พฤติกรรมของผู้บริโภคอาหารเสริมเพื่อ

พฤติกรรมของผู้บริโภคอาหารเสริมเพื่อการควบคุมน้ำหนักในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
Consumer Behavior of Weight Control Supplements in Bangkok and Suburban Areas
โดย กฤติญาณี พวงสมบัติ
ปี 2550
บทคัดย่อ (Abstract)
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคอาหารเสริมเพื่อการควบคุมน้ำหนักในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล โดยศึกษาผู้มีอายุระหว่าง 18 ปี-60 ปี จำนวน 400 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์ข้อมูลและใช้ค่าสถิติในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การเปรียบเทียบเพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่าง 2 ตัวแปร ใช้สถิติ Chi-square การวิเคราะห์ความแตกต่างโดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way ANOVA) และสถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน(Pearson Product Moment Correlation Coefficient) สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติใช้โปรแกรม SPSS for Window V.11
ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่จะมีอายุมากกว่า 28 ปีขึ้นไป การศึกษาระดับปริญญาตรี และ มีรายได้ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน 50,000-59,999 บาท มีอาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว จะชอบแฟชั่นการแต่งกายและรักการพบปะสังสรรค์กับเพื่อนฝูง และมีความพึงพอใจในรูปร่างและน้ำหนักในระดับปานกลาง
พฤติกรรมการบริโภคของผู้ที่เคยบริโภคจะเลือกรูปแบบผลิตภัณฑ์ เป็นแบบชนิดเม็ด/แคปซูล เพราะสะดวกต่อการพกพา/บริโภค ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ที่บริโภคขึ้นอยู่กับคุณภาพและราคาของสินค้า และซื้อผลิตภัณฑ์จากตัวแทนจำหน่าย แหล่งที่รู้จักผลิตภัณฑ์ คือการโฆษณาทางทีวี และเมื่อบริโภคแล้วเห็นผลจริง
ข้อมูลผู้เคยบริโภค คือ ระยะเวลาเห็นผลในการบริโภค โดยเฉลี่ย 1.31 เดือน น้ำหนักลดลง โดยเฉลี่ย 2.15 กก./เดือน ค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 1,472 บาท/เดือน ความพึงพอใจในน้ำหนักที่ลดลง โดยเฉลี่ย 2.82 กก./เดือน และผลข้างเคียงที่ได้รับจากการบริโภคอยู่ในระดับปานกลาง
ลำดับความสำคัญ ของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อันดับแรกคือ ด้านราคา(ราคาเหมาะสมเมื่อเปรียบเทียบกับคุณภาพ) ด้านผลิตภัณฑ์(สินค้ามีความปลอดภัยในการใช้) ด้านช่องทางการจัด จำหน่าย(ผลิตภัณฑ์สามารถหาซื้อได้ง่าย) และด้านการส่งเสริมการตลาด(การนำข้อมูลทางวิชาการมาสนับสนุนสินค้า) โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.20, 4.00, 3.80 และ 3.78 ตามลำดับ
สมมติฐานข้อที่ 1. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภค/ไม่บริโภคอาหารเสริมเพื่อการควบคุมน้ำหนักมีระดับความสัมพันธ์ดังนี้ อันดับ 1. อายุมากกว่า 28 ปี (=.416) อันดับ 2. เชื่อว่าระยะยาวอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพ (=.293) อันดับ 3. เชื่อว่าลดน้ำหนักได้โดยไม่ต้องออกกำลังกาย(=.279) อันดับ 4. เชื่อว่าได้รับสารอาหารครบถ้วน (=.217) อันดับ 5. เชื่อว่าลดน้ำหนักได้จริง(=.209)อันดับ 6. ความพึงพอใจที่มีต่อรูปร่างและน้ำหนัก (=.191) อันดับ 7. และเชื่อว่าไม่มีอาการโยโย่ เอฟเฟกส์ (=.191) อันดับ 8. ลักษณะทางจิตวิทยา (=.188) อันดับ 9. การศึกษา (=.182) อันดับ 10. อาชีพและอันดับ (=.169) 11. รายได้ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน (=.155)
สมมติฐานข้อที่ 2. ความพึงพอใจในการลดน้ำหนักมีความสัมพันธ์ดังนี้ คือ อายุมีความสัมพันธ์แนวโน้มการบริโภค/ไม่บริโภคในอนาคต ผลข้างเคียงที่ได้รับจากการบริโภคไม่มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการบริโภคในอนาคต
สมมติฐานข้อที่ 3. ลักษณะทางประชากรศาสตร์ มีอิทธิพลต่อส่วนประสมทางการตลาดดังนี้ การศึกษามีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านผลิตภัณฑ์ รายได้และอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ รายได้มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านราคา การศึกษาและอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านราคา รายได้และอาชีพมีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านช่องทางการจัดจำหน่าย การศึกษาไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รายได้มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านส่งเสริมการตลาด การศึกษาและอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านส่งเสริมการตลาด
DOWNLOAD
Tags: การควบคุมน้ำหนัก, พฤติกรรมการบริโภค, อาหารเสริม
Posted in Thesis, คณะบริหารธุรกิจ (Business Administration)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The behavior of consumers, food supplements for weight control in Bangkok and vicinity areas.Consumer Behavior of Weight Control Supplements in Bangkok and Suburban AreasBy yanee kriti Bunch treasure.2550 years.Abstract (Abstract)This research aims to study the behaviour of consumers, food supplements for weight control in Bangkok and its vicinities, by studying those aged between 18-60 years. Year number of 400 people, using the questionnaire as a tool to collect data, analyze data, and use the statistical analysis include percentage average standard deviation value. Comparative analysis to test the relationship between the two variables using the Chi-square statistic analysis of the difference by analysis of variance (ANOVA One way) and simple correlation statistics of Pearson (Pearson Product Moment Correlation Coefficient). For statistical analysis using SPSS program for Window V.11ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่จะมีอายุมากกว่า 28 ปีขึ้นไป การศึกษาระดับปริญญาตรี และ มีรายได้ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน 50,000-59,999 บาท มีอาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว จะชอบแฟชั่นการแต่งกายและรักการพบปะสังสรรค์กับเพื่อนฝูง และมีความพึงพอใจในรูปร่างและน้ำหนักในระดับปานกลางพฤติกรรมการบริโภคของผู้ที่เคยบริโภคจะเลือกรูปแบบผลิตภัณฑ์ เป็นแบบชนิดเม็ด/แคปซูล เพราะสะดวกต่อการพกพา/บริโภค ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ที่บริโภคขึ้นอยู่กับคุณภาพและราคาของสินค้า และซื้อผลิตภัณฑ์จากตัวแทนจำหน่าย แหล่งที่รู้จักผลิตภัณฑ์ คือการโฆษณาทางทีวี และเมื่อบริโภคแล้วเห็นผลจริงข้อมูลผู้เคยบริโภค คือ ระยะเวลาเห็นผลในการบริโภค โดยเฉลี่ย 1.31 เดือน น้ำหนักลดลง โดยเฉลี่ย 2.15 กก./เดือน ค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 1,472 บาท/เดือน ความพึงพอใจในน้ำหนักที่ลดลง โดยเฉลี่ย 2.82 กก./เดือน และผลข้างเคียงที่ได้รับจากการบริโภคอยู่ในระดับปานกลาง
ลำดับความสำคัญ ของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ อันดับแรกคือ ด้านราคา(ราคาเหมาะสมเมื่อเปรียบเทียบกับคุณภาพ) ด้านผลิตภัณฑ์(สินค้ามีความปลอดภัยในการใช้) ด้านช่องทางการจัด จำหน่าย(ผลิตภัณฑ์สามารถหาซื้อได้ง่าย) และด้านการส่งเสริมการตลาด(การนำข้อมูลทางวิชาการมาสนับสนุนสินค้า) โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.20, 4.00, 3.80 และ 3.78 ตามลำดับ
สมมติฐานข้อที่ 1. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภค/ไม่บริโภคอาหารเสริมเพื่อการควบคุมน้ำหนักมีระดับความสัมพันธ์ดังนี้ อันดับ 1. อายุมากกว่า 28 ปี (=.416) อันดับ 2. เชื่อว่าระยะยาวอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพ (=.293) อันดับ 3. เชื่อว่าลดน้ำหนักได้โดยไม่ต้องออกกำลังกาย(=.279) อันดับ 4. เชื่อว่าได้รับสารอาหารครบถ้วน (=.217) อันดับ 5. เชื่อว่าลดน้ำหนักได้จริง(=.209)อันดับ 6. ความพึงพอใจที่มีต่อรูปร่างและน้ำหนัก (=.191) อันดับ 7. และเชื่อว่าไม่มีอาการโยโย่ เอฟเฟกส์ (=.191) อันดับ 8. ลักษณะทางจิตวิทยา (=.188) อันดับ 9. การศึกษา (=.182) อันดับ 10. อาชีพและอันดับ (=.169) 11. รายได้ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน (=.155)
สมมติฐานข้อที่ 2. ความพึงพอใจในการลดน้ำหนักมีความสัมพันธ์ดังนี้ คือ อายุมีความสัมพันธ์แนวโน้มการบริโภค/ไม่บริโภคในอนาคต ผลข้างเคียงที่ได้รับจากการบริโภคไม่มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มการบริโภคในอนาคต
สมมติฐานข้อที่ 3. ลักษณะทางประชากรศาสตร์ มีอิทธิพลต่อส่วนประสมทางการตลาดดังนี้ การศึกษามีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านผลิตภัณฑ์ รายได้และอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ รายได้มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านราคา การศึกษาและอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านราคา รายได้และอาชีพมีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านช่องทางการจัดจำหน่าย การศึกษาไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รายได้มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านส่งเสริมการตลาด การศึกษาและอาชีพไม่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อด้านส่งเสริมการตลาด
DOWNLOAD
Tags: การควบคุมน้ำหนัก, พฤติกรรมการบริโภค, อาหารเสริม
Posted in Thesis, คณะบริหารธุรกิจ (Business Administration)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Consumer behavior of supplements for weight control in Bangkok and surrounding areas.Consumer Behavior of Weight Control Supplements in Bangkok and Suburban Areas.The crisis yanee key propertiesYears 2550.Abstract (Abstract).The purpose of this research was to study the consumer behavior of the supplement to control weight in Bangkok and surrounding areas. The senior citizen between 18 years - 60 years of 400 people using questionnaires to collect the data analysis and using statistics analysis. Percentage, mean, standard deviation. A comparative analysis to test the relationship between 2 variables, statistical analysis Chi-square difference by one-way analysis of variance. (One way ANOVA) and statistical correlation correlation coefficient (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) for the analysis of statistic information using the program. SPSS for Window V.11.The results showed that most of the respondents are older than 28 years undergraduate studies and family income per month, 999 000-59 50, respectively. A career in private business. Like fashion and love to socialize with friends. And satisfaction in shape and weight in the medium.The consumption behavior of those who have consumed to choose a product model, a tablet / capsule for portability / consumption. Brand consumption depends on the quality and price of the product. And buy products from the vacuum source known products is the TV advertising, and when consumers see real results.Data, who had consumed are duration results in consumption. 1.31 month average weight average. 2.15 kg / month, average cost 1 472 baht / month. Satisfaction with weight reduced by an average 2.82 kg / month. And the side effects obtained from the consumption in the medium.Priorities. Factors affecting the decision to buy products, the first is the price (the price reasonable when compared with quality). The product (product safety in use.) in distribution channel distributor (products can find a buyer easy) and in the promotion of.