ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายกา

ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทาง สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3 ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74
ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (in-depth interview) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา และควรเพิ่มเติมในข้อมูลของลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษามากนี้ เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม เป็นต้น

คำสำคัญ :ปัจจัย พฤติกรรม การตัดสินใจซื้อ โฆษณา การส่งเสริมการขาย และการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

In a study of the influence of advertising on the tv show alias, the official news story category. Color tv, channel 3 Thailand tv station that affect the decision to buy the goods of rajamangala University of technology thanyaburi. With the purpose to study the factors that affect the decision to purchase the product through advertising on the tv show alias, type tells the tv station's news channel 3 Thailand, tv color. Student's rajamangala University of technology thanyaburi Collect data from a sample of the total number of 400 people who were watching, using the questionnaire as a tool in research. Using survey research methodsผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74 Recommendations for research in the future, researchers should study more about factors that affect the decision to purchase the item. By means of in-depth interviews (in-depth interview) in the study sample and the data should be more of the demographics of the sample group who made the most studies of this, such as gender, age, income, occupation, education level, lifestyle of the respondent group, etc.Keywords: behavioral factors in purchase decisions, advertising campaigns and marketing.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

To determine the effects of product placement in television news story category. Thailand TV Channel 3 television station that affect the purchase decisions of Rajamangala University of Technology this. The purpose is to study the factors that influence purchase decisions through product placement in television news story of the TV station Channel 3 Thailand. Students of Rajamangala University of Technology. Collected data from a sample of 400 people who had been watching. The questionnaires are used in research. The methodology of the survey results, the researchers found. Most of the respondents were female, 225 people, representing 52.2 last 21 years, most of the 95 people accounted for 23.8 percent of samples studied in the Faculty of Journalism maximum of 99 people, representing 24.8 percent of respondents in most cases. revenue per month at 5,000-8,000 baht / month, 150 people, representing 37.5 percent of product samples. The most purchase decisions Clothing is 238, accounting for 59.5 percent were using smartphones as a tool to buy products on social media, most of 270 people representing 88 per cent for factors that affect the decision. Buying fashion through social media found that the distribution channel (Place) affect their decision to purchase fashion products through social media is very much a mean 4.02 is a minor factor boosting the market. (Promotion) influence the buying decisions in a more modest with an average of 3.91 factor products (Product) influence purchase decisions in level. With an average of 3.88, and the price factor (Price) influence purchase decisions in level. With an average 3.85 respectively product (Product) that affect purchase decisions the most. Product placement in a variety of brands. In quite an average of 3.87, followed by a date with an average of 3.81 and a rare commodity with an average of 3.37, respectively, price (Price) that influence the buying decision is the most steps. Payment In quite a lot, with an average of 3.85, followed by the information on the procedure of payment are averaging 3.72 and the product is cheaper than the market, with an average 3.47 factor, distribution channels (Place) to that effect. The decision was also the most economical trip to the mall. In quite an average of 3.96 on a product with an average 3.72 respectively for the promotion (Promotion) affecting tons decisions most purchases is to provide after-sales service levels. Quite a lot, with an average of 3.74 suggestions for research in the next research is to learn more about the factors that influence purchase decisions. Using interviews (in-depth interview) in the sample studied. And should be more in the nature of the sample population studied is very much like gender, age, education, income, occupation, lifestyle patterns of the respondents. Etc. Keywords: factors influencing buying behavior advertising, promotion and marketing.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

On the influence of passive advertising in television news story type. TV channel 3 affecting the purchase decision of university students of technology thanyaburi this time.University Technology thanyaburi Data were collected from a sample of 400 men, who used to watch the questionnaire tool in research. Using the method of survey research
.
the results, it is found that the majority are female, the 225 people were 52.2 is 21 years. Most of 95 people were 23.8 sample studies in mass communications at the most. The 99 people were 24.8 most respondents have revenue per month in,, 5 000-8 000 baht / month of 150 people were 37.5 product samples. Decide to buy most is a type of goods clothing of 238 people were 59.5 samples using a smartphone as a tool to purchase items on online social media, most of 270 people were 88.The factors that influenced the decision to purchase fashion through social media, found that the factors of the channels (Place) affect the decision to purchase fashion through social media is at a high level. The most average02 followed by marketing promotion factors (Promotion) affect the decision to purchase goods in a rather high levels, the average 3.91 product factor. (Product) affect the decision to buy in a rather high level. The average at 3.88 and price factor (Price) affect the decision to buy in a rather high level. The average at 3.85 respectively. Product factors (Product) on the decision to purchase the most is Products in the passive advertising brands have a wide variety of items to choose in a rather high level. The average 3.87 followed by modernization, the average 3.