บทคัดย่อ: วัตถุประสงค์หลักในการศึกษ

บทคัดย่อ: วัตถุประสงค์หลักในการศึกษาครั้งนี้คือ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภค ความพึงพอใจ และปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคชาใบหม่อนของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น โดยใช้ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคชาใบหม่อนจำนวน 100 ราย ที่เข้ามาซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในจังหวัดขอนแก่น โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง สถิติที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้มี 2 ส่วน คือ สถิติเชิงพรรณนาสำหรับข้อมูลพฤติกรรมการบริโภคและความพึงพอใจของผู้บริโภคชาใบหม่อน และสถิติเชิงอนุมานสำหรับการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคชาใบหม่อน โดยใช้ค่าสถิติไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่นิยมบริโภคชาใบหม่อนชนิดซอง โดยจะดื่มเป็นบางครั้งคราว ในช่วงเช้า ผู้บริโภคนิยมซื้อชาใบหม่อนที่เป็นผลิตภัณฑ์ OTOP หรือจากกลุ่มแม่บ้านที่มีตรารับรองคุณภาพ โดยซื้อจากร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์สุขภาพและห้างสรรพสินค้าเป็นส่วนใหญ่ ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ชาใบหม่อนในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการขายอยู่ในระดับมากทุกด้าน ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคชาใบหม่อนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ คือ ระดับรายได้ของผู้บริโภคและความพึงพอใจในด้านราคา โดยผู้บริโภคที่มีรายได้สูงจะนิยมบริโภคชาใบหม่อนชนิดซองและชนิดผงสำเร็จรูป ดังนั้นผู้ผลิตชาใบหม่อนที่เป็นกลุ่มวิสาหกิจชุมชนหรือกลุ่มแม่บ้าน ควรสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ชาใบหม่อนด้วยการปรับปรุงรูปแบบสินค้าจากชาใบหม่อนชนิดใบเป็นชนิดซองหรือชนิดผงสำเร็จรูป เพื่อเจาะตลาดลูกค้าที่มีรายได้สูง และควรตั้งราคาสินค้าให้เหมาะสมกับคุณภาพ
คำสำคัญ: พฤติกรรม, ปัจจัยที่มีอิทธิพล, ชาใบหม่อน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Abstract:The main purpose of this study. To study consumer behavior, satisfaction and the factors affecting the consumption of mulberry of consumers in the group. Using data from the interviews were 100 consumer mulberry).By sampling a specific. The statistics used in this study 2 parts: descriptive statistics for the data consumer behavior and satisfaction of consumers, mulberryUsing chi-square study. Most consumers are popular among mulberry kind sung. To drink from time to time in the morning, consumers prefer to buy a product, OTOP mulberryBy buying from shops, health products and department stores. Of consumer satisfaction with products mulberry in product, price, distribution channel. And sales promotion in every aspects.Is the income level of consumers and the satisfaction of the price. By the consumers with high income are popular among mulberry kind Sung and powder package. So the manufacturer mulberry group enterprise community or group.To penetrate the market customers with high income And should prices to fit the quality
.Key words: behavior, influence factors, mulberry
.