การศึกษาวิจัยเรื่องการพัฒนากลยุทธ์ท

การศึกษาวิจัยเรื่องการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์มะมุดสู่ตลาด OTOP : กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์มะมุด ตำบลถ้ำใหญ่ อำเภอทุ่งสง จังหวัดนครศรีธรรมราช มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพตลาดของผลิตภัณฑ์ที่แปรรูปจากมะมุด 2) ศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์มะมุดเพื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์มะมุดมุ่งสู่ตลาด OTOP 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาด และ 4) เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผลิตภัณฑ์จากมะมุดสู่ OTOP ในการศึกษาวิจัยในครั้งนี้ผู้วิจัยแบ่งกลุ่มตัวอย่างเป้าหมายออกเป็น 2 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มเกษตรกรชาวสวนยางพาราที่อยู่ในชุมชนตำบลถ้ำใหญ่ อำเภอทุ่งสง จังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 50 ราย และ 2) ผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 500 ราย โดยใช้เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์เกษตรกรชาวสวนยางพาราที่อยู่ในชุมชนตำบลถ้ำใหญ่ และแบบสอบถามผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราช
จากผลการศึกษาลักษณะทั่วไปของปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นผู้บริโภคในจังหวัดนครศรีธรรมราชและพื้นที่ใกล้เคียง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 311 ราย คิดเป็นร้อยละ 62.20 มีอายุอยู่ในช่วง 31 – 40 ปี จำนวน 135 ราย คิดเป็นร้อยละ 27.00 มีสถานภาพสมรสแล้ว จำนวน 253 ราย คิดเป็นร้อยละ 50.60 มีอาชีพรับจ้าง หรือเกษตรกรรม จำนวน 190 ราย คิดเป็นร้อยละ 38.00 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 5,000 – 10,000 บาท จำนวน 153 ราย คิดเป็นร้อยละ 30.60 มีระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 153 ราย คิดเป็นร้อยละ 30.60 ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มะมุด มีทัศนคติโดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.73 โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัยจากสารเคมีตกค้างมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.41 ในด้านราคาให้ความสำคัญ กับราคาที่มีความเหมาะสมและขึ้นอยู่กับฤดูกาลมากที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.80 ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายให้ความสำคัญกับสถานที่วางขายอยู่ในย่านการค้าหรือชุมชน มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.94 ส่วนการส่งเสริมการตลาดมีทัศนคติต่อ แม่ค้าที่มีอัธยาศัยดี มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.86
ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศแตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์มะมุดที่ไม่แตกต่างกัน แต่มีเหตุผลในการบริโภคมะมุดและผลิตภัณฑ์มะมุดที่สนใจแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีอายุ วุฒิการศึกษา แตกต่างกันมีทัศนคติต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มะมุดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Studies concerning the development of the marketing strategy of the product to the market: a case study of mamut OTOP products, mamut. Tambon thung song district, Nakhon SI thammarat province, a large cave. The study aims to 1) product processing market conditions from mamut 2) learn the difference between demographic characteristics with mamut products purchase behavior to develop a marketing strategy for a product to market 3 mamut OTOP) to study the relationship between the parts place.Mathang, marketing and development marketing strategy 4) of OTOP products from mamut to study research in this target group, for example, the researchers divided into 2 groups: Group 1), farmers, farmers, timber, which is a large cave in the community sub-district. Thung song district, Nakhon SI thammarat The number 50 and 2) in Nakhon SI thammarat. 500 list by using the tools that are used in the research are the interviews. rubber farmers farmers who live in the community, Tambon Tham and consumer queries in Nakhon SI thammarat province. From the study of the fundamentals of respondent It was found that respondents who are consumers in the province of Nakhon SI thammarat and neighboring areas. The majority are female, the number 311 62.20 percent list age 31 – 40 years in the range of 135 percent 27.00 list are marital status. 253 items 50.60 percent have been hired or agriculture number of 190 items 38.00 percent average monthly income of between 5000-10000 baht number 153 list of 30.60 percent bachelor's degree level number 153 list of 30.60 percent mainly focus.The decision to buy a product mamut generally included on many levels. The average value is equal to 3.73, with chemical residues from the most. The average value is equal to 4.41 in price, the price is appropriate, and depending on the season the most. The average value is equal to the distribution channel 3.80 to place place in the commercial or community. The average value is equal to 3.94 best marketing campaign with attitudes towards. The merchant hotel With equal average 3.86 ผลการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศแตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์มะมุดที่ไม่แตกต่างกัน แต่มีเหตุผลในการบริโภคมะมุดและผลิตภัณฑ์มะมุดที่สนใจแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีอายุ วุฒิการศึกษา แตกต่างกันมีทัศนคติต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์มะมุดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Research studies on the development of marketing strategies to market products Mamud OTOP: case studies, product Mamud caves Thung Song District Nakhon Si Thammarat. Aims to 1) study the marketing of products processed from Mamud 2) study the differences between demographic characteristics and behavior in purchasing products Mamud to develop marketing strategies, product Mamud towards market OTOP 3) to study the relationships between parts. Marketing Mix and 4) to develop a marketing strategy for products from Mamud to the OTOP of research in this study share target sample into two groups: 1) the rubber planters in the Community caves Thungsong. Province 50 cases and 2) consumers in the province of 500 people using the tools in interview form, the rubber planters in the parish community, large caves. And consumer surveys in the province
from studies of fundamental personal characteristics of the respondents found that respondents who are consumers in the province and neighboring areas. Most of the female 311 cases, representing 62.20 per cent in the last 31-40 years, the number of 135 cases, representing 27.00 per cent were married, then the number of 253 cases, representing 50.60 percent of an employee. Or a farm of 190 cases, representing 38.00 percent with an average income per month between 5000-10000 baht of 153 per cent 30.60 is the degree of 153 percent 30.60 most important. The decision to buy products Mamud The overall attitude at a high level. With an average of 3.73 by giving priority to the safety of pesticide residues as possible. With an average of 4.41, the price is important. The prices are reasonable and based on the season. With an average of 3.80, the distribution channels, with a focus on property sold in the commercial district or community. With an average of 3.94 of a marketing promotion with attitude. Just a good-natured With an average of 3.86
hypothesis testing showed that consumers with different sexual behaviors Mamud buy products that do not vary. But there are reasons to Mamud and consumer products that appeal to different Mamud. Consumer Education a different attitude toward the purchase Mamud difference was statistically significant at the 0.05 level.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The research on the development of the marketing strategy of the products to the market OTOP: reliabilityA case study of product reliability of main cave, Thung song District, Nakhon Si Thammarat province aims to 1) to study the market of products, processing of reliability. 2).OTOP 3) to study the relationship between marketing mix and 4) to develop a marketing strategy of the products from the reliability to the OTOP in this research, the researcher assigned targets as 2 group. The 1).Thung song District, Nakhon Si Thammarat province of 50 cases and 2) consumers in Nakhon Si Thammarat province of 500 patients by instruments Was an interview rubber farmers in the community the cave.
.From the general characteristics of the individual factors of the respondents indicated that the respondents as consumers in Nakhon Si Thammarat and nearby areas. Most females were 311 cases were 62.20 is located in the 31 - 40 years of 135 cases were 27.00 status, number of 253 cases were 50.60 profession for hire. Or agriculture. 190 cases were accounted for 38.00 earned an average monthly income between 5 000 - 10,,000 per number of 153 cases were 30.60 level degree of 153 cases is high 30.60 most attention to the decision to buy products reliability. Overall attitude at a high level. The average of the 3.73 by importance to the safety of pesticide residues, most of the average of the 4.41 in price priority. With prices with the appropriate depending on the season and most of the average of the 3.80 the channels give importance to place sold in a shopping district or community, as part มีค่าเฉลี่ย 3.94 promotion attitude towards Vendors are very friendly, the average of the 3.86
.Hypothesis testing, research, it was found that the consumer has different behavior of buying a product reliability are no different. But there's a reason in consumption reliability and product reliability interested consumers with different age, education study.0.05
.