บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ที่ซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้หรือผู้ที่ใช้เฟอร์นิเจอร์ไม้ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามเป็นการวิเคราะห์แบบพรรณนา (Descriptive Statistics) โดยสถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ยค่าเฉลี่ย ( ) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ในการทดสอบสมมติฐานใช้ค่าสถิติ T-test และค่าสถิติ F-test หรือความแปรปรวนชนิดทางเดียว (One - Way - ANOVA)
ผลการศึกษาพบว่า
(1) จากการศึกษาข้อมูลด้านปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง พบว่าแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 18-29 ปี มีสถานภาพสมรส และสำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพรับจ้างทั่วไป/ลูกจ้าง ส่วนใหญ่มีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,000-30,000 บาท และจำนวนสมาชิกในครัวเรือน 3-4 คน (2) จากการศึกษาข้อมูลด้านพฤติกรรมส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง พบว่าแบบสอบถามส่วนใหญ่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ประเภทเตียงนอนมากที่สุด เหตุผลในการตัดสินใจซื้อเพื่อทดแทนของเก่าที่เสีย โดยตัดสินใจด้วยตัวเอง แหล่งข้อมูลเลือกใช้วิธีเลือกเยี่ยมชมร้านมากที่สุด โดยสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้จากร้านเฟอร์นิเจอร์ มีความถี่ในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ 1-2 ครั้ง มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้มากกว่า 3,000 บาทขึ้นไป/ครั้ง (3) จากการศึกษาด้านปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดพบว่าภาพรวมของระดับการตัดสินใจของประชาชนที่ซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน พบว่าระดับการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.95 และเมื่อทำการพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านผลิตภัณฑ์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 3.95) รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก ( = 3.99) และด้านที่ค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือ ด้านราคาอยู่ในระดับมาก ( = 3.89) และด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก ( = 3.64) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยด้านเพศ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านประเภทของเฟอร์นิเจอร์ไม้ที่เลือกซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านอายุ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านระดับการศึกษา มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านสถานภาพ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านอาชีพ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านประเภทของเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านจำนวนสมาชิกในครัวเรือน มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05
คำสำคัญ : พฤติกรรมการตัดสินใจ, เฟอร์นิเจอร์ไม้, ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Abstracts This research aims to study the factors that influence the decision to buy wooden furniture in a. Muang lamphun district, samples used in this study are those who buy furniture, solid wood furniture, or those used in a. Muang lamphun district number 4.00, for instance by using a sampling method. The tools that are used in collecting personal information is to query a descriptive analysis (Descriptive Statistics) by the statistical data analysis is the percentage (Percentage) average value average value (), and the standard deviation (S.D.) in hypothesis testing using the T-test and F-test statistics statistics or variability type (One-Way-ANOVA). The study found that (1) จากการศึกษาข้อมูลด้านปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง พบว่าแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 18-29 ปี มีสถานภาพสมรส และสำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรี มีอาชีพรับจ้างทั่วไป/ลูกจ้าง ส่วนใหญ่มีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,000-30,000 บาท และจำนวนสมาชิกในครัวเรือน 3-4 คน (2) จากการศึกษาข้อมูลด้านพฤติกรรมส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง พบว่าแบบสอบถามส่วนใหญ่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ประเภทเตียงนอนมากที่สุด เหตุผลในการตัดสินใจซื้อเพื่อทดแทนของเก่าที่เสีย โดยตัดสินใจด้วยตัวเอง แหล่งข้อมูลเลือกใช้วิธีเลือกเยี่ยมชมร้านมากที่สุด โดยสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้จากร้านเฟอร์นิเจอร์ มีความถี่ในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ 1-2 ครั้ง มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้มากกว่า 3,000 บาทขึ้นไป/ครั้ง (3) จากการศึกษาด้านปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดพบว่าภาพรวมของระดับการตัดสินใจของประชาชนที่ซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน พบว่าระดับการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.95 และเมื่อทำการพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านผลิตภัณฑ์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 3.95) รองลงมาคือ ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก ( = 3.99) และด้านที่ค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือ ด้านราคาอยู่ในระดับมาก ( = 3.89) และด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก ( = 3.64) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยด้านเพศ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านประเภทของเฟอร์นิเจอร์ไม้ที่เลือกซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านอายุ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านระดับการศึกษา มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านสถานภาพ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านอาชีพ มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านประเภทของเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านแหล่งข้อมูลที่ใช้ในการซื้อ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ปัจจัยด้านจำนวนสมาชิกในครัวเรือน มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ของประชาชน ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน ด้านเหตุผลในการตัดสินใจ ด้านบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ด้านสถานที่เลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์ไม้ ด้านความถี่ในการซื้อ ด้านค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการซื้อ แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญ 0.05Key words: behaviour, decision making, marketing mix factors.