ปัจจุบันตลาดรวมยาสีฟันมีมูลค่าราว 6,800 ล้านบาท มีอัตราเติบโต 4-5% แบ่งออกเป็น 7 กลุ่มหลัก คือ 1. กลุ่มลมหายใจหอมสดชื่นสัดส่วน 30% และเติบโตสูงสุดกว่า 6-7% โดยแบรนด์ดาร์ลี่มีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มนี้อันดับ 1 ในสัดส่วน 46-50% 2. กลุ่มลดอาการเสียวฟันสัดส่วน 10% 3. กลุ่มสารพัดประโยชน์สัดส่วน 30% เติบโต 4-5% 5. กลุ่มเกลือ 6. กลุ่มไว เทนนิง และ 7. กลุ่มเด็ก รวมกันในสัดส่วนที่เหลือเกือบ 30% และมีอัตราการเติบโตเพียงเล็กน้อย