การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดที่มีความสัมพันธ์พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในเขตชุมชนเทศบาลเมืองศรีสะเกษ จังหวัดศรีสะเกษ
กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้คือ ผู้ใช้รถยนต์แบบนั่งส่วนบุคคลในเขตชุมชนเทศบาลเมืองศรีสะเกษและจดทะเบียนรถยนต์ในจังหวัดศรีสะเกษ จำนวน 355 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียรสัน

ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การรับสื่อสารการตลาด ทั้ง 4 ด้าน โดยรวมมีการรับรู้สื่ออยู่ในระดับมากมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการส่งเสริมการขาย มีความคิดเห็นมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านการโฆษณาและด้านการใช้พนักงานขาย
2. ระดับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล ทั้ง 4 ด้าน โดยรวมมีการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านประเภทของรถยนต์นั่งส่วนบุคคล มีความคิดเห็นมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล ด้านการรู้จักตรายี่ห้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลและด้านการเลือกซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล
3. ความสัมพันธ์ของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์ทางบวกกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

This research aims To study the relationship marketing strategy personal car buying behavior in a community Sisaket. Sisaket
samples used in this study is. The use of passenger cars in urban areas and car registration in Sisaket Province Sisaket 355 was used to collect the data was. The statistics used in this study is the frequency, percentage, mean, and the Pearson correlation coefficient results showed that : 1. Strategies to receive marketing communications and 4 in the overall perception in the media a lot. Considering it was found that the promotion. With the most comments, followed by the release. Advertising, personal selling and 2. The buying behavior of passenger cars and 4 in the overall decision-making at a high level. Considering it was found that the type of passenger cars. With the most comments, followed by the purchase of passenger cars. The known brand passenger cars and passenger cars to choose three. Relationship marketing communications strategy has a positive relationship with the buying behavior of passenger cars. Statistically significant at the 0.01 level.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this research is To study the marketing strategy of related decision behavior of buying private cars in the municipality of Sisaket province community
.The sample was used for this study. Car users sit private District of Si SA ket municipality and registered cars in Sisaket province of 355 people the tools used in the data.Frequency, percentage, mean, and Pearson correlation
.The results showed that 1

.The strategy to get the 4 Marketing Communication in the perception of the media at a high level, considering each aspect, it was found that the sales promotion. The most, followed by public relations.
.2.The buying decision behavior of passenger cars, the 4 in the process level. When aspect. The type of car passenger opinion the most, followed byThe recognition of brand passenger cars and the purchase of private cars
.3. The relationship of marketing communication strategies have positive relationship with the purchase behavior judgement passenger cars. The significant 0.01
.