บทคัดย่อการวิจัยเรื่อง “การบริโภคสั

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “การบริโภคสัญญะกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง” เป็นการวิจัย
เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ที่มุ่งศึกษาวิเคราะห์การบริโภคสัญญะ (Consumption of sign) และอัตลักษณ์ (Identity) ของชนชั้นสูงที่ใช้กระเป๋าแบรนด์เนม ด้วยวิธีการวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) จากสื่อต่างๆ อันได้แก่ สื่อนิตยสาร สื่อสังคมออนไลน์อินสตาแกรม และละครโทรทัศน์ ผนวกกับการใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กลุ่มตัวอย่างที่เป็นเจ้าของร้านและพนักงานขายกระเป๋าแบรนด์เนมของแท้และของเลียนแบบ
ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคที่เป็นชนชั้นสูงเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนม โดยไม่ได้คำนึงถึงเฉพาะด้านรูปธรรม กล่าวคือไม่ได้มองกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นแค่กระเป๋าที่มีคุณประโยชน์ในการใช้สอยเพียงอย่างเดียว แต่ผู้บริโภคมองว่ากระเป๋าแบรนด์เนมเป็นสินค้าเชิงสัญญะ หรือสินค้าแห่งความหรูหราและความมีรสนิยม รวมไปถึงเป็นสินค้าที่สามารถสร้างอัตลักษณ์ (Identity) ให้แก่ผู้ใช้กระเป๋าแบรนด์เนมได้ด้วย โดยอัตลักษณ์ดังกล่าวจะเป็นเช่นไร ขึ้นอยู่กับความแตกต่างในการเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนมทั้งในแง่ยี่ห้อ รุ่น ลวดลาย ตลอดจนลักษณะการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของบุคคลนั้นๆ ซึ่งจากการศึกษาการใช้กระเป๋าแบรนด์เนมของผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่พบว่า มีการใช้กระเป๋าแบรนด์เนมสร้างอัตลักษณ์ที่แตกต่างกันอันเนื่องมาจากคนทั้ง 2 กลุ่มมีระดับชั้น (ความเป็นชนชั้นสูงก็ยังมีการแบ่งแยกระดับชั้นออกเป็นผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่) และมีต้นทุนฮาบิทัส (Habitus) ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้มีรสนิยม (Taste) การบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่ไม่เหมือนกัน
สำหรับกลุ่มผู้ดีเก่า เป็นกลุ่มที่มีสถานภาพได้รับการยอมรับมาตั้งแต่กำเนิด จึงไม่จำเป็นต้องแสวงหาการยอมรับหรือความเคารพจากบุคคลอื่นมากนัก ดังนั้นการบริโภคกระเป๋า
แบรนด์เนมจึงเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่ง ในการแสดงถึงสถานภาพและธำรงเกียรติยศ (Status & Prestige) ของตนเองเท่านั้น ส่วนความนิยมในเลือกกระเป๋านอกจากจะชื่นชอบรูปทรงและยี่ห้อเป็นที่นิยมแล้ว ยังให้ความสำคัญกับการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่มีลักษณะพิเศษ อาทิ มีลวดลายเป็นเอกลักษณ์ จัดทำขึ้นในวาระพิเศษ หรือรุ่นที่ผลิตจำนวนจำกัด (Limited Edition) เพื่อต้องการสร้างอัตลักษณ์ (Identity) และแสดงออกว่าตนเองมีรสนิยม (Taste) โดดเด่นจากกลุ่มคนชั้นสูงด้วยกันเอง และจากชนชั้นอื่นๆ ที่มีลำดับต้อยต่ำกว่า ทั้งนี้ อิริยาบถหรือท่าทางในการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของผู้ดีเก่า จะมีลักษณะการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากลทั่วไป (คนส่วนใหญ่มักถือกระเป๋าในลักษณะนี้เวลาออกงาน) ซึ่งสามารถอธิบายได้ว่า เป็นผลมาจากฮาบิทัส (Habitus) ซึ่งได้มาจากกระบวนการเรียนรู้จากครอบครัวและสังคม จึงทำให้มีจริตจะก้านการถือกระเป๋าเป็นที่ยอมรับในชนชั้นนั้น และชนชั้นอื่นๆ
ในขณะที่กลุ่มเศรษฐีใหม่ เป็นกลุ่มคนที่ไม่ได้รับการยอมรับจากสังคมชนชั้นสูงตั้งแต่ต้น จึงสร้างเสริมผลักดันตนเองให้มีฐานะทางเศรษฐกิจที่ดี เพื่อกลายเป็นคนสังคมชั้นสูงในภายหลัง ซึ่งคนกลุ่มนี้จะใช้กระเป๋าแบรนด์เนมเพื่อยกระดับตนเองและแสดงให้บุคคลอื่นรับรู้ว่าตนเป็นคนฐานะดี โดยอาศัยกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นเสมือนใบเบิกทางในการเข้าร่วมกลุ่มสังคมชั้นสูง นอกจากนี้ยังนิยมเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนมที่มีราคาแพงและเลือกยี่ห้อที่ได้รับความนิยมหรือเป็นที่รู้จักกันดี เพื่อต้องการให้บุคคลอื่นสามารถรับรู้ได้ทันทีว่าตนเองคือเศรษฐีที่มีความร่ำรวย อีกทั้งยังทำให้เกิดความรู้สึกเป็นกลุ่มเดียวกันกับชนชั้นสูงคนอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การที่เศรษฐีใหม่โดยเฉพาะบางคนเติบโตมาจากการมีฐานะยากจนมาก่อน มักให้ความสำคัญกับการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่ราคาสูง หรือเลือกรุ่นและยี่ห้อเป็นที่นิยม อันเนื่องมาจากหากได้รับการยอมรับให้ร่วมกลุ่มสังคมชั้นสูง ก็จะทำให้เศรษฐีใหม่คนนั้นมีความรู้สึกว่าสามารถหลุดพ้นจากการเป็นกลุ่มชนชั้นล่างได้อย่างสมบูรณ์ ทั้งนี้อิริยาบถหรือท่าทางในการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของเศรษฐีใหม่จะมีลักษณะการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากลทั่วไปเช่นเดียวกับผู้ดีเก่า แต่ก็มีเศรษฐีใหม่บางคนต้องการสร้างอัตลักษณ์ (Identity) ให้แตกต่างจากผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่ด้วยกันเอง จึงเลือกใช้วิธีการถือ/สะพายด้วยลักษณะ “จงใจ” นำเสนอกระเป๋าแบรนด์เนมมากเป็นพิเศษ (ถือกระเป๋าอย่างไรก็ได้ โดยไม่ต้องยึดถือวิธีการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากล) เพื่อแสดงถึงอำนาจของตนเองที่มีต่อกระเป๋าแบรนด์เนม หรืออาจเพื่อต่อต้าน (Resistance) ขนบวิธีการการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

AbstractResearch the title "consumed a single brand name bag of Jameel elite" is research.(Qualitative Research) a qualitative study that consumed a single Jameel (sign of Consumption) and identity (Identity) of the highest class that uses lucky brand bag ronnem. By means of the analysis (Textual Analysis) from various media: Media magazine. Social media the STA program and drama combined the use of in-depth interviews (In-depth Interview) group, for example, who owns the shop and sell premium Italian brand name genuine and imitation.ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคที่เป็นชนชั้นสูงเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนม โดยไม่ได้คำนึงถึงเฉพาะด้านรูปธรรม กล่าวคือไม่ได้มองกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นแค่กระเป๋าที่มีคุณประโยชน์ในการใช้สอยเพียงอย่างเดียว แต่ผู้บริโภคมองว่ากระเป๋าแบรนด์เนมเป็นสินค้าเชิงสัญญะ หรือสินค้าแห่งความหรูหราและความมีรสนิยม รวมไปถึงเป็นสินค้าที่สามารถสร้างอัตลักษณ์ (Identity) ให้แก่ผู้ใช้กระเป๋าแบรนด์เนมได้ด้วย โดยอัตลักษณ์ดังกล่าวจะเป็นเช่นไร ขึ้นอยู่กับความแตกต่างในการเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนมทั้งในแง่ยี่ห้อ รุ่น ลวดลาย ตลอดจนลักษณะการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของบุคคลนั้นๆ ซึ่งจากการศึกษาการใช้กระเป๋าแบรนด์เนมของผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่พบว่า มีการใช้กระเป๋าแบรนด์เนมสร้างอัตลักษณ์ที่แตกต่างกันอันเนื่องมาจากคนทั้ง 2 กลุ่มมีระดับชั้น (ความเป็นชนชั้นสูงก็ยังมีการแบ่งแยกระดับชั้นออกเป็นผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่) และมีต้นทุนฮาบิทัส (Habitus) ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้มีรสนิยม (Taste) การบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่ไม่เหมือนกัน สำหรับกลุ่มผู้ดีเก่า เป็นกลุ่มที่มีสถานภาพได้รับการยอมรับมาตั้งแต่กำเนิด จึงไม่จำเป็นต้องแสวงหาการยอมรับหรือความเคารพจากบุคคลอื่นมากนัก ดังนั้นการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมจึงเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่ง ในการแสดงถึงสถานภาพและธำรงเกียรติยศ (Status & Prestige) ของตนเองเท่านั้น ส่วนความนิยมในเลือกกระเป๋านอกจากจะชื่นชอบรูปทรงและยี่ห้อเป็นที่นิยมแล้ว ยังให้ความสำคัญกับการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่มีลักษณะพิเศษ อาทิ มีลวดลายเป็นเอกลักษณ์ จัดทำขึ้นในวาระพิเศษ หรือรุ่นที่ผลิตจำนวนจำกัด (Limited Edition) เพื่อต้องการสร้างอัตลักษณ์ (Identity) และแสดงออกว่าตนเองมีรสนิยม (Taste) โดดเด่นจากกลุ่มคนชั้นสูงด้วยกันเอง และจากชนชั้นอื่นๆ ที่มีลำดับต้อยต่ำกว่า ทั้งนี้ อิริยาบถหรือท่าทางในการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของผู้ดีเก่า จะมีลักษณะการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากลทั่วไป (คนส่วนใหญ่มักถือกระเป๋าในลักษณะนี้เวลาออกงาน) ซึ่งสามารถอธิบายได้ว่า เป็นผลมาจากฮาบิทัส (Habitus) ซึ่งได้มาจากกระบวนการเรียนรู้จากครอบครัวและสังคม จึงทำให้มีจริตจะก้านการถือกระเป๋าเป็นที่ยอมรับในชนชั้นนั้น และชนชั้นอื่นๆในขณะที่กลุ่มเศรษฐีใหม่ เป็นกลุ่มคนที่ไม่ได้รับการยอมรับจากสังคมชนชั้นสูงตั้งแต่ต้น จึงสร้างเสริมผลักดันตนเองให้มีฐานะทางเศรษฐกิจที่ดี เพื่อกลายเป็นคนสังคมชั้นสูงในภายหลัง ซึ่งคนกลุ่มนี้จะใช้กระเป๋าแบรนด์เนมเพื่อยกระดับตนเองและแสดงให้บุคคลอื่นรับรู้ว่าตนเป็นคนฐานะดี โดยอาศัยกระเป๋าแบรนด์เนมเป็นเสมือนใบเบิกทางในการเข้าร่วมกลุ่มสังคมชั้นสูง นอกจากนี้ยังนิยมเลือกใช้กระเป๋าแบรนด์เนมที่มีราคาแพงและเลือกยี่ห้อที่ได้รับความนิยมหรือเป็นที่รู้จักกันดี เพื่อต้องการให้บุคคลอื่นสามารถรับรู้ได้ทันทีว่าตนเองคือเศรษฐีที่มีความร่ำรวย อีกทั้งยังทำให้เกิดความรู้สึกเป็นกลุ่มเดียวกันกับชนชั้นสูงคนอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การที่เศรษฐีใหม่โดยเฉพาะบางคนเติบโตมาจากการมีฐานะยากจนมาก่อน มักให้ความสำคัญกับการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนมที่ราคาสูง หรือเลือกรุ่นและยี่ห้อเป็นที่นิยม อันเนื่องมาจากหากได้รับการยอมรับให้ร่วมกลุ่มสังคมชั้นสูง ก็จะทำให้เศรษฐีใหม่คนนั้นมีความรู้สึกว่าสามารถหลุดพ้นจากการเป็นกลุ่มชนชั้นล่างได้อย่างสมบูรณ์ ทั้งนี้อิริยาบถหรือท่าทางในการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของเศรษฐีใหม่จะมีลักษณะการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากลทั่วไปเช่นเดียวกับผู้ดีเก่า แต่ก็มีเศรษฐีใหม่บางคนต้องการสร้างอัตลักษณ์ (Identity) ให้แตกต่างจากผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่ด้วยกันเอง จึงเลือกใช้วิธีการถือ/สะพายด้วยลักษณะ “จงใจ” นำเสนอกระเป๋าแบรนด์เนมมากเป็นพิเศษ (ถือกระเป๋าอย่างไรก็ได้ โดยไม่ต้องยึดถือวิธีการถือ/สะพายตามแบบมาตรฐานสากล) เพื่อแสดงถึงอำนาจของตนเองที่มีต่อกระเป๋าแบรนด์เนม หรืออาจเพื่อต่อต้าน (Resistance) ขนบวิธีการการถือ/สะพายกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?You also produce to sell the kaleidoscope meter?