แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยว

แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
2.1 กรอบแนวคิดและทฤษฎี
การศึกษา เรื่องพฤติกรรมในการเลือกใช้บริการนวดแผนไทยในสถานบริการแห่งหนึ่ง
ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร ได้ศึกษาแนวคิด ทฤษฎีโดยศึกษาค้นคว้าเอกสารและผลงานวิจัย ที่
เกี่ยว ข้องกับเพื่อประกอบการพิจารณา ดังนี้
2.1.1 ทฤษฎีอุปสงค์ (Demand Theory)
อุปสงค์(Demand) หมายถึง ความต้องการผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือบริการใดบริการ
หนึ่งซึ่งต้องมีความสามารถที่จะจ่ายเงินซื้อ(Ability to Pay) และเต็มใจที่จะซื้อ(Willingness to Pay)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants) หมายถึง ตัวแปร (Variables) หรือปัจจัยต่างๆ
ซึ่งมีอิทธิพลต่อปริมาณซื้อมากน้อยไม่เท่ากัน เช่น ราคาสินค้า ราคาสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง รายได้ของ
ผู้บริโภค รสนิยม ความเชื่อถือเรื่องคุณภาพของสินค้า ชื่อเสียงและความนิยมในตลาด ความสะดวก
ในการซื้อ การโฆษณา เป็นต้น
2.1.2 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (consumer Behavior Theory)
พฤติกรรมผู้บริโภค หมายถึง การกระทำของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับ
การจัดการให้ได้มาซึ่งสินค้าและบริการ
1) สิ่งกระตุ้น (Stimulus) สิ่งกระตุ้นอาจเกิดขึ้นเองจากภายในร่างกาย (Inside Stinulus) และสิ่ง
กระตุ้นจากภายนอก(Outside Stimulus) นักการตลาดจึงต้องสนใจและจัดสิ่งกระตุ้นจากภายนอกเพื่อให้
ผู้บริโภคเกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ สิ่งกระตุ้นถือว่าเป็นเหตุจูงใจให้เกิดการซื้อสินค้า(Buying Motive)
ซึ่งอาจเป็นเหตุจูงใจซื้อด้านเหตุผล หรือ เหตุจูงใจซื้อทางด้านจิตวิทยาก็ได้ สิ่งกระตุ้นภายนอก
2) กล่องดำ หรือ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ (Buyer’s Black Box) ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ
เปรียบเสมือนกล่องดำ(Black Box) ซึ่งผู้ผลิตไม่สามารถหยั่งรู้ได้ ทั้งนี้ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อได้รับ
อิทธิพลจากลักษณะของผู้ซื้อและกระบวนการตัดสินใจซื้อ อธิบายได้ดังนี้
2.1) ลักษณะของผู้ซื้อ (Buyer Characteristics) ลักษณะของผู้ซื้อมีอิทธิพลมาจากปัจจัย
ต่างๆ คือ ปัจจัยด้านวัฒนธรรม ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยส่วนบุคคล
2.2) กระบวนการตัดสินใจของผู้ซื้อ (Buyer Decision Progress) ประกอบด้วยขั้นตอนคือ
การรับรู้ปัญหา การค้นคว้าข้อมูล การประเมินผลทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมภายหลังการ
ซื้อ
3) การตอบสนองของผู้ซื้อ (Buyer’s Response) หรือการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ
(Buyer’s Purchase Decision) ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจในประเด็นต่างๆ ดังนี้
3.1 การเลือกผลิตภัณฑ์ (Product Choice)
3.2 การเลือกตราสินค้า (Brand Choice)
3.3 การเลือกผู้ขาย (Dealer Choice)
3.4 การเลือกเวลาในการซื้อ (Purchase Timing)
3.5 กาเลือกปริมาณการซื้อ (Purchase Amount)
4) ปัจจัยที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค เมื่อผู้บริโภคได้รับสิ่งกระตุ้นทางการ
ตลาด หรือสิ่งกระตุ้นอื่นๆ ที่ผ่านเข้ามาในความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค ซึ่งเปรียบเสมือนกล่องดำที่
ผู้ขายไม่สามารถจะคาดคะเนได้ ดังนั้น งานของผู้ขายและนักการตลาด คือ ค้นหาลักษณะของผู้บริโภค
และความรู้สึกนึกคิดว่าได้รับอิทธิพลจากสิ่งใดบ้าง การศึกษาลักษณะของผู้ซื้อที่เป็นเป้าหมายจะมี
ประโยชน์สำหรับนักการตลาด คือ ทำให้ทราบความต้องการและลักษณะของลูกค้า เพื่อที่จะได้จัดส่วน
ประสมทางการตลาด ให้กระตุ้นและให้สามารถสนองตอบความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The concept of hypothesis and related research work.2.1 conceptual framework and theoreticalA study of Behaviour in a Thailand massage in one of theIn Amphoe mueang Sakon Nakhon province educational concept. The theory by studying the documents and research publicationsRelating to consideration as follows:2.1.1 the theory of demand (Demand Theory).Demand (Demand) means any product requirements, product, service, or any service.One of which must have the ability to pay (Ability to Pay), and are willing to buy (Willingness to Pay).Determine demand (Demand Determinants).Determine demand (Demand Determinants) refers to the variables (Variables), or the various factors.Which influence the volume much like the item price does not equal the price related items. The revenue of theConsumer tastes, quality of the product reliability Fame and popularity in the hospitality market.In the purchase. Advertising, etc.2.1.2 consumer behaviour theory (consumer Behavior Theory).Consumer behaviour refers to the Act of someone who relates directly to the.Management, acquisition of goods and services.1) stimulant (Stimulus) stimulant may occur from inside the body (Inside Stinulus)Stimulation from the outside (Outside Stimulus). Marketers must interest and external incentive to provide.Demand for consumer products. Stimulant considered as incentive, why buy the item (Buying Motive).Which may be why the incentive to purchase the reason or incentive to purchase the psychological reason. What external stimulationThe black box, or feelings) think of the buyer (Buyer's Black Box). Think of the feelings of the buyer.The black box is compared (Black Box) that the manufacturer cannot completely know. Think of those feelings.Influenced by the style of the buyer and the purchase decision process. Description:2.1) characteristics of the buyer (the Buyer Characteristics), the characteristics of buyers have influenced factors.ต่างๆ คือ ปัจจัยด้านวัฒนธรรม ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยส่วนบุคคล2.2) กระบวนการตัดสินใจของผู้ซื้อ (Buyer Decision Progress) ประกอบด้วยขั้นตอนคือการรับรู้ปัญหา การค้นคว้าข้อมูล การประเมินผลทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมภายหลังการซื้อ3) การตอบสนองของผู้ซื้อ (Buyer’s Response) หรือการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ(Buyer’s Purchase Decision) ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจในประเด็นต่างๆ ดังนี้3.1 การเลือกผลิตภัณฑ์ (Product Choice)3.2 การเลือกตราสินค้า (Brand Choice)3.3 การเลือกผู้ขาย (Dealer Choice)3.4 การเลือกเวลาในการซื้อ (Purchase Timing)3.5 กาเลือกปริมาณการซื้อ (Purchase Amount)4) ปัจจัยที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค เมื่อผู้บริโภคได้รับสิ่งกระตุ้นทางการตลาด หรือสิ่งกระตุ้นอื่นๆ ที่ผ่านเข้ามาในความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค ซึ่งเปรียบเสมือนกล่องดำที่ผู้ขายไม่สามารถจะคาดคะเนได้ ดังนั้น งานของผู้ขายและนักการตลาด คือ ค้นหาลักษณะของผู้บริโภคและความรู้สึกนึกคิดว่าได้รับอิทธิพลจากสิ่งใดบ้าง การศึกษาลักษณะของผู้ซื้อที่เป็นเป้าหมายจะมีประโยชน์สำหรับนักการตลาด คือ ทำให้ทราบความต้องการและลักษณะของลูกค้า เพื่อที่จะได้จัดส่วนประสมทางการตลาด ให้กระตุ้นและให้สามารถสนองตอบความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The concept, theory and related research results, 2.1
The concept and theory of
study. Behavior in service selection of massage in place of one
.In the urban area of Sakon Nakhon Province, study the concept, theory study and work by documents research,
involved with for consideration. :
2.1.1 demand theory (Demand Theory)
.