เพื่อศึกษาการให้ความหมายการดำเนินกิ

เพื่อศึกษาการให้ความหมายการดำเนินกิจการธุรกิจฐานสังคมของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด, เพื่อศึกษารูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด และเพื่อศึกษาปัญหา อุปสรรค และแนวทางการแก้ไขในการดำเนินงานของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด โดยมีผู้ให้ข้อมูลหลักได้แก่ ผู้จัดการสหกรณ์, คณะกรรมการสหกรณ์, ผู้จัดการศูนย์รับน้ำนมดิบ, พนักงานที่ทำงานในสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด และสมาชิกสหกรณ์จำนวน 9 คน โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยได้เก็บข้อมูลจากการวิเคราะห์เอกสาร ร่วมกับการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก กับผู้บริหารและบุคลากรของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประ จวบคีรีขันธ์ จำกัด โดยใช้รูปแบบพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า การให้ความหมาย คือ สหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด มีการดำเนินงานโดยเน้นความร่วมมือระหว่างสมาชิกและการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อแก้ปัญหาของเกษตรกรที่เลี้ยงโคนม รูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด มีการจำหน่ายสินค้าให้กับลูกค้าสองกลุ่ม คือ จำหน่ายน้ำนมดิบจากเกษตรกรให้คู้ค้าทางธุรกิจ และจำหน่ายปัจจัยการผลิต และบริการอื่นๆให้กับสมาชิกหรือลูกค้าของสหกรณ์ในราคาที่เป็นธรรม ด้วยช่องทางการติดต่อที่หลากหลาย และการส่งเสริมการขายด้วยจุดแข็งทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ และปัญหา และอุปสรรคในการดำเนินงานของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด คือ การดำเนินงานล่าช้า ปัญหาการขาดแคลนทรัพยากรบุคคล และปัจจัยการผลิตไม่เพียงพอในบางฤดูกาล ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยการพิจารณาการปรับโครงสร้างการบริหารงาน และการวางแผนงาน ให้ตรงต่อความต้องการและการเปลี่ยนแปลงต่างๆที่เกิดขึ้น
คำสำคัญ: สหกรณ์ กลยุทธ์ การตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

To learn the meaning of the social base of business operations of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan to study the forms, limited marketing strategy of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan and to study the problem. Obstacles and solutions in the operation of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan have limited primary data co-operative management board, namely cooperatives, managers get raw milk centers, employees working in the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan co., Ltd.A number of cooperative members, 9 persons by this research is qualitative research. Researchers have collected data from document analysis in conjunction with in-depth interviews with executives and personnel of the dairy cooperative Thai-Denmark. Prachuap khirikhan limit using a descriptive analysis. The results showed that the mean is the Thai dairy cooperatives-the Danish operation is limited by the prachuap khiri Khan stressed the cooperation between the members and as a business partner. To solve the problem of farmers who raise dairy As the marketing strategy of the dairy cooperative Thai-Danish products have been limited to prachuap khiri Khan to sell raw milk from two dairy farmers, business partner and supplier of inputs and other services to members or customers of cooperatives in pricing that is.Notrarom with a wide variety of channels and campaigns with efficient business strengths and problems. And difficulties in the operation of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan delayed operation is limited. Human resources shortages and inadequate inputs in certain season, which can be solved by considering adjusting the management structure and planning to meet the needs and the changes that occur.Keywords: cooperative marketing strategy.