การศึกษา ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูล มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัดสตูล เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัดสตูล และเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกับการให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัดสตูล เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยการ สอบถามผู้บริโภคที่เลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัดสตูล จำนวนทั้งสิ้น 350 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ซึ่งใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) อันได้แก่ ค่าสถิติร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) อันได้แก่ วิเคราะห์โดยใช้ t-test และ F-testชนิดทางเดียว (One Way ANOVA) และวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ (Chi-square test)
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นชาย มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ใน ส่วนกลุ่มที่มีอายุสูงกว่า 60 ปี มีสัดส่วนน้อยที่สุด โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มีสถานภาพสมรสแล้ว ส่วนใหญ่ผู้บริโภคมีระดับการศึกษาสูงสุดอยู่ที่ ระดับมัธยมศึกษา อาชีพหลักของผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นการทำเกษตรกรรม มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-15,000 บาท ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในด้านการส่งเสริมการตลาดสูงสุด รองลงมาคือให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับเรื่องสินค้ามีให้เลือกหลากหลายรูปแบบสูงที่สุด รองลงมาคือความหลากหลายของยี่ห้อสินค้า และสินค้ามีคุณภาพได้มาตรฐานตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อสินค้าที่จำหน่ายมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักต่ำที่สุด ด้านราคา ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านราคา เกี่ยวกับเรื่องการกำหนดราคามีความเป็นมาตรฐานสูงที่สุด รองลงมาผู้บริโภคสามารถต่อรองราคาได้ และมีระยะเวลาการให้เครดิต(สินเชื่อ)ตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อมีการให้ส่วนลดเงินสดต่ำที่สุด ด้านการจัดจำหน่าย ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านการจัดจำหน่าย เกี่ยวกับเรื่องความสะดวกในการสั่งซื้อสูงที่สุด รองลงมาคือความสะดวกในการรับสินค้าจากคลังสินค้า และการจัดเรียงสินค้ามีความเข้าใจง่ายตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อร้านค้าตั้งอยู่ในสถานที่ที่ไปมาสะดวกต่ำที่สุด และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านการส่งเสริมการตลาด เกี่ยวกับเรื่องของพนักงานพูดจาอ่อนน้อมและสุภาพสูงที่สุด รองลงมาคือการโฆษณาประชาสัมพันธ์จากร้าน และมีการส่งเสริมการซื้อขายตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อร้านค้ามีความพัฒนาความรู้เสนอข้อมูลทางการเกษตรต่ำที่สุด ในส่วนของพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัด สตูล เหตุผลสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร เลือกเพราะทางร้านมีสินค้าครบถ้วนตามที่ผู้บริโภคต้องการ ความถี่ในการซื้อสินค้าโดยส่วนใหญ่พบว่าผู้บริโภค เข้ามาซื้อสินค้า 2 – 3 สัปดาห์ต่อครั้ง ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค มีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1,001 – 3,000 บาท ช่วงเวลาในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค ผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกซื้อสินค้าในช่วงเวลา 11.01 – 14.00 น. ผู้บริโภค รู้จักร้านกนกวรรณการเกษตรโดยมีผู้แนะนำให้มาซื้อสินค้า ผู้ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า มาจากเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน และประเภทสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุด คือ ปุ๋ย , สารปรับปรุงดิน , เมล็ดพันธุ์พืช รองลงมาคือ อาหารและอุปกรณ์สำหรับสัตว์ เครื่องจักรกลทางการเกษตร อุปกรณ์ไฟฟ้า เครื่องมือช่างวัสดุอุปกรณ์ทั่วไป และ เครื่องมืออุปกรณ์ประมงตามลำดับ
การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูลมีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูลเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูลและเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคกับการให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูลเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือแบบสอบถาม (แบบสอบถาม) โดยการสอบถามผู้บริโภคที่เลือกร้านกนกวรรณการเกษตรจังหวัดสตูลจำนวนทั้งสิ้น 350 คนวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติซึ่งใช้สถิติเชิงพรรณนา (สถิติพรรณนา) อันได้แก่ค่าสถิติร้อยละ (เปอร์เซ็นต์) ค่าเฉลี่ย (ค่าเฉลี่ย) และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และสถิติเชิงอนุมาน (สถิติเพียงน้อยนิด) อันได้แก่วิเคราะห์โดยใช้ทดสอบ t และ F-testชนิดทางเดียว (การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว) และวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ (การทดสอบ Chi-square) ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นชาย มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ใน ส่วนกลุ่มที่มีอายุสูงกว่า 60 ปี มีสัดส่วนน้อยที่สุด โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มีสถานภาพสมรสแล้ว ส่วนใหญ่ผู้บริโภคมีระดับการศึกษาสูงสุดอยู่ที่ ระดับมัธยมศึกษา อาชีพหลักของผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นการทำเกษตรกรรม มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-15,000 บาท ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในด้านการส่งเสริมการตลาดสูงสุด รองลงมาคือให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ เกี่ยวกับเรื่องสินค้ามีให้เลือกหลากหลายรูปแบบสูงที่สุด รองลงมาคือความหลากหลายของยี่ห้อสินค้า และสินค้ามีคุณภาพได้มาตรฐานตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อสินค้าที่จำหน่ายมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักต่ำที่สุด ด้านราคา ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านราคา เกี่ยวกับเรื่องการกำหนดราคามีความเป็นมาตรฐานสูงที่สุด รองลงมาผู้บริโภคสามารถต่อรองราคาได้ และมีระยะเวลาการให้เครดิต(สินเชื่อ)ตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อมีการให้ส่วนลดเงินสดต่ำที่สุด ด้านการจัดจำหน่าย ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านการจัดจำหน่าย เกี่ยวกับเรื่องความสะดวกในการสั่งซื้อสูงที่สุด รองลงมาคือความสะดวกในการรับสินค้าจากคลังสินค้า และการจัดเรียงสินค้ามีความเข้าใจง่ายตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อร้านค้าตั้งอยู่ในสถานที่ที่ไปมาสะดวกต่ำที่สุด และด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านการส่งเสริมการตลาด เกี่ยวกับเรื่องของพนักงานพูดจาอ่อนน้อมและสุภาพสูงที่สุด รองลงมาคือการโฆษณาประชาสัมพันธ์จากร้าน และมีการส่งเสริมการซื้อขายตามลำดับ อย่างไรก็ตามผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อร้านค้ามีความพัฒนาความรู้เสนอข้อมูลทางการเกษตรต่ำที่สุด ในส่วนของพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร จังหวัด สตูล เหตุผลสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกร้านกนกวรรณการเกษตร เลือกเพราะทางร้านมีสินค้าครบถ้วนตามที่ผู้บริโภคต้องการ ความถี่ในการซื้อสินค้าโดยส่วนใหญ่พบว่าผู้บริโภค เข้ามาซื้อสินค้า 2 – 3 สัปดาห์ต่อครั้ง ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้งในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค มีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1,001 – 3,000 บาท ช่วงเวลาในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค ผู้บริโภคส่วนใหญ่เลือกซื้อสินค้าในช่วงเวลา 11.01 – 14.00 น. ผู้บริโภค รู้จักร้านกนกวรรณการเกษตรโดยมีผู้แนะนำให้มาซื้อสินค้า ผู้ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า มาจากเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน และประเภทสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุด คือ ปุ๋ย , สารปรับปรุงดิน , เมล็ดพันธุ์พืช รองลงมาคือ อาหารและอุปกรณ์สำหรับสัตว์ เครื่องจักรกลทางการเกษตร อุปกรณ์ไฟฟ้า เครื่องมือช่างวัสดุอุปกรณ์ทั่วไป และ เครื่องมืออุปกรณ์ประมงตามลำดับ
การแปล กรุณารอสักครู่..
การศึกษา จังหวัดสตูล จังหวัดสตูล จังหวัดสตูลเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือแบบสอบถาม (แบบสอบถาม) โดยการ จังหวัดสตูลจำนวนทั้งสิ้น 350 คน ซึ่งใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive สถิติ) อัน ได้แก่ ค่าสถิติร้อยละ (ร้อยละ) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และสถิติเชิงอนุมาน (สถิติเชิงอนุมาน) อัน ได้แก่ วิเคราะห์โดยใช้ t-test และ F-ทดสอบชนิดทางเดียว (One Way ANOVA) และวิเคราะห์ค่าไคสแควร์ (ทดสอบ Chi-square)
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นชายมีอายุต่ำกว่า 30 ปีในส่วนกลุ่มที่มีอายุสูงกว่า 60 ปีมี สัดส่วนน้อยที่สุด ระดับมัธยมศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 10,001-15,000 บาท ด้านการจัดจำหน่ายและด้านราคาตามลำดับด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาผู้บริโภคให้ความสำคัญในด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด จังหวัดสตูล เข้ามาซื้อสินค้า 2-3 สัปดาห์ต่อครั้ง มีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 1,001 - 3,000 บาท 11.01-14.00 น ผู้บริโภค มาจากเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน คือปุ๋ย, สารปรับปรุงดิน, เมล็ดพันธุ์พืชรองลงมาคืออาหารและอุปกรณ์สำหรับสัตว์เครื่องจักรกลทางการเกษตรอุปกรณ์ไฟฟ้าเครื่องมือช่างวัสดุอุปกรณ์ทั่วไปและเครื่องมืออุปกรณ์ประมงตามลำดับ
การแปล กรุณารอสักครู่..