การเปิดบริษัทเอเจนซี่โฆษณานี่เองที่

การเปิดบริษัทเอเจนซี่โฆษณานี่เองที่เป็นความฝันที่เขาอยากจะเห็นมาทั้งชีวิต
“อย่าพุ่งเข้าชน” David Ogilvy เคยกล่าวไว้ “ตั้งเป้าหมายออกนอกสนามเบสบอล แต่ตั้งเป้าหมายว่าบริษัทจะอยู่อย่างยืนยาว” และด้วยทัศนคติแบบนี้เองที่ทำให้ David ย้ายกลับมาสู่นิวยอร์กและตัดสินใจเริ่มต้นธุรกิจบริษัทเอเจนซี่โฆษณาของตัวเอง จากการได้รับความช่วยเหลือด้านการเงินจากบริษัทที่เขาร่วมก่อตั้ง ได้แก่ Mather & Crowther บริษัทที่ Hewitt, David, Benson ร่วมก่อตั้งในปี 1948 David ไม่เคยเขียนโฆษณามาก่อนในชีวิต และมีเงินเพียง 6,000 เหรียญฯ ติดตัว แต่การเปิดบริษัทเอเจนซี่โฆษณานี่เองที่เป็นความฝันที่เขาอยากจะเห็นมาทั้งชีวิต
ในช่วงเริ่มต้นบริษัท David Ogilvy ยอมรับว่าการต้องดึงดูดลูกค้านั้นเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อเวลาผ่านพ้น คุณสมบัติประจำตัวอันโดดเด่นของเขาอย่างความคิดสร้างสรรค์และความเป็นมืออาชีพก็นำพาให้งานของ David ประสบความสำเร็จ ในไม่ช้า ลูกค้าจากหลากหลายบริษัทก็หลั่งไหลเข้าหา David Ogilvy อย่างต่อเนื่อง David เริ่มได้รับผิดชอบงานของลูกค้าในระดับสูง และเปิดตัวสู่ตลาด ปั๊มน้ำมันเชลล์ (Shell) มอบความรับผิดชอบให้กับเขาในการสร้างสรรค์โฆษณาเพื่อเผยแพร่ในอเมริกาเหนือ พร้อมๆ กับที่ห้างสรรพสินค้า Sears ได้ให้ความไว้วางใจกับ David Ogilvy ในการออกแบบแคมเปญสำหรับบริษัทในระดับนานาชาติ “ผมสงสัยว่า จะมี Copy writer คนไหนหรือไม่ที่จะชนะรางวัลได้มากมายในช่วงเวลาที่สั้นเพียงเท่านี้” เป็นประโยคที่ David Ogilvy เขียนลงในหนังสืออัตชีวประวัติของเขาในภายหลัง “พวกเขาทำให้บริษัท Ogilvy & Mother โด่งดังและมีลูกค้าเข้ามาหามาก เหมือนตกปลาในถังน้ำมันเลย”
ในปี 1965 David Ogilvy เริ่มต้นก่อตั้งบริษัทข้ามชาติด้วยการรวมตัวกับ Mather & Crowther ในลอนดอน ปีต่อมา บริษัท Ogilvy & Mather ก็ถือกำเนิดขึ้น และกลายเป็นบริษัทเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำอันดับหนึ่ง และหลังจากนั้นต่อมา Ogilvy & Mather ก็ก้าวขึ้นมาเป็นบริษัทโฆษณาที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
ในปี 1973 David ย้ายกลับไปสู่ที่ของเขาในฝรั่งเศส และลาออกจากตำแหน่งการเป็นประธานบริษัท แต่อย่างไรก็ตาม เขาก็ยังมีการติดต่ออยู่กับบริษัทอย่างสม่ำเสมอ หรืออาจจะเรียกว่ามากสักหน่อย ถ้าหากนำเอาจดหมายจำนวนมากที่เขาได้รับอยู่เป็นตัวตั้ง ในความเป็นจริงแล้ว David Ogilvy ค้นพบว่าออกจะเป็นเรื่องยากอยู่สักหน่อย สำหรับการหลีกหนีการทำงานจากบริษัทแบบวันต่อวัน และในช่วงปี 1980 เขาจึงเกษียณออกมาจากบริษัทใหญ่อย่างเต็มตัว เพื่อเข้ารับตำแหน่งประธานของบริษัท Ogilvy & Mather ในอินเดีย และรับตำแหน่งเป็นประธานบริหารชั่วคราวให้กับสาขาที่เยอรมัน สาขาที่เขาเดินทางทุกวันจากฝรั่งเศสมายังแฟรงก์เฟิร์ต
ในปี 1965 David Ogilvy เริ่มต้นก่อตั้งบริษัทข้ามชาติด้วยการรวมตัวกับ Mather & Crowther ในลอนดอน ปีต่อมา บริษัท Ogilvy & Mather ก็ถือกำเนิดขึ้น และกลายเป็นบริษัทเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำอันดับหนึ่ง และหลังจากนั้นต่อมา Ogilvy & Mather ก็ก้าวขึ้นมาเป็นบริษัทโฆษณาที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก
David Ogilvy ยังคงมีส่วนร่วมอยู่กับเอเจนซี่ของเขาจนถึงปี 1989 เมื่อบริษัทของเขาถูกซื้อโดย British WPP Group ในราคา 864 ล้านเหรียญฯ (ราวๆ สองหมื่นหกพันล้านบาท) การเข้าซื้อบริษัทของ WPP ในครั้งนั้น ถูกให้ความหมายว่าเป็นการปฏิวัติวงการเอเจนซี่โฆษณาครั้งที่ร้ายแรงครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ WPP สามารถก้าวขึ้นมาเป็นบริษัทโฆษณาและทำการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกทันที ผลคือเกิดการเขม่นกันอย่างรุนแรงระหว่างสองผู้บริหารอย่าง David Ogilvy และผู้บริหารของ WPP อย่าง Sir Martin Sorrell
ตลอดชีวิตการทำงานของ David Ogilvy เขาลงมือเขียนหนังสือหลายต่อหลายเล่ม ไม่ว่าจะเป็น Ogilvy on Advertising หรือหนังสือขายดีติดอันดับอย่าง Confessions of an Advertising Man ซึ่งล้วนกลายเป็นเหมือนคู่มือติดตัวสำหรับเป็นคำแนะนำด้านโฆษณาและกลยุทธ์มาจนถึงทุกวันนี้

“ต้องใช้ไอเดียที่ดีในการดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค เพื่อนำให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์กลับไป เว้นเสียแต่ว่า โฆษณาของคุณนั้นมีไอเดียที่ดี แต่มันดันผ่านไปอย่างรวดเร็วเหมือนเรือที่แล่นในตอนกลางคืน ผมแค่สงสัยว่า หรือจะมีมากกว่าหนึ่งแคมเปญจากร้อย ที่จะสามารถมีไอเดียที่ดีได้” David Ogilvy คือผู้บริหารบริษัทเอเจนซี่โฆษณาที่มีคุณสมบัติน่ายกย่อง; ถ้าโฆษณานั้น “ไม่ขาย” นั่นอาจเป็นเพราะมันไม่สร้างสรรค์ ตลอดช่วงเวลาการทำงานของเขาสอนให้เขาเรียนรู้ว่า การที่ผู้บริโภคไม่ซื้อผลิตภัณฑ์นั้นเป็นเพราะโฆษณาที่แสนจะน่าเบื่อ ดังนั้น สิ่งที่อาจดึงดูดพวกเขาได้คือความสนใจและความอยากรู้ ที่จะโน้มน้าวหรือกระตุ้นความ “อยากเป็นเจ้าของ” ให้เกิดขึ้น
David Ogilvy กลายเป็นคนที่น่าจับตามองและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในวงการโฆษณา เป็นเพราะว่าเขาเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าอะไรเป็นสิ่งที่ดึงดูดในงานโฆษณา ยกตัวอย่างจากแคมเปญที่มีชื่อเสียงที่เขาทำให้ Hathaway บริษัทผลิตเสื้อเชิ้ต David Ogilvy สร้างคาแรกเตอร์ผู้ชายที่มาพร้อมกับผ้าคาดตา (แบบโจรสลัด) เขาตัดสินใจเพิ่มความอยากรู้ให้กับโฆษณาชิ้นนี้ สร้างความสงสัยในเนื้อหาว่าผู้ชายที่ว่านี้ “มีผ้าคาดตา เพราะเหตุใด?” ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล ยอดจัดจำหน่ายเสื้อของ Hathaway เพิ่มมากขึ้นเป็นสามเท่าในช่วงเวลาสองปี และชายผู้มีดวงตาข้างเดียวก็ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญและจดจำได้ของแบรนด์มาอย่างยาวนาน
นอกจากเรื่องของความคิดสร้างสรรค์แล้ว David Ogilvy ยังเชื่อว่า “การตัดสินใจว่าจะวางผลิตภัณฑ์ไว้ตำแหน่งใด” ก็เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้กัน ยกอีกสักหนึ่งตัวอย่างจากแคมเปญสบู่ Dove ที่มาพร้อมกับประโยค “one-quarter cleansing cream” ได้กลายเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จแคมเปญในชีวิตการทำงานของเขา เพราะ David รู้ดีว่า แม้การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ผิดแม้เพียงนิดเดียว ก็อาจกลายเป็นความเล็กน้อยที่สร้างความเสียหายตามมาในภายหลังได้ “หลายแคมเปญโฆษณาในตอนนี้นั้นมีพื้นฐานอยู่ที่การวางตำแหน่งของสินค้าไว้ในจุดที่ดีที่สุด แต่มันกลับไม่สร้างผลกระทบอะไรเลย นั่นเป็นเพราะมันน่าเบื่อ หรือมีโครงสร้างที่ไม่สมเหตุสมผล หรือไม่สามารถบรรยายได้ ถ้าไม่มีใครสักคนอ่านโฆษณาของคุณหรือจ้องมองมัน นั่นกำลังบ่งชี้ว่าตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ตำแหน่งที่ถูกต้องเท่าไหร่แล้วล่ะ”
David Ogilvy เชื่อในการผลิตโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ และแน่นอนว่าต้องเต็มเปี่ยมไปด้วยรสนิยมที่ดีด้วย “สินค้าแค่เพียงไม่กี่ชิ้นเท่านั้นแห

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Opening the Agency advertised this as a dream that he would like to see come to life."Don't crash" David Ogilvy had crept into the "target area off the basketball court, but the company is targeting the long standing" and with this kind of attitude that makes David moved back to New York and decided to start my own advertising agency business. From receiving financial assistance from the company that he joined Mather & Crowther are established companies that Hewitt, David Benson, co-founder in 1948 year David had never written before ad in life and there are only 6000 has mounted an advertising agency company, but that is a dream that he would like to see come to life.In the beginning the company David Ogilvy acknowledged the need to attract customers, it is difficult, but after a period of time passed. Outstanding features of their identity, creativity and professionalism they have David's success. Soon. Customers from a variety of companies, it flows toward David Ogilvy continued David started is responsible for a high level of customer and market launch, pump shell (Shell) give responsibility to him for creative advertising to be published in North America. At the same time, the Department store Sears has given the trust to David Ogilvy, in designing a campaign for an international company. "I suspect there will be Copy writer who does that will win the prize of a lot in a short period only." is a sentence that David Ogilvy written down in a book of his autobiography at a later time. "They make the company Ogilvy & Mother famous, and have customers come much like fishing in the fuel tank."In recent years, starting 1965 David Ogilvy, established by multinational companies with Mather & Crowther in London a year later. The company Ogilvy & Mather, its ad agency and became the leading one and after Ogilvy & Mather, later the ranks to become the company's most influential advertising one of the world's.In the year 1973 David moved back to France and his resignation from the position as Chairman of the company, however, he still has contact with the company on a regular basis or it may be called a bit. If you bring a lot of mail he gets is as a set, in fact, David Ogilvy has found it more difficult. For escape from the company day to day and in 1980 he retired from big companies to the fullest; The company's Chairman position to Ogilvy & Mather in India and received the position as temporary President the German branches of branches he traveled daily from France to Frankfurt.In recent years, starting 1965 David Ogilvy, established by multinational companies with Mather & Crowther in London a year later. The company Ogilvy & Mather, its ad agency and became the leading one and after Ogilvy & Mather, later the ranks to become the company's most influential advertising one of the world's.David Ogilvy is still involved with his agency until 1989, when his company was bought by the British Group WPP in $ 864 million, almost $ (approximately two thousand six thousand million) Buying WPP's company in the time being, meaning that the advertising agency industry revolution is often a serious one in the history of the WPP advertising company can come and make the biggest market in the world now. As a result, a serious proof to quiver or twitch between the two executives, David Ogilvy and WPP's Sir Martin, executives Sorrell.Throughout the working life of David Ogilvy, he writes several books: books, regardless of whether it is Advertising on Ogilvy or books sold well, Confessions of an Advertising ranks Man, which makes it plain as a guide stick for the advertising guidelines and strategies until today. "Good ideas must be used in order to attract the attention of consumers to let them buy the product back into your advertising unless it is a good idea, but it was pushed through quickly like a sailing boat during the night. I was just wondering, or have more than one campaign from hundreds of good ideas that there could be a "David Ogilvy, advertising agency executives, is that the ads" and praised, if not sell; ", that may be because it's not creative during his time teaching him to learn how to purchase the product, no consumer is because advertising is tedious. Therefore, Things that may attract them is attention and curiosity that will convince or sensual "I belong" to occur.David Ogilvy made men sexy and it is the most widespread advertising, it is because they understand that what is tempting in advertisement. For example, from the famous campaign that he makes Hathaway manufacturing company of David Ogilvy's first generation shirt to a man that comes with unexpected fabrics, the eye (the pirates) He decided to add the curiosity for the advertising piece. Create suspicion in the context that the men "have speculated why eyes?" makes this hugely successful campaign. The supplier of the shirts more Hathaway is tripled in the past two years and the only man behind eyes, has become an important symbol and recognize the brand's long-นอกจากเรื่องของความคิดสร้างสรรค์แล้ว David Ogilvy ยังเชื่อว่า “การตัดสินใจว่าจะวางผลิตภัณฑ์ไว้ตำแหน่งใด” ก็เป็นเรื่องสำคัญไม่แพ้กัน ยกอีกสักหนึ่งตัวอย่างจากแคมเปญสบู่ Dove ที่มาพร้อมกับประโยค “one-quarter cleansing cream” ได้กลายเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จแคมเปญในชีวิตการทำงานของเขา เพราะ David รู้ดีว่า แม้การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ผิดแม้เพียงนิดเดียว ก็อาจกลายเป็นความเล็กน้อยที่สร้างความเสียหายตามมาในภายหลังได้ “หลายแคมเปญโฆษณาในตอนนี้นั้นมีพื้นฐานอยู่ที่การวางตำแหน่งของสินค้าไว้ในจุดที่ดีที่สุด แต่มันกลับไม่สร้างผลกระทบอะไรเลย นั่นเป็นเพราะมันน่าเบื่อ หรือมีโครงสร้างที่ไม่สมเหตุสมผล หรือไม่สามารถบรรยายได้ ถ้าไม่มีใครสักคนอ่านโฆษณาของคุณหรือจ้องมองมัน นั่นกำลังบ่งชี้ว่าตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ตำแหน่งที่ถูกต้องเท่าไหร่แล้วล่ะ”David Ogilvy on advertising creative work and, of course, that you want with a good taste. "Just a few pieces of goods only within

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

เดวิด โอกิลวี่ เขียนลงในหนังสืออัตชีวประวัติของเขาในภายหลัง " พวกเขาทำให้บริษัทโอกิลวี่ &แม่โด่งดังและมีลูกค้าเข้ามาหามากเหมือนตกปลาในถังน้ำมันเลย "
"Don't rush into the" David Ogilvy once said, "set off the baseball field. But the goal that company will live long. " And with that attitude that makes David.From get financial aid from the company he co-founded, including Mather & Crowther company, Hewitt