การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทชุมชน ปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานรูปแบบส่วนประสมทางการตลาด 2) พัฒนารูปแบบส่วนประสมทางการตลาด และ3) ประเมินความคิดเห็นของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่อการดำเนินงาน ศึกษาจากประชากรทั้งหมดได้แก่ พัฒนาชุมชนชำนาญการ นักวิชาการส่งเสริมการเกษตรชำนาญการ หัวหน้าส่วนสวัสดิการสังคม หัวหน้าฝ่ายส่งเสริมอุตสาหกรรม นายกองค์การบริหารส่วนตำบล ประธาน รองประธาน สมาชิกผลิตภัณฑ์ชุมชน และพ่อค้าคนกลาง จำนวน 125 คน เครื่องมือที่ใช้ได้แก่ แบบสัมภาษณ์ แบบสอบถาม และการประชุมกลุ่มย่อย ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนประสบปัญหาการดำเนินงานด้านการตลาด ได้แก่ สมาชิกไม่มีความรู้ด้านการตลาด สินค้าไม่มีความหลากหลาย ฉลากสินค้าไม่สวยงาม ราคาสินค้าต่ำกว่าความเป็นจริง ขาดระบบการจัดการร้านค้า และไม่มีสื่อโฆษณา ผู้วิจัยและสมาชิกกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนร่วมกันจัดทำโครงการอบรมเชิงปฏิบัติการเพื่อพัฒนารูปแบบส่วนประสมทางการตลาดจำนวน 4 โครงการซึ่งครอบคลุมเนื้อหาทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ผลจากการอบรมทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนสามารถเลือกกลุ่มตลาดเป้าหมายได้ถูกต้อง จัดรูปแบบส่วนประสมทางการตลาดสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย เข้าใจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค ร่วมกันพัฒนาสินค้าขึ้นใหม่ 2 ชนิด คือ ข้าวฮางงอกกาบาและสมุนไพรชงดื่ม ได้ฉลากสินค้าที่มีความสวยงาม สามารถคำนวณต้นทุนการผลิตสินค้าที่แท้จริงและตั้งราคาที่เหมาะสม ส่งผลให้ยอดขายสินค้าสูงขึ้น ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องมีความคิดเห็นต่อการดำเนินงานอยู่ในระดับเห็นด้วยในภาพรวมและรายด้าน เนื่องจากหลังการอบรมกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนปรับปรุงรูปแบบส่วนประสมทางการตลาด ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพตรงตามต้องการของลูกค้า ผู้บริโภครู้จักสินค้ามากขึ้น ราคาสินค้าเหมาะสมกับคุณภาพ มีระบบการจัดการร้านค้าชุมชนการส่งเสริมการตลาดช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นความต้องการสินค้าของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น
คำสำคัญ : ผลิตภัณฑ์ชุมชน และ ส่วนประสมทางการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The study is intended to study the community context 1) Problems and difficulties in the operation of a combined marketing division 2) development models best combined marketing and 3) Evaluating the opinions of relevant operations Community development skills. Academics, promoting agricultural expertise. Head of social welfare section Head of industrial promotion President administration Chairman and Vice Chairman Members of the community product and middlemen of 125 people. The interview. Questionnaires and meetings and small groups research results showed that community product group experiencing marketing operations include a member does not have knowledge of the market. The item does not have a diversity label item is beautiful. Lack of store management system, and there are no ads. Researchers and members of the community product groups together make up a project to develop a workshop on composition of model 4 marketing project, which covers all marketing 4. From training to product groups, the community will be able to choose the correct target market group. Format the best composition of the market consistent with the target group. To understand the purchase behaviour of consumers together to develop a new product type 2: Item labels are beautiful. Be able to calculate the cost of the actual production and set an appropriate price. As a result, higher product sales. Because after training, product updates, community groups, private market composition model, producing high-quality products to meet customer requirements. Consumers know the product more suitable price with high quality. Key words: product, marketing, and community composition of
.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this study is to 1) to study the community context. Problems and obstacles in the operation model of the marketing mix 2) the development of the marketing mix and 3) to assess the views of stakeholders on the operation.Community development specialist, academic extension expert. Head welfare. Section chief of industry promotion. Tambon administrative organization president, vice president, members of the community, and the intermediary products sold 125 people.Interview, questionnaires, and small group meetings were the community products faced problems of marketing; Members have no knowledge in marketing, product variety, product label is beautiful.Absence management system stores and no advertising. The band members and community products development workshops to develop a marketing mix of 4 project, which covers both 4 marketing content.The training group community products can choose target market correctly. Forming part of the marketing mix are consistent with the target. Understand consumer buying behavior Develop more new products 2 species.Get label is beautiful. Calculate product cost and real price is reasonable. Result in sales increase.Because after the training the community products improve the model of the marketing mix. Product quality meet the needs of customers. Consumers know the products more and more. Price suitable to quality.Key words: local products and marketing mix
.