ในบรรดาแบรนด์สินค้าของไทยที่มีชื่อเ

ในบรรดาแบรนด์สินค้าของไทยที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกนั้น กระทิงแดง ดูจะเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในเวทีโลกมากที่สุด ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนกีฬาหลายประเภทนับตั้งแต่สเก็ตบอร์ดไปจนถึงรถสูตรหนึ่ง รวม ถึงกิจกรรมแบบเอ็กซ์ตรีมต่างๆ

แต่หากสังเกตให้ดีจะพบว่า แบรนด์ "กระทิงแดง" ของไทย กับ "Red Bull" ที่วางจำหน่ายในต่างประเทศนั้นมีความแตกต่างกันนอกเหนือจากภาษาที่ใช้เขียน

จุดสำคัญที่กระทิงแดง กับ Red Bull แตกต่างกันทั้งเป็นคำที่มีความหมายเหมือนกัน ก็คือ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยสามารถสังเกตได้จากบรรดาผู้คนที่เข้าร่วมงานที่ Red Bull เป็นผู้สนับสนุนหรือเป็นผู้จัดนั้นจะเต็มไปด้วยเด็กหนุ่มวัยรุ่นหรือวัยทำงาน ซึ่งจะแตกต่างจากผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของกระทิงแดงในประเทศไทย

การจะอธิบายความแตกต่างนี้ได้จำเป็นจะต้องเท้าความถึงความเป็นมาของกระทิงแดงเสียก่อนว่ามีต้นกำเนิดอย่างไร และเหตุใดจึงไม่วางจำหน่ายในต่างประเทศด้วยแบรนด์ "กระทิงแดง" หรือสะกดแบบทับศัพท์ว่า "Krating Daeng" เหมือนแบรนด์ทั่วไป

+ จุดกำเนิดเดียวกัน

แต่เดิมกระทิงแดง เป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่คิดค้นโดย นายเฉลียว อยู่วิทยา ตั้งแต่ช่วงประมาณปี พ.ศ.2518 (ค.ศ.1975) โดยเริ่มวางจำหน่ายเฉพาะในประเทศไทย จากนั้นจึงเริ่มแพร่หลายไปยังประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคเอเชียช่วงปี พ.ศ. 2523 โดยเป็นที่นิยมในหมู่คนขับรถบรรทุก คนงานก่อสร้างและเกษตรกร

ต่อมาในปี พ.ศ.2525 นักธุรกิจจากประเทศออสเตรียชื่อ ดีทริช เมเทสซิทซ์ ได้เดินทางมายังประเทศไทย และได้ดื่มกระทิงแดงเพื่อแก้อาการเจ็ตแล็ค ซึ่งนายดีทริชชื่นชอบเครื่องดื่มนี้มากและเกิดไอเดียที่จะนำไปขายยังประเทศบ้านเกิดของตน

โดยในขณะนั้นเครื่องดื่มชูกำลังยังเป็นสินค้า ที่ไม่แพร่หลายนัก ในแถบเอเชียผู้เล่นหลักมีเพียงลิโพวิตัน-ดี จากประเทศญี่ปุ่น ส่วนในยุโรปเองมีผู้บุกเบิกคือบริษัทลิซา (Lisa) ซึ่งวางจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังในชื่อ Power Horse เท่านั้น

ตัวดีทริชเองในขณะนั้นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดต่างประเทศของบริษัท Blendax ซึ่งเป็นบริษัทผลิตยาสีฟันวางจำหน่ายในหลายประเทศ

ในปี พ.ศ.2527 ดีทริชได้ก่อตั้งบริษัทเรดบูล (Red Bull GmbH) ในประเทศออสเตรียร่วมกับนายเฉลียว อยู่วิทยา โดย นายดีทริช เมเทสซิทซ์ ถือหุ้น 49% และนายเฉลียว อยู่วิทยา ถือหุ้น 49% และลูกชายเฉลิม อยู่วิทยา ถือหุ้น 2% โดยมีการตกลงกันว่า ดีทริชจะเป็นผู้รับผิดชอบการบริหาร ซึ่งดีทริชใช้เวลาระหว่างปี พ.ศ.2527-2530 พัฒนา สูตรและแผนการตลาดสำหรับวางจำหน่าย Red Bull ในยุโรป

ต่อมาปี พ.ศ.2530 บริษัทได้เริ่มวางจำหน่าย เครื่องดื่มชูกำลังในประเทศออสเตรียโดยใช้ชื่อว่า เรดบูล (Red Bull) ที่แปลว่ากระทิงแดง โดยขณะนั้น ยังเป็นรูปแบบของน้ำอัดลม

บริษัทได้เริ่มขยายตลาดไปยังประเทศอื่นๆ ในอีก 5 ปีต่อมา โดยวางจำหน่ายในประเทศฮังการีและสโลเวนีย จากนั้นจึงรุกไปยังตลาดสหรัฐฯ ในปี พ.ศ.2540 และตะวันออกกลางในปี พ.ศ.2543

อย่างไรก็ตาม ตลอดเวลาที่ผ่านมา Red Bull ได้ถูกห้ามขายในหลายประเทศ เช่น ฝรั่งเศส นอร์เวย์ เดนมาร์กและแคนาดา เป็นต้น เนื่องจาก ความเคลือบแคลงในผลของส่วนผสมอย่างกาเฟอีน และเทารีนที่มีผลต่อสุขภาพของผู้ดื่ม

ปัจจุบันประเทศเดนมาร์กเป็นเพียงประเทศเดียวในยุโรปที่ไม่อนุญาตให้ขายกระทิงแดงในประเทศของตน ในขณะที่ประเทศนอร์เวย์ได้อนุญาตให้ขายกระทิงแดงในประเทศได้แล้วตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2552 และในเดือนกุมภาพันธ์ 2553 ประเทศฝรั่งเศสได้นำกระทิงแดงเข้ามาขายซึ่งค่อนข้างได้รับความนิยมในหมู่นักเรียนชั้นมัธยมปลาย สามารถหาซื้อได้ไม่ยาก เช่น ตามร้านสะดวกซื้อหรือตามซูเปอร์มาร์เก็ตอย่าง Mono-prix

นอกจากในประเทศไทยที่ใช้ชื่อสินค้าว่า กระทิงแดงแล้วนั้นยังมีประเทศอินโดนีเซียที่ใช้คำว่า กระทิงแดง เช่นเดียวกับไทย

+ แตกต่างอย่างสร้างสรรค์

ในด้านการทำตลาดนั้น แบรนด์กระทิงแดง และ Red Bull มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดหลายประการตั้งแต่กลยุทธ์ บรรจุภัณฑ์ไปจนถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยในตลาดตะวันตก เช่น ยุโรป อเมริกา เครื่องดื่ม Red Bull จะวางตำแหน่ง ของตนไว้เป็นเครื่องดื่มสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยหรือคนทำงานที่ต้องการความสดชื่นและตื่นตัว

แม้จะได้รับความนิยมในปัจจุบัน แต่ในช่วงทดลองตลาดนั้น Red Bull กลับไม่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคด้วยรสชาติที่ไม่ถูกปากและสีสันที่ไม่น่ารับประทาน ทำให้ดีทริชต้องใช้เวลาถึง 3 ปีหลังจากตั้งบริษัทในการปรับปรุงสูตรและวางแผน สำหรับตลาดยุโรปที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับตลาดเอเชีย

โดย Red Bull วางตำแหน่งตนเองเป็นเครื่องดื่มระดับพรีเมี่ยมด้วยการจำหน่ายในราคาที่แพงกว่าเครื่องดื่มยอดนิยมอย่างโค้กที่ 8-10 เท่า เพื่อตอกย้ำความเป็นพรีเพี่ยมและแยกตัวออกจาก ตลาดน้ำอัดลมอย่างชัดเจน

เพื่อการนี้ Red Bull ได้ส่งเสริมภาพลักษณ์การเป็นเครื่องดื่มสำหรับผู้ชอบการผจญภัยและความตื่นเต้นด้วยการเข้าเป็นผู้สนับสนุนกีฬาหลาก หลายประเภทที่ใช้ความเร็วและความอึด เช่น วิ่งมาราธอน แข่งรถสูตรหนึ่ง จักรยานยนต์วิบาก รวมถึงกีฬาเอ็กซ์ตรีม เช่น สเก็ตบอร์ด จักรยานผาดแผลง ขับรถไต่หน้าผา กระโดดร่ม รวมถึงกิจกรรมอื่นๆ เช่น แอร์โชว์ Red Bull Air Race งานแสดงดนตรีและ Red Bull Stratos ที่เป็นการกระโดดร่มลงจากบอลลูนที่ความสูง 39 กิโลเมตร

กลยุทธ์การตลาดเหล่านี้ช่วยให้ Red Bull มีความใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น ทั้งยังเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ช่วยให้ผู้ดื่มมีภาพลักษณ์ดูเป็นนักกีฬา มีความกล้าเป็นขาลุย ซึ่งเป็นภาพ-ลักษณ์ที่ผู้บริโภควัยนี้ต้องการ

จะเห็นได้ว่าเหล่านี้เป็นกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างจากกระทิงแดง ซึ่งวางเป้าหมายที่กลุ่มผู้ใช้แรงงานเป็นหลัก และอยู่ในตลาดแมส และในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมากระทิงแดงได้เริ่มนำกลยุทธ์การตลาดที่เคยใช้ในตลาดต่างประเทศเข้ามาในไทยบ้างแล้ว เช่น งาน "ราชดำเนิน เรดบูลแบงค็อก 2010" และการจัดการแข่งขัน "เรดบูล สิงห์ เรซ ออฟแชมเปี้ยนส์ 2012" ซึ่งต่างเป็นกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันรถสูตรหนึ่ง

ผู้ที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ของ Red Bull ในต่างประเทศนี้คือ ดีทริช เมเทสซิทซ์ โดยดีทริช ได้กล่าวปราศัยในงานเปิดตัว Red Bull ไว้ว่า การสร้างนวัตกรรม เป็นสิ่งที่ต้องสำคัญเป็นลำดับ แรก โดยต้องสร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภค จนกลายเป็นแบรนด์กลายเป็นไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

ด้วยกลยุทธ์ของดีทริช ทำให้ Red Bull กลายเป็นเครื่องดื่มชูกำล

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Among the brands of Thailand famous around the world. Red Bull seems to be featured on the brand most of the World Forum. With the support of the count, sports skateboard to formula one, including the x-Tri-matang activities. But if you notice, you will find that brand. "Red Bull" Red Bull ", Thailand's" release in different countries are different, apart from the language used to write. An important point to the Red Bull Red Bull as well as different words with the same meaning, it is the image of the brand. It can be observed from those who join the Red Bull as sponsors or is it filled with Teen or young children, working age, which is different from the target group of consumers, Red Bull in the country Thailand. To explain this difference is necessary to allude to the history of Red Bull before that there's the origin? And why not released internationally with the brand. "Red Bull" or spell the word "Krating Daeng", like the General brand. + Same-origin But Red Bull is an energy drink invented by Mr. adroitness is science from approximately 2518 (1975) (1975), the first release of Thailand Thailand. Then start the widespread to other countries In Asia the range are popular among 2523 (1980) the driver, trucks. Construction workers and farmers. In 2525 (1982) Business mail from Austria's good name, tharit pour sasit traveled to the country of Thailand and drank Red Bull, to solve for lacquer, which Mr. nice trips, Jet chachuen love this drink so much, and the idea occurred to sell their country yet. By the energy drink is also non-logos. In Asia, the main players are only good from the Hotel Villa ton-country Japan. Best in Europe itself has a pioneer is a company-(Lisa), which released an energy drink in a famous Horse Power only. Good Tre chaeng. as Marketing Director of a company which is a joint production of Blendax tooth paste sold in many countries. On 2527 (1984) Good triple shifting, established retbun (Red Bull GmbH) in the country of Austria, together with Mr. Ditrit Mr. Methetsit adroitness is science by 49% of the shares and shareholder Mr. adroitness is science and celebration is 49% shareholding by 2% Science, agreed that a good trip will be responsible for the Administration, which is a good amount of time between trips chachai 2527 (1984)-2530 (1987) development and marketing plans for the release of Red Bull in Europe. Later, 2530 (1987) The company has started to sell. Energy drink in Austria, countries using the name that the retbun (Red Bull) which means Red Bull by a format of soft drinks. The company has started to expand into other countries. In the next five years by Hungary and Slovak domestic release is centered around นีย then invade the u.s. market in the Middle East and 2543 (2000) 2540 (1997) However, at any time, past the Red Bull has been banned for sale in many countries, such as Denmark and Canada France Norway etc. because of the doubt on the effect of comprehensive กาเฟอีน and grey mixture recycling events affect the health of the people drink. Denmark is the only country currently only country in Europe that does not allow their domestic khaikrathing Red. While in Norway, the Red khaikrathing in the country since May and February 2553 (2010) 2552 (2009) countries, France has placed Red Bull into the somewhat popular among high school students in class. Not difficult, for example, can be purchased by a supermarket, convenience store, or by example Mono-prix. In addition, in the country of Thailand, used name that Red Bull and then there is the use of the word country Indonesia Red Bull, as well as Thailand. + Creative difference. In the field of marketing. Red Bull and Red Bull brands differ noticeably from the strategy. The packaging until the image of the brand. In the Western market, such as Europe, USA, Red Bull drinks is its positioning as a beverage for university students or professionals who want a fresh and awake. Even though it is currently popular, but during the trial the Red Bull market, not from consumers, with flavors and colors was not worth eating. Make a great trip takes up to 3 years of chatong after an adjustment in the formula and plan. For the European market that differ completely with the Asian market. Red Bull by positioning itself as a premium drink by selling expensive drinks priced top Coke official 8-10 times so special is the premier see Yom and separate from. Clear soft drinks market. This Red Bull has to promote the image of a drink for anyone who likes adventure and excitement with a variety of sports sponsors. Many of the categories, such as speed and Marathon racing formula, about one of the motorcycles for sale including sports, such as skateboarding's x-ray technologists. Extreme bikes to adapt driving rappelling activities such as jump, an umbrella, including the Red Bull Air Race air show, musical shows, and the Red Bull Stratos jump is an umbrella from a balloon at a height of 39 km. These marketing strategy allows Red Bull is closer to the target group as well as the teenage lifestyle item that allows people to drink has image viewing is a shooter. There is a stand that a look at Wade-a consumer age. You will see that these are marketing strategies that differ from Red Bull, which is targeted at the labour market and are in the message, and in the last 2-3 years ago, Red Bull has led marketing strategy in foreign markets in Thailand and retbun such as "the Royal Bangkok 2010" competition, "retbun Singh fachae on 2012" race ... is an activity related to formula one car race. Those behind the Red Bull's strategy, this is a good foreign mail pouring good tharit said tharit Praslin sasit by sai in Red Bull that launches the creation of a major innovation is the first by the need to create consumer satisfaction. Until it becomes a brand become the consumer's lifestyle. With a good strategy to make Red Bull become tharit energy drink capacity.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Among the brands of Thailand, which is known around the world that Red Bull will be the brand most prominent on the world stage. With the support of different sports from skateboarding to Formula One activities include extreme variety , but if you watch the good will that the "Red Bull" Thailand's "Red Bull" Release. Overseas it is different than the language used to write key points to Red Bull and Red Bull are different words with the same meaning, it is the image of the brand. This can be observed by those who attended the Red Bull as a sponsor or organizer as it is packed with a teenage boy or youth work. This is different from the target consumer of Red Bull in Thailand to explain this difference is necessary to speak of the history of Red Bull before that originates however. And why not sold abroad with the brand "Red Bull" or spell transliterated as "Krating Daeng" like a common origin: the original Red Bull. The drink was invented by Mr. Perceptive Sciences since about the year 2518 (1975) and are available only in Thailand. Then he began to spread to other countries. In Asia, the year 2523 is popular among truck drivers. Construction workers and farmers later in the year 2525 by Austrian businessman Dietrich Metairie City Metz traveled to Thailand. And Red Bull to relieve jet lag c. Mr. Dietrich's favorite beverage and take a lot of ideas that will be sold to their home country , while the drink is also used. The player is not widespread In Asia, the key players Li Po makes a ton - good. From Japan In Europe itself a pioneer company, Lisa (Lisa), which release energy drink named Power Horse only a Dietrich itself at that time was the director of marketing for the company's international Blendax the company. toothpaste sold in many countries in 2527, Dietrich was founded Red Bull (Red Bull GmbH) in Austria together with Mr. perceptive in neurology by Mr. Dietrich's Taste Sit. France holds 49% and 49% Mr. perceptive in neurology and cardiology son Chalerm holding 2%, with agreed. Dietrich will be responsible for the administration. The Dietrich spent during the year. The marketing plan for 2527-2530 formulated and put Red Bull in Europe later in 2530, the company began shipping. Energy drink in Austria under the name Red Bull (Red Bull), which means that Red Bull by then still in the form of soft drinks, the company began to expand into other countries in the next five years later by the place. Available in Hungary and Slovakia and Venice. Then move to the US market in 2540 and in the Middle East. Since 2543 , however, Throughout his Red Bull was banned in many countries such as France, Norway, Denmark and Canada are due to ambiguity in the ingredients of caffeine. Marine and gray that affects the health of those who drink today Denmark is the only country in Europe that does not allow the sale of Red Bull in his country. While Norway has allowed the sale of Red Bull in the country since May 2552 and in February 2553, France has led Red Bull to sell, which is quite popular among high school students. Can not find it difficult at convenience stores or supermarkets as well. Mono-prix in addition to the use of that product. Red Bull and Indonesia were also used words that Red Bull, as well as Thailand + differences constructively in the market. Brand Red Bull and Red Bull are clearly different in many respects from the strategy. Packaging to brand image. In Western markets, such as Europe, America, drink Red Bull to put their positions as options for students or working professionals who want a refreshing and alert, despite the current popularity. But during the trial market that Red Bull has not been popular with consumers with a delicious flavor and color unappetizing. Dietrich take up to three years after founding the company in improving recipes and planning. For the European market is totally different to the Asian market by positioning themselves as Red Bull drinks a premium by selling at prices higher than the popular drinks like coke that much, to strengthen its pre 8-10. Opium and secession. Soft drinks market is clearly to promote the image of the Red Bull had a drink for those who like adventure and excitement by becoming a sponsor of various sports. Many types used speed and stamina as the marathon race in Formula One. Motocross The sport enthusiasts, such as skateboarding, bike shoot quickly. Driving, rappelling, parachuting, as well as other activities such as the air show Red Bull Air Race concert and Red Bull Stratos is a parachute jump from a balloon at a height of 39 kilometers marketing strategy allows these Red Bull are very close to the group. Target Teens It is a lifestyle product that allows users to visually see drink as an athlete. Wade had the courage to stand This is - look at this age, consumers want to be seen whether this is a marketing strategy that is different from Red Bull. Which targeted a group of labor-intensive. And in the mass market and in the last 2-3 years, Red Bull has introduced the marketing strategies used in international markets in Thailand and then some as the "Ratchadamnoen Red Bull Bangkok 2010". and competition "Red Bull Singha Race Champions 2012", which is an activity that involves competing in Formula One who is behind the strategy of Red Bull in a foreign country is Dietrich's Tech City. Metz by Dietrich said glinting in the launch of Red Bull that innovation. It is important to first by the need to satisfy consumers. To become a lifestyle brand of consumer strategy with Red Bull's Dietrich made ​​a grip of drink.