2.4 ดังที่ดลชัย บุญยะรัตเวช (2546:1

2.4 ดังที่ดลชัย บุญยะรัตเวช (2546:105-106) กล่าวถึงศาสตร์ของการสร้าง Brand ที่ประสบความสำเร็จว่าคือ การเคลื่อนย้ายจากประโยชน์ใช้สอย (Functional) ไปสู่อารมณ์ (Emotional) ให้มากขึ้น หรือการย้ายจากความคิด (Think) ไปสู่ความรู้สึก (Feel) ให้มากขึ้นนั่นเอง ตัวอย่างเช่นการสร้างตราสินค้า “PEPSI” ที่บอกว่าเป็น “ทางเลือกของคนรุ่นใหม่” หรือกรณีของบุหรี่ “MARLBORO” ที่เน้นถึงความเป็นคาวบอยอเมริกัน หรือกรณีของรองเท้า NIKE ก็บอกว่าเป็นรองเท้าของคนที่มีแรงปรารถนาที่จะทะยานไปข้างหน้าตามสโลแกนที่ว่า “Just Do It” ซึ่งต่างก็ไม่ได้กล่าวถึงคุณสมบัติหรือคุณลักษณะของตัวสินค้าเลยอันแสดงถึงการใช้ความเป็นเหตุผลทางด้านอารมณ์ (Emotional) มากกว่าการใช้เหตุผลด้านประโยชน์ใช้สอย (Functional) ทั้งนี้จะเห็นว่า PEPSI ก็ต้องละเลย หรือไม่พูดกับผู้บริโภคเลยในด้านคุณค่าทางโภชนาการทั้ง ๆ ที่ PEPSI เป็นเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของคาเฟอีน และน้ำตาล ซึ่งหากดื่มเข้าไปมาก ๆ เป็นประจำย่อมส่งผลเสียต่อสุขภาพ ซึ่งมีงานวิจัยด้านสาธารณสุขพบว่าเด็กที่ดื่มน้ำอัดลม เช่น PEPSI, COKE เป็นประจำทุกวัน และวันละหลาย ๆ ขวด อาจส่งผลให้เป็นโรคฟันผุ และเหงือกอักเสบก่อนวัยอันสมควร บางรายกลายเป็นโรคอ้วนด้วย เพราะปริมาณน้ำตาลสะสมไว้มาก หรือกรณีบุหรี่ MARLBORO ก็เช่นกันพยายามใช้อารมณ์เป็นสิ่งจูงใจสร้างความรู้สึกถึง “ความเป็นลูกผู้ชายแบบคาวบอยอเมริกัน”หากได้สูบบุหรี่ MARLBORO เข้าไป ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริงแล้วก็คงเป็นไปไม่ได้ รวมทั้งการสูบบุหรี่ก็ส่งผลให้เสี่ยงต่อการเป็นโรคมะเร็งในปอด หรือหลอดลมอีกด้วย ดังนั้นคงไม่ผิดนักหากจะกล่าวว่า การสร้างตราสินค้า(Branding) ในปัจจุบันก็ไม่แตกต่างไปกับการใช้มายาคติ (Myth) ผ่านการเล่าเรื่องของคนสมัยโบราณเพื่อครอบงำความรู้สึก ความเชื่อของผู้คนในสังคม เพื่อผลประโยชน์ในการปกครอง หรือการสร้างศรัทธาในศาสนาหลายศาสนา หรือถัดมาในยุคนาซี Hitler ก็ได้ใช้การโฆษณาชวนเชื่อ (Propaganda) ผ่านสื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และวิทยุกระจายเสียงเพื่อถ่ายทอดลัทธิเผด็จการนาซีเพื่อครอบงำความรู้สึกความเชื่อของชาวเยอรมัน สิ่งที่นักบวชในศาสนาใช้กับสิ่งที่Hitlerใช้ในการเผยแพร่ลัทธินาซีก็ดูเหมือนจะเน้นไปที่อารมณ์ (Emotional) มากกว่าประโยชน์ใช้สอย (Functional) ถ้าเป็นเช่นนั้นแล้ว กระบวนการสร้างและสื่อสารตราสินค้าจะแตกต่างอะไรกันเล่า นักการตลาด นักธุรกิจ หรือนักสื่อสารการตลาดต่างก็อาศัยช่วงว่างทางอารมณ์ของผู้บริโภค และนำตราสินค้าของตนเข้าไปครอบครองพื้นที่ในจิตใจหรือความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค กระบวนการสื่อสารตราสินค้าในยุคปัจจุบันจึงไม่ต่างไปจากการเล่านิทานปรัมปราในยุคโบราณเพื่อต้องการเผยแพร่ศาสนาหรือความเชื่อ ไม่ต่างไปจากการโฆษณาชวนเชื่อเพื่อเผยแพร่อุดมการณ์แห่งลัทธินาซีของ Hitler มากนัก อย่างไรก็ตาม ในโลกของธุรกิจคงเป็นการยากที่จะมีนักธุรกิจหรือนักการตลาดรายใดที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้เข้าใจและเล็งเห็นคุณประโยชน์ที่แท้จริงของสินค้า เพราะเป้าหมายของธุรกิจคือ การสร้างกำไร และการเอาชนะคู่แข่งขันทางการค้า ส่วนกำไรของธุรกิจนั้นก็ไม่ได้มาจากใครอื่นที่ไหนก็มาจากบรรดาผู้บริโภคทั้งหลายนั่นเอง ด้วยเหตุนี้นักธุรกิจ หรือนักการตลาดต่างก็ต้องหาวิธีการที่จะทำให้ลูกค้าเกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าของตนให้มากที่สุดการสร้างตราสินค้าเพื่อยึดครองใจผู้บริโภค ก็หวังไว้ว่าจุดหมายปลายทางแล้วผู้บริโภคต้องซื้อสินค้าตรายี่ห้อของตนนั่นเอง ดังนั้นยิ่งทำให้ผู้บริโภคเกิดประสบการณ์ร่วม เกิดความรู้สึกร่วมในตราสินค้าของตนได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีต่อการเกิดพฤตกรรมการซื้อมากเท่านั้น ทำให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าด้วยอารมณ์ได้มากกว่าเหตุผลก็ยิ่งสร้างผลประโยชน์ให้กับเจ้าของสินค้าได้มากยิ่งขึ้น
สุดท้ายผู้บริโภคต้องทำอย่างไรจึงจะรู้เท่าทันตราสินค้า ซึ่งก็คงหนีไม่พ้นว่าผู้บริโภคต้องพึ่งตนเองและพึ่งพากลุ่มผู้บริโภคด้วยกันเอง ด้วยการทำความเข้าใจกับธรรมชาติของเจ้าของธุรกิจ และนักการตลาด รวมทั้งนักสร้างตราสินค้าทั้งหลาย ทั้งนี้ได้กล่าวถึงแนวคิดในการสร้างตราสินค้าของนักการตลาดและนักการสื่อสารทั้งหลายแล้วว่าต่างก็เน้นไปที่การยึดครองความรู้สึกของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้าของตนโดยอาศัยการปลุกเร้า การโน้มน้าวอารมณ์ความรู้สึกให้คล้อยตาม และฝังแน่นต่อตราสินค้าของตน หากผู้บริโภคได้ประจักษ์แล้วในที่มา และวัตถุประสงค์ของตราสินค้าดังกล่าวมาแล้วข้างต้น ผู้บริโภคเองก็ต้องศึกษาและใช้เหตุผลพิจารณาในการซื้อสินค้าแต่ละครั้งด้วยความรอบคอบ ไม่ใช่ใช้อารมณ์ร่วม หรืออารมณ์คล้อยตามกระแสในการตัดสินใจซื้อ การสูบบุหรี่ MARLBORO ทุกวันก็คงไม่ทำให้ผู้บริโภครายนั้นเป็นลูกผู้ชายอย่างคาวบอยอเมริกันได้ ยิ่งถ้าสูบทุกวันจนมีอาการป่วยของโรคมะเร็งเขาผู้นั้นก็จะกลายเป็น “คาวบอยขี้ยา” มากกว่าจะเป็นลูกผู้ชาย หรือการดื่ม PEPSI “ทางเลือกของคนรุ่นใหม่”ทุกวันเป็นจำนวนมากตั้งแต่วัยเด็ก จนทำให้ฟันผุ หรือกลายเป็นโรคอ้วน และเสี่ยงต่อการเป็นเบาหวานตั้งแต่วัยรุ่นหรือวัยทำงาน หากเป็นเช่นนี้ก็ไม่รู้จะเป็นคนรุ่นใหม่ไปเพื่ออะไร แล้วคนรุ่นใหม่แบบนี้จะเป็นความหวังของประเทศชาติและสังคมได้มากน้อยแค่ไหนกัน
ดังนั้น การรู้เท่าทันตราสินค้า (Brand Literacy) ผู้บริโภคจำเป็นต้องทำความเข้าใจกับตราสินค้าและตัวสินค้าให้ถ่องแท้ ศึกษาถึงคุณประโยชน์ใช้สอย อาศัยเหตุผลในการตัดสินใจซื้อมากกว่าการใช้อารมณ์ ในเมื่อตราสินค้าพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะมุ่งไปสู่เขตแดนทางอารมณ์ของผู้บริโภค ผู้บริโภคจึงต้องสร้างความฉลาดทางอารมณ์(E.Q.)ของตนเองให้มากขึ้นเพื่อเป็นภูมิคุ้มกันการตัดสินใจเลือกบริโภคตราสินค้า และสินค้าชนิดที่ปลอดจากภาวะการครอบงำ หรือการตกเป็นทาสของตราสินค้า(Brand)ใดๆ อย่างไร้เหตุผล
2.5 Brand Image Building ภาพลักษณ์ของตราสินค้า แสดงถึงสินค้าหรือบริการที่ทำให้เกิดความแตกต่างภายในจิตใจของผู้บริโภค ตราสินค้าเป็นสัญลักษณ์ที่ถ่ายทอดถึง คุณลักษณะ คุณประโยชน์ ความเชื่อและคุณค่าของสินค้านั้นๆ การสร้างความแข็งแกร่งของตราสินค้าจะต้องมีการบริหารจัดการที่ดีเพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดความยึดเหนี่ยวกับคุณค่าโดยรวมในตราสินค้านั้น การพัฒนาตราสินค้าให้แข็งแกร่งมี 2 ขั้นตอนหลัก คือ
1)การพัฒนาคุณค่าของข้อเสนอ ตั้งแต่ การเลือกวางตำแห

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

2.4 as the victory merit going quality medical services for prophecy (2546 (2003): 105-106) discusses the science of creating a successful Brand that is moving from a functional. (Functional) to the more emotional (Emotional), or to move from the idea (Think) to feel (Feel), 7. For example, the branding, "PEPSI", indicating that "the choice of a new generation" or the "MARLBORO" cigarettes cases highlight an American cowboy, or the case of NIKE shoes, they say, is the shoes of people who have a strong desire to soar ahead according to the slogan, "Just Do I.T, "which it did not mention the properties or attributes of a product at all represent the use of reason as to the emotional (Emotional) rather than using the functional reasons (Functional) to see whether or not it must ignore the PEPSI talking to consumers at all in the source.Nutrition drinks, even though PEPSI is that caffeine and sugar, the ingredients of which drink very regularly, surely to affect health health research found that children who drink soft drinks such as PEPSI, COKE daily, and many bottles per day may result in a paper bag.Narok cavities and gums premature overtime Some obese raiklai. because of the quantity of sugar have been collected or MARLBORO cigarette case, as well, trying to use emotion as an incentive to create a feeling of "as a man of the American cowboy" MARLBORO cigarettes to. In spite of that, in fact, it is not possible, as well as smoking, as a result, the risk of cancer in the lungs or bronchi. Therefore, if a student is not wrong to say that creating the brand (Branding) At present, it is not different with the mayakti (Myth) story of an ancient people to overwhelming feelings. The faith of the people in our society to benefit the ruling or to create multiple religions, religious, or faith in the next generation, using the Nazi Hitler propaganda (Propaganda) media, television, movies, and radio broadcasting in order to convey the Nazi dictator to terrorism dominated the rotating hole.Treats of the German What the priests in religion to which Hitler used to publish Nazism, seem to focus on the emotions (Emotional) rather than functional (Functional) if so. The process of creating media and official document will tell the difference. Marketers Business or marketing communication, students rely on a range of consumer emotional space, and bring their brand to occupy space in the mind or the idea of consumers feel. The process of the media item in the current era, so no official document is different from writing in ancient fairytale story to publish religious faith. It is not different from the propaganda for publishing Hitler's Nazism ideology caring too much. However, in the world of business is difficult to have a business or the marketplace that will encourage consumers to understand and see the true benefits of the item. Because the goal of business is to generate a profit and win a pair of competing commercial profit of the business, not from anyone else, came from among the many consumers themselves. For this reason, business or the marketplace, must find a way to keep customers buying behaviour occurred, most of their branding to occupy your mind with consumers. It is hoped that the consumer endpoint, and then have to purchase their brand themselves. Therefore, consumers shared experience occurs. Was part of their brand, much better to buy happening phrit directors. Allows consumers to purchase items with the mood, the more reason to create more benefit to the owner of the item.สุดท้ายผู้บริโภคต้องทำอย่างไรจึงจะรู้เท่าทันตราสินค้า ซึ่งก็คงหนีไม่พ้นว่าผู้บริโภคต้องพึ่งตนเองและพึ่งพากลุ่มผู้บริโภคด้วยกันเอง ด้วยการทำความเข้าใจกับธรรมชาติของเจ้าของธุรกิจ และนักการตลาด รวมทั้งนักสร้างตราสินค้าทั้งหลาย ทั้งนี้ได้กล่าวถึงแนวคิดในการสร้างตราสินค้าของนักการตลาดและนักการสื่อสารทั้งหลายแล้วว่าต่างก็เน้นไปที่การยึดครองความรู้สึกของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้าของตนโดยอาศัยการปลุกเร้า การโน้มน้าวอารมณ์ความรู้สึกให้คล้อยตาม และฝังแน่นต่อตราสินค้าของตน หากผู้บริโภคได้ประจักษ์แล้วในที่มา และวัตถุประสงค์ของตราสินค้าดังกล่าวมาแล้วข้างต้น ผู้บริโภคเองก็ต้องศึกษาและใช้เหตุผลพิจารณาในการซื้อสินค้าแต่ละครั้งด้วยความรอบคอบ ไม่ใช่ใช้อารมณ์ร่วม หรืออารมณ์คล้อยตามกระแสในการตัดสินใจซื้อ การสูบบุหรี่ MARLBORO ทุกวันก็คงไม่ทำให้ผู้บริโภครายนั้นเป็นลูกผู้ชายอย่างคาวบอยอเมริกันได้ ยิ่งถ้าสูบทุกวันจนมีอาการป่วยของโรคมะเร็งเขาผู้นั้นก็จะกลายเป็น “คาวบอยขี้ยา” มากกว่าจะเป็นลูกผู้ชาย หรือการดื่ม PEPSI “ทางเลือกของคนรุ่นใหม่”ทุกวันเป็นจำนวนมากตั้งแต่วัยเด็ก จนทำให้ฟันผุ หรือกลายเป็นโรคอ้วน และเสี่ยงต่อการเป็นเบาหวานตั้งแต่วัยรุ่นหรือวัยทำงาน หากเป็นเช่นนี้ก็ไม่รู้จะเป็นคนรุ่นใหม่ไปเพื่ออะไร แล้วคนรุ่นใหม่แบบนี้จะเป็นความหวังของประเทศชาติและสังคมได้มากน้อยแค่ไหนกันดังนั้น การรู้เท่าทันตราสินค้า (Brand Literacy) ผู้บริโภคจำเป็นต้องทำความเข้าใจกับตราสินค้าและตัวสินค้าให้ถ่องแท้ ศึกษาถึงคุณประโยชน์ใช้สอย อาศัยเหตุผลในการตัดสินใจซื้อมากกว่าการใช้อารมณ์ ในเมื่อตราสินค้าพยายามอย่างยิ่งยวดที่จะมุ่งไปสู่เขตแดนทางอารมณ์ของผู้บริโภค ผู้บริโภคจึงต้องสร้างความฉลาดทางอารมณ์(E.Q.)ของตนเองให้มากขึ้นเพื่อเป็นภูมิคุ้มกันการตัดสินใจเลือกบริโภคตราสินค้า และสินค้าชนิดที่ปลอดจากภาวะการครอบงำ หรือการตกเป็นทาสของตราสินค้า(Brand)ใดๆ อย่างไร้เหตุผล 2.5 Brand Image Building ภาพลักษณ์ของตราสินค้า แสดงถึงสินค้าหรือบริการที่ทำให้เกิดความแตกต่างภายในจิตใจของผู้บริโภค ตราสินค้าเป็นสัญลักษณ์ที่ถ่ายทอดถึง คุณลักษณะ คุณประโยชน์ ความเชื่อและคุณค่าของสินค้านั้นๆ การสร้างความแข็งแกร่งของตราสินค้าจะต้องมีการบริหารจัดการที่ดีเพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดความยึดเหนี่ยวกับคุณค่าโดยรวมในตราสินค้านั้น การพัฒนาตราสินค้าให้แข็งแกร่งมี 2 ขั้นตอนหลัก คือ 1)การพัฒนาคุณค่าของข้อเสนอ ตั้งแต่ การเลือกวางตำแห

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

2.4 dl as Bunya medical Barratt (2546: 105-106) discusses the science of building Brand successful that is. Moving from functional (Functional) to emotional (Emotional) more or to move from thought (Think) to feelings (Feel), the more there. For example, the branding "PEPSI" said the. "The choice of a new generation," or cases of cigarettes "MARLBORO" that emphasized the American cowboy. Or the case of NIKE shoes was told that the shoes of someone who has a strong desire to soar ahead as the slogan "Just Do It" which was not mentioned features or characteristics of the product, it will show the user. The reason for the mood (Emotional) over the grounds of functional (Functional) can be seen that PEPSI be ignored or did not say to consumers that the nutritional value of the PEPSI beverages containing. If you drink caffeine and sugar into a very small impact on health. The research has found that children who drink soft drinks, public health, such as PEPSI, COKE every day and multiple-bottle tooth decay can result in a disease. Gum disease and premature. Some of becoming obese too. Because sugar is stored MARLBORO cigarette case, too, try to use it as an incentive to make sense. "Manly American cowboy" If smoke enters MARLBORO, although in fact it is impossible. Including smoking, results in the risk of lung cancer. Or windpipe, too So probably not wrong if it says. Branding (Branding) today is no different to the myth (Myth) through the narrative of ancient times to overwhelm the senses. The faith of people in society. To benefit the region Or the creation of several religious faith. Or later in the Nazi Hitler had used propaganda (Propaganda) through television, film and radio to broadcast Nazi totalitarianism to overwhelming feelings of Germans believe. What theologian with what Hitler used to propagate Nazism seemed to focus on the emotions (Emotional) rather than functional (Functional) If so, then. Brand communication process and what is different about marketing a business or marketing communications depend on the availability of the mood of consumers. And bring its brand to occupy the mind or the minds of consumers. The brand communication in the modern era, so different from the ancient tales of old to want religion or belief. No different from propaganda to spread the ideals of National Socialism of Hitler much, however, in the business world would be hard to have a business or marketers who are urging consumers to understand and appreciate the benefits are real. Product The goal of business is to make profit and to beat competitors. The profits of the business, it does not come from anyone else, where it comes from those who consume it. For this reason, businessman Or marketers are finding ways to make customers' purchasing behavior of their most branding to consumer mind occupied. It is hoped that the final destination and consumers to buy their brand itself. So make consumers' experiences. Feeling in their brand very much, it is better to buy more of the Pฤt only. Enabling consumers to shop with more emotion than reason, it created its own interests to have more
to do to be the final consumer brand awareness. It was inevitable that consumers must rely on self-reliance and consumers themselves. By understanding the nature of the business owner. And marketers Including all branding. We have discussed the concept of branding, marketing and communication, and that they were focused on the occupation of consumer sentiment toward their brand by quickening. Amenable to persuasion emotion. And inherent to its brand. If consumers have proven in the past. And the purpose of such brands above. Consumers also need to be studied and reasoned consideration of each purchase carefully. Not use emotional Or emotional currents amenable to buy cigarettes MARLBORO every day, it would not make consumers is very manly American cowboy has. If you smoke daily until he is sick of cancer, it will become. "Cowboy Junkies" rather than a man or a drink PEPSI "The Choice of a New Generation" Every day I make a lot since childhood tooth decay or become obese. And the risk of diabetes since adolescence or youth work. If this is not a new generation to do. Then this young generation is the hope of the nation and society have much to
so. Brand awareness (Brand Literacy) consumers need to understand the brand and the product perfectly. Learn the benefits of living Reasons to buy homes rather than emotion. The brand made ​​great strides in moving towards the border to the mood of consumers. Consumers therefore need to build emotional intelligence (EQ) of greater self to be immune to decide on branded consumer goods. And the product is free from state domination. Or enslavement of branding (Brand) any. Absurdly
2.5 Brand Image Building brand image. Represents the product or service that makes a difference in the minds of consumers. The brand is a symbol that captures the features and benefits that the value of the product. The strength of the brand will have to be well-managed to allow consumers to bond with a total value in the brand. The development of a strong brand has two main steps:
1) Development of the value of the proposal, since the choice of laying low.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

2.4 as dondej Barat (2546: boonya.)105-106) discusses the science of creation Brand success is Moving from utility (Functional) to emotion (Emotional) more, or moving from idea (Think) to feel. (Feel) to itself."PEPSI." said as "the choice of a new generation" or the case of cigarettes. "MARLBORO" to emphasize the American cowboy, or the case of the shoes. NIKE said the shoes of people who desire to soar forward the slogan that "Just Do.Which are not mentioned properties or characteristics of a product at the ความเป็นเหตุผล emotional (Emotional) rather than reasoning in utility. (Functional), in that PEPSI must be ignored.On the PEPSI drinks containing caffeine and sugar, which if drink more as a regular is bad for the health. The research of public health found that children drink drinks, such as, PEPSICOKE daily and twice a day, several bottles may result as a dental caries and gingivitis before age... Some become obesity. Because the sugar content accumulated much or cigarette case MARLBORO."A man like American cowboy." if smoking MARLBORO in, when in fact it is impossible. As well as smoking can lead to lung cancer risk, or trachea.Branding (Branding). At present, it is no different with the use of a myth (Myth) through to ครอบงำความรู้สึก talk about ancient beliefs of people in the society. For the sake ofIn the Nazi era or later Hitler also uses of propaganda (Propaganda) via television, film and radio for transmitting Nazi dictatorship to dominate the feeling the belief of German.(Emotional) than utility (Functional) if so. The brand communication and what difference? Marketers, businessman, or a communication marketing are relying on the blank emotion of consumers.Brand communication process in modern times is no different from the narrative myth in ancient times to want to spread religion or belief. No different from propaganda to spread the ideology of Nazism of Hitler much.In the world of business, it's hard to have a business or any other marketers to stimulate the consumer has to understand the real benefits of and spot goods. Because the goal of business is to create profit.The earnings of the business that does not come from somebody else where it from all the consumers shall itself. Because of this business.It is hoped that the end consumers to buy their products brand. So the consumer's experienceConsumers purchase by emotion rather than reason, it makes the benefit to owners of goods even more!The last to do so will realize consumer brand. The inevitable that consumers be self-reliant and rely on consumer groups together. By understanding the nature of business owners and marketers.The mentioned concept in branding and communication services, marketers and that they focus on the occupation of the feelings of consumers towards their brands by using alarm stimuli.And the ingrained to their brand. If consumers have already manifested in origin. And the purpose of brand mentioned above above. Consumers also need to study and use reasonably consider in the purchase of merchandise each time carefully.Or the mood stream in the buying decision. Smoking MARLBORO everyday, it would not make the consumer cases that a man like American cowboy. If you smoke every day until the symptoms of cancer he shall become.Than a man or drinking PEPSI "the choice of a new generation." every day a lot of ตั้งแต่วัยเด็ก that tooth decay or become obese. And the risk of diabetes since adolescents or adults.This is the hope and new generation of nation and society were much less how
.