วัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life

วัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)
เมื่อผลิตภัณฑ์ถูกนำออกสู่ตลาด แสดงถึงการเริ่มต้นของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ระยะเวลาที่ผ่านไปจะมียอดขายเพิ่มขึ้นมากบ้าง น้อยบ้าง เป็นการแสดงถึงการเจริญเติบโตของผลิตภัณฑ์นั้น หากผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับจากตลาดเป็นอย่างดียอดขายจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อผู้ซื้อไม่ต้องการผลิตภัณฑ์นั้น ยอดขายจะตกต่ำลง ในที่สุดผลิตภัณฑ์นั้นก็จะหายไปจากตลาด แต่จะมีผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ามาสู่ตลาดแทนผลิตภัณฑ์เก่าที่ล้าสมัยซึ้งผู้ต้องการซื้ออีกต่อไป ผลิตภัณฑ์ใหม่ส่วนหนึ่งอาจได้รับการต้อนรับจากตลาด แต่ผลิตภัณฑ์อีกหลายชนิดไม่สามารถเข้าสู่ตลาดจนลูกค้ายอมรับได้ ดั้งนั้นระยะเวลาที่ผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดจะอยู่ในตลาดจึงไม่เท่ากัน เป็นการแสดงให้เห็นวงจรชีวิตที่สั้นหรือยาวของผลิตภัณฑ์ซึ้งคล้ายกับวงจรชีวิตของคนเรา และจะเกิดวงจรชีวิตใหม่ เข้ามาแทนที่วงจรเดิมอย่างนี้ตลอดไปเรื่อย ๆ วงจรใหม่ที่เกิดขึ้นอาจจะมาจากผลิตภัณฑ์ใหม่มีเทคโนโลยีสูงกว่า มีประสิทธิภาพดีกว่า หรือตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป


ความหมายและความสำคัญ
หมายถึง การเติบโตของยอดขายผิตภัณฑ์ชนิดใดชนิดหนึ่งเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งจะมีลักษณะเป็นวงจรเล่าต่อไปเรื่อยๆ การศึกษารายละเอียดของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์จะมีประโยชน์ต่อนักการตลาดและนักธุรกิจ การเรียนรู้ความต้องการของลูกค้าหรทอผู้ซื้อที่มีต่อผลิตภัณฑ์ จากการวิเคราะห์ลักษณะต่างๆ ที่เกิดขึ้นในแต่ละขั้นตอนของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ ช่วยให้สามารถวางแผนการตลาด กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด กำหนดส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix) ได้ถูกต้องและเหมาะสม
ขั้นตอนของวัฎจักรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Stages of Product Life cycle)
วัฎจักรชีวิตของผลิตภัณฑ์จะประกอบด้วยวงจร 4 ขั้นตอน คือ 1) ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ (Product Introduction) 2) ขั้นตลาดเจริญเติบโต (Market Growth) 3) ขั้นตลาดอิ่มตัว (Market Maturity) และ 4) ขั้นยอดขายตกต่ำ (Sales Decline)
ขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์ (Product Introduction)
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เริ่มนำออกสู่ตลาดในครั้งแรกยังไม่เป็นที่รู้จักของผู้ซื้อหรือผู้บริโภค ดังนั้นผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายต้องเสนอ รายละเอียดของสินค้า โดยอาศัยในการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพื่อติดต่อสื่อข่าวกับผู้บริโภคให้ทราบว่ามีสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด ภาระค่าใช้จ่ายในการขายของขั้นแนะนำจะสูงผู้ผลิตที่เป็นผู้บุกเบิกตลาด (Pioneer) อีกทั้งอยู่ในภาวะที่มีการเสี่ยงภัยสูงมาก หากการตื่นตัวยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่มีน้อย ความต้องการสินค้าไม่แน่นอน ผู้บุกเบิกตลาดใหม่ต้องประสบกับการลงทุนสูงในการผลิต ค่าใช้จ่ายในการขาย ขณะที่รายได้อาจยังไม่มีหรือมีน้อยมาก ฉะนั้นกิจการที่นำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ขั้นแนะนำ ในช่วงแรกจะประสบภาวการณ์การขาดทุน
ดังนั้นการจัดกลยุทธ์การตลาดในขั้นแนะนำผลิตภัณฑ์จะเน้นเรื่องการส่งเสริมการตลาดและการสื่อสารให้เป็นที่รู้จักแพร่หลาย การส่งเสริมการตลาดจะเป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า ผ่านสื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ รวมทั้งการใช้พนักงานขายในการกระตุ้นให้เกิดความตื่นตัว และ เกิดการยอมรับในผลิตภัณฑ์ใหม่ เนื่องจากผู้ซื้อส่วนใหญ่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ตนเองคุ้นเคย รู้จักสินค้าดีอยู่แล้ว ดังนั้นจะต้องใช้สื่อการส่งเสริมการขาย เช่น การแจกตัวอย่างหรือการสาธิต ช่วยให้ผู้ซื้อได้มีโอกาสทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ จึงจะเกิดการยอมรับในตัวผลิตภัณฑ์ติดตามมาได้
ขั้นตลาดเจริญเติบโต (Market Growth)
การยอมรับในตัวผลิตภัณฑ์ จะส่งผลให้ยอดขายเพิ่มสูงขึ้นและเพิ่มในอัตราที่เร็ว ดังนั้นในช่วงต้นของขั้นเติบโต ผู้บุกเบิกตลาดจะได้รับผลประโยชน์จากกำไรที่ค่อนข้างสูง เนื่องจากไม่มีคู่แข่งในตลาด ถือเป็นรางวัลที่ผู้บุกเบิกจะได้รับ แต่มักจะมีโอกาสได้ไม่นานเพราะ คู่แข่งขันทั้งหลายจะเริ่มได้กลิ่นกำไรและทยอยกันเข้ามาขอส่วนแบ่งตลาด จากหนึ่งเป็นสองและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ช่วงเวลาที่คู่แข่งขันเข้ามาสู่ตลาดจะเร็วหรือช้า ขึ้นอยู่กับอัตราการเจริญเติบโตของความต้องการในผลิตภัณฑ์นั้น ส่วนอัตรากำไรมากหรือน้อยจะเป็นสิ่งจูงใจให้คู่แข่งขันเข้ามามากหรือน้อยรายเช่นกัน อย่างไรก็ตามการแข่งขันในขั้นตลาดเจริญเติบโตจะยังเป็นลักษณะการแข่งขันน้อยราย อาจเพียง 2 – 3ราย
เมื่อเริ่มมีคู่แข่งขันเกิดขึ้น ผู้บุกเบิกจะต้องเปลี่ยนวิธีการในการส่งเสริมการตลาดโดย ไม่จำเป็นที่จะใช้ตัวอย่างหรือสาธิตอีกต่อไป แต่ต้องหันไปเน้นการสร้างความชอบตราสินค้าให้มากขึ้น (Brand preferences) การโฆษณาจะหันไปเน้นให้ลูกค้าเจาะจงเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา แทนที่จะซื้อของคู่แข่งขัน
การที่ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ความต้องการของผู้ซื้อแสดงอย่างชัดแจ้งว่า เป็นแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นทำให้มีการกระจายสินค้า การจัดจำหน่ายให้กว้างขวางมากขึ้น การสินค้าไปให้กับสมาชิกต่างๆ ในช่องทางการจำหน่าย ก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่แสดงแนวโน้มของตลาดที่ดี โดยเฉพาะในกรณีสินค้าอุปโภค




ขั้นตลาดอิ่มตัว (Market Maturity)
วงจรขั้นอิ่มตัวเกิดจากผู้ซื้อส่วนใหญ่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์มาบริโภคกันทั่วหน้า ประกอบกับมีคู่แข่งขันมาเสนอขายผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ เป็นส่วนส่งเสริมให้ลูกค้าต่าง ๆ มีโอกาสซื้อผลิตภัณฑ์เร็วขึ้น คู่แข่งขันที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เกิดจากแรงจูงใจด้านกำไรที่ดี จะทำให้ส่วนแบ่งของตลาดที่ผู้ผลิตแต่ละรายได้รับลดน้อยลง ประกอบกับผู้ซื้อเริ่มให้ความสนใจน้อยลง ยอดขายจะไม่เพิ่มขึ้นมากเหมือนขั้นตลาดเจริญเติบโต และในที่สุดอัตราการเพิ่มจะหยุดนิ่ง หากไม่มีการแก้ไข ความต้องการ ในตลาดสินค้านี้จะตกต่ำลง อาจเพราะลูกค้ามีสินค้านี้แล้ว ลูกค้าเบื่อหน่ายแล้ว หรือต้องการแสวงหาสินค้าใหม่หรืออาจเพราะผู้ผลิตได้ แนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่
การที่มีคู่แข่งขันเข้ามาในตลาดมากทำให้ผู้ผลิตทุกรายต้องพยายามแย่งส่วนแบ่งตลาด ให้มากที่สุด จึงต้องมีการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ให้แปลกใหม่ด้วยวิธีการต่างๆ เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตัวผลิตภัณฑ์ (Product differentiation)
ขั้นยอดขายตกต่ำ (Sale Decline)
เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นถึงจุดอิ่มตัว หากไม่ได้รับการแก้ไข้ ผลิตภัณฑ์นั้นจะเริ่มมียอดขายลดลงเรื่อย ๆ อาจเนื่องมาจากผลิตภัณฑ์ใหม่กว่ามาแทนที่ในตลาด ลูกค้าจึงหันไปซื้อผล

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Wat life machine products (Product Life Cycle).When the product is released to the market. Represents the beginning of a product's life cycle. Over the period has increased to some little else as the growth of the product. If the product is accepted by the market, as well as sales to rise quickly. When the buyer does not want the products, sales will slump down. In the end, it will disappear from the market, but there will be new products coming to the market instead of the old outdated products, meaning those who want to buy anymore. The new product is part might be welcomed by the market, but many types of products can not enter into the market until the customer accepts that the period is a shield for each type of product is on the market, it's not. It is shown that short or long life cycle of the product, meaning it is similar to a person's life cycle and life cycle will be new. Replace the original circuit like this forever, gradually. A new cycle that occurs may be derived from the new technology products. Better efficiency or meet the needs of changing consumers.Meaning and importance.Refers to the growing of a product-from time to time, which is a story so on cycle. Study on the life cycle of the product information will be beneficial to marketers and business analysts. To learn about the needs of the customer to purchase the product, aphu rot from the analysis of the variations that occur in each stage of the product life cycle makes it possible to plan a marketing. Define marketing strategy Determine the best composition of marketing (Marketing Mix) was correct and appropriate.Stages of the product life, wat Jersey (Stages of Product Life cycle).Wat machine product life cycle consists of four stages: 1) step to introduce the product (Product Introduction) 2) market growth stage (Market Growth) phase 3) saturated market (Market Maturity) and depressed sales in stage 4) (Sales Decline).The stage featured products (Product Introduction)New products released to the market in the beginning for the first time, the unknown purchasers or consumers. Thus, the manufacturer or dealer must be offered. The details of the item based on the marketing campaign (Promotion) to contact the news media to consumers that there is a new product out to the market. The burden and expense of selling the highly recommended manufacturer who is a pioneer market. (Pioneer), is also in with a very high risks. If you could accept the new products are less. Item requirements. Pioneer new markets experiencing high investment in production. Sales expenses. While there may be no income or very little. Therefore, acts that bring products into suggested stages. During the first successful phaokan lossesTherefore, organizing marketing strategy in introducing products to focus marketing campaigns and communications, is widely known. A marketing campaign will give information about the product through the various types of advertising that can reach the target groups as well as the use of a salesperson to induce awareness and acceptance of new products, because the majority of buyers to buy products that are themselves familiar. The item is known, therefore, must use the media campaigns, such as the sample or demo distribution. Allows buyers to have an opportunity to try out the product before the product was born in track.Market growth stage (Market Growth).การยอมรับในตัวผลิตภัณฑ์ จะส่งผลให้ยอดขายเพิ่มสูงขึ้นและเพิ่มในอัตราที่เร็ว ดังนั้นในช่วงต้นของขั้นเติบโต ผู้บุกเบิกตลาดจะได้รับผลประโยชน์จากกำไรที่ค่อนข้างสูง เนื่องจากไม่มีคู่แข่งในตลาด ถือเป็นรางวัลที่ผู้บุกเบิกจะได้รับ แต่มักจะมีโอกาสได้ไม่นานเพราะ คู่แข่งขันทั้งหลายจะเริ่มได้กลิ่นกำไรและทยอยกันเข้ามาขอส่วนแบ่งตลาด จากหนึ่งเป็นสองและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ช่วงเวลาที่คู่แข่งขันเข้ามาสู่ตลาดจะเร็วหรือช้า ขึ้นอยู่กับอัตราการเจริญเติบโตของความต้องการในผลิตภัณฑ์นั้น ส่วนอัตรากำไรมากหรือน้อยจะเป็นสิ่งจูงใจให้คู่แข่งขันเข้ามามากหรือน้อยรายเช่นกัน อย่างไรก็ตามการแข่งขันในขั้นตลาดเจริญเติบโตจะยังเป็นลักษณะการแข่งขันน้อยราย อาจเพียง 2 – 3รายWhen there is a match occurs. Pioneer will need to change how marketing campaigns without having to use a sample or demo anymore. But it highlighted to create more like branding (Brand preferences) advertising to specific customers to resort to buying our products. Instead of buying your competitorsThe rapid increase in sales. The needs of the buyer provides explicitly that it is likely to rise, with distribution. Distribution to a wider The item to the members of the distribution channel, causing the image to show the trend of the market, especially in the case of goods.Step market saturation (Market Maturity).วงจรขั้นอิ่มตัวเกิดจากผู้ซื้อส่วนใหญ่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์มาบริโภคกันทั่วหน้า ประกอบกับมีคู่แข่งขันมาเสนอขายผลิตภัณฑ์ชนิดเดียวกันเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ เป็นส่วนส่งเสริมให้ลูกค้าต่าง ๆ มีโอกาสซื้อผลิตภัณฑ์เร็วขึ้น คู่แข่งขันที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เกิดจากแรงจูงใจด้านกำไรที่ดี จะทำให้ส่วนแบ่งของตลาดที่ผู้ผลิตแต่ละรายได้รับลดน้อยลง ประกอบกับผู้ซื้อเริ่มให้ความสนใจน้อยลง ยอดขายจะไม่เพิ่มขึ้นมากเหมือนขั้นตลาดเจริญเติบโต และในที่สุดอัตราการเพิ่มจะหยุดนิ่ง หากไม่มีการแก้ไข ความต้องการ ในตลาดสินค้านี้จะตกต่ำลง อาจเพราะลูกค้ามีสินค้านี้แล้ว ลูกค้าเบื่อหน่ายแล้ว หรือต้องการแสวงหาสินค้าใหม่หรืออาจเพราะผู้ผลิตได้ แนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่There are a lot of competitors in the market place, all manufacturers must try to compete for market share, the most it has been updated with new products, changes, different ways to make a difference to the product (Product differentiation).Advanced sales slump (Sale Decline).When a new product is up to saturation point. If you do not receive the product, it will start with a fever sales decreasing, probably because new products over substitute on the market, turned to buy results.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Product life cycle (Product Life Cycle)
when the product was released to the market. Represents the beginning of the product life cycle. Time elapsed sales will increase to some extent reflects the growth of the product. If the product has been recognized by the market as well, sales will increase dramatically. When buyers do not want that product. Sales are down Finally, the product will disappear from the market. But there will be new products coming to market products instead of old-fashioned who want to buy it anymore. Some of these new products may be welcomed by the market. However, many products can not enter the market until customer acceptance. So long as each product is on the market so unequal. Demonstrating the product's life cycle is short or long, which is similar to the life cycle of our people. There will be a new life cycle This replaces the traditional cycle to cycle so new that may arise from new products with higher technology. Outperforms Or meet the needs of consumers who changed the meaning and importance means. The growth of sales packaging model species over time. Which will look into the cycle continues indefinitely. A detailed study of the product life cycle is beneficial to marketers and business professionals. The learning needs of customers who buy a product or material. The analysis of the various characteristics That occur at different stages of the product life cycle. Allows the marketing plan Marketing strategy Determine the marketing mix (Marketing Mix) are valid and appropriate stages of life cycle products (Stages of Product Life cycle) life cycle of the product will include a four steps: 1) the product (Product Introduction) 2. ) step-growth markets (Market Growth) 3) the saturated market (Market Maturity), and 4) the sales slump (Sales Decline) the product (Product Introduction) , new products introduced to the market for the first time is not yet. known to the buyer or consumer. Therefore, manufacturers or resellers to offer. Details of the product Based on market promotion (Promotion) News media contact for consumers to know that there are new products to market. Cost of sales of the manufacturers will introduce a pioneering market (Pioneer) They are in a very high risk. If the acceptance of new products have little awareness. Product demand uncertainty Pioneering new markets experiencing high investment in manufacturing. Cost of sales While revenues may not have or have very little. This venture led to the introduction. In the first situation would suffer losses , so the marketing strategy in product introduction is focused on the promotion, marketing and communication, is widely known. The promotion will provide information about the product. Through various advertising media to reach target audiences. As well as using the salesperson to stimulate awareness and acceptance of the new products. Because most shoppers will buy products they are familiar. Already well known for its The media must be used for the promotion of such samples or demos. Gives buyers the opportunity to try the product. The acceptance of the new products will come to the market growth (Market Growth) recognized in the product. Will result in more sales and increased at a faster rate. So in the early stages of growth. Pioneer markets will benefit from the relatively high profit. Since there are no competitors in the market The award is considered to be a pioneer. But often have no time for. Competitors will start to smell and hounded into highly profitable market share. From one to two and increasing the time competitors coming to market is fast or slow. Based on the growth rate of demand for the product. The margin is more or less incentive to compete in more or less detail as well. However, competition in the market growth will also look a little competition might just 2-3 cases when there is a competition going on. Pioneer will have to change the way in promoting the market. No need to take samples or demos anymore. But to turn to focus on creating more brand preference (Brand preferences) will turn to advertising focused on providing customers interested in buying our products. Instead of competing for a sales increase dramatically. The buyer needs to show clearly that. Is likely to increase the distribution. Distribution to more spacious. The goods to the various members. In the distribution channel Causing the image to show the trend of the market. Especially in the case of goods, the market is saturated (Market Maturity) level circuit saturation caused most buyers to purchase consumption across the page. The competitors have been offering the same product more and more as an opportunity to encourage customers to buy more products, faster. Competition is increasing steadily due to the great profit incentives. Will make the market share of individual producers have been reduced. The buyers became less interested. Sales will not increase as much as the market grows. And the rate of increase to a standstill. If no changes in market demand for this product will decline. Because this product may have. Customers already weary Or seeking any new product or because the manufacturers. New product concepts that are competitive in the market, many manufacturers make every effort to take market share as much as possible it is necessary to change to a new product in many different ways. To make a difference to the product (Product differentiation) the sales slump (Sale Decline) when a new product up to saturation point. If you do not get a fever. The product will begin sales decline may be due to newer products in the market place. Customers turn to buy

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

stages of product life cycle (Product Life Cycle)
.When the product is released to the market. Represents the beginning of the product life cycle. To the passage of time will have more sales, less to show the growth of the product.When buyers do not want products. Sales are down. Finally, the product will disappear from the market But there will be new products into the market, instead of the old products obsolete, that those who want to buy anymore.But many products can not enter into the market and customers recognized. So the period of each product will be in the market is not equal.The life cycle. Replace the original circuit forever passive circuits formed new may come from the new product has higher effective technology better. Or meet the needs of consumers change
.


. The importance and meaningMeans the sales growth ผิต products types over time. This is a story cycle continues. The details of the product life cycle will be helpful to marketers and businessman.From the analysis of various style. Occurring at different stages of the life cycle of products. Help to plan a marketing strategy. Marketing; marketing mix (Marketing Mix) is correct and appropriate
.Stage of product life cycle (Stages of Product Life cycle)
.Life cycle of the products is composed of circuit 4 steps introduction 1) products (Product Introduction) 2) ขั้นตลาด growth. (Market Growth) 3) the market saturation (Market Maturity) and 4) the sales slump (Sales Decline)
(Product product introduction. Introduction)
.New products bring to market the first also is not known of the buyer or consumers. Therefore, manufacturers or vendors to offer details of goods, based in promoting marketing (Promotion).The cost of sales are high manufacturer introduction is the pioneer markets (Pioneer) and is ในภาว where risk is very high. If awake, accept new products is minimal. Uncertain demand.Sales revenues may have no or very little. Therefore, the product into the business introduction In the first situation, will suffer losses.Therefore, the marketing strategy in the introduction is focused on the product promotion, marketing and communication is widely known. The promotion will be the information about the product. Through various types of advertisingIncluding the use of salesmen to stimulate awareness and acceptance of new products. Because most buyers to purchase the product of their familiar known product is good.Such as the free sample or demo. Help the buyer to trial products. It will be accepted on the product to follow
.