วันนี้หลายคนให้ปฏิกิริยาทางอารมณ์ที่สําคัญเช่นความสุขและความพึงพอใจเนื่องจากความหมายเชิงสัญลักษณ์จํานวนมาก (สุขภาพสถานะ ฯลฯ ) ที่แบรนด์เสนอ (Kumar et al., 2009) ในบริบทนี้ LeBlanc และ Nguyen (2001) กําหนดค่าทางอารมณ์ที่รับรู้เป็นความสามารถของผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นอารมณ์หรือสภาวะทางอารมณ์ การรับรู้คุณค่าทางอารมณ์เกี่ยวข้องกับความพึงพอใจที่เกิดจากการบริโภคผลิตภัณฑ์ ในแง่นี้ผู้บริโภคแสดงพฤติกรรมของการซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ที่พวกเขารับรู้คุณค่าทางอารมณ์ (Asshidin et al., 2016) ในทํานองเดียวกัน Dodds et al. (2016) พบความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าทางอารมณ์ที่รับรู้และพฤติกรรมการซื้อคืน Lojacono และ Zaccai (2004) ระบุว่าคุณค่าทางอารมณ์ที่รับรู้อาจให้ข้อได้เปรียบที่สําคัญกับแบรนด์ที่สําคัญในภาคการแข่งขัน นอกจากนี้ความรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของ แบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับโครงสร้างมากมายระหว่างทางไปยังแบรนด์ที่แนบมา (Sierra และ McQuitty, 2005) สอดคล้องกับข้อมูลนี้สมมติฐาน 3a และ 3b ของการศึกษานี้มีดังนี้<br>H3a: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกีฬาที่ผู้บริโภครับรู้คุณค่าทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์ในเชิงบวกมีอิทธิพลต่อสิ่งที่แนบมาของแบรนด์<br>H3b : ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกีฬาที่ผู้บริโภครับรู้คุณค่าทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์ในเชิงบวกมีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อ
การแปล กรุณารอสักครู่..
