1. บทนำปัจจุบันผู้ประกอบธุรกิจนำเสน

1. introductionCurrently business entrepreneurs present their products. By using the method of advertising that is more diverse than before, it might be because of the technical knowledge of the advertising that has evolved with the technology. Make business entrepreneurs must adapt to modern communication technology with consumer behaviour has changed with more products to choose from. That consumers will consider selection of consumer goods from the advertising media such as seen from the radio, television, newspapers, magazines and electronic media such as ad and media on the Internet in which these media is one of the businesses that offer.Through job advertisements, product releases, consumers know about the data item, but due to changing consumer habits. Avoid behaviors with an open viewing time and browse the list of ads across the content ads, including those businesses found that the effectiveness of advertising is advertising straight at a length of 15-30 seconds at present time broadcast advertising is not likely to be effective in creating a.Persuade, or invitation to purchase behavior much. Business entrepreneurs rely on free trade and technical communication. Based on the knowledge of the advertising presentation of advertising communication strategy using the "passive advertising" or "passive" product advertising (Product Placement) Advertising goods or cargo style interpolation to appear, a consumer brand awareness, so that they recognize the brand or service, which is one of the strategies in the marketing communication. With the intention of doing business with aims to excite consumers to recognize or communicate and want to consume the goods or services by business entrepreneurs free of charge or other compensation benefits. So hopefully the advertising business resulted in a passive way to make passive advertising in a manner and format vary. The phantom ads feature seen clearly is advertising for a campaign that urged the consumer demand for goods. Advertising through social activities to integrate into our sponsors in various lists, regardless of whether it is through the media, TV, radio or media because it is a popular media also features the phantom ads by advertising through cultural activities. Advertisers will support cultural activities in order to focus the image.With the hope to become the link between the product and advertising to consumers in the form of phantom ads, which form of advertising is advertising by interpolation into the content and format of the list without giving the feeling that advertise any products and services sold. By the way the ads are often found as a way to advertise the phantom often appear passive advertising is to appear with the picture, whose advertising appears to be kept with the popular image that advertising formats, the phantom appears with a picture or chart pics graphics often use a wide spectrum of Internet TV advertising and posters appear on billboards.

1. บทนำ
ปัจจุบันผู้ประกอบธุรกิจนำเสนอข้อมูลสินค้าของตน โดยการใช้วิธีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่มีความหลากหลายมากขึ้นกว่าแต่ก่อน อาจเป็นเพราะความรู้ทางด้านวิชาการโฆษณาที่มีการพัฒนาไปพร้อมกับเทคโนโลยี ทำให้ผู้ประกอบธุรกิจต้องปรับตัวไปพร้อมกับความทันสมัยของเทคโนโลยีการสื่อสาร ประกอบกับพฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปมีการเลือกสรรสินค้ามากขึ้น ซึ่งผู้บริโภคจะพิจารณาเลือกบริโภคสินค้าจากโฆษณาที่พบเห็นจากสื่อต่างๆ เช่น วิทยุ โทรทัศน์หนังสือพิมพ์ นิตยสาร อีกทั้งสื่ออิเลคทรอนิกส์ เช่นป้ายไฟโฆษณา และสื่อทางอินเตอร์เน็ต ซึ่งสื่อเหล่านี้คือทางเลือกหนึ่งของผู้ประกอบธุรกิจ ที่กระทำการนำเสนองานโฆษณาสินค้าประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภครับทราบเกี่ยวกับข้อมูลสินค้า แต่เนื่องด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยมีพฤติกรรมเลี่ยงการเปิดรับชมโฆษณาเลือกดูรายการ เวลาและตัดข้ามเนื้อหาโฆษณา รวมทั้งผู้ประกอบธุรกิจพบว่าประสิทธิภาพของโฆษณาตรงๆ ที่ทำเป็นภาพยนตร์โฆษณาความยาว 15-30 วินาที ที่ฉายออกอากาศในช่วงเวลาโฆษณานั้นไม่น่าจะมีประสิทธิภาพในการสร้างความโน้มน้าวใจ หรือเชื้อเชิญให้เกิดพฤติกรรมซื้อได้มากเท่าใด ผู้ประกอบธุรกิจจึงอาศัยเทคนิคการค้าเสรี และการสื่อสาร ใช้หลักวิชาการด้านการโฆษณานำเสนอกลยุทธ์การโฆษณาการสื่อสารโดยใช้วิธี “การโฆษณาแฝง” หรือ “การโฆษณาสินค้าแฝง”(Product Placement) การโฆษณาสอดแทรกตัวสินค้า หรือลักษณะสินค้าเข้าไปปรากฏให้ผู้บริโภครับรู้ตราสินค้าเพื่อให้จดจำตราสินค้าหรือบริการ ซึ่งเป็นกลยุทธ์หนึ่งในการสื่อสารการตลาด โดยความตั้งใจของผู้ประกอบธุรกิจโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเร่งเร้าให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ หรือเกิดการสื่อสารและต้องการบริโภคสินค้าหรือบริการนั้นๆโดยผู้ประกอบธุรกิจเสียค่าใช้จ่ายหรือผลประโยชน์ตอบแทนอื่นๆ เพื่อหวังผลในทางธุรกิจวิธีการโฆษณาแฝง จะทำการโฆษณาแฝงในลักษณะและรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป ซึ่งพบเห็นลักษณะโฆษณาแฝงได้อย่างชัดเจนคือ โฆษณาเพื่อการส่งเสริมการขาย เป็นการขายที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการในสินค้า การโฆษณาผ่านการจัดกิจกรรมทางสังคม เพื่อสอดแทรกเข้าเป็นผู้สนับสนุนในรายการต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นทางสื่อโทรทัศน์หรือสื่อวิทยุ เพราะเป็นสื่อที่ได้รับความนิยม อีกทั้งลักษณะโฆษณาแฝงโดยการโฆษณาผ่านการจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรม ผู้โฆษณาจะสนับสนุนกิจกรรมวัฒนธรรมเพื่อมุ่งเน้นภาพลักษณ์
โดยหวังเพื่อเข้ามาเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างสินค้ากับผู้บริโภค และการโฆษณาในรูปแบบโฆษณาแฝง ซึ่งรูปแบบของการโฆษณาจะเป็นการโฆษณาโดยสอดแทรกลงไปในเนื้อหาและรูปแบบของรายการนั้นๆ โดยไม่ได้ให้ความรู้สึกว่าเป็นการโฆษณาขายสินค้าและบริการแต่อย่างใด โดยทางสื่อโฆษณาที่มักพบว่าเป็นวิธีการโฆษณาแฝงที่มักปรากฏ คือ การโฆษณาแฝงให้ปรากฏด้วยภาพ ซึ่งการโฆษณาแฝงให้ปรากฏด้วยภาพเป็นที่นิยม ซึ่งรูปแบบโฆษณาแฝงที่ให้ปรากฏด้วยภาพหรือภาพกราฟฟิก มักจะใช้รูปแบบหลักๆ โฆษณาปรากฏทางโทรทัศน์ อินเตอร์เน็ต โปสเตอร์ และป้ายโฆษณา

1. Introduction
.At present, most present their products. By using the methods of advertising with more variety than before. May be because knowledge of the technical development of advertising with along with the technology.According to the consumer behavior changing assortment of goods. The consumers will consider the consumers from the ad seen from various media such as radio, television, newspapers, and magazines.Such as fire signs advertising, media and on the Internet. Which of these media is one option among the. For the presentation of advertisement, public relations, consumer acknowledge about product information.The avoidance behaviour exposure advertising browse list. Time and cut across the advertising content. As well as business operators found the efficiency of advertising directly. Make films length 15-30 seconds.Invitation to purchase behavior or how much So business relies on technical, free trade and communication using the theory in advertising offer advertising strategy communication using the method. "The subliminal advertising".Placement) advertising insert product. Look into to appear or consumer brand awareness to recognize a brand or service. Which is another strategy in marketing communications.Or what the communication and consumption demand for goods or services that the business was broken cost or benefit others. To get business advertising methods passive.Which characteristics are clearly seen passive advertising. Advertising to sales promotion. As the sale that encourages consumer's needs in the product. Through organizing social events.Whether it's on television or radio. Because a popular medium. The characteristics of passive advertising by advertising through organizing cultural activities. Advertisers will support cultural activities to focus on image
.Hoping to be the link between the products to consumers. And advertising in the form of passive advertising. This form of advertising is advertising by intervening into the content and format of the itemsThe media often found as to how the passive advertising that often appears is subliminal advertising to appear with picture. The subliminal advertising to appear with the image are popular. The advertising model to appear with latent image or graphic images often use the main form.Internet posters and billboards.