ชื่อเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต

ชื่อเรื่อง ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร
นักศึกษา นางวรรณธพรรณ ณ ระนอง
รหัสนักศึกษา 56611145
ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชา บริหารธุรกิจ
พ.ศ. 2558
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ รองศาสตราจารย์ กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระร่วม รองศาสตราจารย์ อมรศรี ตันพิพัฒน์

บทคัดย่อ

จากสภาพสังคมปัจจุบันกระเป๋าแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงาน ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงตามกระแสอยู่ตลอดเวลาตามยุคสมัย ค่านิยม และสาขาอาชีพ ดังนั้น นักออกแบบ ผู้ผลิต นักการตลาด จึงต้องมีความสนใจและก้าวให้ทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิง วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 385 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวก (Convenience Sampling) นำมาวิเคราะห์โดยการหาค่าความถี่ค่าร้อยละ และทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยการใช้ค่าสถิติ F-test โดย One-Way ANOVA กำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ส่วนใหญ่สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 26-30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ย ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าส่วนใหญ่ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า ค่าใช้จ่ายในซื้อกระเป๋าแฟชั่นต่อครั้ง จะต่ำกว่า 10,000 บาท ความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปี ประเภทของกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ กระเป๋าสะพาย รองลงมาคือ กระเป๋าเงิน กระเป๋าถือ ยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ ยี่ห้อCoach รองลงมาคือยี่ห้อLongchamp Louis Vuittonโดยแหล่งที่ใช้ติดตามข้อมูลกระเป๋าแฟชั่นจากอินเทอร์เน็ต รองลงมาคือ โซเชียลเน็ทเวิร์ค บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ ตนเอง และโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ มีโปรโมชั่นพิเศษ ผลการศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดต่อการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร สรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านราคา และค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่น พบว่า อายุมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด อย่างชัดเจน
การศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะ ผู้ผลิตและผู้จำหน่าย ควรมีการพัฒนาและจัดทำเว็บไซด์ที่ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับกระเป๋า เช่น ประเภท ราคา การให้ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตเป็นการส่งข้อมูลได้รวดเร็วและกว้างขวาง และยังเป็นการประชาสัมพันธ์อีกด้วย และควรจัดรายการส่งเสริมการตลาดเพื่อตอบสนองลูกค้า เช่น การให้ส่วนลด เพื่อเป็นการจูงใจให้ลูกค้าซื้อเพิ่มมากขึ้น

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The title. The marketing factors that affect the decision to buy women's fashion bags for teens working in Bangkok.Students of Mrs. Wannotphan at RanongStudent ID 56611145Degree in business administration, Bachelor ofDisciplines of business administration2558 (2015)Independent study Advisor Associate Professor, d.SC. young woman at the Citadel phet.Independent study Advisor together Associate Professor Tan Sri-Amorn pipatAbstractจากสภาพสังคมปัจจุบันกระเป๋าแฟชั่นได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะผู้บริโภคผู้หญิงวัยทำงาน ที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงตามกระแสอยู่ตลอดเวลาตามยุคสมัย ค่านิยม และสาขาอาชีพ ดังนั้น นักออกแบบ ผู้ผลิต นักการตลาด จึงต้องมีความสนใจและก้าวให้ทันต่อกระแสความเคลื่อนไหวที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิง วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 385 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างความสะดวก (Convenience Sampling) นำมาวิเคราะห์โดยการหาค่าความถี่ค่าร้อยละ และทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ด้วยการใช้ค่าสถิติ F-test โดย One-Way ANOVA กำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า ส่วนใหญ่สถานภาพโสด มีอายุระหว่าง 26-30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ย ต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครพบว่าส่วนใหญ่ซื้อที่ห้างสรรพสินค้า ค่าใช้จ่ายในซื้อกระเป๋าแฟชั่นต่อครั้ง จะต่ำกว่า 10,000 บาท ความถี่ในการซื้อกระเป๋าแฟชั่น 2 ครั้งต่อปี ประเภทของกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ กระเป๋าสะพาย รองลงมาคือ กระเป๋าเงิน กระเป๋าถือ ยี่ห้อกระเป๋าแฟชั่นที่เลือกซื้อ ยี่ห้อCoach รองลงมาคือยี่ห้อLongchamp Louis Vuittonโดยแหล่งที่ใช้ติดตามข้อมูลกระเป๋าแฟชั่นจากอินเทอร์เน็ต รองลงมาคือ โซเชียลเน็ทเวิร์ค บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ ตนเอง และโอกาสในการซื้อกระเป๋าแฟชั่นคือ มีโปรโมชั่นพิเศษ ผลการศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมการตลาดต่อการเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร สรุปได้ว่ามีปัจจัย 4 ด้าน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากที่สุด คือ ด้านราคา และค่าเฉลี่ยอยู่ในระดันมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแฟชั่น พบว่า อายุมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านส่งเสริมการตลาด อย่างชัดเจน The study has suggested manufacturers and suppliers should be developed and website that provides basic information about the bag, such as a price categories, the Internet is a fast data transfers, and the extensive publicity, promotion, marketing, should be held to satisfy the customer, such as a discount to motivate customers to purchase.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Title factors that influence the decision to buy a bag of working women in Bangkok
students, Ms. Wan's species Na Ranong
student ID. 56611145
Master MBA
Programs Administration
Act 2558
independent advisors. Associate Professor at the University Kanya Beach Fort Peck's
independent advisors participating. Tan Sri Prof. Amon prosperity abstracts of current social conditions bag has to play a role in the daily lives of consumers, especially working women. The purchasing power and a focus on looks. This product has changed over time based on the current era values ​​and occupation, so designers, manufacturers, marketers must pay attention and keep pace with the growing movement to influence consumers. In order to meet the needs of most consumers. This study The purpose is to Study of factors that influence the decision to buy a bag of women. Working in Bangkok The data were collected by questionnaires from a sample of 385 people with a sampling methods (Convenience Sampling) were analyzed by means of frequency percentage. And examine the relationship between demographic factors and market factors that influence the decision to buy a bag of working women in Bangkok. With the use of statistics by One-Way ANOVA F-test the statistical significance level. 0.05 The study data showed that the majority of respondents were single. Between the ages of 26-30 years of undergraduate study. Company employees The average monthly income of 10,001-20,000 baht study fashion buying habits of working women in Bangkok found that most shopping malls. The cost of buying a bag at a time to less than 10,000 baht purchasing frequency bag two times a year, the type of bag to your bag, followed by the purse handbag brand handbag fashion shopping brands Coach secondary. was the source of the brand Longchamp Louis Vuitton bag from the Internet to track information, followed by the social network. The most influential person in your own fashion, and is an opportunity to buy a bag. Special Promotions The study factors in the marketing mix to your bag of working women in Bangkok. Conclude that there are four factors above the average in most areas, and the average price in the products include pressure. The distribution channels The marketing promotion The analysis of the relationship between demographic factors and market factors that influence the decision to buy fashion that correlated with the age factor, products, pricing, distribution channels. Marketing Promotion Clearly , this study has suggested. Manufacturers and suppliers Should develop and publish a website that provides information about the types of bags, such as for the provision of information on the Internet to send information more quickly and broadly. It also releases more And should encourage the market to meet customer list, such as giving discounts to attract customers to buy more.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Marketing factors affecting the decision to buy fashion bags of younger women working in Bangkok
students literature of her. Na Ranong
student code 56611145 degree, master of business administration

.Master of business administration in 2558

adviser independent associate professor Gul Kanya phetnoi
adviser independent joint. Associate Professor, amon Si Tan Pipat



. AbstractsFrom the present society and fashion bags, play a role in the daily life, especially those consumers who working women. With the government and pay attention to their appearance.Values and career fields. Therefore, designers, manufacturers, marketers must attention and keep pace with the movement to influence consumer trends In order to meet the requirement of most consumers.The objective of this study was to Study of marketing factors that affect the decision to buy a bag of women's fashion. Working in Bangkok. Data were collected by questionnaire from the 385 people. By means of sampling convenience.Sampling) were analyzed by frequency, percentage. And test the relationship between demographic factors and market factors affecting the choice of buying fashion bags of working women in Bangkok.F-test by One-Way ANOVA significant at the level of 0.05
the general information of sample. It was found that the majority of single status, aged between 26-30 years, bachelor degree, worked in a company. And the average income per month 10 001-20,,000 baht, the purchase behavior of fashion bags of working women in Bangkok found that most bought at the mall. The cost of buying fashion bags per time, lower 10000), the frequency of buying fashion 2 times per year. The type of bag shopping bag, followed by the wallet, handbag bag brand, fashion buying brand Coach. The second is a brand Longchamp Louis.Followed by social network. The most influential person in purchasing and storage fashion is the self and the opportunity to buy fashion handbags is a special promotions.Concluded that the factors 4 aspects. The average at the highest level, is the price and the average in the push, including the products, the distribution and marketing promotion.It was found that the age related to product factors in price, place and promotion. The marketing promotion clearly
.This study suggested the manufacturer and the dealer. Should be developed and developing the web site provides the basic information about the storage, such as type, price, providing information on the Internet is to send data fast and extensive.And should the market to satisfy customers, such as giving discounts to incentives for customers to buy more!