การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) ศึกษาปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภคในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ซึ่งจำแนกตามคุณลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ประชากรในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จำนวน 397 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน
ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีเหตุผลในการเลือกซื้อเนื่องจากหาซื้อได้ง่าย เลือกซื้ออาหารประเภทอาหารกล่องแช่แข็ง เลือกซื้อ 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ ในช่วงค่ำ/ดึก ที่ร้านสะดวกซื้อ (เช่น เซเว่น-อีเลฟเว่น ฯลฯ) ในราคาต่ำกว่า 40 บาท/กล่อง/แพ็ค และตัดสินใจเลือกซื้อด้วยตนเอง 2) ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งของผู้บริโภค โดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อยได้ดังนี้ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคา ตามลำดับ และ 3) ผู้บริโภคที่มีอายุ รายได้ต่อเดือน และอาชีพ ต่างกัน มีปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 0.01 ส่วนผู้บริโภคที่มีเพศและระดับการศึกษาต่างกัน ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งไม่แตกต่างกัน
คำสำคัญ : การตัดสินใจซื้อ, อาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง, ผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims to study the behavioural decision 1), select buy frozen food consumer in Hua Hin, prachuap khiri Khan, District 2) factors to decide on purchase of frozen ready meals in consumer Central Hua Hin. Prachuap khiri Khan province and 3) compare the buying decision factors for frozen ready meals of Hua Hin district in prachuap khiri Khan province, which is classified by the consumer's privacy features. The sample used in the research include the population in the district, Hua Hin, prachuap khiri Khan. The number of 397 people research tools include statistical questionnaires used in the research include the percentage frequency values, average, standard deviation. Test and analysis of variance The research found that 1) behavior decision buying frozen food, consumer. It found that most consumers have no reason to buy because they are easy to purchase. Buy the frozen food category food Buy 1-2 times a week in the evening/late night convenience store (such as seven-eleven, etc.). In the lower-price 40 baht/box/Pack and decided to buy it myself 2) buying decision factors for frozen ready meals in consumer. Overall a very level details and side Sort descending averages as follows: side channel products on the market and price, respectively and 3) consumers, age, income, occupation and different factors to decide on purchase of frozen ready meals vary statistically significant at 0.05 level and the consumer section, 0.01 with different gender and education level. Factors to decide on purchase of frozen ready meals are not different. คำสำคัญ : การตัดสินใจซื้อ, อาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง, ผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

This research aims to 1) study the decision to buy frozen food consumers in Hua Hin. Prachuap 2) factors when deciding to buy frozen food consumers in Hua Hin. Prachuap Khiri Khan and 3) compare the purchasing decisions of consumers of frozen food in Hua Hin. Province Classified by personal characteristics of consumers. The sample used in this study include the population in the district of Hua Hin. Prachuap number 397 was used in the research include statistics used in this study were frequency, percentage, average, standard deviation. T test And variance analysis
results showed that: 1) behavioral decision to buy frozen foods, consumers found that most consumers have no reason to buy the affordable. Choose your foods frozen foods 1-2 times / week. Evening / night The convenience store (such as Seven - Eleven, etc.) at a price below 40 baht / box / pack. And decide on their own 2) the decision to buy frozen food to consumers. Overall and specifically at the high level. Sort descending below the average. The distribution channel products Promotion, marketing and pricing, respectively, and 3) consumers aged. Monthly income and occupation as a factor when deciding to buy frozen food is different. The significant level of .05 and .01 of consumers with different gender and education level. Factor when deciding to buy frozen food is no different
Keywords: buy, frozen foods, consumers.