หากย้อนประวัติของที่มาการแข่งขันที่

หากย้อนประวัติของที่มาการแข่งขันที่เสมือนศึกสายเลือด อันมีที่มาจากต้นทางเดียวกันระหว่างโออิชิ และอิชิตัน

ได้เริ่มต้นขึ้นเมื่อกลุ่มบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีเบียร์ช้างเป็นเครื่องหมายการค้าสำคัญ ได้เข้าซื้อกิจการเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ ของตัน ภาสกรนที ในปี พ.ศ. 2549 ด้วยมูลค่า และข้อเสนอที่ตัน ภาสกรนที ยากที่จะปฏิเสธ
แต่ด้วยวิสัยความเป็นผู้ประกอบการ ประเภท “เถ้าแก่” ที่กล้าได้ กล้าเสีย กอปรกับความคุ้นเคย และเข้าใจในธุรกิจเครื่องดื่มพร้อมดื่มประเภทต่างๆ ในประเทศไทย จึงเป็นที่มาของการกลับสู่ตลาด พร้อมกับผลิตภัณฑ์ใน Brand ใหม่ ชื่อ อิชิตัน แต่คงกลิ่นอายเดิม ทั้งรสชาติของเครื่องดื่มชาเขียว ที่ใช้สูตรในการปรุงรสชาติมาจากบุคคลคนเดียวกันกับผู้ปรุงรสชาติชาเขียวให้กับโออิชิ และรูปแบบการสร้างปรากฏการณ์ทางการตลาด ด้วย Campaign ที่เป็นสีสันของสังคมแบบโดนใจผู้บริโภค ทั้งการแจกเงิน แจกทอง เป็นต้น
เพียงไม่นานนับจากการหวนเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม ในปี พ.ศ. 2554 ถึงปัจจุบัน คือ พ.ศ. 2556 ตัน ภาสกรนที และอิชิตัน สามารถก้าวกระโดดขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่งของตลาด ด้วยสัดส่วนทางการตลาดร้อยละ 44 ในขณะที่ผู้นำตลาดรายเดิม คือ โออิชิ ตามมาเป็นอันดับสอง สัดส่วนร้อยละ 37 ของตลาด และเป็นที่คาดการณ์ว่าตลาด จะมีอัตราการเติบโตสูงถึงร้อยละ 25 ในปีนี้ ซึ่งจะทำให้ตลาดเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม มีมูลค่าตลาดสูงถึง 1.65 หมื่นล้านบาท
ความสำเร็จของอิชิตัน ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) หรือรสชาติของชาเขียวก็ยังไม่โดดเด่น เพราะคงยากที่จะหาผู้ใดมาให้ความเห็นเกี่ยวกับรสชาติของชาเขียวพร้อมดื่ม 2 Brand นี้ ว่า Brand ใด จะหวานหรือขมกว่ากัน หรือ Brand ใด จะมีรสชาติถูกปากคนไทยมากกว่ากัน
ปัจจัยด้านราคา (Price) ซึ่งตัน ภาสกรนที เลือกใช้ในการเปิดตัวสู่ตลาดให้แก่อิชิตัน ด้วยราคาที่ถูกกว่าของคู่แข่งขันทุกรายในตลาด นับเป็นส่วนผลักดันสำคัญให้อิชิตัน สามารถเบียดแย่งพื้นที่บนชั้นวาง และตู้แช่เครื่องดื่มในร้านค้าต่างๆ จากคู่แข่งขันได้ในระดับหนึ่ง
ดังนั้น Key Success ของการเข้าสู่ตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในระยะเปิดตัวของอิชิตัน จึงหมายถึง ช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่ครอบคุลมตลาด และ สอดรับกับ Life Style ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งแน่นอนว่าไทยเบฟฯ ย่อมต้องพยายามปกป้องการกระจายตัวของอิชิตันอย่างเข้มข้น กระทั่ง อาจจะนำกลยุทธ์เดียวกับที่เคยใช้ได้ผลในอดีต มาประยุกต์หรือปรับใช้อีกครั้งในศึกชาเขียวพร้อมดื่มครั้งนี้ ด้วยการใช้สายสัมพันธ์กับร้านค้าโชห่วย กว่า 300,000 แห่ง ทั่วประเทศ
แต่ ตัน ภาสกรนที รู้ดีถึงจุดอ่อนสำคัญของอิชิตันในเวลานั้น ที่อาจจะถูกโออิชิ ของไทยเบฟฯ ใช้ความพร้อมที่เหนือกว่า เบียดแย่งพื้นจนอาจจะไร้ที่ยืนในตลาดชาเขียวพร้อมดื่มได้ จึงได้หาและสร้างพันธมิตรธุรกิจที่จะขจัดจุดอ่อนด้านช่องทางการจัดจำหน่ายให้กับอิชิตัน และเป็นจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์ระหว่างอิชิตัน ของตัน ภาสกรนที กับกลุ่มบุญรอดฯ เจ้าของผลิตภัณฑ์เบียร์สิงห์ ที่มี Dealer กว่า 200 รายในตลาด และพร้อมที่จะเป็นผู้จัดกระจายอิชิตัน สู่ร้านค้าโชห่วยกว่า 100,000 ราย ในขณะที่การเข้าสู่ร้านค้าประเภท Modern Trade ทั่วประเทศ เป็นหน้าที่ของดีทแฮล์ม
การส่งเสริมการตลาด และส่งเสริมการขาย (Promotion) เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ผู้บริโภค และนักการตลาดทั่วไป สามารถจับกระแสความรุนแรงของการแข่งขันระหว่างโออิชิ และอิชิตันได้อย่างชัดเจน มากกว่าการศึกษาจากปัจจัยทางการตลาดด้านอื่นๆ
ในลักษณะที่ต่างฝ่ายต่างไม่ยอมกัน ทั้งการแจกเงิน แจกทอง แจกรถ หรือแม้แต่การพาไปท่องเที่ยว พร้อม Pocket Money อย่างจุใจ ฯลฯ ที่สำคัญ คือ ทั้งโออิชิ และอิชิตัน ต่างใช้ Promotion อย่างต่อเนื่อง ด้วยความถี่ระดับสูง จนไม่อาจจะนำแนวทางปฏิบัติดังกล่าวไปเปรียบเทียบในตำราการตลาดใดๆ ได้
อย่างไรก็ดี ดูเสมือนว่าการสร้างสรรค์ Campaign การ Promotion ของโออิชิ จะมีจังหวะที่ช้ากว่าอิชิตันอย่างน้อย 1 จังหวะอยู่เสมอ จึงอาจจะกล่าวได้ว่า ในปัจจัยด้านการ Promotion คือ Key Success สำคัญของอิชิตันอย่างแท้จริง ที่ทำให้สามารถก้าวแซงหน้าโออิชิได้อย่างเด่นชัด โดยมีส่วนการถือครองตลาดในปัจจุบันเป็นเครื่องยืนยัน และยังเป็นสิ่งยืนยันให้ทราบถึงความสำคัญของอีกหนึ่งปัจจัย ที่อยู่นอกเหนือจากปัจจัยการตลาดทั้ง 4 ในข้างต้น นั่นคือ P ตัวที่ 5 หรือ People
รูปแบบการบริหารโออิชิ ของไทยเบฟฯ ที่อยู่ภายใต้โครงสร้างการบริหารขององค์กรใหญ่ จึงอาจจะขาดความคล่องตัวในการตัดสินใจปรับเปลี่ยนแผนงานการตลาด ให้สอดรับกับกลยุทธ์การแข่งขันของคู่แข่งขันในตลาด โดยเฉพาะกับคู่แข่งขัน เช่น ตัน ภาสกรนที ที่มีรูปแบบการบริหารในลักษณะของเถ้าแก่ ที่กล้าคิด กล้าตัดสินใจ และที่สำคัญ คือ รู้ ที่จะใช้ประโยชน์จากสายสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นกับบรรดา
Celebrity ในสังคม ทั้งอุดม แต้พานิช หรือสรยุทธ สุทัศนะจินดา ให้ช่วยผลักดัน Contents หรือ Story ต่างๆ ที่ตัน ภาสกรนที ได้สร้างขึ้นในแต่ละวาระ ให้สอดรับกับสถานการณ์ต่างๆ ในสังคมไทยอย่างต่อเนื่อง ซึ่งล้วน “โดน” ใจผู้บริโภคคนชั้นกลางเป็นอย่างมาก
การก้าวสู่ตำแหน่งผู้นำตลาดในตลาดชาเขียวพร้อมดื่มของอิชิตันในวันนี้ เกิดขึ้นจาก P ตัวที่ 5 ซึ่งเป็นความแตกต่างที่เด่นชัดระหว่างโออิชิ ของไทยเบฟฯ และอิชิตัน ของตัน ภาสกรนที และน่าคิดต่อไปว่า วันใดที่ตัน ภาสกรนที ถอนตัวจากอิชิตันไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด เสน่ห์ของอิชิตัน จะยังหลงเหลือไว้ผูกใจผู้บริโภคได้อีกหรือไม่
- See more at: http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/527004#sthash.a90ah7EI.dpuf

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

If you go the history of the competition that comes as an enemy of the blood that comes from the same source between o Ishikawa and Ishikawa tons.It began when a group of Thai beverage company (PCL), which is the beer Chang are trademarks important acquisitions ready-to-drink green tea drink o phatkronthi 2549 (2006) Ishikawa with a ton of value in the proposal, and tons of phatkronthi is hard to refuse.But with a visionary entrepreneur Category "shop owner" that dare has become familiar with the courage to have waste, and to understand the various types of ready-to-drink beverages business in Thai it is coming back to the market with a new Brand name product Ishikawa tons, but probably the original rustic taste of green tea drink recipes that taste comes from the same person who prepared green tea flavor, with Ishikawa and pattern to create a Marketing Campaign with the phenomenon that is the color of a social mind consumers. Both the monetary gold distribution-distribution, etc.Just since the Israelites into a ready-to-drink green tea drinks market in 2554 (2011) is 2556 (2013) tons and phatkronthi tons of Ishikawa. Able to leap up as one of the top of the market. With a high proportion of 44 percent of the market while the market leaders are the same as Ishikawa-second coming. 37 per cent share of the market, and it is predicted that the market will have a growth rate of up to 25 percent this year, which makes ready-to-drink green tea drinks market has a market value of up to tens of thousands of 1.65 million.The success of Ishikawa tons. The product factor (Product) or the taste of green tea, it is not notable because he is hard to find anyone to make comments about the taste of green tea, ready-to-drink Brand, this Brand which is 2 sweet or bitter taste than any Brand or will taste more delicious Thai people.Factor prices (Price), where a wide range of phatkronthi tons for launch into the market as Ishikawa tons. With competitors at a cheaper price of all items in the market. It is best to push important Ishikawa tons. Can be crowded and Grabing a beverage cooler in the store from competitors in one level. So the Key to market Success of ready-to-drink green tea in Ishikawa's debut short tons. It refers to the distribution channel (Place) that covers wind at the market and commensurate with the Life Style of the target audience, which is, of course, try to protect Thai Cleaver bef fragmentation Ishikawa tons until the concentration may be the same strategy that has been used in the past to apply or apply again in a battle ready-to-drink green tea this time. By using cable ties to stores nationwide with more than 300000 offers no good Stacey. But metric tonnes phatkronthi knows your weaknesses, including Ishikawa tons in that time that might have been using Thai's Ishikawa bef video availability over the surface they may compete for access to shove that stood in ready-to-drink green tea market. Therefore, finding and creating business partners to eliminate weaknesses in distribution channels, with Ishikawa tons and is the beginning of a relationship between Ishikawa tons of tons of phatkronthi with a group of rot owner with Singha beer products Dealer for more than 200 items in the market and are ready to supply distribution ยอิ/ton. To store more than 100000 big rooms Cheonan report, while access to Modern Trade category stores all over the country as a function of good ทแฮล์ม.Promoting, marketing and sales promotion (Promotion) is another factor that consumers and marketers in General. Unable to catch the wave of violent competition between Ishikawa-Ishikawa and tons more clearly to education from other market factors.In such a way that the faction did not fund distribution deal as gold car distribution, or even treating her to travel with Pocket Money definitely. Both are important, etc. o Ishikawa and Ishikawa tons overseas Promotion is used continuously with high frequency, until it could not be adopted such practices to compare in any marketing textbook.However, View the Campaign Creative is virtual Promotion of o Ishikawa has a slower tempo at least 1 ton of Ishikawa always beats it may be said that the Key factor in the Success of a Promotion is Ishikawa truly makes a ton of unable to overtake Ishikawa-page pace markedly. With current market holdings is a firm and it is what confirms the importance of one factor, that is, apart from the factor of 4 in both of the above, that is, P for 5 People.The Executive Board of Thai Ishikawa-bef under corporate management structure is larger, it may lack the flexibility to make decisions to modify the marketing plan, commensurate with the strategy of competitors in the market, particularly with competitors such as phatkronthi tons, a shop owner in the management style of the brave the brave decisions and think that it is important to know to take advantage of the RapPort created with those.Celebrity in a society of plenty Tae take niche or sonyuthot mosque in chinda, helped push the Story Contents, or phatkronthi tons were created on each agenda item in accordance with the situation in Thai society that continued "hit" middle class consumers will very seriously.To step into a market leader position in the market for ready-to-drink green tea of Ishikawa tons today. Caused by the 5 P, which is an obvious difference between the Thai and the bef's Ishikawa-Ishikawa phatkronthi tons and tons of ideas here that any day a ton phatkronthi withdraws from Ishikawa, regardless of any reason tons. The charm of the Canal also tons of Ishikawa, the consumer will be binding or not.- See more at: http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/527004#sthash.a90ah7EI.dpuf

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

If past history of the competition as his pedigree. It comes from the same source during Oishi. And T. Ishii began when Thailand Beverage Group PLC (PLC), which is a major beer. Acquired Drink Green Tea Oishi's tons Passakornnatee in the year 2549 with a value and offers tons Passakornnatee hard to ignore , but the nature of the operators of "boss" at. I have dared to possess with the familiar. Understanding of the business and beverage sector in Africa is the source of the return to the market. Brand new product with Ichitan but still smells the same. The taste of green tea. The formula used in the flavor comes from the same person with the green tea flavor to Oishi. And patterns to create a marketing phenomenon with a colorful Campaign of social consumer liking. The distribution of free gold, etc. Just not too long from the back into the green tea drink in the year 2554 to the present is 2556 tons Passakornnatee and Ichitan can leap up. the primacy of the market With 44 percent market share, while the market leaders Oishi was ranked second. 37 percent of the market and it is predicted that the market. The rate of growth of 25 percent this year, which makes the market ready to drink green tea. With a market value of up to 1.65 billion baht success Ichitan. Factor of the product (Product), or the taste of green tea is still outstanding. It would be difficult to find anyone to comment on the taste of green tea drinking 2 Brand that Brand would be sweet or bitter than or Brand will have a taste of Thailand over the price (Price), which. t Passakornnatee selected in the introduction to the market to Ichitan. More cheaply than its competitors in all markets. This is the key driver for Ichitan. Can jam vie for space on the shelves. And Chiller in shops. From competitors at a certain level , so Key Success of entry into the market of green tea drinking in the opening stages of T. Ishii means of distribution channels (Place) to cover marketing and matched the Life Style of the group. goal Of course, Thailand's Bev. I need to try to protect the distribution of T. Ishii intensive even may be the only strategy that worked in the past. Applications or deploy again in the Battle Green Tea time. With ties to grocery stores nationwide over 300,000 tons Passakornnatee but knows the weaknesses of Ichitan at that time. That may be of Thailand Oishi Bev's ready to take over. It may be a floor scramble crowd standing in green tea and drink it. We have looked for partners and build a business that will eliminate weaknesses in the distribution channel to Ichitan. And the beginning of the relationship between Ichitan of tons Passakornnatee the group's brewery. Dealer owners beer with more than 200 customers in the market and is ready to host distributed Ichitan. To grocery stores than 100,000, while the types of stores across the country as a function of Modern Trade DKSH marketing promotions. And promotion (Promotion) is another factor consumers. And general market To catch a wave of intense competition between Oishi. And T. Ishii clearly. Over the other side of the market in such a way that the parties do not agree to. The distribution of the gold distribution deal, or even taking them to travel with fully Pocket Money, etc. The key is the Oishi and T. Ishii, use Promotion continuously. With high frequency I could not bring such practices to compare texts in any market. Not , however, It seemed that the creation of the Promotion Campaign of Oishi is a slower tempo Ichitan is always at least one stroke. It may be said that Key Success Factors in the Promotion of T. Ishii, literally. That can move ahead Oishi prominently. As a holding current market attest. It is a testament to the importance of one factor. Outside of the market factor of 4 in the above, that is P at 5 or People Management Model of Thailand Oishi Beverage Company under the administrative structure of organizations. It may lack the flexibility to make adjustments marketing plans. In line with the competitive strategies of competitors. Especially with competitors such as tons Passakornnatee the management style of the characteristics of aging that dare to think and make decisions, and the key is how to take advantage of the relationships that are built with the Celebrity in both rich Taephanich. or Sorayuth Suthassanachinda to help push a ton of Contents or Story Passakornnatee be created for each session. To cope with various situations In Thailand, which then are "hit" the consumer middle class is very much a step into the leadership position in the market, green tea drinking Ichitan today arise from P to 5, which is the difference. A striking difference between Thailand Oishi of Bev's tons and tons of Ishikawa Passakornnatee and to think that any withdrawal of tons Passakornnatee Ichitan that reason. The charm of Ichitan It remains tied to the consumer is more or less - See more at: http://www.bangkokbiznews.com/blog/detail/527004#sthash.a90ah7EI.dpuf.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

If I could turn the history of that competition, as the blood war One comes from the same source between Oishi and Ishikawa T

.It begins when a group of companies, commemorate) which has a favourite trademark matters. To buy instant green tea Oishi of tons. ภาสกรนที in 2009.2549 with value, and offers a ton. ภาสกรนที hard to deny
.But with the vision of entrepreneurial types. "The boss" who had the guts to dare, together with familiarity. And understand in ready to drink beverage business various types in is the source of the ลับสู่ market, with products in Brand.The name Ishi tons, but the original scent and taste of green tea beverage Using the formulas in the flavor were from the same person with green tea flavor with Oishi Model building and marketing phenomenon with Campaign.The money distribution deal gold, etc.!Only count from looking into the ready to drink green tea beverage market in 2009. 2554 up to the present, is.2556 tons and tons ภาสกรนที it can leap is ranked one of the market. With the proportion of percent market 44 while the original list is Oishi followed a number two. 37% of the market.The rate of growth 25% this year. The market of instant green tea with high market value to 1.65 billion
.The success of Ichi tons, product factors (Product) or the flavor of green tea is not prominent. It may be difficult to find out who give opinions about the taste of green tea 2 Brand. That Brand any sweet or bitter?? Any BrandPrice factor (Price) which tons. ภาสกรนที. Used to launch into the market for it. With cheaper prices of all competitors in the market. The driven part important Ichi tons. Get over the area on the shelves.From competitors at one
.So Key Success of market entry, ready to drink green tea in the launch of the Ichi ton. It means the distribution channel (Place) covers Asia market. And in line with Life Style of targets, which of course development.Until may bring the same tactics were effective in the past. Application or deploy again at the battle of green tea this time. With the use of a relationship with more than 300 grocery stores,000 of nationwide
.But tons. ภาสกรนที knows to fatal weakness of Ichi tons at that time may be Oishi of BEV. Use Thai readiness superior. Push over ground until may lack standing in the market green tea drink.And the beginning of the relationship between Ichi tons of tons. ภาสกรนที restaurant group, owner of the product packaging, with Dealer. More than 200 list on the market, and is ready to be supplied to the grocery stores spread Ichi tons, more than 100000 cases while entering the shop type Modern Trade throughout the country, it is the duty of the specialty
.Marketing promotion and sales promotion (Promotion) is another factor that consumers and marketers. Can catch the wave of severe competition between Oishi and Ichi tons clearly.In a manner that both sides were not together, and to distribute the money. Give gold, free car or even taking them to travel with Pocket Money capture, etc. More important is the Oishi and Ichi tons are used Promotion continuously with high frequencyGet
.However, seems that creative Campaign to Promotion of Oishi is slower than it ตันอย่างน้อย 1 rhythm rhythm. It can be said that the factor of Promotion is important Key Success Ichi tons.With the current market holdings as proof. And it is also a thing to be aware of the importance of confirming another factor. Beyond market factors, both 4 in above, that is P that 5 or People
.Management model of Oishi of BEV. Under the management structure of the enterprise. It may be the lack of flexibility in deciding adjust marketing plans. In line with the competitive strategy of the competitors in the market.Such as. ภาสกรนที with management style in the manner of a shopkeeper, who dare to think, to make decision and important is know to take advantage of the bond created with the
.Celebrity in society, both rich taephanit or documentation สุทัศนะจินดา to help push Contents or Story, ton ภาสกรนที was created on each occasion. In line with the situations in Thai society, which are all "was."Contributing to the headship market market green tea of Ichi tons today comes from P that 5, which is pronounced difference between Oishi Thai Bev. And Ichi tons of tons. ภาสกรนที and think that following day tons.Withdraw from the Ichi tons, for whatever reason, the charm of it. Will have left consumers tying again or not!- See more at: http: / / www.bangkokbiznews.com / blog / detail / 527004 # sthash.a90ah7EI.dpuf.