การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการเลือกเช่าหอพัก และนำเสนอกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมของธุรกิจ กระบวนการบริหารตามแนวทาง POSDCoRB และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ของผู้ประกอบการหอพักและเพื่อนำเสนอพฤติกรรมการเลือกเช่าหอพักของนักศึกษา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักศึกษามหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตสุราษฎร์ธานี จำนวน 450 และผู้ประกอบการหอพักจำนวน 6 ราย โดยใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานความแตกต่างของตัวแปรด้วยไคสแควร์ (Chi-Square) ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 369 คน ส่วนใหญ่อยู่ในระดับชั้นปีที่ 2 จำนวน 154 คน อยู่ในคณะวิทศาสตร์และอุตสาหกรรม จำนวน 330 คน ส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ จำนวน 393 คน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน จำนวน 246 คน โดยมีระยะเวลาพักอาศัย 2 ปี – 3 ปี จำนวน 152 คน และ ผู้ตอบแบบสอบถามมีพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักด้วยตนเอง โดยเลือกเช่าต่อเดือนอยู่ในราคา 2,500 – 3,500 บาท เงินประกันหรือเงินมัดจำอยู่ในราคา 1,501 – 3,500 บาท ส่วนใหญ่จะเลือกอาศัยอยู่ใกล้มหาวิทยาลัย จะมีการค้นหาข้อมูลที่ใช้ตัดสินใจเช่าหอพักจากอินเตอร์เน็ต เฟอร์นิเจอร์ที่ผู้ตอบแบบสอบถามต้องการให้มีในห้องพักส่วนใหญ่จะเป็นเครื่องปรับอากาศ การพักอาศัยส่วนใหญ่จะพักอยู่เพียงคนเดียว ระยะเวลาในการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักในปัจจุบันส่วนใหญ่ใช้เวลาตัดสินใจเลือกภายใน 1 - 3 วัน โดยมีปัจจัยส่วนประสมทางตลาดจากมากไปน้อย ดังนี้ (7P’s) ในภาพรวมพบว่าส่วนใหญ่อยู่ระดับมากสุดคือ ด้านราคา รองลงมา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านสถานที่/ทำเลที่ตั้ง ต่อมาอยู่ในระดับมาก คือ ด้านส่งเสริมการตลาด และอยู่ในระดับปานกลาง คือ ด้านบุคลากร รองลงมา ด้านลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการให้บริการ พฤติกรรมการเลือกเช่าส่วนใหญ่

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims To study the marketing mix 7P's behavior in relation to rent an apartment. And offers strategic marketing mix to study the business environment. POSDCoRB management process guidelines and the marketing mix 7P's of hostels and entrepreneurs to present behavior of students rent an apartment. The samples used in the study are university students. Surat Thani Campus 450 entrepreneurs and Hostels 6 cases, using questionnaires and interviews. As a tool for data collection and analysis. The statistical analysis included percentage, mean, standard deviation. And test the different variables with the chi-square (Chi-Square).
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 369 คน ส่วนใหญ่อยู่ในระดับชั้นปีที่ 2 จำนวน 154 คน อยู่ในคณะวิทศาสตร์และอุตสาหกรรม จำนวน 330 คน ส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ จำนวน 393 คน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน จำนวน 246 คน โดยมีระยะเวลาพักอาศัย 2 ปี – 3 ปี จำนวน 152 คน และ ผู้ตอบแบบสอบถามมีพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักด้วยตนเอง โดยเลือกเช่าต่อเดือนอยู่ในราคา 2,500 – 3,500 บาท เงินประกันหรือเงินมัดจำอยู่ในราคา 1,501 – 3,500 บาท ส่วนใหญ่จะเลือกอาศัยอยู่ใกล้มหาวิทยาลัย จะมีการค้นหาข้อมูลที่ใช้ตัดสินใจเช่าหอพักจากอินเตอร์เน็ต เฟอร์นิเจอร์ที่ผู้ตอบแบบสอบถามต้องการให้มีในห้องพักส่วนใหญ่จะเป็นเครื่องปรับอากาศ การพักอาศัยส่วนใหญ่จะพักอยู่เพียงคนเดียว ระยะเวลาในการตัดสินใจเลือกเช่าหอพักในปัจจุบันส่วนใหญ่ใช้เวลาตัดสินใจเลือกภายใน 1 - 3 วัน โดยมีปัจจัยส่วนประสมทางตลาดจากมากไปน้อย ดังนี้ (7P’s) ในภาพรวมพบว่าส่วนใหญ่อยู่ระดับมากสุดคือ ด้านราคา รองลงมา ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านสถานที่/ทำเลที่ตั้ง ต่อมาอยู่ในระดับมาก คือ ด้านส่งเสริมการตลาด และอยู่ในระดับปานกลาง คือ ด้านบุคลากร รองลงมา ด้านลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการให้บริการ พฤติกรรมการเลือกเช่าส่วนใหญ่

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

This study aims to study the 7P's marketing mix factor. Have a relationship with the choice of dorm rentals and offer a marketing mix strategy to study the environment of the business. The management process follows the POSDCoRB guidelines and the 7P's marketing mix of the dorm operator, and to propose a student dormitory-based selection behavior. The sample used in the study is the student, Prince of Songkla University, Suratthani campus. The number of 450 and 6 dormitory operators, using questionnaires and interviews, is a tool to collect information and analyze. The statistics used to analyze data include a percentage, average, standard deviation, and a test hypothesis variant differences with the Cai Square. (Chi-Square) studies have found that most respondents are female, most of 369 people are in the 2nd year level. 154 people are in the Faculty of Science and Industry. 330 most of the Buddhist 393 people have a monthly average income. 246 people with a period of 2 years – 3 years, 152, and respondents have a choice of self-catering The choice of rent per month is in price 2,500 – 3,500 baht, deposit or deposit at price 1,501 – 3,500 baht, most of which are selected to live near the university. Furniture that respondents want to have in most rooms will be air-conditioned. Most of the stay is only one person. The time to choose the most current dormitory for rent takes the decision to choose within 1-3 days, with a lot of market-rich factors. (7P's) In the overview, most of the higher is the price of the product and the location of the next place/location, the market promotion, and the moderate is the secondary personnel side to the physical nature and process. Most rental habits

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Purpose of this study Study 7p“ The purpose of this study is to study the environment, management process and influencing factors of enterprises. Response of dormitory operators and students' choice behavior The sample group of this study is the students of Prince song Ka University, Surat Thani University, with 450 dormitories. Through questionnaire and interview. Data collection and analysis tools Percentage, mean, standard deviation of statistics used for data analysis. Chi square test and variance analysis
The results show that the majority of respondents are women. Most of them were in the second year, 154. In phonetics and industry, 330 people are mainly Buddhists, 393 people, average monthly income, 246 people. The results show that two and three-year respondents have their own decision-making behavior. He chose a price of 500-3-500 baht for two months. The insured amount is at a price of THB 501-3-500. Most people choose to live near the University. Search the Internet for rental information. Furniture, most rooms need air conditioning. Most houses are separate. At present, most of the time is spent in a day or three-day decision. The factors of marketing mix are: 7p“ Their position is in the high level of marketing and personnel, followed by the middle level. Physical characteristics and most selection behaviors in the service process.