ทั้งนี้ผู้บริโภคก็อาจจะแนะนำข้าวอินทรีย์ให้ เพื่อนและคนรู้จักซื้อข้าวอินทรีย์ด้วย แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถามจะมีทัศนคติที่ดีต่อข้าวอินทรีย์ การศึกษายังค้นพบว่า มีประเด็นที่ผู้ตอบยังไม่เข้าใจคือ ผู้ตอบแบบสอบถามไม่ทราบว่าข้าวอินทรีย์ไม่ใช้เมล็ดพันธุ์ข้าวที่เกิดจากการตัดต่อทางพันธุกรรมและจากผลการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก