บทวิเคราะห์ความแตกต่างขององค์ประกอบ

บทวิเคราะห์ความแตกต่างขององค์ประกอบของแบรนด์ระหว่าง กระทิงแดง กับ Red Bull
1. แก่นของแบรนด์ (Brand Essence)
วิเคราะห์กระทิงแดง: จากการศึกษาข้อมูลจากเว็บไซต์ของแบรนด์กระทิงแดง สามารถสรุปได้ว่า แก่นของแบ
รนด์กระทิงแดงที่เป็นเสมือนจิตวิญญาณของแบรนด์ เป็นพื้นฐานหลักที่กระทิงแดงใช้ยึดเหนี่ยวในการด าเนิน
ธุรกิจ คือ การคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดส าหรับผู้บริโภค ซึ่งเป็นปณิธานที่คุณเฉลียว อยู่วิทยา ได้ตั้งมั่นและยึดเป็น
เป้าหมายสูงสุดในการผลิตสินค้าทุกชิ้น ไม่ว่าจะเป็นการคัดสรรวัตถุดิบ อุปกรณ์ในการผลิต รวมทั้งมาตรฐาน
การผลิตระดับสูงในทุกขั้นตอน และปณิธานดังกล่าว ได้ถูกส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น พร้อมกับการเข้ามาของทีมงาน
คนรุ่นใหม่ที่มีความคิดทันสมัยสร้างสรรค์ ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆในการปรับปรุงสูตรผลิตภัณฑ์ มีการตั้ง Lab
วิจัย และเพิ่มฐานการผลิตไปยังต่างประเทศเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของ
การรองรับระดับสากลทั้ง ISO9001, HACCP, GMP, HALAL, และ IEC17025
(www.kratingdaeng.com, 2556)
วิเคราะห์Red Bull: จากการศึกษาข้อมูลจากเว็บไซต์ของแบรนด์ Red Bull สามารถสรุปได้ว่า แก่นของแบ
รนด์Red Bull คือ Giving wings to people and ideas ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Red Bull จะท าให้ผู้บริโภค
เคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็วและแม่นย าราวกับติดปีกบิน ดังที่ปรากฏให้เห็นโดยทั่วไปว่า Red Bull มักจะเป็น
ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการส าหรับการแข่งขันกีฬา Extreme ต่างๆ รวมทั้งการแข่งรถ แข่งจักรยาน
วิบาก ปีนเขา เป็นต้น ซึ่งเป็นกีฬาที่ต้องใช้ความรวดเร็วและแม่นย า อีกทั้งแก่นของแบรนด์ดังกล่าว ยังถูก
ถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่น มายาวนานกว่า 25 ปี (http://energydrink.redbull.com/red-bull-history, 2556)
Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
ผลการวิเคราะห์เปรียบเทียบ: จากข้อมูลดังกล่าวข้างต้น สะท้อนให้เห็นว่า แก่นของแบรนด์กระทิงแดงกับ
Red Bull มีความแตกต่างกันมาก โดยแก่นของแบรนด์กระทิงแดง เน้นคุณประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับจาก
ตัวสินค้า หรือ Functional Benefit ที่ได้มาตรฐานผ่านการคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดส าหรับผู้บริโภค และนี่ก็เป็น
เหตุผลที่จะท าให้ผู้บริโภคชื่นชอบและมั่นใจในคุณภาพของสินค้า น าไปสู่การตัดสินใจซื้อ ในทางตรงกันข้าม
แก่นของแบรนด์Red Bull เน้นคุณประโยชน์ในด้านของอารมณ์ความรู้สึก หรือ Emotional Benefit นั่นคือ
ทุกครั้งที่ดื่ม Red Bull ผู้บริโภคจะรู้สึกได้ถึงการเคลื่อนไหวที่รวดเร็วและแม่นย าราวกับติดปีกบิน
2. อัตลักษณ์ (Brand Identity)
วิเคราะห์กระทิงแดง: อัตลักษณ์ซึ่งเป็นคุณลักษณะจ าเพาะที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์กระทิงแดงที่ผู้บริโภค
สามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจน คือ โลโก้รูปกระทิงสีแดงสองตัวหันหน้าชนกัน (สะท้อนถึงการพุ่งชน) โดยมี
พื้นหลังเป็นพระอาทิตย์ส่องสว่าง (สะท้อนถึงเป้าหมายที่ส่องสว่าง) ถือเป็นการสร้างความโดดเด่น เพื่อให้
ผู้บริโภคจดจ าแบรนด์ได้ง่าย และยังสื่อให้ผู้บริโภคเกิดความคิดเชื่อมโยงถึงสโลแกนที่ว่า เป้าหมายมีไว้พุ่งชน
อีกด้วย
วิเคราะห์Red Bull: อัตลักษณ์ที่เป็นคุณลักษณะจ าเพาะที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์Red Bull ซึ่งจะ
เหมือนกันกับกระทิงแดง คือ โลโก้รูปกระทิงสีแดงสองตัวหันหน้าชนกัน โดยมีพื้นหลังเป็นพระอาทิตย์ส่อง
สว่าง ถือเป็นการสร้างความโดดเด่น เพื่อให้ผู้บริโภคจดจ าแบรนด์ได้ง่าย และเกิดความคิดเชื่อมโยงเมื่อเห็น
ตัวกระทิงสีแดงที่ผลิตภัณฑ์ ก็จะนึกถึง Red Bull ซึ่งแปลว่ากระทิงสีแดง ทันที
ภาพที่ 1 อัตลักษณ์ของแบรนด์กระทิงแดง ภาพที่ 2 อัตลักษณ์ของแบรนด์Red Bull
ผลการวิเคราะห์เปรียบเทียบ: จากข้อมูลดังกล่าวข้างต้น แสดงให้เห็นว่าทั้งแบรนด์กระทิงแดงและ Red Bull
ใช้ Brand Identity เดียวกัน คือ โลโก้รูปกระทิงสีแดงสองตัวหันหน้าชนกัน โดยมีพื้นหลังเป็นพระอาทิตย์
ส่องสว่าง ซึ่งมองว่าเป็นอุปสรรคอย่างมากในการท าการตลาดของทั้ง 2 แบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคอาจเกิด
ความสับสน และแยกไม่ออกว่าสินค้าสองแบรนด์นี้มีความแตกต่างกันอย่างไร สอดคล้องกับผลส ารวจ
Customer Perception of Red Bull ของ MK15A ที่ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ (ร้อยละ 63) ไม่ทราบว่า Red
Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
Bull กับ กระทิงแดง เป็นสินค้าคนละแบรนด์กัน ถึงแม้ว่าชื่อตราสินค้าที่ปรากฎอยู่บนบรรจุภัณฑ์จะต่างกันก็
ตาม โดยแบรนด์กระทิงแดง จะเขียนด้วยตัวอักษรภาษาไทยว่า กระทิงแดง และมีภาษาอังกฤษก ากับด้านล่าง
ว่า Kratingdaeng เนื่องจากเป็นสินค้าที่ผลิตและขายในประเทศไทยเป็นหลัก (www.kratingdaeng.com,
2556) ส่วนแบรนด์ Red Bull จะเขียนด้วยตัวอักษรภาษาอังกฤษว่า Red Bull เนื่องจากเป็นสินค้าที่ผลิตใน
ประเทศออสเตรียและจัดจ าหน่ายสินค้าไปกว่า 160 ประเทศทั่วโลก (http://thailand.redbull.com, 2556)
ซึ่งจากผลส ารวจของผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ก็ยังแยกไม่ออกอยู่ดีว่าสินค้าสองแบรนด์นี้มีความ
แตกต่างกัน
3. ความเชื่อมโยง (Association)
วิเคราะห์กระทิงแดง: เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดในการผลิตสินค้าของแบรนด์กระทิงแดง คือ การคัดสรรสิ่งที่ดี
ที่สุดส าหรับผู้บริโภค และยังก าหนดวิสัยทัศน์ขององค์กรไว้ว่าเราเป็นบริษัทคนไทยที่จะเป็นผู้น าการบุกเบิก
ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ให้คุณค่ากับผู้บริโภค (www.kratingdaeng.com, 2556) ดังนั้นกระทิงแดงจึงกระตุ้น
ตลาดด้วยการออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชูก าลังที่ให้ทั้งพลังงานและผสมวิตามินและสารอาหารที่เป็นประโยชน์
กับร่างกาย โดยสื่อสารและสร้างความเกี่ยวเนื่องถึงคุณค่าดังกล่าว ผ่านโฆษณา TVC หลายเรื่อง โดยเฉพาะ
เรื่องล่าสุด กระทิงแดง คึกคักสไตล์ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2556 มีเนื้อหาว่า กินครบ กินครบ
อาหารดีๆต้องกินให้ครบ ... อยากให้คนไทยกินอาหารดีๆ ท างานอย่างคึกคักและมีความสุข เพื่อชีวิตที่ดีขึ้น
เป้าหมายมีไว้พุ่งชน ... กระทิงแดง
และจากการที่กระทิงแดง มุ่งมั่นสื่อสารแก่นของแบรนด์ไปยังผู้บริโภคมาโดยตลอด 37 ปี
ส่งผลให้ผู้บริโภคมี Awareness กับแบรนด์มากขึ้น ท าให้เกิดการเชื่อมโยงความคิดของผู้บริโภคที่มีต่อแบ
รนด์กระทิงแดง ดังแสดงในภาพที่ 3
ภาพที่ 3 Association Map กระทิงแดง
(ที่มา: Positioning magazine, ก.ย. 2555; นิตยสารผู้จัดการ, 2548; www.redbullspirit.org/forum, ม.ค.2556)
Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
วิเคราะห์ Red Bull: เนื่องจาก Brand essence ของ Red Bull คือ Giving wings to people and ideas
ดังนั้น Red Bull จึงสื่อสารและสร้างความเกี่ยวเนื่องถึงคุณค่าดังกล่าว ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็น
ทางการ ในกีฬา Extreme จ าพวกปีนเขา แข่งรถ แข่งมอเตอร์ไซค์ Surfing Freeflying

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

An analysis of the difference of the elements of the brand during the Red Bull with Red Bull.1. the traditional brand (Brand Essence)Red Bull: analysis from the study data from the Web site of the Red Bull brand. Can conclude that traditional brand?The Red Bull brand is the soul of the brand. The basic principle is that Red Bull are used in binding actions.Business is the best selection for consumers. Which is full you confident and adroitness is a science based on a?The ultimate goal to produce all parts Whether it is to refine the raw material. Production equipment, as well as standard.A high level at every step, and a full range of it passed from generation to generation along with the coming of the team.A new generation that have a creative modern ideas. Use new technologies to improve product With LabResearch and production bases to boost overseas to accommodate increased demand around the world, all of this is the.To accommodate the international ISO9001, HACCP, HALAL, GMP, and IEC17025.(www.kratingdaeng.com, 2556)Analysis of Red Bull: From studying the data from the website of the brand. Red Bull can conclude that traditional brand.Red Bull brand is Giving wings to people and ideas that reflect that Red Bull will make the consumer.Moving fast and flying wings handrail maen ya to, as shown by the Red Bull is often considered as a.The main official sponsors for Extreme sports competition involving racing bike racing.Rock climbing, dirt, etc., which is a sport requiring speed and incorporating traditional medicine of maen brands also was.Live from generation to generation has been a bird that 25 years ago (http://energydrink.redbull.com/red-bull-history, 2556 (2013))Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.The results of comparative analysis: from the above data reflect that the hard core of the Red Bull with the brand.Red Bull are very different by the hard core of the Red Bull brand. Emphasizing the benefits the consumer.The items, or Functional Benefit standard fare the best thing for consumers. And here it is.The reason to make consumers love and confidence in the quality of the goods. NA to the purchase decision. On the contrary,Naughty Red Bull brand Highlight the benefits of emotion or Emotional Benefit, that is.Drink Red Bull every time the consumer can feel the movement fast and flying wings handrail with drug addicted maen.2. identity (Brand Identity)Analysis of Red Bull: the identity which is the Java features that reflect its cultivation of the Red Bull brand consumers.Clearly visible are the two red rupkrathing logo facing collision (reflects crashed)The background lighting is the Sun (target, reflects the lighting) is considered to be the creation of a, so that.Consumers take note of the Java brand and consumer media, was born the idea to link the target slogan has crashed.As well.Analysis of Red Bull: Identity is the Java features that reflect its cultivation of Red Bull brand, which will.เหมือนกันกับกระทิงแดง คือ โลโก้รูปกระทิงสีแดงสองตัวหันหน้าชนกัน โดยมีพื้นหลังเป็นพระอาทิตย์ส่องสว่าง ถือเป็นการสร้างความโดดเด่น เพื่อให้ผู้บริโภคจดจ าแบรนด์ได้ง่าย และเกิดความคิดเชื่อมโยงเมื่อเห็นตัวกระทิงสีแดงที่ผลิตภัณฑ์ ก็จะนึกถึง Red Bull ซึ่งแปลว่ากระทิงสีแดง ทันที ภาพที่ 1 อัตลักษณ์ของแบรนด์กระทิงแดง ภาพที่ 2 อัตลักษณ์ของแบรนด์Red Bullผลการวิเคราะห์เปรียบเทียบ: จากข้อมูลดังกล่าวข้างต้น แสดงให้เห็นว่าทั้งแบรนด์กระทิงแดงและ Red Bullใช้ Brand Identity เดียวกัน คือ โลโก้รูปกระทิงสีแดงสองตัวหันหน้าชนกัน โดยมีพื้นหลังเป็นพระอาทิตย์ส่องสว่าง ซึ่งมองว่าเป็นอุปสรรคอย่างมากในการท าการตลาดของทั้ง 2 แบรนด์ เนื่องจากผู้บริโภคอาจเกิดความสับสน และแยกไม่ออกว่าสินค้าสองแบรนด์นี้มีความแตกต่างกันอย่างไร สอดคล้องกับผลส ารวจCustomer Perception of Red Bull ของ MK15A ที่ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ (ร้อยละ 63) ไม่ทราบว่า Red Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.Bull กับ กระทิงแดง เป็นสินค้าคนละแบรนด์กัน ถึงแม้ว่าชื่อตราสินค้าที่ปรากฎอยู่บนบรรจุภัณฑ์จะต่างกันก็ตาม โดยแบรนด์กระทิงแดง จะเขียนด้วยตัวอักษรภาษาไทยว่า กระทิงแดง และมีภาษาอังกฤษก ากับด้านล่างว่า Kratingdaeng เนื่องจากเป็นสินค้าที่ผลิตและขายในประเทศไทยเป็นหลัก (www.kratingdaeng.com,2556) ส่วนแบรนด์ Red Bull จะเขียนด้วยตัวอักษรภาษาอังกฤษว่า Red Bull เนื่องจากเป็นสินค้าที่ผลิตในประเทศออสเตรียและจัดจ าหน่ายสินค้าไปกว่า 160 ประเทศทั่วโลก (http://thailand.redbull.com, 2556)ซึ่งจากผลส ารวจของผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ก็ยังแยกไม่ออกอยู่ดีว่าสินค้าสองแบรนด์นี้มีความแตกต่างกัน3. ความเชื่อมโยง (Association)วิเคราะห์กระทิงแดง: เนื่องจากเป้าหมายสูงสุดในการผลิตสินค้าของแบรนด์กระทิงแดง คือ การคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดส าหรับผู้บริโภค และยังก าหนดวิสัยทัศน์ขององค์กรไว้ว่าเราเป็นบริษัทคนไทยที่จะเป็นผู้น าการบุกเบิกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ให้คุณค่ากับผู้บริโภค (www.kratingdaeng.com, 2556) ดังนั้นกระทิงแดงจึงกระตุ้นตลาดด้วยการออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชูก าลังที่ให้ทั้งพลังงานและผสมวิตามินและสารอาหารที่เป็นประโยชน์กับร่างกาย โดยสื่อสารและสร้างความเกี่ยวเนื่องถึงคุณค่าดังกล่าว ผ่านโฆษณา TVC หลายเรื่อง โดยเฉพาะเรื่องล่าสุด กระทิงแดง คึกคักสไตล์ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2556 มีเนื้อหาว่า กินครบ กินครบอาหารดีๆต้องกินให้ครบ ... อยากให้คนไทยกินอาหารดีๆ ท างานอย่างคึกคักและมีความสุข เพื่อชีวิตที่ดีขึ้นเป้าหมายมีไว้พุ่งชน ... กระทิงแดงและจากการที่กระทิงแดง มุ่งมั่นสื่อสารแก่นของแบรนด์ไปยังผู้บริโภคมาโดยตลอด 37 ปีส่งผลให้ผู้บริโภคมี Awareness กับแบรนด์มากขึ้น ท าให้เกิดการเชื่อมโยงความคิดของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์กระทิงแดง ดังแสดงในภาพที่ 3 ภาพที่ 3 Association Map กระทิงแดง (ที่มา: Positioning magazine, ก.ย. 2555; นิตยสารผู้จัดการ, 2548; www.redbullspirit.org/forum, ม.ค.2556)Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.วิเคราะห์ Red Bull: เนื่องจาก Brand essence ของ Red Bull คือ Giving wings to people and ideasดังนั้น Red Bull จึงสื่อสารและสร้างความเกี่ยวเนื่องถึงคุณค่าดังกล่าว ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ในกีฬา Extreme จ าพวกปีนเขา แข่งรถ แข่งมอเตอร์ไซค์ Surfing Freeflying

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Analysis of the different elements of the brand during the Red Bull Red Bull
1. The core of the brand (Brand Essence)
Red Bull Analysis: The study of the Red Bull brand. It can be concluded that Blackburn staple of
Grand Red Bull as the spirit of the brand. The basic principle is that Red Bull is binding on the conduct
of business is the selection of the best equipment. For consumers This is a promise that you are perceptive, science has taken a stand, and
the ultimate goal of producing the products. Whether ingredients. Equipment manufacturing As well as the
high level at all stages of production. And such determination Has been passed from generation to generation. Along with the arrival of a team of
people who are innovative, creative ideas. Using new technology to improve product formulations are set Lab
research base and increase their production to foreign countries to support the increasing demand worldwide. All this is a source of
support for the international ISO9001, HACCP, GMP, HALAL, and IEC17025
(Www.kratingdaeng.com, two thousand five hundred and fifty-six)
analysis Red Bull: A study of data from the website can be concluded that Red Bull brand. The core of the brand
is Red Bull Grand Giving wings to people and ideas, which reflects that Red Bull will make the consumer
movement is fast and precision. As the fleeting As evidenced by that Red Bull will be
the official main sponsor. For Extreme sports, including racing. Bicycle racing
motocross, climbing, etc. This is a sport that requires speed and precision as the core of the brand. Has been
transmitted from generation to generation for more than 25 years (Http://energydrink.redbull.com/red-bull-history, 2556)
Copyright 2013th College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
The comparative analysis: from. The above information Reflecting The core of the brand Red Bull and
Red Bull are very different. The core of the brand Red Bull Highlights the benefits consumers get from
the product or Functional Benefit standardized selection of the best. For consumers This is also a
reason to chat. The consumers interests and ensure the quality of the product lead to a buying decision. In contrast, the
core of the brand Red Bull highlight the benefits in terms of emotion or Emotional Benefit is that
every time the drink Red Bull, consumers will feel the rapid movement and precision. As the fleeting
second. Identity (Brand Identity)
Red Bull Analysis: Identities, which features e. The culture that reflects the identity of the Red Bull brand that consumers
can clearly see the two Red Bull logo facing collision. (Reflecting the crash) with a
background as the sun shines. (Reflecting target illumination) are considered distinguished. The
consumer Remember The easy brand And the media give consumers an idea linked to the slogan. The goal is hit
with another
analysis of Red Bull: identity as a feature package. The culture that reflects the identity of the brand Red Bull, which is
identical to Red Bull Red Bull logo is facing two collided. The background is the sun shining
bright. Constitute a remarkable Remember to consumers The easy brand And link up with the idea after seeing
the Red Bull product was recalled Red Bull Red Bull, which means that once
the first image of the brand identity, image 2 Red Bull brand identities Red. Bull
analytical results from the above data. Shows that the brand Red Bull and Red Bull
used the Brand Identity logo is facing two Red Bull collision. The background as the sun
shines. Which was seen as a huge barrier to treatment. The market value of the two brands, consumers may be
confused. And indistinguishable that the two brands are very different, however. Consistent with the results of the survey
Customer Perception of Red Bull's MK15A that most consumers (63 percent) do not know that Red
Copyright 2013 College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
Bull Red Bull as its constituents. separate brands Although the brand name appears on the packaging will differ is
on. The Red Bull brand Thailand will write a letter that Red Bull and the English. The bottom
Kratingdaeng because that is produced and sold in Thailand. (Www.kratingdaeng.com,
the 2,556th) the brand Red Bull is written with letters that Red Bull, as it is produced in
Austria and distribution. And sold its products to over 160 countries around the world. (Http://thailand.redbull.com, 2556)
, which is based on. Surveys of consumers were still largely indistinguishable anyway that the two brands have
different
3. Link (Association)
Red Bull analysis: because the ultimate goal to produce a product of the Red Bull brand is a selection of the best,
the best. For consumers and also determined vision that we are a company in Thailand to be a leader. The pioneering
beverage products that provide value to consumers. (Www.kratingdaeng.com, 2556), thus stimulating the Red Bull
energy drink market with the release of a product. The power and energy to the mix of vitamins and nutrients that are beneficial
to the body. By communicating and creating value related to the TVC advertising via several issues, especially
the recent Red Bull energetic style, published on February 20, 2556 with content that consumes a full eat
good food to eat ... wanted to complete. Thailand, eat good food operations lively and happy. For a better life
... The goal is to crash the Red Bull
and the Red Bull. Commitment to communicate the essence of the brand to consumers throughout 37 years
, the consumer has with the brand Awareness more cause to associate the idea of consumers having to split
the Red Bull Grand. As shown in Figure 3
Figure 3 Association Map Red Bull
(Source: Positioning magazine, September 2555; Magazine, 2548; www.redbullspirit.org/forum, Jan 2,556)
2 013 Copyright College of Management, Mahidol University. All rights reserved.
Analysis of Red Bull: Red Bull is the Brand essence of Giving wings to people and ideas
so. Red Bull and therefore to communicate the value of such a connection. Through a Sponsor of
Official Public Extreme sports are climbing, racing, motorcycle racing Surfing Freeflying.