การตลาดของบริษัท เถ้าแก่น้อยนายอิทธ

การตลาดของบริษัท เถ้าแก่น้อย
นายอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่าได้กำหนดยุทธศาสตร์ธุรกิจระยะยาว 10 ปีจากนี้ จะสร้างแบรนด์สแน็กสาหร่ายทอดกรอบ "เถ้าแก่น้อย" ให้ขยายตลาดไปทั่วโลก โดยในช่วง 3 ปีจากนี้จะรุกตลาดในภูมิภาคเอเชียเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันเถ้าแก่น้อยได้เข้าไปทำตลาดแล้วใน 30 ประเทศทั่วโลก โดยเป็นผู้นำใน 9 ประเทศ คือ ไทย สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย บรูไน กัมพูชา พม่าและลาว

โดยในช่วง 3 ปีจากนี้วางเป้าหมายขยายการทำตลาดแบรนด์เถ้าแก่น้อย ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในประเทศจีน โดยจะเพิ่มกำลังการผลิตจาก 2.5 ล้านแผ่นต่อวัน เป็น 3.5 ล้านแผ่นต่อวัน ใช้เงินลงทุนด้านเครื่องจักรรวม 150 ล้านบาท
ส่วนแผนดำเนินธุรกิจในระยะ 7-8 ปีต่อมา จะขยายตลาดไปยังยุโรปและสหรัฐ ซึ่งเป็นภูมิภาคสำคัญที่จะทำให้แบรนด์เถ้าแก่น้อย ก้าวขึ้นแท่นผู้นำสแน็กสาหร่ายในตลาดโลก ซึ่งบริษัทต้องสร้างพฤติกรรมการบริโภคสาหร่ายให้เป็นเซ็กเมนท์ใหม่ในตลาดสแน็ก ให้กับผู้บริโภค เพื่อเข้าไปแข่งขันกับตลาดมันฝรั่งทอด
"แผนการรุกตลาดต่างประเทศ เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เถ้าแก่น้อย เพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดสแน็กสาหร่าย เช่นเดียวกับแบรนด์เรดบลูที่มีคนรู้จักทั่วโลก"นายอิทธิพัทธ์กล่าว
ในปีนี้บริษัทยังได้เตรียมงบประมาณสำหรับทำตลาดในประเทศราว 200 ล้านบาท ภายใต้กลยุทธ์ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง ด้วยการนำศิลปินนักร้องชื่อดังวง 2PM จากประเทศเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อรักษากลุ่มเป้าหมายหลักวัยรุ่นที่นิยมศิลปินเกาหลี รวมถึงเป็นกลยุทธ์นำร่องสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเอเชีย
นายอิทธิพัทธ์ กล่าวอีกว่าจากแผนการขยายธุรกิจในอนาคต คาดว่าต้องใช้งบลงทุนราว 400 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานและซื้อเครื่องจักรเพิ่มกำลังการผลิต โดยบริษัทวางแผนจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในไตรมาส3ปีนี้ คาดว่าจะระดมทุนได้ราว 1,000 ล้านบาท เพื่อไปสู่เป้าหมายสร้างแบรนด์สแน็กไทยในตลาดโลก รวมถึงการสร้างรายได้บริษัทระดับยอดขาย 1 หมื่นล้านภายใน 7 ปี แบ่งสัดส่วนรายได้ในประเทศ 60% ต่างประเทศ 40% จากปีที่ผ่านมามียอดขายรวม 2,300 ล้านบาท และเป้าปีนี้มียอดขายรวม 3,000 ล้านบาททั้งตลาดในประเทศและส่งออก
สำหรับตลาดรวมสาหร่ายทอดกรอบมีมูลค่า 2,800 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 35-40%เถ้าแก่น้อย ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60% ตามด้วย มาชิตะ,ซีลิโกะ และโอโนริ ปีนี้คาดตลาดรวมเติบโต 27%
Brandใช้ K-pop ปั้น Asia
การดำเนินการของเถ้าแก่น้อย ตั้งแต่การออกสินค้าใหม่ทุก 3 เดือน การขยายช่องทางจำหน่ายให้ทั่วถึง เป็นแรงส่งให้แบรนด์เถ้าแก่น้อยบรรลุความต้องการที่อิทธิพัทธ์ ตั้งใจไว้
ความเปลี่ยนแปลงที่เด่นชัดคือ การใส่ควมเป็นเกาหลีลงไปในสาหร่ายเถ้าแก่น้อย จนทำให้ตลาดสาหร่ายที่เคยรับรู้กันว่าเป็นสินค้าจากญี่ปุ่น และได้รับอิทธิพลของอาหารญี่ปุ่น กลายมาเป็นหนึ่งในวัฒนธรรม K-pop ไปในที่สุด
เขาบอกว่า สาหร่ายเถ้าแก่น้อยยุคแรก เทรนด์เกาหลียังไม่ได้รับความนิยม จึงเน้นไปที่ญี่ปุ่น แต่ขณะนี้ต้องเทรนด์เกาหลี ก็เลยนำความเป็นเกาหลีมาใส่ในสินค้า เพื่อเปิดตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ขึ้นมา
“กลุ่มที่สนใจเกาหลีจะมีอายุระหว่าง 10 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มนักเรียน และกลุ่มนี้อนาคตก็จะเป็นลูกค้าของเถ้าแก่น้อย”
อิทธิพัทธ์ปั้นลูกค้าตั้งแต่เริ่มต้น สร้างแบรนด์เถ้าแก่น้อยให้เป็นที่รู้จัก ตั้งแต่ผู้บริโภคเริ่มเติบโต และหวังผลว่าเมื่อพวกเขาเติบโตขึ้น จะมีแบรนด์เถ้าแก่น้อยอยู่ในความทรงจำ
การสร้างให้สินค้าเป็นเกาหลี ก็ผ่านทางพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นวง BEAST 6 หนุ่มบอยแบนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ และสิ่งที่อิทธิพัทธ์คิดไว้ก็เป็นไปตามนั้น ศิลปินจากเกาหลีทำให้สาหร่ายเถ้าแก่น้อยมีกลิ่นอายเกาหลีตามที่ต้องการ
แม้แต่คู่แข่งรายใหม่อย่างสิงห์ ก็เดินตามแนวทางเถ้าแก่น้อย ด้วยการใส่ความเป็นเกาหลีไปในสาหร่ายของตัวเองด้วย โดยใช้วง ซุปเปอร์จูเนียร์
“ถ้าพูดในมุมผม เถ้าแก่น้อยเป็นเกาหลีมานาน หากมีรายใหม่ใช้แนวเกาหลีเหมือนกัน ก็ไม่ซีเรียสถือว่ามาช่วยกันผลักดันตลาด และขยายตลาด แต่คนที่แย่ก็คือคนที่ไม่เกาะกระแสเกาหลี ผมห่วงกลุ่มโอท็อป และกลุ่ม SME จะแย่ ” เขาเป็นห่วงสาหร่ายที่ไม่เกาะกระแสเกาหลีจะอยู่ลำบาก
การเลือกใช้ K-pop และศิลปินเกาหลี ไม่ใช้การใช้แบบไม่มีเหตุผลรองรับ หรือทำตามความชอบเท่านั้น ยังมีกลยุทธ์ที่แฝงอยู่ นั่นคือเป้าหมายลึก ๆ ในใจของอิทธิพัทธ์ ที่ต้องการให้แบรนด์เถ้าแก่น้อยเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคแถบเอเชีย 2,000 ล้านคน เหมือนรู้จัก Mcdonald
กลุ่มลูกค้าในแถบเอเชีย เป็นตลาดต่างประเทศของสาหร่ายเถ้าแก่น้อย ที่ขณะนี้มีสัดส่วนการส่งออกอยู่ที่ 30% และนับวันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเถ้าแก่น้อยมีสินค้าไปวางขายผ่านตัวแทนจำหน่ายในหลายประเทศแถบเอเชีย
“มาร์เก็ตแชร์ในประเทศที่มีอยู่ 70% มันไม่ใช่สิ่งแรกที่สำคัญสำหรับผมแล้ว ต้องทำให้คน 2,000 ล้านคนรู้จักเถ้าแก่น้อย และติดให้ได้ ตรงนี้สำคัญกว่ามาร์เก็ตแชร์ เพราะที่ผ่านมายังไม่มีใครพูดถึงมาร์เก็ตแชร์ในเอเชีย 2,000 ล้านคนเลย คนทำสาหร่ายก็ไม่มีใครคิดตรงนั้น เราต้องคิดเป็นโกลบอลแบรนด์ เราจะคิดแค่แข่งกันในประเทศก็เหมือน เป็นนกตัวหนึ่ง พอมีนกตัวหนึ่งบินมาก็ตีกัน นกตัวหนึ่งก็ตาย อีกตัวหนึ่งก็ขาเป๋ ทำไม่หาทางออกจากกรง บินออกไปทำลูก ทำหลานให้มันเยอะขึ้น”
นี่คือความคิดรวบยอดของอิทธิพัทธ์ เด็กหนุ่มที่มีอายุไม่ถึง 30 ปี ในขณะนี้
การรุกคืบในตลาดเอเชียของเถ้าแก่น้อย ขณะนี้ในสิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน กระแสตอบรับดีมาก ผู้บริโภครู้จัก และยอมรับสาหร่ายเถ้าแก่น้อย
เขาบอกด้วยว่า ในฮ่องกงสาหร่ายเถ้าแก่น้อยถูกนำไปไว้ในมินิบาร์ โรงแรมมาร์โคโปโล บนถนนนาธาน โดยสาหร่ายเถ้าแก่น้อยถูกจัดให้อยู่ในกลุ่ม Smart Product
นอกจากนี้ บริษัทกูเกิล ในสิงคโปร์ได้ทำการสอำรวจความคิดเห็นพนักงานว่า สินค้าใดที่ต้องการให้บริษัทจัดหามาเพื่อทำให้มีความสุข สาหร่ายเถ้าแก่น้อยติดอยู่ในผลการสำรวจครั้งนี้ด้วย
สิ่งที่ทำให้สาหร่ายเถ้าแก่น้อยประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียนอกจากตัวสินค้าแล้ว อิทธิพัทธ์ก็ยอมรับว่า มาจากการใช้ความเป็นเกาหลี ผ่านศิลปินเกาหลีที่วัยรุ่นในเอเชียรู้จักและติดตามผลงาน วง BEAST ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็มีแฟนของวงนี้ในทุกประเท

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The little matchmaker marketingMr. Itthiphat Kunphongwanit Chief Executive Officer, foods & marketing co., Ltd. manufacturer revealed that have defined the strategic long term business 10 years from now will build a Cotai naek seaweed "manufacturer", expand markets worldwide during 3 years from this market in Asia will increase. From the manufacturer in the current market, and in 30 countries around the world as the leader in Singapore, Hong Kong, Thailand is Taiwan 9 Malaysia, Brunei, Cambodia, Myanmar and Laos.During this expansion goal from three years of marketing, brand, manufacturer stepped up as a leader in China will increase by 2.5 million from sheet capacity is 3.5 million sheets per day per day. Use of funds investing in machinery, including 150 million baht.Business plan within 7-8 years later, the market will expand to Europe and the United States, which is an important region to make the brand manufacturer stepped up the podium in a world market leader in seaweed snack. The company, which must create the consume seaweed as a new monument in the market segment the snack to consumers. In order to enter the market to compete with French fries."The international market penetration plan is a strategy to build the brand manufacturer to market leadership, as well as seaweed snack brand radeplu that people around the world," Mr. phat influence said.This year, the company also prepared the budget for 200 million baht in the domestic market for rail. Under the strategy marketing idol with a famous singer artist band country 2PM from Korea comes as presenter to maintain the main target audience teens, popular artists, including Korea as a pilot strategy to build brand awareness in Asia.Mr. Itthiphat said that from the business expansion plans in the future. Expected to require 400 million baht rail investment statements. To create the factory and machinery increase capacity by companies planning to bring a company listed on the stock exchange of Thailand in the first quarter this year, Thailand 3. Fundraising is expected to be around 1000 million baht. Create a goal to go to sea view Thailand naek in world markets. Revenue-company level, including the creation of 10,000 million sales within 7 years of domestic revenue split 60% to 40% from abroad over the past year, with total sales target this year, 2300 million and total sales are 3000 billion baht in both domestic and export.The total market for seaweed value 2800 million baht. In the past year, growing by 35-40% of market leading manufacturer 60% share, followed by the station, Lin, Ko Nori and this year it is expected to grow 27% total market.Using K-pop molding Brand AsiaThe operation of the new item manufacturer from every 3 months to expand the channel to a force sent to the brand manufacturer wants to achieve success, phat intended.The changes are obvious. The reworking is put into Korea, seaweed, microalgae manufacturer market that have been known to receive items from Japan and the influence of food culture in Japan has become one of the most K-pop.He said that the algae first manufacturer Korea trends haven't been popular so focused on Japan, but now he must bring the trends in Korea is Korea to open the item in a new group."Korea is interested in the group aged 10 years and above, this group is a group of students and the future, it will be the customers of the manufacturer."Phat influence customer from the start of the statue. Create a brand manufacturer, is known since consumers began to grow, and the hope that when they grow up, there will be a brand manufacturer located in memory.To create the item, as Korea it via a Presenter 6 young boy band BEAST in this age and idea what phat is influence. Artists from Korea manufacturer make algae with Korea as required.Even the new competitor Singh went with manufacturer guidelines as in Korea to enter the algae. Using band Super Junior"If I speak in the little matchmaker as long Korea. If it is the same concept, using the new Korea. It is not sathue that Syria help push the market and expand the market but people are people, not worse Korea flow island. I am concerned about the Group and the group is SME bad textiles. "He is worried that the island is not algae, Korea will flow are difficult.K-pop selection and use, do not apply artist Korea has no reason to follow or like supports only. There are also passive strategy. Deep in the heart of the target that is phat, who want to influence the brand manufacturer, also known as the Asian consumer group. 2000 million people like know McdonaldA group of customers in the Asian market as a foreign manufacturer of algae that now includes the export proportion is 30% and growing, which has sold the products to manufacturer through distributor in several other Asian countries.“มาร์เก็ตแชร์ในประเทศที่มีอยู่ 70% มันไม่ใช่สิ่งแรกที่สำคัญสำหรับผมแล้ว ต้องทำให้คน 2,000 ล้านคนรู้จักเถ้าแก่น้อย และติดให้ได้ ตรงนี้สำคัญกว่ามาร์เก็ตแชร์ เพราะที่ผ่านมายังไม่มีใครพูดถึงมาร์เก็ตแชร์ในเอเชีย 2,000 ล้านคนเลย คนทำสาหร่ายก็ไม่มีใครคิดตรงนั้น เราต้องคิดเป็นโกลบอลแบรนด์ เราจะคิดแค่แข่งกันในประเทศก็เหมือน เป็นนกตัวหนึ่ง พอมีนกตัวหนึ่งบินมาก็ตีกัน นกตัวหนึ่งก็ตาย อีกตัวหนึ่งก็ขาเป๋ ทำไม่หาทางออกจากกรง บินออกไปทำลูก ทำหลานให้มันเยอะขึ้น”นี่คือความคิดรวบยอดของอิทธิพัทธ์ เด็กหนุ่มที่มีอายุไม่ถึง 30 ปี ในขณะนี้The advance in Asian markets of the manufacturer Singapore, Hong Kong, Taiwan is now in a very good response stream. Consumers recognize and accept the little matchmaker, algaeHe told me that in the Hong Kong manufacturer to algae in the minibar. Marco Polo hotel on Nathan Road by seaweed shop owner at least is Smart Product Group.In addition, the company Google. In the Singapore plant will accept reviews employees which items that require the company to make it look happy. Seaweed shop owner less stuck in the survey results.สิ่งที่ทำให้สาหร่ายเถ้าแก่น้อยประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียนอกจากตัวสินค้าแล้ว อิทธิพัทธ์ก็ยอมรับว่า มาจากการใช้ความเป็นเกาหลี ผ่านศิลปินเกาหลีที่วัยรุ่นในเอเชียรู้จักและติดตามผลงาน วง BEAST ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็มีแฟนของวงนี้ในทุกประเท

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

The company's market Taokaenoi
Mr. Itti Patts Mr. Pong Vanichvoranun Chief Executive Officer Taokaenoi Seafood & Marketing Co., Ltd. announced that it has set a long-term strategic business 10 years from now will create a crispy seaweed snack. "Little boss" to expand around the world in the last three years from now to increase market penetration in Asia. The current owner has little to market in 30 countries around the world. The leadership in nine countries, namely Thailand, Singapore, Hong Kong, Taiwan, Malaysia, Brunei, Cambodia, Myanmar and Laos during the three years from now aims to expand the brand marketing Taokaenoi. Leaders in China. It will increase the capacity from 2.5 million per day to 3.5 million pages per day. The total investment cost of 150 million baht building a business plan in the next 7-8 years to expand its market to Europe and the US. This region is important to make a little matchmaker. Stepping up the leading position in the global algae snack. The company had to build consumer behavior algae as a new segment in the snack market. To consumers To compete with market fries "plans aggressive international market. A branding strategy Taokaenoi. So as a market leader seaweed snack. Like a Red, Blue, with people around the world, "Mr. Itti Patts said this year the company has prepared a budget for marketing in the country with around 200 million baht under the strategy idols Marketing with leading artists. Famous 2PM, from Korea. A presenter To maintain targeted popular teen artists. The pilot is a strategic branding to be known as Asia 's prosperity Patts. Said the expansion plan in the future. Expected to require investment of around 400 million baht to build factories and buy equipment to increase capacity. The company plans to take the company listed on the Stock Exchange of Thailand in the third quarter this year. Funding is expected to be approximately 1,000 million baht to build brand targeted to the snack market in Thailand. The monetization level company sold 1 billion within seven years the median income in the country, 60% Foreign 40% from last year, with total sales of 2,300 million baht and targets this year, with total sales of 3,000 million. THB in both domestic and export markets, including seaweed chips worth 2,800 million baht in the coming years to grow. 35-40% Taokaenoi Market share of 60% followed by Yamashita, Shumen and Yoko Ono's total market expected to grow 27% this year, the K-pop mold Brand Asia operations of Taokaenoi. Since the issuance of a new product every three months to expand distribution channels thoroughly. A little momentum to the brand owner wants to achieve prosperity Patts. The intended change was pronounced. The drug is put into the algae Taokaenoi Korea. And the algae market has been known to be from Japan. And the influence of Japanese cuisine. Became one of the biggest K-pop culture , he said. Algae early Taokaenoi Trend Korea has not been popular. The focus on Japan But now a trend in Korea. It brings the goods into Korea. To open up a new market segment "interested parties Korea are aged between 10 years to a group of students. And this will also be a customer of a matchmaker, " Itthipat churn customers from the start. Branding Taokaenoi known. Since consumers begin to grow And hope that when they grow up. There will be a little aging on memory to create a product to Korea. The presenter was a young boy band BEAST 6 on the strength of this era. And what influence Patts think it was that way. Artists from Korea algae Taokaenoi flair Korea as needed, even new competitors like Leo. Walk along the Taokaenoi With the Koreans to enter the algae itself with the band Super Junior , "If I speak in the corner. Taokaenoi a longtime Korea If a new line in Korea as well. It is not considered serious helped drive the market and expand the market, but the worse is that people who are not Korean island. I worried the OTOP and SME segment would be terrible, "he is not worried algae Korean island seemed to be the choice of K-pop and Korean. Do not use unreasonable support. Or preference only The strategy also has potential That was a goal from deep inside the Itthipat. The boss wants a little known brand in the consumer segment as well Mcdonald Asia 2000 million customers in Asia. The international market of algae Taokaenoi. Which now account for 30% and exports are growing day by day. The Taokaenoi a product to sell through distributors in several Asian countries, "market share in the country is 70%, it is not the first thing that is important for me to make the 2,000 million people Taokaenoi and stick to it. more important than market share Because ago, nobody talked about market share in Asia 2000 million people do not think there was seaweed. We need a global brand We will only race in the country is like. A Bird I have a bird fly it well. One bird is dead It's another hitch Do not get out of the cage Flying out to children Let's make it more " This is the concept of prosperity Patts. The boy no older than 30 years now, the infiltrators in the Asian market Taokaenoi. While in Singapore, Hong Kong, Taiwan responded very well. Consumers know Algae and accept Taokaenoi he said. In Hong Kong, Tao Kae Noi seaweed was put in the minibar. Marco Polo Hotel on Nathan Road by algae Taokaenoi was placed in Smart Product Google in Singapore, the company has made ​​the cover police officers that opinion. Any product that requires supply company to make happy. Taokaenoi seaweed stuck in the results of this survey with the algae Taokaenoi success in the Asian market, in addition to the goods. Itti admitted Patts Relying on the Korean. In Asia, the Korean teens recognize and track the band BEAST presenter is also a fan of the band, in every country.