• แมคโดนัลด์ใช้คอนเซ็ปต์การตลาดแบบ

• แมคโดนัลด์ใช้คอนเซ็ปต์การตลาดแบบ Brand Journalism ด้วยการสื่อเรื่องราวหลากมุม หลายเซ็กเมนต์ผ่านแบรนด์ เสมือนเป็นการบันทึกข่าวเรื่องราวที่เกิดขึ้นกับแมคโดนัลด์ทั่วโลกเพื่อตอกย้ำการรับรู้ของบริโภคแต่ละตลาดที่หลากหลาย ฉีกกฎเกณฑ์สร้างแบรนด์แบบเก่าที่วางตำแหน่งแบรนด์แบบมุมมองเดียว ระบุหมดยุคการตลาดแบบแมสที่ใช้คอนเซ็ปต์การสื่อข้อความเดียวใช้ทั่วโลก เพราะโฆษณาชิ้นเดียวไม่สามารถบอกเรื่องราวได้ทั้งหมด พร้อมใช้เน็ตเวิร์กของแมคฯ ที่มีอยู่ทั่วโลกสร้างสรรค์งานด้านโฆษณาและการตลาดแทนการพึ่งเอเยนซี่ใดเพียงที่เดียว

Brand Journalism ที่ดีต้องมีหลัก 3 ประการ คือ
1.Surprise - การสร้างความประหลาดใจ การคาดเดาได้เป็นศัตรูของความน่าสนใจของแบรนด์ การเปิดตัว I’m lovin it. พร้อมเพลงฮิพฮอฟเป็นวิธีสื่อสารที่จะสร้างความประหลาดใจเพื่อให้ทราบว่าเรากำลังเปลี่ยนแปลงเราสื่อทัศนคติใหม่เกี่ยวกับแบรนด์ผ่านวิธีการที่สร้างความประหลาดใจ เช่นโฆษณาใหม่ แพ็กเกจใหม่ ดีไซน์ร้านใหม่ สินค้าใหม่ โปรโมชันใหม่ ชุดพนักงานใหม่และอื่นๆ ที่สามารถสื่อสารได้
2. Delight - ความชื่นชอบ มีเพียงไม่กี่สิ่งที่สร้างความชื่นชอบพึงพอใจได้อย่างดนตรีซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการเปิดตัวทัศนคติใหม่ของแบรนด์เรา เพลงของเราติดชาร์ต Total Request Live ของ MTV อันดับ 2 มีนักร้องชื่อดังทั่วโลกร้องเพลงของเรา เช่น Justin Timberlake, Tony Santos ในสเปน Lee Holm Wongในจีน และเสนอการดาวน์โหลดเพลงของโซนี่มิวสิกฟรีเมื่อซื้อบิ๊กแมค
3. Unique – ความเป็นเอกลักษณ์ของแมคโดนัลด์ ซึ่งแมคโดนัลด์สิ่งที่มีเอกลักษณ์หลายอย่างที่เป็นที่ชื่นชอบของคนทั่วโลก เช่น บิ๊กแมค, เฟรนฟรายส์, ตัวอักษร M สีทอง, โรนัลด์ แมคโดนัลด์, แฮปปี้มีล สินค้าเด็ก เช่น ของเล่น วิดีโอเกม และซีดีซึ่งล้วนแล้วแต่มีเอกลักษณ์
• แมคโดนัลด์นับเป็นรายแรกๆ ในตลาด QSR (Quick Service Restaurant) ที่หันมาโปรโมตเมนูอาหารเช้าอย่างจริงจัง มีจำนวนคนที่เข้าร้านเพิ่มขึ้น นับว่ากลยุทธ์นี้ของแมคโดนัลด์นั้นประสบความสำเร็จทั่วโลก
• McDonald’s มุ่งเน้นในความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง มีการปรับเปลี่ยนลักษณะของอาหารให้เหมาะสมกับท้องถิ่นนั้นๆ รวมไปถึงวัฒนธรรมอย่างกลมกลืน
• แมคโดนัลด์ยังให้ความสำคัญกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์และทำการตลาดผ่านทางสื่อใหม่ๆ อย่างสื่อดิจิตอล ทั้งอินเตอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือ โดยเล็งเห็นว่า เป็นช่องทางที่จะทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างถูกจังหวะในเวลาที่เหมาะสมมากที่สุด
• McDonald’s ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมภายนอกให้มากขึ้น แต่ในขณะเดียวกันก็รักษาจุดแข็งของตนเองในเรื่อง คุณภาพ (Quality) และ ความสม่ำเสมอในสินค้าและบริการ (Consistency) ให้ได้ และพยายามสร้าง Competitive Advantage ให้เป็น Sustainable Competitive Advantage(ความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืน) โดยใช้ความสามารถหลักที่บริษัทได้จากการบริหารจัดการส่วนผสมทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในเรื่องของการผลิต การตลาด การบริการ การค้นคว้าและวิจัยและพัฒนา ประกอบกันเพื่อให้ McDonald’s เป็นผู้นำธุรกิจฟาสต์ฟู้ดต่อไป
• สำหรับกลยุทธ์การตลาด แมคโดนัลด์ใช้ทั้งกิจกรรม Above the line และ Below the line โดยมุ่งติดต่อกับผู้บริโภคในทุกจุด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

• McDonald's use of the Brand concept, marketing, communications, Journalism, with stories, colorful corners for several segments through a virtual brand as the news story that happened with McDonald's around the world in order to emphasize the individual consumer perception of a wide variety of markets. The old rules that create a brand that the brand positioning, one view. Specifies a message that all the marketing era, using a text-only communication concept is used throughout the world. Because a single piece of advertising cannot tell you all the story available to maek backbone that exists all over the world, creative advertising and marketing side, rather than reliance on any single agency.A good Brand Journalism is required.1.Surprise-create a surprise A strong password has become the enemy of the interest of the brand. I'm lovin it launches. With hip phahof music is a way of communication that will surprise to know that we are changing our new attitudes about media brands through the creation of a surprise method. For example, the new package, new advertising, new products, new store design. A new batch of new employees, promotions, and other communication.2. Delight-love is just a few things that create a pleasing musical satisfaction, which is an important part of the launch of the brand new us attitude. Our songs Live MTV's Total Request rate include charger 2 famous singer around the world sing like Justin Timberlake, Tony Santos in Spain, and in China, Wong Lee Holm download music Sony Music kofri when buying a big Mac.3. the Unique identity of the McDonald's — that McDonald's has many things that are a favorite of people all over the world, like a big Mac, fries, fren letters M, Ronald McDonald, happy with the item, such as a child's room-hotel playing video games, and CDs that are unique.• McDonald's first QSR market is the count (Quick Service Restaurant) turn to promote serious tamenu breakfast. There are a number of people that attend this strategy increases the outlet of McDonald's worldwide success.• McDonald's Focus on the needs of real customers. The characteristics of the food has been modified to suit the local culture, as well as seamlessly.• McDonald's also advertising, public relations and marketing via new media, digital media, both the Internet and mobile phones by realizes it is the channel that allows companies to reach consumers. stroke in the most appropriate time.• McDonald's Modify strategies to suit the external environment. But at the same time maintaining their own strengths in terms of quality (Quality), and consistency in the products and services (Consistency), and attempting to create a Sustainable Competitive Advantage, Competitive Advantage is (sustainable competitive advantage), using the core competencies of the company from the management component of resources effectively. Both in terms of production. Marketing research services and research and development, to allow a McDonald's fast food business leaders further.• For marketing strategy McDonald's used the line Above and Below the activity line is aimed to communicate with consumers at every point.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

• McDonald's use of the concept of marketing Brand Journalism with the media about various angles. Many segments through brand Virtual save news stories that happened to McDonald's around the world, reinforcing the perception of consumers each diverse markets. Tear the old rules, branding, brand positioning and a single view. Identify all the marketing messages that take the concept to convey the same message throughout the world. This piece alone can not tell the whole story. With a network of Mac. Available worldwide creative advertising and marketing agencies instead of relying solely on a single Brand Journalism nice to have 3 main 1.Surprise - for a surprise. The predictable hostility of the attractiveness of the brand launch, I'm lovin it. With music Hip-Hop as a way to communicate a surprise to you that we're changing our attitudes about new media. brand through how to surprise. Such as new advertising package design new products, new promotions, new employees, and other series. That can communicate second. Delight - like there are a few things that make a music enthusiast satisfaction with a significant part of the launch of our brand new attitude. Our music charts Total Request Live of MTV ranked second with singer famous all over the world singing like Justin Timberlake, Tony Santos in Spain, Lee Holm Wong in China and offer music downloads Sony's music free. Buy a Big Mac 3. Unique - the uniqueness of McDonald's. This McDonald's is a unique number that is a favorite of people around the world such as Big Macs, French fries, the letter M Golden, Ronald McDonald's. , Happy Meal toys, baby products such as video games and CDs, which are all individually •. McDonald's is the first in the QSR (Quick Service Restaurant), who turned promote breakfast menu seriously. A number of people visiting the rise. It is this strategy of McDonald's most successful global • McDonald's focus on the needs of customers. Modified to suit the characteristics of their locality. Including culture, harmoniously •. McDonald's also featured on advertising and marketing via new media. The Digital Media The Internet and mobile phone By perceives A channel that will enable the company to reach consumers at the right time can be the most rhythm • McDonald's change tactics to suit the external environment more. But at the same time maintaining their own strengths in the quality (Quality) and the uniformity in products and services. (Consistency) to try and build a Competitive Advantage Sustainable Competitive Advantage (sustainable competitive advantage) using the core competence of the company to manage resources effectively ingredients. In terms of manufacturing, marketing, service and research and development. Well, so McDonald's is the leading fastfood following •. For marketing strategy McDonald's uses and activities Above the line and Below the line, aiming to connect with consumers at all points.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

- McDonald's use of the concept marketing Brand Journalism with multi angle media stories. Many segments through the brand.Tear the rules create an old brand positioning brand one view. Enter is the marketing mass used the concept of using a single message around the world. Because advertising piece cannot tell the whole story.The existing global creative work in advertising and marketing agency, instead of just any one
.
Brand Journalism must have a good 3 main factors is
1.Surprise - creating a surprise. The conjecture was an enemy of the appeal of the brand launch I 'm lovin it.With music, hip Hough as a means to communicate to surprise to know that we are the change we media new attitude about brand through methods to create a surprise. Like the new ad package new design the new store.Promotion of new series of new staff and so on. Can communicate
.2.Delight - passion for. There are only a few things that create a passion for music, which can be satisfied is an essential part of its new attitude of our brand. Our song on the chart. Total Request Live of MTV rank 2.Justin, such as Timberlake