บทคัดย่อ
เรื่องการศึกษาปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรมของผู้บริโภคใน ตำบล สว่างแดนดิน อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรมของผู้บริโภคในตำบลสว่างแดนดิน อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร เครื่องมือที่ใช้การวิจัยในการเก็บรวบรวมข้อมูลในครั้งนี้ เป็นแบบสอบถาม ที่ผู้วิจัยได้สร้างขึ้นจากการศึกษา ซึ่งมีลักษณะเป็นคำถามแบบปลายปิด และ ปลายเปิด แบ่งออกเป็น 4 ตอน ตอนที่ 1 แบบสอบถามที่เกี่ยวกับสถานภาพ ตอนที่ 2 เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยของผู้อุปโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรมของผู้ตอบแบบสอบถาม ตอนที่ 3 เกี่ยวกับความต้องการของผู้อุปโภคผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรม ของผู้ตอบแบบสอบถาม ตอนที่ 4 เป็นข้อเสนอแนะ การแจกแบบสอบถามให้กับผู้อุปโภค ในเขตพื้นที่เขตตำบลสว่างแดนดิน อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร ชุดการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป การวิเคราะห์สถานภาพเกี่ยวกับ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ใช้การแจกแจงความถี่และค่าร้อยละ การวิเคราะห์ปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรม ใช้การแจกแจงความถี่และค่าร้อยละ การวิเคราะห์ระดับความต้องการของผู้ตอบแบบสอบถาม โดยหาค่าเฉลี่ย ( ) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) แล้วนำไปเปรียบเทียบกับเกณฑ์ แปลความหมายโดยกำหนดน้ำหนักของค่าเฉลี่ย 5 ระดับ (บุญชม ศรีสะอาด.2545 : 103 ) การวิเคราะห์เกี่ยวกับข้อเสนอแนะโดยใช้ค่าความถี่และวิเคราะห์เชิงพรรณนา
ผลการศึกษาพบว่า การศึกษาปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรมของผู้บริโภคใน ตำบลสว่างแดนดิน อำเภอสว่างแดนดิน จังหวัดสกลนคร พบว่าผู้สอบแบบสอบส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 83.20 อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 18 – 25 ปี คิดเป็นร้อยละ 60.00 ได้รับการศึกษาในระดับปวส. คิดเป็นร้อยละ 54.70 ประกอบอาชีพนักเรียน นักศึกษา คิดเป็นร้อยละ 54.70 และมีรายได้มีรายได้ต่ำกว่า 5,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 28.40
การศึกษาปัจจัยทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรม พบว่าเหตุผลที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคมีเหตุผลที่เลือกใช้เป็นของขวัญ รูปแบบผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคใช้รูปแบบผลิตภัณฑ์เป็นรูปคน จำนวนเงินที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ ในแต่ละครั้งผู้บริโภคมีค่าใช้จ่ายในการใช้บริการต่อครั้งคือ ต่ำกว่า 200 บาท การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากร้านกิ๊ฟช็อป ซื้อผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ยผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ โดยเฉลี่ยโดยเฉลี่ย 1 - 3 เดือนต่อครั้ง ทราบข้อมูลของผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคได้รับทราบข้อมูลผลิตภัณฑ์จากการได้รับการแนะนำจากคนรู้จัก ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคจาก แฟนหรือคู่สมรส
การศึกษาปัจจัยทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาไหมพรม พบว่า
ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีความคิดเห็นด้านผลิตภัณฑ์โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ผู้บริโภคที่ให้ระดับความสำคัญมากที่สุดคือมีความแปลกใหม่หรือคิดค้นพัฒนาขึ้นมาใหม่และความสวยงาม คงทน ประณีต เหมาะสมกับการใช้งาน รองลงมาคือผลิตภัณฑ์ตรงตามความต้องการของผู้ใช้ ใช้งานได้หลายรูปแบบ เช่น ของชำร่วย ของฝาก ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ หีบห่อบรรจุภัณฑ์สวยงาม และบรรจุภัณฑ์เหมาสมกับสินค้า ด้านการตลาดผู้บริโภคมีความคิดเห็นด้านการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ด้านการตลาดที่ให้ความสำคัญมากที่สุดคือสถานที่ขายสินค้ามีบรรยากาศจูง รองลงมาคือแหล่งจำหน่ายผลิตภัณฑ์มีเพียงพอ มีอำนาจในการต่อรองราคาผลิตภัณฑ์ ปริมาณสินค้ามีเพียงพอต่อความต้องการของตลาด มีของแถมในการจำหน่าย มีการใช้เทคโนโลยีในการจัดจำหน่าย (เว็บไซต์) และผลิตภัณฑ์ตรงตามความต้องการของตลาด ด้านราคาผู้บริโภคมีความคิดเห็นด้านราคาโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าราคาที่ให้บริการมีมูลค่าต่ำกว่าที่อื่นให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือราคาเหมาะสมกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และแสดงราคาชัดเจน และด้านต้นทุนการผลิตผู้บริโภคมีความคิดเห็นด้านต้นทุนการผลิตโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญในระดับมากคือต้นทุนมีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือต้นทุนของผลิตภัณฑ์มีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ และมีต้นทุการผลิตที่ชัดเจน