การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคกาแฟของจังหวัดพิษณุโลก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชากรในอำเภอเมืองจังหวัดพิษณุโลก จำนวน 400 คน ได้มาจากการคำนวณกลุ่มตัวอย่างของยามาเน่ (Yamane, 1970 อ้างถึงใน ธานินทร์, 2551) และ ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ/แบบสะดวกเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เป็นแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ มีค่าความเชื่อมั่น 0.75 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าคะแนนเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุต่ำกว่า 18 ปี มี อาชีพนักเรียน นักศึกษามีรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาท ต่อ เดือน ระดับการศึกษาปริญญาตรี สถานะภาพโสด บริโภคกาแฟ 1 แก้ว ความถี่ในการเข้าร้านกาแฟ ทุกวัน และค่าใช้จ่ายในเฉลี่ยในการเข้าร้านกาแฟน้อยกว่าแบบสอบถาม ระยะเวลาที่ใช้น้อยกว่า 30 นาที นิยมดื่มในร้านกาแฟทั่วไป ส่วนใหญ่ดื่มกาแฟสูตรคาปูชิโน่เย็นนิยมดื่มกาแฟและเน้นรสชาติรสหวาน สิ่งที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคกาแฟ ลดความง่วงนอนเพิ่มความสดชื่นและส่วนใหญ่คิดว่าธุรกิจเสริมที่ไปได้ดีกับร้านกาแฟเป็นร้าน เบเกอรี่ และ นิยมดื่มกาแฟ ในช่วงบ่ายของวัน
ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่ผู้ที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีสำคัญในการสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลมากที่สุด คือ การเอาใจใส่และการบริการที่ดีของพนักงานในร้านสำคัญมากและคุณภาพของเมล็ดที่นำมาใช้ต้องมีคุณภาพสูง ปัจจัยด้านราคาที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีความสำคัญในการตัดสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลิตมากที่สุด คือ กาแฟที่มีป้ายแจ้งราคาสินค้าที่ชัดเจน และราคากาแฟแก้วละไม่เกิน 25 บาท ปัจจัยด้านการจัดจำหน่ายผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีความสำคัญในการตัดสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลมากที่สุด คือ การโฆษณาผ่านทางอินเตอร์เน็ท และมีความสะดวกที่จะใช้บริการร้านกาแฟที่อยู่ติดถนน ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เห็นว่ามีความสำคัญ ในการตัดสินใจในการบริโภคกาแฟ ในระดับมีผลมากที่สุด คือ การลดราคา และการแจกของแถม

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims to study the coffee consumption habits of Phitsanulok province. The sample used in this research is that the population in the city district of Phitsanulok province, the number of 400 persons was derived from a sample calculation of the Hakone-Yama (Yamane, 1970 cited in Miguel, 2551) and from/Sauron-style sampling convenience tool used in the research is that the query is a scale-model estimates the 5 level has a value of 0.75 confidence statistics used in the data analysis include percentage value score average standard deviation. The results of this research have found that the majority of respondents are female, are younger than 18 years of professional students. Students earn less than 15,000 baht per month, degree level, status single, 1 glass of coffee intake frequency coffee shop every day, and the average costs to attend a coffee shop less than a query. Duration is less than 30 minutes to drink popular in coffee shops, the most common coffee recipes cappuccino, iced coffee, and is focused on popular taste, as well as sweet. What the consumer gets from consuming coffee. Reduce sleepiness add freshness and a majority think the business that goes well with the coffee shop is a shop. Bakery & coffee In the afternoon of the day. ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่ผู้ที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีสำคัญในการสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลมากที่สุด คือ การเอาใจใส่และการบริการที่ดีของพนักงานในร้านสำคัญมากและคุณภาพของเมล็ดที่นำมาใช้ต้องมีคุณภาพสูง ปัจจัยด้านราคาที่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีความสำคัญในการตัดสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลิตมากที่สุด คือ กาแฟที่มีป้ายแจ้งราคาสินค้าที่ชัดเจน และราคากาแฟแก้วละไม่เกิน 25 บาท ปัจจัยด้านการจัดจำหน่ายผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่ามีความสำคัญในการตัดสินใจบริโภคกาแฟในระดับมีผลมากที่สุด คือ การโฆษณาผ่านทางอินเตอร์เน็ท และมีความสะดวกที่จะใช้บริการร้านกาแฟที่อยู่ติดถนน ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เห็นว่ามีความสำคัญ ในการตัดสินใจในการบริโภคกาแฟ ในระดับมีผลมากที่สุด คือ การลดราคา และการแจกของแถม