หากเจาะลึกในเซกเมนต์กาแฟกระป๋อง ที่

หากเจาะลึกในเซกเมนต์กาแฟกระป๋อง ที่ 'เบอร์ดี้' เป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 60% และมีแบรนด์ 'เนสกาแฟ' เป็นเบอร์รอง ซึ่งกาแฟกระป๋องถือเป็นเซกเมนต์เดียวที่เนสกาแฟเป็นเบอร์รอง และในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เนสท์เล่ หลังปรับยุทธศาสตร์ใหม่ เพิ่มความคล่องตัวด้านการกระจายสินค้า ดึงจากโค้กมาบริหารเอง ก็เริ่มเดินเกมในเชิงรุกโดยเพิ่มเขี้ยวเล็บทางด้านการสื่อสารการตลาดผลักดันเรื่องแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยพยายามจะต่อยอดความแข็งแกร่งแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดกาแฟเซกเมนต์อินสแตนท์ และทรีอินวันมาใช้กับการทำตลาดกาแฟกระป๋อง ผ่านการสื่อสารผ่านข้อความตามป้ายโฆษณาและบิลบอร์ดที่ว่า 'มองสูงเข้าไว้ และไปอย่างมุ่งมั่น'
จุดพลิกตลาดดังกล่าว สอดคล้องกับการให้สัมภาษณ์ช่วงปรับยุทธศาสตร์เนสกาแฟพร้อมดื่มเพื่อบุกตลาดฤดูร้อนเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา พัทนัย เหลืองตระกูล ผู้จัดการกลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟพร้อมดื่ม ที่มองเห็นความสำคัญของการสื่อสารการตลาดสำหรับการทำตลาดกาแฟกระป๋อง ที่กล่าวว่า
'แม้ว่าทางด้านภาพลักษณ์ของแบรนด์เนสกาแฟจะมีจุดแข็งในสายตาผู้บริโภค โดยลูกค้าเนสกาแฟกว่า 70% เป็นกลุ่มพนักงานออฟฟิศ หรือนักศึกษา และจากการสำรวจของเราพบว่าสิ่งที่ลูกค้าต้องการจากการดื่มกาแฟ คือ ความสดชื่น ความสะดวก และรสชาติ แต่หลายคนยังติดภาพกาแฟกระป๋องว่าเป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้ใช้แรงงาน ดังนั้นการปรับโฉมใหม่เพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์จึงมีความสำคัญ แต่ต้องปรับทั้งกระบวนการ ตั้งแต่รสชาติ แพกเกจจิ้ง และแนวทางการทำตลาด เพราะการปรับภาพลักษณ์ใหม่ หมายถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่ต้องสื่อสารให้ตรงกับกลุ่มลูกค้าหลักและสินค้าต้องตรงกับความต้องการของลูกค้า'
เกมนี้ดูเหมือน เนสกาแฟ จะมีแต้มต่อในตลาดกาแฟกระป๋อง แต่หลายปีผ่านไปก็ยังโค่นเบอร์ดี้ลงจากแชมป์ไม่ได้ เหตุผลนั้นเป็นเพราะการปูทางด้วยคอนเซ็ปต์การทำตลาดที่อยู่ภายใต้กรอบของแนวคิด จุดยืนเดิมของเบอร์ดี้ ได้ใจและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค แม้จากอดีตที่ลูกค้าในตลาดกาแฟกระป๋องสัดส่วนกว่า 80% เป็นกลุ่มลูกค้าผู้ใช้แรงงาน หรือ blue collar จนกระทั่งปัจจุบันที่ตลาดกาแฟกระป๋องเริ่มขยับขยายกลุ่มลูกค้าสู่ตลาดคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน หรือ white collar ก็ตาม
กาแฟกระป๋องเบอร์ดี้ มีการสร้างความแตกต่างที่เป็น Emotional Approach เข้ามาช่วย Branding ในตลาดกาแฟกระป๋อง ที่มีการปูทางมาตั้งแต่จุดเริ่มต้นและเน้นย้ำแนวทางการสร้างทัศ น คติ ที่ดีของผู้บริโภคทที่มีกับแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง ด้วยแนวความคิด 'ไม่มีฝันไหน ไกลเกินใจเรา' หรือ 'Go for Goal' หรือการสานต่อกิจกรรมในด้านการสร้างแบรนด์และเพื่อสังคมที่เสริมให้เป็นที่รับรู้และสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ ต่อเนื่องด้วยแนวคิดในปี 2551 ที่ว่า 'เข้มข้นกับทุกความฝัน' สื่อให้เห็นถึงกลุ่มคนที่มีความเข้มข้นและมุ่งมั่นที่จะทำตามฝัน โดยมี 'เบอร์ดี้' อยู่เคียงข้างเป็นกำลังใจให้คนเหล่านี้ไปให้ถึงฝัน ที่จะใช้ในการสื่อสารผ่านโฆษณาและกิจกรรมทั้งหมด
การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง นับว่าเป็นสินค้าอีกประเภทที่พยายามแก้ภาพลักษณ์และหลุดกรอบจากเบเนฟิตที่ได้จากการดื่ม โดยพยายามสื่อสารการสร้างทัศนคติที่ดีกับแบรนด์มาเป็นสิ่งขับเคลื่อนการทำตลาดเพื่อขยายฐานลูกค้าตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง จากเจาะกลุ่มผู้ชายที่ใช้แรงงานเป็นหลัก มาเจาะกลุ่มวัยรุ่น และคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่มากขึ้น
ที่ผ่านมาการแข่งขันระหว่างเบอร์หนึ่งกับมวยรองคือ เอ็ม 150 กับกระทิงแดงนั้น แม้จะมีการวางตำแหน่งที่แตกต่างกัน โดยเอ็ม 150 มีการพลิกโฉมแบรนด์จาก 'พลังเอ็ม...พลังใจเกินร้อย' ผ่านกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เกตติ้ง และกลยุทธ์มิวสิก มาร์เกตติ้ง ที่มีศิลปินค่ายแกรมมี่ เป็นแนวทางการสื่อสารที่ทำให้แบรนด์เข้ามาครองตลาดหลักเป็นคนเมือง white collar ขณะที่กิจกรรม เพื่อเข้าถึงและสร้างความจงรักภักดีกลุ่ม blue collar ก็มีการจัดควบคู่กันไป อาทิ โรดโชว์ 'คอนเสิร์ตเอ็ม 150' ซึ่งก็ทำให้เอ็ม 150 ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50% จากมูลค่าตลาดรวม 1.5 หมื่นล้านบาท
ส่วนกระทิงแดง แบรนด์หลักที่ครองตลาดกลุ่ม blue collar นั้น ขณะที่ต้องเผชิญกับอุปสรรคด้วยสภาพตลาดที่เปลี่ยนไปทั้งการกินตลาดจากตลาดกาแฟกระป๋อง ของลูกค้าเครื่องดื่มชูกำลังบางส่วนเริ่มหันไปดื่มกาแฟกระป๋องนั่นเอง ที่ทำให้กระทิงแดง ถึงเวลาที่จะทำให้แบรนด์เหมือนกันทั่วโลก โดยหันหัวรบออกมาเคลื่อนไหวด้านการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการสนับสนุนกีฬาประเภทเอ็กซ์ตรีม และกระทิงแดงมาดใหม่ภายใต้แนวคิด 'ลูกผู้ชายตัวจริง'
ล่าสุดต่อเนื่องด้วยการต่อยอดความแข็งแกร่งแบรนด์เรดบูลที่โกอินเตอร์มานานแล้ว ภายใต้แนวคิดใหม่ที่ว่า 'เป้าหมายมีไว้เพื่อพุ่งชน' และกลยุทธ์มิวสิก มาร์เกตติ้ง เพื่อเจาะตรงเข้าสู่กลุ่มผู้บริโภค blue collar วัยรุ่นในต่างจังหวัด รวมถึงเน้นทำกิจกรรมเพื่อสังคมมากขึ้น เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ ซึ่งเป็นการขับเคลื่อนอีกครั้งของกระทิงแดงที่ใช้เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ และต่อกรการทำตลาดของเอ็ม 150 ที่ระยะหลังเปลี่ยนมาใช้แนวคิด'ไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย' เป็นคอนเซ็ปต์การทำตลาด
ศึกการแข่งขันทางด้านการสร้างทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์นั้น ยังขยายวงไปถึงการแข่งขันตลาดน้ำดำ ที่นำโกลบอลแคมเปญในเวทีระดับโลกมาใช้ในตลาดเมืองไทยที่ เป๊ปซี่ เป็นผู้นำ ส่วนการแข่งขันในตลาดโลกนั้นมี โค้ก เป็นผู้นำ และเป๊ปซี่ เป็นผู้ท้าชิง โดยเป็นความพยายามในเวลากว่า 2 ปีแล้ว ที่เป๊ปซี่นำแนวคิด 'เป๊ปซี่ เต็มที่เลย' เพื่อสื่อในแง่แบรนด์ที่จะเข้ากับวัยดิจิตอล มาถึงกลยุทธ์สื่อสารใหม่ Pepsi I can ที่เน้นให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงออกถึงศักยภาพที่มีอยู่ในตัวเองให้คนภายนอกรับรู้ ส่วนโค้ก ใช้คอนเซ็ปต์ 'เลือกโค้ก ด้านดีๆ ของชีวิต' หรือ 'Cole Side of Life' เชิญชวนให้ทุกคนมีทัศนคติในด้านบวก หันมามองโลกในแง่ดีและเพื่อเป็นการกระตุ้นให้ผู้คนหันมามองด้านดีๆ ของชีวิตมากขึ้น
เมื่อเร็วๆ นี้ ในเวทีระดับโลกก็มีการเปิดศึกสงครามน้ำดำระหว่าง เป๊ปซี่ กับโค้ก โดยการเปิดแคมเปญทางการตลาดระดับโลกใหม่ล่าสุด ภายใต้แนวคิดการสร้างความสุขให้กับผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับภาวะความเครียดต่างๆ ทั้งเศรษฐกิจตกต่ำ ปัญหาการว่างงาน และ ตลาดหุ้นซบเซาอย่างรุนแรงโ ดยยนิตยสาร แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ รายงานว่าบริษัท เป๊ปซี่ โค จำกัด ผู้ผล

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

If the drill in a segment where canned coffee ' Birdy ' is the market leader with a market share of over 60%, and with the brand ' family ' as a child, which Burton netka canned coffee is considered to be a single-segment family number and child netka during 2 years ago, after adjusting for the new strategy netle. Added versatility the distribution. Retrieved from his own administration started the game particular add fangs rail communication marketing push branding continuously. By attempting to brand strength as leader of the market segment and the instance tree coffee the day with coffee cans over the marketing communication through text-based ads and a billboard that said, ' look, high and extremely committed. ' These markets flip dots correspond to the interview a range of drinking faeprom to adjust its strategy to penetrate the market for Science netka summer when two years ago the family group manager of yellow Phat words product ready-to-drink coffee business that sees the importance of communicating to the market for canned coffee at the market said. ' Even though the image of the brand family have strengths in the netka eyes consumers. By a customer group employees netka faekwa 70% Office or student and our survey reveals that what customers want from drinking coffee is fresh and delicious, but many people still stick to canned coffee as a beverage picture for labour. Thus, the transformed image is so important, but the whole process, from the taste of plastic package and market the new image adjustment, because it refers to a new target group that need to communicate directly with the core group of customers and the goods must meet the requirements of the customer. ' This game looks like there will be a handicap in the netka family market for canned coffee, but many years passed, to overthrow the champion not Birdy. The reason is because of the way with the concept of marketing under the framework of concepts. The original ground of the Birdy has access and consumer groups. Even from a former customer in proportion to market canned coffee over 80% of customers who use blue collar labor until the start of the current market for canned coffee widening group of customers to market a new generation. Working age or white collar ceremony. Birdy canned coffee has to make a difference that is the Emotional Approach to come help the canned coffee market Branding is paving a way since the beginning, and emphasized the principles of creating a hotel offer consumers that the brand is continuing to come. With the concept of ' dream? Beyond our ' or ' Go for Goal ' or renewing activities in the creation of the brand and to the society as the perception and confidence towards the brand. With the concept of the ' year 2551 with intense dreams. ' The media, the team that has the intensity and commitment to follow the dream. By ' Birdy ' live side by side with these people is to go to the dream that will be used to communicate through the advertisement and all activities. Competition in the market, energy drink is considered to be another item that tries to fix the image, and this is my crispy from Benedict to a fitness drink. By trying to create a good attitude towards communication with the brand as something driven marketing to expand the customer base energy drink market from drilling a group of men who labor primarily come to penetrate the Group teens and young people, the new version more. Past the harbour with the boxing tournament is 150 m to the child the Red Bull despite different positioning by m-150 is a flip face brand from ' power ' heart exceeding ROI m ... through strategy, sports and strategy maketting music maketting with artists. Grammy camp is a way of communication that makes the brand come to dominate markets as's white collar as an activity to access and create loyalty group, blue collar, align in parallel to such Roadshow ' concert ', which makes the m-150 m 150 dominate market share greater than 50% of the total market value of 1.5 thousand million. Best Red Bull The main brands that dominate the market, while the blue collar groups that faced with obstacles to changing market conditions and market canned coffee market-eating customers ' energy drink some coffee cans themselves began to turn that puts Red Bull. It's time to make the same brand all over the world by facing the warhead out of the movement to create a good image, with the major brands. With the support of the sports type x, new technologists, and Red Bull's come under the concept of ' real men '. The most recent continued with strong brand brings the Internet to find the retbun for a long time. Under the new concept, the ' goal ' is to crashed and music strategy. maketting direct-to consumer groups, blue collar into the teens in the provinces, including a greater emphasis on social activities. To create a good image to the brand. Which is powered again, Red Bull's to expand the customer base and fight 150 m marketing after it stages using the concept of ' no limit? Life beyond a hundred ' is a concept of marketing. ศึกการแข่งขันทางด้านการสร้างทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์นั้น ยังขยายวงไปถึงการแข่งขันตลาดน้ำดำ ที่นำโกลบอลแคมเปญในเวทีระดับโลกมาใช้ในตลาดเมืองไทยที่ เป๊ปซี่ เป็นผู้นำ ส่วนการแข่งขันในตลาดโลกนั้นมี โค้ก เป็นผู้นำ และเป๊ปซี่ เป็นผู้ท้าชิง โดยเป็นความพยายามในเวลากว่า 2 ปีแล้ว ที่เป๊ปซี่นำแนวคิด 'เป๊ปซี่ เต็มที่เลย' เพื่อสื่อในแง่แบรนด์ที่จะเข้ากับวัยดิจิตอล มาถึงกลยุทธ์สื่อสารใหม่ Pepsi I can ที่เน้นให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงออกถึงศักยภาพที่มีอยู่ในตัวเองให้คนภายนอกรับรู้ ส่วนโค้ก ใช้คอนเซ็ปต์ 'เลือกโค้ก ด้านดีๆ ของชีวิต' หรือ 'Cole Side of Life' เชิญชวนให้ทุกคนมีทัศนคติในด้านบวก หันมามองโลกในแง่ดีและเพื่อเป็นการกระตุ้นให้ผู้คนหันมามองด้านดีๆ ของชีวิตมากขึ้น Recently in the global arena, it was open war between pepsi and black water to Coke by a global marketing campaign. Under the concept, to the consumer who is faced with the economic stress myocardial depression. The problem of unemployment and sluggish stock market severely ดยย magazine At River's edge reported that pepsi company Tai Co Ltd. who effect.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

If you delve into the segment of coffee cans 'birdies' market leadership. With a market share of over 60%, with the brand 'Nescafe' canned coffee is a vice which segment as a vice Nescafe and Nestle in the last two years after the new strategy. Streamlines the distribution. Coke managed to pull out I started the game aggressively by increasing the communication abilities, boost brand story continues. The effort will build on the strong brand as a leader in the coffee market segment instance. Three-in-One and coming on the market using a coffee can. Through communication through messages on billboards and billboards that. 'Into a high And a commitment to '
flip the market. In line with the revised strategy interview Nescafé ready to drink market in the summer, when two years ago the yellow Putnam Family Group Manager for the coffee beverage. Who see the importance of marketing communications for the marketing of coffee cans. That said,
'Even if the image of the brand Nescafe have strengths in the eyes of consumers. Customers Nescafe than 70% are office workers or students, and our survey found that what customers want from coffee is freshness, convenience and taste, but many people still picture canned coffee as a beverage. labor The new look was important to change the image. But the process must be adjusted Since the flavor package Aging and approach to the market. Because the new image Represents a new target To communicate directly with the main customers and products to meet customers' requirements
, this game looks like Nescafe coffee can be a handicap in the market. But several years after the overthrow birdies down from the Championship was not. The reason is because of the way with the concept to market under the framework of the concept. The original position of birdies Concise and accessible to consumers. Even from former customers in a coffee can account for more than 80% are blue collar workers or customers who use the market until the coffee cans began widening group of customers to market a new generation of working age, or white collar or
coffee cans birdies. There is a difference that is helping Emotional Approach to Branding in coffee cans. Has paved the way since the beginning, and highlights best practices for creating a myriad of ways that consumers have with brands that are ongoing. With the concept of 'no dream is beyond our mind,' or 'Go for Goal' or consolidating the activities in the field of branding and social added to the perception and build confidence in the brand. Continuous concept in 2551 that the 'intense with every dream' convey the group's concentration and determination to follow his dream with the 'birdies' side is encouraging these people to give. Dream To be used in communications, advertising and events
to compete in the energy drink market. It is trying to solve its image and dropped another type of frame Benefit from drinking. By trying to establish communication with a positive attitude is what propelled the market to expand its energy drink market. The men targeted labor-intensive. The target teens And the young generation more
recent boxing match between number one and second is 150 m to the Red Bull. Despite the different positions by 150 m to reinvent the brand. 'Power M ... power exceeding' through sport strategy and tactics Greg, the music came with Greg, the artist Grammy. As a way of communication that make the brand come to dominate the market as a urban white collar activity. To access and build loyalty among blue collar, it is organized in parallel to such road shows 'concert M 150', which made ​​150 M market share over 50% of the total market capitalization of 1.5 billion baht
of Red Bull. The main brands that dominate the market, while the blue collar faced with obstacles to changing market conditions and market consumption of canned coffee market. Customer drink some coffee cans began to drink it. The Red Bull It's time to make a global brand. The battle turned out to activists to create a good image for the brand in a big way. With support for sports enthusiasts. And Red Bull's new concept. 'Real men'
latest continue to build on the strong brand Red Bull at Inter for a long time. Under the new concept 'The goal is to tackle' strategy and the music comes to Greg, the direct penetration into the Consumer blue collar youth in the province. Including more emphasis on social activities. To create a good image for the brand. This is again powered Red Bull used to expand the customer base. And contested the market at a distance of 150 m after the switch to the 'No Limits. Over the life of 'a concept to market
competition in the battle to create a positive attitude towards the brand. Also extend to competition black market. Global campaign to bring a global platform used in Thailand that Pepsi is leading the competition in the global market leader Coke and Pepsi is a nominee. The effort in more than two years, Pepsi introduced the concept of 'Pepsi fullest' to the media in a digital age to enter. Comes to strategic communications Pepsi I can highlight a new generation has demonstrated the potential that exists in themselves to outsiders recognize the coke used the concept 'choice Coke in my life' or 'Cole Side of Life. invites everyone to have a positive attitude. Turns to optimism and to encourage people to look for the good. Of life more
recently on the global stage, it is open war between Pepsi and Coke black water by opening a new global marketing campaign. Under the concept of happiness to the consumers who suffer stress. The economic downturn Unemployment and a sluggish stock market severely discern a magazine Advertising Age reported that PepsiCo limited effect.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

If the drill in the segment canned coffee. 'birdie' lead the market with more than 60% market share and brand '' is a minor number Nescafe This is the only segment canned coffee Nescafe is the number pad, and during the 2 years ago.After adjusting the new strategy, streamline the distribution, pull from coke management. Started to walk in proactive by adding the claws marketing communication push the brand continuously.And the tree in days with marketing canned coffee. Through communication through message according to billboard and billboard that 'look high, and to strive'
.Flip spot markets. In accordance with the interview the adjusting strategy of ready to drink Nescafe to invade the summer market when 2 years Putnam discipline, yellow the group manager business products ready to drink coffee.That said,
.'even though the brand image in the eyes of consumers will have strong dreams by customers Nescafe than 70% group office workers or students. And from our survey found that what the customer wants from drinking coffee is fresh.And taste, but many people still images that are canned coffee drinks for labor. So the new look to change the image is important, but to adjust the process, since the taste, packaging, and the market.Means a new audience. To communicate to match the main customer and product to meet the needs of customers'
.