การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบความสำเร็จและกลยุทธ์การจัดการของธุรกิจโรงแรมสีเขียว เพื่อรองรับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของผาปกอีโค่รีสอร์ท อำเภอสวนผึ้ง จังหวัดราชบุรี เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้วิธีตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้า (Triangulation) เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) การสังเกตแบบไม่มีส่วนร่วม (Non-Participant Observation) และการค้นคว้าจากเอกสารและงานวิจัยต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง ผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นเจ้าของกิจการ พนักงานและนักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการจำนวน 8 คน
ผลการวิจัย พบว่า ผาปกอีโค่รีสอร์ทมีรูปแบบการจัดการ 6 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านการกำกับดูแลกิจการที่ดี 2)ด้านการดำเนินงานตามนโยบาย3) ด้านการจัดการลักษณะทางกายภาพ 4) ด้านการจัดการดูแลสิ่งแวดล้อม 5) ด้านกิจกรรมส่งเสริมสิ่งแวดล้อม 6) ด้านการมีส่วนร่วมของชุมชนและมีการใช้กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ (Brand Image) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้แก่รีสอร์ทในด้านความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีการใช้กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาด 7P’s
คำสำคัญ: รูปแบบ, ความสำเร็จ, กลยุทธ์, โรงแรมสีเขียว, การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this research is to study the model of success and the management strategy of hotel business green. To support the sustainable tourism of PHA cover Eco Resort Suan phueng District province.Using the method of data check by triangulation (Triangulation) data were collected using in-depth interviews (In-Depth Interview) non-participatory observation (Non-Participant Observation) and research of documents and research related parts.Employees and visitors who use the services of 8 People
.The results showed that the rock cover Eco Resort Management style, 6 aspects 1) in the regulation of กิจการที่. 2) in the policy implementation in the 3). Management of physical 4) in the managed care environment 5).6) on the participation of the community and the use of the image (Brand Image) to create ลักษณ์ให้ to resorts in the friendly to the environment. The use of marketing mix strategy 7P 's
.Key words: model, success, strategy, green hotel, tourism, sustainable
.