การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านระบบออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้จำนวน 385ตัวอย่าง โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานคือการวิเคราะห์ความแตกต่างโดยการหาค่าทีการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ใช้สถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน

ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า
1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง28 – 31 ปีสถานภาพโสด มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มากกว่า 40,001 บาท
2. ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าโดยรวมอยู่ในระดับดีมากเมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านคุณค่าที่ลูกค้าจะได้รับด้านความสะดวก ด้านต้นทุน อยู่ในระดับดีมากตามลำดับ ด้านการติดต่อสื่อสาร อยู่ในระดับดี
3. ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับระดับอิทธิพลทางสังคมโดยรวมอยู่ในระดับมากทั้ง 4 ปัจจัยคือปัจจัยการยอมทำตามปัจจัยการคล้อยตามการชักจูงใจปัจจัยการเชื่อฟังตามลำดับ
4. ผู้บริโภคมีมีความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง

ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า
1. ผู้บริโภคที่มีอายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและสถานภาพสมรสแตกต่างกันมีความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
2. ส่วนประสมการตลาดในมุมมองของลูกค้าโดยรวม มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01โดยมีความสัมพันธ์ระดับปานกลางและไปในทิศทางเดียวกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าด้านการติดต่อสื่อสาร ด้านต้นทุน มีความสัมพันธ์ในระดับปานกลางไปในทิศทางเดียวกัน ในขณะที่ด้านความสะดวกด้านคุณค่าที่ลูกค้าจะได้รับ มีความสัมพันธ์ในระดับต่ำ และไปในทิศทางเดียวกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

3. อิทธิพลทางสังคมโดยรวมมีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.01 โดยมีความสัมพันธ์ในระดับปานกลางและไปในทิศทางเดียวกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าด้านการชักจูงใจ การคล้อยตาม การยอมทำตาม มีความสัมพันธ์ในระดับปานกลาง ไปในทิศทางเดียวกัน ในขณะที่ด้านการเชื่อฟังมีความสัมพันธ์ในระดับต่ำและไปในทิศทางเดียวกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

This research aims to study the factors that influence the willingness of consumers to buy goods through the online system. The samples used in this study, for example, by using a number of 385 questionnaire is a tool that is used to collect statistical data used in the analysis of data values per cent average, standard deviation, statistics that are used to test the hypothesis is to analyze the differences by finding it the one way ANOVA and correlation analysis of relationships using the simple statistics of Pearson.The result of the analysis of the data showed that.1. consumers, mainly female, aged between 28-31 years old marital status single level study in undergraduate career employees, private companies, and the average monthly income of more than THB 40001.2. the vast majority of consumers have ideas about the best composition of the market in view of the customers, by combining very good level considering the list found that the value that the customer will get the cost right in a very good level, respectively. The communication is good. 3. most consumer opinions about the overall level of social influence is a factor of 4 is made according to the factors factors oriented directs heart obedience factor respectively.4. the consumers have with the intention to purchase online moderately. Hypothesis test results found 1. consumer income average monthly occupation age and marital status differ, with the intention to purchase an item online is different. Statistical significant level of 0.01 2. composition of the market in view of the overall customer. Have a relationship with the intention to purchase an item online, significant statistical relationship with 1. intermediate, go in the same direction. When considering a side, it was found that the lateral communication related costs in the medium in the same direction. While the right-side value that the customer will receive. There is a low level of relationship and go in the same direction significantly the level of statistics .01. 3. social influence on the overall relationship, intended to purchase products online statistical significant level 1. By having a relationship in the medium and in the same direction. When considering a side, it was found that the incentive to take a. Oriented to do by having a relationship in the medium, in the same direction. While the obedience is the relationship low and go in the same direction significantly the level of statistics .01.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The purpose of this research is To study the factors that influence the purchase intention of consumers online. The subjects of this study were 385 samples.Percentage percentage statistics used in hypothesis testing is to analysis the difference and analysis of variance.

1 statistically. Most consumers are female, aged between 28 - 31 years experiences. Higher education career and private employees. The average income per month and more than 40 001 baht,
2.Most consumers are opinions about the marketing mix in view of the overall customer in good level when the found. The value that customers will get the convenience, the cost is in very good level, respectively.There was a good level of
.3. Most consumers' opinions on the level of social influence the overall level in both 4 factor is a factor of deference deference; incentive factors factors obedience
4 respectively.Consumers have the intention of online shopping were at

results of hypothesis testing
1.Consumers' age, occupation, income and marital status have different intention to shop online is different. The significant 0.01
2.Marketing mix in view of customers overall. Associated with the intention of online shopping. The significance level of.01 by relating the medium and in the same direction. When considering the individual aspects of communication in cost in the medium level in the same direction.In the low level, and in the same direction. At significance level.01

3. Social influence the intention to online shopping at significance level.01 by correlated moderately and moved in the same direction. When considering individual aspects; motive, deferent compliancy. Correlated moderately, go in the same direction..01

.