1. การสร้างแนวความคิดเกี่ยวกับผลิตภ

1. การสร้างแนวความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ (Idea generation)
ในขั้นนี้เป็นการสร้างแนวความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยแหล่งข้อมูลที่จะนำมาใช้ใน
การคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่นั้น แบ่งออกเป็น 2 แหล่งด้วยกัน คือ
(1) แหล่งภายในองค์กร ได้แก่

พนักงานขาย (Salespersons) ถือเป็นบุคคลที่อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภค และทราบถึงความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด
ฝ่ายวิจัยและพัฒนา (R&D Specialists) เป็นบุคคลที่ใกล้ชิดกับการพัฒนาเทคโนโลยี
ใหม่ๆ

ผู้บริหารระดับสูง (Top Management) เป็นบุคคลที่ทราบถึงจุดอ่อน จุดแข็งของบริษัท จึงเป็นเหมือนผู้กำหนดทิศทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

(2) แหล่งภายนอกองค์กร ได้แก่

ลูกค้า (Customers) ถือเป็นแหล่งข้อมูลที่มีความสำคัญมาก เนื่องจากผลิตภัณฑ์
ที่บริษัทจะเสนอขายนั้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตอบสนองความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก

สมาชิกในช่องทางการจัดจำหน่าย (Channel Members) เป็นอีกแหล่งข้อมูล
หนึ่งที่ทราบถึงความต้องการของลูกค้า เช่น พ่อค้าส่ง พ่อค้าปลีก ตัวแทนจำหน่าย เป็นต้น

คู่แข่งขัน (Competitors) การเคลื่อนไหวทางการแข่งขัน รวมถึงกลยุทธ์ของคู่แข่ง
ก็เป็นอีกแหล่งข้อมูลหนึ่งที่ช่วยบริษัทในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่

2. การประเมินและคัดเลือกแนวความคิด (Idea screening)
หลังจากได้แนวความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว ก็จะต้องมีการนำแนวความคิดเหล่านั้นมา
ทำการประเมินถึงความเป็นไปได้ และคัดเลือกแนวความคิดที่ดีและเหมาะสมที่สุด มาทำการพัฒนา
และทดสอบแนวความคิดต่อไป

3. การพัฒนาและทดสอบแนวความคิด (Concept development and testing)
เมื่อได้แนวความคิดที่ดีและเหมาะสมที่สุดจากขั้นตอนที่สองแล้ว ขั้นต่อไปเป็นการนำแนวความคิด
ที่ผ่านการคัดเลือกแล้วนั้นมาพัฒนาให้มีความชัดเจนมากขึ้น และนำไปทดสอบกับกลุ่มผู้บริโภค
เป้าหมาย เพื่อวัดความรู้สึกและการยอมรับในผลิตภัณฑ์ตัวใหม่

4. การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด (Marketing strategy development)
ในขั้นนี้เป็นการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด ได้แก่ การกำหนดวัตถุประสงค์และเป้าหมาย
ทางการตลาด การทำ STP Marketing (การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย และการกำหนด
ตำแหน่งผลิตภัณฑ์) และการออกแบบกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix : 4 P's)


5. การวิเคราะห์สภาพทางธุรกิจ (Business analysis)
เป็นการวิเคราะห์สถานการณ์และความเป็นไปได้ทางธุรกิจ ในการนำผลิตภัณฑ์ออกจำหน่าย เช่น การคาดคะเนถึงความต้องการซื้อ ต้นทุนและผลกำไรที่จะได้รับ เป็นต้น

6. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product development)
เมื่อแนวความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ผ่านขั้นตอนต่างๆ ทั้ง 5 ขั้นมาแล้ว ในขั้นนี้จะ
เป็นการพัฒนาแนวความคิดให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นรูปเป็นร่างขึ้นมา


7. การทดสอบตลาด (Market testing)
ก่อนที่จะนำผลิตภัณฑ์ออกวางจำหน่าย ควรมีการทดสอบตลาดก่อน โดยอาจจะทำในรูปของการ
วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในขอบเขตที่จำกัด หรือให้ผู้บริโภคทำการทดลองใช้หรือบริโภคผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อเป็นการวัดการยอมรับของลูกค้าเป้าหมาย ทำให้ทราบถึงจุดดี จุดด้อยของผลิตภัณฑ์ เพื่อนำไป
ปรับปรุงแก้ไขให้ดียิ่งขึ้น และตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้มากที่สุด

8. การดำเนินธุรกิจ (Commercialization)
เมื่อผลิตภัณฑ์ได้ผ่านการทดสอบตลาดแล้ว ในขั้นสุดท้ายก็จะเป็นการนำผลิตภัณฑ์ใหม่
ออกวางจำหน่ายจริงตามแผนการตลาดที่ได้วางแผนเอาไว้ ขั้นนี้จึงเป็นขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ (Introduction Stage) ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product life Cycle : PLC)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

1. create a new product idea (Idea generation) In this stage is to create a concept about a new product. The data source that will be used in.The new product is invented, it is divided into 2 different sources:(1) internal sources include:Sales representative (Salespersons) are considered people who are closer to the consumer, and aware of the needs of most consumers. Research and development (R&D Specialists) is closer to the development of technology.New Senior management (Top Management) is a person that is aware of the company's strengths, weaknesses as well as the direction to develop new products.(2) external organizations:Customer (Customers) is regarded as a source of information that is very important because the product.The company is offering. Required to meet the needs of the home.Members of the distribution channel (Channel Members) as a data source.One that is aware of the needs of our customers, such as merchants, retail merchants, delivery agents, etc.Pairs competition (Competitors) movement to the race including competitors ' strategies.It is also one of the sources of information that helps the company to innovate new products.2. evaluation and selection of the concept (Idea screening) After you have an idea about a new product, you will have to bring those ideas.To assess the possibility and chose the best ideas and the most suitable for developing.And test the concept continues.3. development and testing of the concept (Concept development and testing) When you have the best ideas and the most suitable from the second step. The next step is to apply the concepts.Selection and then develop, more clarity, and experimenting with the consumer group.The goal is to measure the feelings and to accept a new product.4. to develop a marketing strategy (Marketing strategy development) In this stage is to develop a marketing strategy, including setting objectives and targets.Marketing Making Marketing STP (segmentation and target market selection, market.Product placement) and design a strategy best composition of marketing (Marketing Mix: 4 P)5. an analysis of the business environment (Business analysis)An analysis of the situation and the possibility of business. To remove a product sells, such as prognosis purchase requirements. Costs and profits that would have been, etc.6. product development (Product development) When a new product concept through all 5 steps and stages. In this stage.As the development of the concept, is a product that materialise.7. test the market (Market testing) Before product release should have tested the market by may be made in the form of.Product release in a limited scope, or consumers to experiment with new consumer products. In order to measure the acceptance of lead. Gives good points, bad points of the product to be.Revision to better meet the needs of our customers as much as possible.8. business (Commercialization)Once the product has passed the test of the market. In the end, it will bring a new product.ออกวางจำหน่ายจริงตามแผนการตลาดที่ได้วางแผนเอาไว้ ขั้นนี้จึงเป็นขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ (Introduction Stage) ของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product life Cycle : PLC)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

1. Creating a new product concept (Idea generation)
in this concept on new products. The resources will be used
to invent new products are divided into two sources, namely
(1) a source within the organization. Including Sales (Salespersons) is a person who is close to the consumers. And know the needs of most consumers research and development (R & D Specialists) is a person close to the development of new executives (Top Management) is a person who knows the weaknesses. The company's strengths It was like a directed new product development (2) external organizations, including the customer (Customers) is the source of information is very important. Because the company will offer it. It is very important to meet the needs of customers primarily in the distribution channel (Channel Members) are another source of insight into the requirements of customers such as wholesalers, retailers, dealers. Etc. Competition (Competitors) movement competitiveness. The strategies of competitors is another source of information that helps the company to invent new products 2. Evaluation and selection of ideas (Idea screening) after conception about the new product. It will be bringing those concepts to assess feasibility. And recruited the best and most appropriate concept. To develop and test concepts to third. To develop and test concepts (Concept development and testing) on the concept of best and most appropriate step for the second. The next step is bringing concepts through the selection and then developed with greater clarity. And put to the test with Consumer goal. To measure feelings and acceptance of new products in the fourth. Developing marketing strategies (Marketing strategy development) at this stage is to develop a marketing strategy, including the objectives and goals of marketing the STP Marketing (market segmentation. Choosing Target Market And determining product positioning) and design of marketing mix strategy (Marketing Mix: 4 P's) 5. Analysis of the business (Business analysis) to analyze the situation and the possibility of business. In the product sold as a prediction of demand. Costs and profits will be so 6. Product Development (Product development) on the concept of new products through the five steps, of course, at this stage is to develop the concept into a product. Shape up seventh. Test Market (Market testing) before the product was released. Should be tested before marketing It may be made ​​in the availability of products in a limited scope. Or consumers or consumer trial of new products. To measure the adoption of targeted customers. Made aware of the fine points Cons of products To improve even further. And meet the needs of as many customers as possible 8. Business (Commercialization) when the product has passed the testing market. In the final, it will be bringing new products to be released, according to a marketing plan that was planned. This step is the introduction of new products. (Introduction Stage) of the product lifecycle (Product life Cycle: PLC).

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

1 creation ideas about new products (Idea generation)
at this stage is a concept about the new product. The data source used in
invented new products are divided into 2 sources together.
.(1) sources within the organization, including

salesman (Salespersons) is considered a person close to the consumers. And know the needs of the consumers most
research and development department (R & D Specialists) is a person close to the development of new technology


.Senior management (Top Management) is a person who know, strengths and weaknesses of the company. It is like the direction of the development of new products

(2) sources outside the organization, including

.Customer (Customers) is a source of information is of the highest importance. Because the product of the company is offering a
. It is necessary to meet the needs of customers as the main

.Members of the channels (Channel Members) is another source of information
one aware of the needs of customers, such as wholesalers retailers. Dealers, etc.

.Competitors (Competitors) movement in competition. Including competitors' strategies
is one source of information to help the company to innovate new products, 2

. Evaluation and selection of concepts (Idea screening)
.After the concept of the new products. It must be of those ideas to
to evaluate potential. And selection of good ideas and ideal. The development and test the following concepts


3.The development and testing of the concept (Concept development and testing)
when great ideas and the most suitable from two steps. The next step is the concept
.Selected to develop a more clear. The test target consumer group. To measure the feeling and the acceptance of new products, 4

. Marketing strategy development (Marketing strategy development)
.In this stage is to develop a marketing strategy, including the formulation of objectives and goals, making STP
marketing Marketing (market segmentation. Target market selection and determination of
.