ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายกา

ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทาง สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3 ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74
ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (in-depth interview) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา และควรเพิ่มเติมในข้อมูลของลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษามากนี้ เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ รูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม เป็นต้น

คำสำคัญ :ปัจจัย พฤติกรรม การตัดสินใจซื้อ โฆษณา การส่งเสริมการขาย และการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง3 ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชมโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 225 คน คิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปี มากที่สุดจำนวน 95 คน คิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุด จำนวน 99 คน คิดเป็นร้อยละ 24.8 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5,000-8,000 บาท/เดือน จำนวน 150 คน คิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่าง ที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือสินค้าประเภทเสื้อผ้า จำนวน 238 คน คิดเป็นร้อยละ 59.5 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์ มากที่สุด จำนวน 270 คน คิดเป็นร้อยละ 88. สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมาก มากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และ ปัจจัยด้านราคา (Price) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือ สินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลาย อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือ มีความทันสมัย มีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายาก มีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับ ปัจจัยด้านราคา (Price) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ ขั้นตอนการชำระเงิน อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือ ข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงิน มีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไป มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้า อยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้า มีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุด คือ การให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมาก มีค่าเฉลี่ย 3.74 ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (สัมภาษณ์เชิงลึก) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษาและควรเพิ่มเติมในข้อมูลของลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษามากนี้เช่นเพศอายุระดับการศึกษารายได้อาชีพรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามเป็นต้นคำสำคัญ: ปัจจัยพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อโฆษณาการส่งเสริมการขายและการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 400 คนซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชม กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 225 คนคิดเป็นร้อยละ 52.2 มีอายุ 21 ปีมากที่สุดจำนวน 95 คนคิดเป็นร้อยละ 23.8 จำนวน 99 คนคิดเป็นร้อยละ 24.8 5,000-8,000 บาท / เดือนจำนวน 150 คนคิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่างที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุดคือสินค้าประเภทเสื้อผ้าจำนวน 238 คนคิดเป็นร้อยละ 59.5 มากที่สุดจำนวน 270 คนคิดเป็นร้อยละ 88 พบว่าปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) มากที่สุดมีค่าเฉลี่ย 4.02 รองลงมาคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) มีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) มีค่าเฉลี่ยที่ 3.88 และปัจจัยด้านราคา (Price) มีค่าเฉลี่ยที่ 3.85 ตามลำดับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) อยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือมีความทันสมัยมีค่าเฉลี่ย 3.81 และเป็นสินค้าหายากมีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับปัจจัยด้านราคา (Price) คือขั้นตอนการชำระเงินอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.85 รองลงมาคือข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงินมีค่าเฉลี่ย 3.72 มีค่าเฉลี่ย 3.47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (Place) คือ อยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้ามีค่าเฉลี่ย 3.72 ตามลำดับปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย (Promotion) คือ มีค่าเฉลี่ย โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก (สัมภาษณ์ในเชิงลึก) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา เช่นเพศอายุระดับการศึกษารายได้อาชีพ เป็นต้นคำสำคัญ: ปัจจัยพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อโฆษณาการส่งเสริมการขายและการตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The factors that influenced the decision to purchase fashion through social media, found that the factors of the channels (Place) affect the decision to purchase fashion through social media is at a high level. The most average02 followed by marketing promotion factors (Promotion) affect the decision to purchase goods in a rather high levels, the average 3.91 product factor. (Product) affect the decision to buy in a rather high level. The average at 3.88 and price factor (Price) affect the decision to buy in a rather high level. The average at 3.ในการศึกษาอิทธิพลของโฆษณาแฝงในรายการโทรทัศน์ประเภทเล่าข่าวทางสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีครั้งนี้ของนักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรีเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนซึ่งเป็นผู้ที่เคยรับชมโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ

ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 225 คนคิดเป็นร้อยละ 52.2 21 มีอายุ . มากที่สุดจำนวน 95 คนคิดเป็นร้อยละ 23.8 กลุ่มตัวอย่างศึกษาในคณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชนมากที่สุดจำนวน 99 คนคิดเป็นร้อยละ 245 กลุ่มตัวอย่างใช้สมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือในการเข้าซื้อสินค้าบนสื่อสังคมออนไลน์มากที่สุดจำนวน 270 คนคิดเป็นร้อยละ 888 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีรายรับต่อเดือนอยู่ที่ 5000-8000 บาท / เดือนจำนวน 150 คนคิดเป็นร้อยละ 37.5 สินค้าที่กลุ่มตัวอย่างที่ตัดสินใจซื้อมากที่สุดคือสินค้าประเภทเสื้อผ้าจำนวน 238 คนคิดเป็นร้อยละ 59สำหรับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์พบว่าปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ( สถานที่ ) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์อยู่ในระดับมากมากที่สุดมีค่าเฉลี่ย02 รองลงมาคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ( โปรโมชั่น ) มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.91 ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( ผลิตภัณฑ์ ) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ยที่ 385 ตามลำดับปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ( ผลิตภัณฑ์ ) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดคือสินค้าในโฆษณาแฝงมีแบรนด์สินค้าให้เลือกหลากหลายอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.87 รองลงมาคือมีความทันสมัยมีค่าเฉลี่ย 388 และปัจจัยด้านราคา ( ราคา ) มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ยที่ 385 รองลงมาคือข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนการชำระเงินมีค่าเฉลี่ย 3.72 และสินค้ามีราคาถูกกว่างท้องตลาดทั่วไปมีค่าเฉลี่ย 381 และเป็นสินค้าหายากมีค่าเฉลี่ย 3.37 ตามลำดับปัจจัยด้านราคา ( ราคา ) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดความขั้นตอนการชำระเงินอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 372 ตามลำดับปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ( โปรโมชั่น ) ที่มีผลต่อการตันสินใจซื้อสินค้ามากที่สุดความการให้บริการหลังการขายอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.74
47 ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ( สถานที่ ) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุดความประหยัดค่าเดินทางไปซื้อตามห้างสรรพสินค้าอยู่ในระดับค่อนข้างมากมีค่าเฉลี่ย 3.96 เกี่ยวกับตัวสินค้ามีค่าเฉลี่ย 3เช่นเพศ Place of Birth ระดับการศึกษารายได้อาชีพรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามเป็นต้น
ข้อเสนอแนะสำหรับการวิจัยในครั้งต่อไปผู้วิจัยน่าจะทำการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เจาะลึก ( การสัมภาษณ์ ) ในกลุ่มตัวอย่างที่ทำการศึกษา