Бренд представляет собой специальную торговую марку, знак, символ, дизайн продукта, который отличает его от других продуктов. Продукты могут иметь подстойки. Люди имеют некоторые убеждения и представления о конкретном продукте, то есть они имеют имидж бренда. Создание бренда на Западе занимает до десяти лет. В России это может занять всего два года. Известно, что от 80 до 90% новых брендов терпят неудачу в течение первых шести месяцев.<br>Если компания дает название бренда своим другим продуктам, это называется растяжением бренда. Путем класть их знакомые товарные знаки на привлекательных и модных новых продуктах, компании могут и произвести дополнительный доход и увеличить brand-awareness. Так есть верблюжьи часы и украшения Cadberry. Растяжка бренда не всегда успешна. Бренд, как Coca-Cola была вокруг долгое время, и доминирует на рынке газированных напитков почти в каждой стране, outselling местных брендов. Одним из исключений является Шотландия, и их специалисты по маркетингу пытаются выяснить, почему это так. Одним из возможных решений является то, что люди в Шотландии более консервативны и сохранить свои традиции.
การแปล กรุณารอสักครู่..
