ในการดำเนินการประชาสัมพันธ์ให้ประสบ

ในการดำเนินการประชาสัมพันธ์ให้ประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ได้นั้น ปัจจัยหนึ่งที่นับว่า
มีความสำคัญยิ่ง คือ บุคลากร ดังนั้นองค์การจำเป็นต้องมีบุคลากรที่มีความรู้ความสามารถ และมีคุณสมบัติ
ที่เอื้ออำนวยต่อการปฏิบัติงานในหน้าที่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นจึงกล่าวได้ว่า นักประชาสัมพันธ์ คือ
บุคคลที่ดำเนินงานเพื่อสร้างสรรค์และรักษาความสัมพันธ์อันดีระหว่างองค์การกับสาธารณชน รวมถึง
ทำหน้าที่เป็นสื่อกลางระหว่างองค์การและสาธารณชน ด้วยวิธีการติดต่อสื่อสารเพื่อให้สาธารณชน
เกิดความเข้าใจที่ถูกต้องต่อองค์การ โดยนักประชาสัมพันธ์ที่ดีนอกจากมีความรู้ความสามารถแล้ว
ยังต้องควบคู่กับคุณธรรมหรือจริยธรรมที่ดีงามด้วย

คุณสมบัติที่พึงประสงค์ของนักประชาสัมพันธ์

นักประชาสัมพันธ์ที่ดีควรมีคุณสมบัติดังนี้

มีความสามารถในการให้คำแนะนำ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความสามารถในการให้คำแนะนำ
เกี่ยวกับนโยบายประชาสัมพันธ์ที่สอดคล้องกับนโยบายขององค์การ มีความคิดริเริ่ม ตัดสินใจรวดเร็ว
และถูกต้อง
มีความสามารถในการฟัง นักประชาสัมพันธ์ที่ดีนอกจากจะต้องมีความสามารถในพูดชี้แจงให้
คำแนะนำแล้ว ยังต้องมีความสามารถในการฟังด้วย เพื่อจะได้รับเอาความรู้สึกและความคิด
ของสาธารณชนมาปรับปรุงการประชาสัมพันธ์ได้
มีความสามารถในการโน้มน้าวใจ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องสามารถสื่อสารเพื่อชักจูงให้สาธารณชน
มีความเห็นด้วย เพื่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อองค์การ
มีความสามารถในการวางแผน นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องสามารถวางแผนงานและดำเนินงาน
อย่างรอบคอบ
มีความรู้ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความรู้อย่างกว้างขวาง เพื่อที่จะสามารถสื่อสารกับผู้อื่นได้ทั้ง
ในเรื่องเศรษฐกิจ การเมือง สังคม การศึกษา และอื่นๆ
มีความรับผิดชอบ ตรงต่อเวลา นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความรับผิดชอบต่องาน และมีความตรง
ต่อเวลา เนื่องจากงานประชาสัมพันธ์ต้องมีความเกี่ยวข้องกับสาธารณชนจำนวนมาก
มีประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับงานด้านสื่อสารมวลชน นักประชาสัมพันธ์ที่ดีควรมีประสบการณ์
ด้านหนังสือพิมพ์หรือสื่อสารมวลชนอื่นๆ เพื่อจะทำให้สามารถติดต่อและประสานงานกับสื่อมวลชนต่างๆ
ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
มีความคิดสร้างสรรค์และมีจินตนาการ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ทำให้
สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้อย่างไม่หยุดนิ่ง
มีความสามารถในการใช้ภาษา นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความสามารถในการใช้ภาษาทั้งภาษาพูด
และภาษาเขียน มีรสนิยมดีในการติดต่อ โดยใช้คำพูด ตัวหนังสือ และการแสดงออกได้ดี
มีความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องสามารถเข้ากับบุคคลอื่น
ได้ดี สามารถขอความร่วมมือจากบุคคลต่างๆ ได้ มีไหวพริบและมีความรู้เกี่ยวกับการสร้างความน่า
เชื่อถือและจูงใจ
ศึกษาค้นคว้าความก้าวหน้าในวิชาชีพอยู่เสมอ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องรอบรู้ สนใจความเป็นไป
ของหน่วยงาน และไวต่อข่าวคราวความเคลื่อนไหวของหน่วยงานต่างๆ ในสังคม
มีบุคลิกภาพที่ดี นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องพร้อมและเต็มใจที่จะติดต่อกับสาธารณชน กิริยามารยาท
เรียบร้อย ยิ้มแย้มแจ่มใจ และมีมนุษยสัมพันธ์ดี
มีความซื่อสัตย์ต่อองค์การ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องมีความซื่อสัตย์ จงรักภักดีต่อองค์การ
มีศีลธรรม นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องเป็นผู้มีศีลธรรมและคุณธรรม รู้จักถูกผิด
มีจรรยาบรรณในวิชาชีพ นักประชาสัมพันธ์ที่ดีต้องรู้ระเบียบปฏิบัติของสังคมและรับผิดชอบต่อสังคม
จริยธรรมและจรรยาบรรณของการประชาสัมพันธ์

ไม่ว่าจะประกอบวิชาชีพใด นอกเหนือจากความรู้ความสามารถแล้วจำเป็นต้องมีจริยธรรมและจรรยาบรรณ
ในวิชาชีพของตน วิชาชีพประชาสัมพันธ์ก็เช่นกันที่จำเป็นต้องมีกฎเกณฑ์แห่งข้อบังคับที่ควบคุมการประกอบ
วิชาชีพประชาสัมพันธ์ เพื่อเป็นสิ่งที่กำหนดพฤติกรรมหรือการดำเนินการประกอบวิชาชีพ สมาคม
การประชาสัมพันธ์แห่งสหรัฐอเมริกา (Public Relation Society of America) ได้กำหนดมาตรฐานวิชาชีพ
การประชาสัมพันธ์ไว้ดังนี้

นักประชาสัมพันธ์มีหน้าที่ประพฤติตนในทางที่ชอบธรรมต่อลูกค้าหรือนายจ้างของตน และให้
ความเป็นธรรมต่อเพื่อนสมาชิกและสาธารณชน
ต้องยึดหลักการประกอบวิชาชีพการประชาสัมพันธ์เพื่อประโยชน์ของสาธารณชนโดยรวม
ต้องยึดมั่นในมาตรฐานจรรยาบรรณแห่งวิชาชีพ
ต้องไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่มีผลประโยชน์ขัดกันหรือแข่งขันอยู่โดยไม่ได้รับความยินยอมจากคู่กรณีที่เกี่ยวข้อง
ไม่อาศัยตำแหน่งหน้าที่เพื่อแสวงหาผลประโยชน์ส่วนตนหรือกระทำการอันขัดต่อหน้าที่ความรับผิดชอบ
ของตนที่มีต่อลูกค้า นายจ้าง เพื่อนสมาชิกหรือสาธารณชน โดยไม่ชี้แจงข้อเท็จจริงอันเกี่ยวข้อง
ต้องประพฤติปฏิบัติตนในทางที่จะสร้างความมั่นใจต่อลูกค้าหรือนายจ้างทั้งในอดีตและปัจจุบัน
ต้องไม่ปฏิบัติตนในทางทุจริตต่อภาพลักษณ์ที่ดีขององค์การและทำให้เกิดปัญหาในช่องทางการสื่อสาร
กับสาธารณชน
ต้องไม่จงใจที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารที่ผิดพลาดหรือชี้นำให้เกิดความเข้าใจผิดต่อองค์การ
ต้องระบุให้สาธารณชนทราบถึงแหล่งที่มาของข้อมูลข่าวสารที่รับผิดชอบ
ต้องไม่ใช้บุคคลหรือองค์การที่ตนฝักใฝ่มาปฏิบัติงานเป็นตัวแทน โดยการแสวงหาประโยชน์ส่วนตน
หรือผลประโยชน์อันไม่พึงเปิดเผยของตน ลูกค้า หรือนายจ้าง ด้วยการปฏิบัติการคล้ายกับเป็นอิสระ
ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด
ต้องไม่กระทำการใดๆ อันเป็นการจงใจให้สมาชิกผู้อื่นเกิดความเสียหายหรือเสื่อมเสีย
ต้องไม่ใช้วิธีการใดๆ อันก่อให้เกิดความเสียหายต่อลูกค้าของสมาชิกผู้อื่น นายจ้าง ผลิตภัณฑ์
และองค์การของลูกค้าหรือของตน
ต้องไม่รับค่าตอบแทน ค่านายหน้าหรืออื่นๆ จากบุคคลอื่นใดนอกเหนือจากลูกค้าหรือนายจ้างของตน
เท่านั้น เว้นแต่จะได้รับความยินยอม
ต้องไม่ให้คำแนะนำแก่ลูกค้าหรือนายจ้างในรูปแบบที่ว่าค่าตอบแทน หรือค่าให้บริการขึ้นอยู่กับ
ความสำเร็จของผลงาน และไม่ควรทำสัญญาหรือเจรจาให้นายจ้างหรือลูกค้าต้องจ่ายค่าตอบแทน
ในรูปนั้นๆ
ต้องไม่แทรกแซง ก้าวก่ายการรับจ้างงานตามวิชาชีพของสมาชิกผู้อื่น ในกรณีที่ดำเนินงาน
สองแห่งพร้อมกันจะต้องไม่ขัดผลประโยชน์ซึ่งกันและกัน
ต้องละเว้นไม่เกี่ยวข้องกับองค์การใดๆ ทันทีเมื่อทราบว่าการปฏิบัติงาน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

In a public relations operation to achieve the objective. One of the factors that are considered.The personnel is critical, so the FDA requires people with knowledge and abilities qualifications.The enrolling work duties effectively. It is said that more publicity:People who work to create and maintain relationships with public bodies, including.Act as intermediary between the Organization and the public. By means of communication to the public.Understand that accuracy estimation by good public relations in addition to knowledge.The moral, ethical, or in conjunction with the classy.Properties of PR spamGood public relations students should have the following properties:Have the ability to give instructions. Good public relations students must have the ability to give instructions.About the public relations policy that is consistent with the Organization's policy initiative was decided quickly.And valid.Have the ability to listen? More good publicity unless it must have the ability to speak explanation,Instructions and must also have the ability to listen. To get, remove a feeling and thoughts.Of the public and improve public relations.Have the ability to convince? Good public relations executives must be able to communicate in order to convince the public.Have to agree with the image estimation?With the ability to plan. Good public relations executives must be able to plan the tasks and operations.Carefully.Have a good knowledge of public relations executives must have extensive knowledge? In order to be able to communicate well with others.In economic matters Politics, social studies and so on.There are responsibilities on time. More good publicity must be responsible and have a straight.Time, because the PR must be related to large numbers of the public.With years of experience related to the job in journalism. Good public relations students should have experience.The newspapers or other mass communications will be made to contact and coordinate with the various mass media.Efficiently.With creativity and imagination. Good public relations executives must have a creative initiative makes.Can innovate without stop?Have the ability to use the language of public relations executives who must have the ability to use the language both spoken language?And written language are in contact through letters and words to show off as well.Have the ability to adapt to the situation. Students must have access to good public relations with another person.Better to ask for cooperation from people knowledgeable and wise have been about creating trust.Trust and motivateResearch advances in the profession is always. Good public relations students want well-rounded care privacy.Of sensitive news and movements of the various agencies in the community.Have a good personality. More good publicity must be ready and willing to communicate with the public. MannersRound successfully and with good interpersonal skillsIs honesty the best public relations student organization there must be honesty and loyalty towards the organization.There is a good public relations students morality must have known it was wrong, virtue and morality.There is a code of ethics in the professions and public relations executives to know the practices of the society and social responsibility.Ethics and ethics of the public relationsNo matter which profession components In addition to the knowledge and abilities required to have ethics and code of conduct.In their professional careers, public relations as well as the need to have the rules of regulations that control the Assembly.Public relations professional to be what determines the behavior or action is comprised of a professional association.United States national PR (Public Relation Society of America) professional standards.Public relations is as follows:Investor relations is responsible for the righteous abide per customer, or their employer, and.Equity members and the public.Must be based on principles of healthcare public relations to the benefit of the public as a whole?Must adhere to a standard of ethics in the professions?Must not take sides in any conflict of interest or a competition without consent from the relevant cases.Do not rely on the position responsible for exploitation, benefit or omission contrary to duties and responsibilities.Their clients The employer members, friends, or the public. Without the clarification of the relevant facts.Must conduct their practices in a way that creates customer confidence, or employer in both past and present.Must not be operative in a corrupt way: a good image of enterprise and cause problems in the communication channel.With the public.Must not deliberately to publish information that is wrong or misleading guidance towards organisations?To specify that the public know the source of the information is responsible for the.Must not use the person or organisation that has to go along with his work as an agent? By seeking benefitOr the benefits of interacting with their customers, or disclosed to an employer by the operation is similar to the freedom.Don't take sidesDo not perform any other Member, intentional damage or damage.Do not use any means of causing damage to other Member's customers. Employer products.And organization of the customer or hisMay not receive compensation. Commission or any other person other than the customer or his or her employer.Only unless you consentDo not give advice to customers, or the employer in the form of compensation or that a value, depending on the service.The success of the project and should not make the contract or negotiate, the employer or customer must pay compensation.In the image.Must not interfere with the intervention to accepts employment by profession of the members of the others. In the case of operation.Two simultaneously must not contradict mutual benefit.To ignore is not related to any organization as soon as possible to know that a task.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

To promote the successful implementation of the objectives is. One of the factors that
are important in the organization is staffed with personnel with the necessary knowledge and skills. And features
that contribute to operational duties effectively. Therefore, it is said that Public relations personnel The
people who work to create and maintain a good relationship between the organization and the public. As well as
acting as a mediator between the organization and the public. Communication to the public by means of
a correct understanding of the organization. It's good publicity than capable then
also be coupled with a moral or ethical pretty good with the desirable properties of public relations public relations should have the following features have the ability to give advice. A good publicity must have the ability to advise on policies that promote the policy of the organization. The initiative Decisions quickly and accurately , with the ability to listen. A good publicity, must have the ability to explain the guidance. Also need to be able to listen too. In order to get the feelings and thoughts of the public to improve relations with the ability to convince. A good publicity must be able to convince the public to be agreed. To achieve a good image of the organization with the ability to plan. A good public relations planning and implementation must be carefully knowledgeable. A good publicity must have extensive knowledge. In order to be able to communicate with others, both in the economic, political, social, educational, and others with responsibility, punctuality and good publicity must have a responsible job. And at the time The PR must be relevant to the public, a lot of experience related to the job in journalism. The release should have good experience in newspapers or other media. To make contact and coordination with various media effectively with creativity and imagination. A good public relations initiatives have led to modernization. Can not stop the ability to use language. A good publicity must have the ability to use language, both spoken and written language. Tastefulness in touch using text words and expressions have the ability to adapt to the situation. A good public relations can be with other people as well. To seek support from other parties is a witty and knowledgeable about the creation of a reliable and attractive research career advancement always. A good publicist knows Interested in the possibility of the agency. And sensitivity to movement of the various departments. Society has a great personality A good PR to be ready and willing to communicate with the public. Manners successfully A glowing smile And have a good relationship with loyalty to the organization. A good PR to be honest. Organizational loyalty , morality A good PR to be a moral and virtuous. Known to be against professional ethics. A good PR to know rules of society and social responsibility, ethics and morals of the public relations profession, whether any. In addition to the ability and need to have morals and ethics of their profession. PR profession, too, need to have rules and regulations that govern the operation of public relations profession. To what professional behavior or action. Association of Public Relations of the United States (Public Relation Society of America) has set the standard in the PR, the following press release is responsible to conduct legitimate customers or their employers. And to be fair to the other members and the public to hold the profession of public relations for the benefit of the public as a whole must adhere to standards of professional ethics must be a loner with a conflict of interest or competition without consent. consent of the parties involved do not rely position to seek benefits for themselves or act contrary to the duties and responsibilities towards their clients, employers, friends or members of the public. Without facts relating to behave in a way to ensure clients or employers, past and present, must not behave in a way betrayed the good image of the organization and cause problems in the channel of communication with the public need. not intended to publish the information which led to the mistake or misunderstanding of the organization must be identified to the public as to the source of information for individuals and organizations that do not concentrate on their work as agents. By seeking their own interests or the interests of their clients confidential or employer with operations similar to an independent maverick must not take any action. The other members of deliberate damage or deterioration , do not use any means. Causing damage to other customers of the employer's products and their customer or organization shall not receive compensation. Commission or other From someone other than their client or employer only. Except with the consent must not give advice to clients or employers in the form of that compensation. Or services based on the success of the work. And should not negotiate a contract or employers or clients to pay in the picture must not intervene. Invasive of another contractor by profession. In the event that the two parties must not conflict with each other to ignore irrelevant to any organization. Immediately when the operation.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The public relations to fulfill the purpose. One factor that
is of paramount importance is personal, so organization need personnel have knowledge and qualified
.Supporting practice on duty effectively, therefore said that the public relations. Is the person to create a
operation and maintain good relationships between the organization and the public, including
.Acting as a mediator between the organization and the public. With the methods of communication to the public's understanding of
to organization. The good relations besides knowledge and
.Also coupled with the moral or ethical pretty good too

characteristics of public relations and public relations practitioners should possess the following good



.Have the ability to provide advice. Public relations practitioners must have a good ability in giving advice about public policy, corresponds to the policy of the organization, the initiative. Fast and accurate decision

.The ability to listen. Good public relations than to have the ability to talk to inform
advice. Also need to have the ability of listening. To get the feelings and thoughts of
.Of the public to improve public relations have
have the ability to influence. Good public relations to communicate to convince public opinion
. To achieve a good image for the organization
.Have the ability in planning. Public relations that need to be able to plan and operation

are carefully knowledge. Public relations practitioners must have a good knowledge extensively. In order to be able to communicate with others both
.In economy, politics, society, education, and so on
responsibilities, good public relations is the responsibility of our work. And a validity
.Time, because public relations must be associated with a number of public มีประสบการณ์ที่
in relation to mass communication. Good public relations practitioners should experience
.In the newspapers or other mass media In order to make contact and coordination with the media effectively

.With the creativity and imagination. Public relations practitioners must have a good creative ideas make
can innovate.) still
.Have the ability to use the language. Public relations practitioners must have a good ability to use language, both spoken and written, is a นิยมดี
to contact by using words, words and expressions well
.Have the ability to adapt to the situation. Good public relations can be compatible with another person
. Can the cooperation from various individuals, flair and knowledgeable about the creation of the trust and motivation

.Research progress in profession. Good public relations expert. Interested in the possibility of
agency. And the sensitive to the news of the society!Have a good personality. Good public relations must be ready and willing to communicate with the public manners
's smiling is mind, and have good interpersonal skills
.A loyalty to the organization. Public relations practitioners must have a good integrity. Loyalty to organization
morally. Good public relations to a moralistic and virtue, knew was wrong!There is the professional ethics. Good to know the regulation of social relations and social responsibility ethics and ethics of public relations


.Whether any profession Besides knowledge and need to be moral and ethics
in their profession. Also the need for a public relations professional rules of regulations that control assembly
.Professional public relations. For what defines the behavior or operation of professional conduct Association of public relations of the United States (
Public Relation Society of America) has set the standard of professional public relations as follows:


.Public relations is behave in a way which justified with customers or their employers. And
fairness to fellow members and the public must adhere to
professional public relations for the benefit of the public by combining
.To adhere to the standards of professional ethics to be unbiased with conflicts of interest หรือแข่งขัน
is without the consent of the parties involved
.Do not rely on a position to seek personal gain or do the contrary to duty responsibility towards customers
of their employers. The member or the public. Without facts associated
.To behave behave in the way to build confidence to customers or employers in both past and present
to don't behave in the crooked way to the good image of the organization and causes problems in public communication channel

.Must not deliberately to publish false information or lead to misunderstandings of the องค์การ
to enter to the public in the source of information for
.No person or organization they concentrate on work represent. By seeking the benefits or benefits one
should never disclose their clients or employers with performance similar to unbiased independent

.Must not take any action. The other members of intentionally damage or deterioration
must not use any means One may cause damage to the customers of other members, employers, and organization of customer or product
their
.To receive no compensation, commission or other. From any other person besides the customers or their employers
. Unless the consent
.To give advice to customers or employers in ways that compensation. Or the service depends on the success of the work. And should not be made or negotiate, employers or clients to pay on a photo

.Must not intervene. Interfere with the profession of contract other members. In the case of two operation
simultaneously must not conflict of interest each other
to ignore irrelevant to any organization When informed that work.