บทคัดย่อการศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุปร

บทคัดย่อ

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านสินค้าในรูปแบบบูรณาการ ความเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคและการสื่อสารทางการตลาดแบบครบวงจรที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (Modern Trade) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล โดยศึกษาในด้านฟังก์ชั่นของสินค้า ด้านคุณภาพของสินค้า ด้านเทคโนโลยีของสินค้า ด้านการบริการของสินค้า ด้านรูปลักษณ์ของสินค้า ด้านคุณค่าของสินค้า ด้านการเข้าใจผู้บริโภคอย่างถ่องแท้ ด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค ด้านวิถีทางของผู้บริโภค ด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยใช้สื่อ ด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยการจัดกิจกรรม และด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยใช้สื่อและการจัดกิจกรรม โดยใช้แบบสอบถามปลายปิดในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้าง ณ ร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (เขตกรุงเทพและปริมณฑล) จำนวน 250 ราย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 26-30 ปี มีการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001--30,000 บาท ส่วนใหญ่จะเน้นในด้านของคุณภาพของสินค้า และมักจะใช้จ่ายสินค้าวัสดุก่อสร้างเฉลี่ยน้อยกว่า 1 ครั้งต่อสัปดาห์ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยทางการตลาดที่แตกต่างกัน ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (Modern Trade) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑลแตกต่างกัน ในขณะที่ความถี่ในการใช้บริการที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (Modern Trade) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑลแตกต่างกัน นอกจากนี้ปัจจัยด้านการเข้าใจผู้บริโภคอย่างถ่องแท้ (ß = .078) ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (Modern Trade) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ปัจจัยด้านคุณภาพของสินค้า (ß = .065) ปัจจัยด้านฟังก์ชั่นของสินค้า (ß = .023) ปัจจัยด้านการบริการของสินค้า (ß = .015 ) ปัจจัยด้านเทคโนโลยีของสินค้า (ß = .000) ปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยใช้สื่อ (ß = -.003) ปัจจัยด้านวิถีทางของผู้บริโภค (ß = -.017) และปัจจัยด้านรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภค (ß = -.085) ตามลำดับ ส่วนปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยใช้สือและการจัดกิจกรรม ปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดโดยการจัดกิจกรรม ปัจจัยด้านรูปลักษณ์ของสินค้า และปัจจัยด้านคุณค่าของสินค้า ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้างในร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างสมัยใหม่ (Modern Trade) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

AbstractThis study is intended to study the factors in an integrated format. Understand consumer behavior and marketing communications that affect the decision to purchase construction materials construction materials retailer in modern (Modern Trade) of consumers in greater Bangkok and by the study of the function of the item.A picture of an item of an item in each of the technology for the service of the appearance of the goods, the value of the item to understand consumer insight. The lifestyle of consumers the way consumers Marketing communications using the communication media marketing activities and marketing communications with the media and organizing activities. By using a questionnaire at the end of the closed in collecting information from consumers who buy construction materials at retail stores, modern construction materials (Bangkok and vicinity) of 250 items, statistics, which are used in data analysis is a complex statistical description: values per cent average, standard deviation and deduce a complex statistical hypothesis tests, which include one-way ANOVA and regression analysis of plurinational. Study results showed that the majority of respondents are female, age between 26-30 years of study in the Bachelor's degree with a career as a private company employees. The average income per month-20001-30000 Thai baht is mainly focused in the fields of product quality, and often spend an average of construction material products less than 1 time per week. Hypothesis test results found that the marketing factors that are different. Does not affect the decision to purchase construction materials construction materials retailer in modern (Modern Trade) of consumers in Bangkok and suburbs are different. While the frequency of use of different services. Affect the decision to purchase construction materials construction materials retailer in modern (Modern Trade) of consumers in Bangkok and suburbs are different. In addition, the factor understand consumer insight (ß = .078) affect your decision to buy construction materials for retailers of modern construction materials (Modern Trade) of consumers in greater Bangkok and most also include a quality factor of the product (ß = .065) pat village.Function of yadan product (ß = .023) of an item in each of the service factor (ß = .015) implications of technology product (ß = .000) factor marketing communication through the media (ß =-.003) way of consumers factor (ß =-.017) and the lifestyle of consumers. (ß =-.085) respectively. Best factor marketing communication by sue & activities The communication factor marketing activities The appearance of the factor and factor the value of the goods. Does not affect the decision to purchase construction materials construction materials retailer in modern (Modern Trade) of consumers in Bangkok and vicinity?

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Abstract

.The purpose of this study is to investigate the factors of the goods form integration.(Modern Trade) in Bangkok and surrounding areas. By studying the function of the product, the quality of product, the technology of the product. Services of goods, the appearance of the product, the value of goods.The lifestyle of consumers, the way of consumer marketing communications using the media. The marketing communications by activities. Marketing and communication using the materials and activities.At the modern material retailers (designated metropolitan area), a number of 250 cases were used in data analysis are descriptive statistics. Percentage, mean, standard deviationThe analysis of variance. And the regression analysis multiple correlation
.The results showed that most of the respondents were aged 26-30 years, education level degree. A career as a private company, and the average income per month 20 001--30,,000 baht. It mainly focuses on the quality of the goods. And often spend construction product 1 average less than once per week. The result of hypothesis testing, it was found that the factors of different markets.(Modern Trade) in Bangkok and surrounding areas are different. While the frequency of use of different services. Affect the decision to purchase building materials in modern material retailers (Modern Trade).And different. Also, the consumer understand perfectly (ß =.078) affect the decision to purchase building materials in modern material retailers (Modern Trade) in Bangkok. And the most, followed by the quality of the product (ß =.065) factors of the function of goods (ß =. 023) factors of services of goods (ß =. 015) factors of the technology of the product (ß. . 000) factors of marketing communication, using the media (ß = -. 003) factors in the way of consumers (ß = -.017) and the lifestyle of consumers (ß = -.085), respectively. The factors of marketing communication, using books and activities. The marketing communications by activities. The appearance of the product. The value of goods.(Modern Trade) in Bangkok and surrounding areas!