การสร้างสรรค์สินค้าและบริการใหม่ๆ โดยเชื่อมโยงกับรากฐานทาง
วัฒนธรรม การสั่งสมปัญญาของสังคมไทย ผนวกเข้ากับเทคโนโลยี/
นวัตกรรมสมัยใหม่ นำเข้าสู่กระบวนการ “คิดอย่างสร้างสรรค์” และ
“สร้างแรงบันดาลใจจากรากวัฒนธรรมและภูมิปัญญาที่สั่งสมของ
สังคม” เพื่อสร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจและอาจขยายไปถึงการสร้าง
คุณค่าทางสังคมได้อีกด้วย”