งานวิจัยเล่มนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาถึงทัศนคติและความพึงพอใจของกลุ่มผู้ให้ข้อมูล
ที่เป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยขอนแก่น ในการท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ โดยกำหนดกลุ่มประชากรตัวอย่างไว้ที่ 100 คน และทำการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม โดยทัศนคติของผู้ตอบแบบสอบถามจะเป็นด้านของสิ่งที่ดึงดูดใจให้มาเที่ยว ความโดดเด่นของเชียงใหม่ ส่วนของความพึงพอใจสถานที่ท่องเที่ยวทางศิลปะและวัฒนธรรม ความสวยงามทางธรรมชาติ ขนมและของฝาก ที่พัก เช่น รีสอร์ท, โฮมสเตย์