ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายกา

ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทาง สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3 ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74
ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (in-depth interview) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา และควรเพิ่มเติมในข้อมูลของลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษามากนี้ เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม เป็นต้น

คำสำคัญ :ปัจจัย พฤติกรรม การตัดสินใจซื้อ โฆษณา การส่งเสริมการขาย และการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

In a study of the influence of advertising on the tv show alias, the official news story category. Color tv, channel 3 Thailand tv station that affect the decision to buy the goods of rajamangala University of technology thanyaburi. With the purpose to study the factors that affect the decision to purchase the product through advertising on the tv show alias, type tells the tv station's news channel 3 Thailand, tv color. Student's rajamangala University of technology thanyaburi Collect data from a sample of the total number of 400 people who were watching, using the questionnaire as a tool in research. Using survey research methodsผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74 ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (in-depth interview) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา และควรเพิ่มเติมในข้อมูลของลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษามากนี้ เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม เป็นต้นคำสำคัญ :ปัจจัย พฤติกรรม การตัดสินใจซื้อ โฆษณา การส่งเสริมการขาย และการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

On the influence of passive advertising in television news story type. TV channel 3 affecting the purchase decision of university students of technology thanyaburi this time.University Technology thanyaburi Data were collected from a sample of 400 men, who used to watch the questionnaire tool in research. Using the method of survey research
.
the results, it is found that the majority are female, the 225 people were 52.2 is 21 years. Most of 95 people were 23.8 sample studies in mass communications at the most. The 99 people were 24.