แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยว

แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
2.1 กรอบแนวคิดและทฤษฎี
การศึกษา เรื่องพฤติกรรมในการเลือกใช้บริการนวดแผนไทยในสถานบริการแห่งหนึ่ง
ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร ได้ศึกษาแนวคิด ทฤษฎีโดยศึกษาค้นคว้าเอกสารและผลงานวิจัย ที่
เกี่ยว ข้องกับเพื่อประกอบการพิจารณา ดังนี้
2.1.1 ทฤษฎีอุปสงค์ (Demand Theory)
อุปสงค์(Demand) หมายถึง ความต้องการผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือบริการใดบริการ
หนึ่งซึ่งต้องมีความสามารถที่จะจ่ายเงินซื้อ(Ability to Pay) และเต็มใจที่จะซื้อ(Willingness to Pay)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants) หมายถึง ตัวแปร (Variables) หรือปัจจัยต่างๆ
ซึ่งมีอิทธิพลต่อปริมาณซื้อมากน้อยไม่เท่ากัน เช่น ราคาสินค้า ราคาสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง รายได้ของ
ผู้บริโภค รสนิยม ความเชื่อถือเรื่องคุณภาพของสินค้า ชื่อเสียงและความนิยมในตลาด ความสะดวก
ในการซื้อ การโฆษณา เป็นต้น
2.1.2 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (consumer Behavior Theory)
พฤติกรรมผู้บริโภค หมายถึง การกระทำของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับ
การจัดการให้ได้มาซึ่งสินค้าและบริการ
1) สิ่งกระตุ้น (Stimulus) สิ่งกระตุ้นอาจเกิดขึ้นเองจากภายในร่างกาย (Inside Stinulus) และสิ่ง
กระตุ้นจากภายนอก(Outside Stimulus) นักการตลาดจึงต้องสนใจและจัดสิ่งกระตุ้นจากภายนอกเพื่อให้
ผู้บริโภคเกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ สิ่งกระตุ้นถือว่าเป็นเหตุจูงใจให้เกิดการซื้อสินค้า(Buying Motive)
ซึ่งอาจเป็นเหตุจูงใจซื้อด้านเหตุผล หรือ เหตุจูงใจซื้อทางด้านจิตวิทยาก็ได้ สิ่งกระตุ้นภายนอก
2) กล่องดำ หรือ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ (Buyer’s Black Box) ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ
เปรียบเสมือนกล่องดำ(Black Box) ซึ่งผู้ผลิตไม่สามารถหยั่งรู้ได้ ทั้งนี้ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อได้รับ
อิทธิพลจากลักษณะของผู้ซื้อและกระบวนการตัดสินใจซื้อ อธิบายได้ดังนี้
2.1) ลักษณะของผู้ซื้อ (Buyer Characteristics) ลักษณะของผู้ซื้อมีอิทธิพลมาจากปัจจัย
ต่างๆ คือ ปัจจัยด้านวัฒนธรรม ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยส่วนบุคคล
2.2) กระบวนการตัดสินใจของผู้ซื้อ (Buyer Decision Progress) ประกอบด้วยขั้นตอนคือ
การรับรู้ปัญหา การค้นคว้าข้อมูล การประเมินผลทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมภายหลังการ
ซื้อ
3) การตอบสนองของผู้ซื้อ (Buyer’s Response) หรือการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ
(Buyer’s Purchase Decision) ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจในประเด็นต่างๆ ดังนี้
3.1 การเลือกผลิตภัณฑ์ (Product Choice)
3.2 การเลือกตราสินค้า (Brand Choice)
3.3 การเลือกผู้ขาย (Dealer Choice)
3.4 การเลือกเวลาในการซื้อ (Purchase Timing)
3.5 กาเลือกปริมาณการซื้อ (Purchase Amount)
4) ปัจจัยที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค เมื่อผู้บริโภคได้รับสิ่งกระตุ้นทางการ
ตลาด หรือสิ่งกระตุ้นอื่นๆ ที่ผ่านเข้ามาในความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค ซึ่งเปรียบเสมือนกล่องดำที่
ผู้ขายไม่สามารถจะคาดคะเนได้ ดังนั้น งานของผู้ขายและนักการตลาด คือ ค้นหาลักษณะของผู้บริโภค
และความรู้สึกนึกคิดว่าได้รับอิทธิพลจากสิ่งใดบ้าง การศึกษาลักษณะของผู้ซื้อที่เป็นเป้าหมายจะมี
ประโยชน์สำหรับนักการตลาด คือ ทำให้ทราบความต้องการและลักษณะของลูกค้า เพื่อที่จะได้จัดส่วน
ประสมทางการตลาด ให้กระตุ้นและให้สามารถสนองตอบความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The concept of hypothesis and related research work.2.1 conceptual framework and theoreticalA study of Behaviour in a Thailand massage in one of theIn Amphoe mueang Sakon Nakhon province educational concept. The theory by studying the documents and research publicationsRelating to consideration as follows:2.1.1 the theory of demand (Demand Theory).Demand (Demand) means any product requirements, product, service, or any service.One of which must have the ability to pay (Ability to Pay), and are willing to buy (Willingness to Pay).Determine demand (Demand Determinants).Determine demand (Demand Determinants) refers to the variables (Variables), or the various factors.Which influence the volume much like the item price does not equal the price related items. The revenue of theConsumer tastes, quality of the product reliability Fame and popularity in the hospitality market.In the purchase. Advertising, etc.2.1.2 consumer behaviour theory (consumer Behavior Theory).Consumer behaviour refers to the Act of someone who relates directly to the.Management, acquisition of goods and services.1) stimulant (Stimulus) stimulant may occur from inside the body (Inside Stinulus)Stimulation from the outside (Outside Stimulus). Marketers must interest and external incentive to provide.Demand for consumer products. Stimulant considered as incentive, why buy the item (Buying Motive).Which may be why the incentive to purchase the reason or incentive to purchase the psychological reason. What external stimulationThe black box, or feelings) think of the buyer (Buyer's Black Box). Think of the feelings of the buyer.The black box is compared (Black Box) that the manufacturer cannot completely know. Think of those feelings.Influenced by the style of the buyer and the purchase decision process. Description:2.1) characteristics of the buyer (the Buyer Characteristics), the characteristics of buyers have influenced factors.Cultural factors: Social factors. The psychological factor and the personal factors.2.2) buyer's decision process (Buyer Decision Progress) consists of steps is:Recognition problem research Alternative assessment Purchase decisions and behavior later.Buy3) response the buyer (Buyer's Response) or a consumer's decision to purchase, or buyer.(Buyer's Purchase Decision) Consumers will have to decide on the issue.3.1 selecting the product (Product Choice)3.2 selecting the brand (Brand Choice.)3.3 selecting the vendor (Dealer Choice.)3.4 choosing the time to buy (Purchase Timing).3.5 check box is selected, the quantity of purchase (Purchase Amount).The important factor 4), influencing consumer behavior. When consumers pull.Market or other stimulant that passes into the idea of consumers feel that compared black box.The seller is unable to guess. The work of vendors and marketers is to find characteristics of consumers.And think that what influences. Study on the characteristics of the target buyers are.Useful for marketers is to know the customer's needs and characteristics, in order to provide best.Composition of the market, and be able to meet the needs of targeted consumers.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Concepts, theories and research related
2.1. Concepts and theories
of education Behavior in the selection of massage centers in Thailand, one
in the city. Sakon nakonn The concept study By theoretical studies and research papers
for consideration related to the
2.1.1 Demand (Demand Theory)
demand (Demand) refers to a particular product or service provided
, one of which must have the capacity. to pay (Ability to Pay) and are willing to buy (Willingness to Pay)
determines demand (Demand Determinants)
determines demand (Demand Determinants) represents the variable (Variables), or other factors
which influence the amount purchased for much less. Price is not the same as other related products. Revenue of
consumer tastes trust the quality of goods. Reputation and popularity in the market Ease
of buying advertising on
consumer behavior theory 2.1.2 (consumer Behavior Theory)
consumer behavior refers to the act of one person. Which are directly associated with
management to acquire products and services
: 1) stimulus (Stimulus) stimulus may occur from within the body (Inside Stinulus) and
stimulated by external (Outside Stimulus) marketers must pay attention and organized. external stimuli to
consumer demand for products. What is the motive to stimulate purchases (Buying. Motive)
, which may be the reason or motive for buying psychological motive was. External stimulus
2) black box or the emotions of the buyer (Buyer's Black Box) the sentiment of shoppers
as Black Box (Black Box), which manufacturers could not foresee that the emotions of buyers get
influences. From the looks of buyers and purchase decision process. Described as follows:
2.1) of the buyer (Buyer Characteristics) characteristics of buyers are influenced by factors
such cultural factors. American Consumers Psychological factors And personal factors,
2.2), the decision of the buyer (Buyer Decision Progress) include step is
to recognize problems. Researching Evaluation of Alternatives Purchase Decision And behavior after
buying
3) the response of the buyer (Buyer's Response) or the decision to buy the consumer or buyer
(Buyer's Purchase Decision) consumers would have to decide on various issues in the
3.1 product selection (Product Choice).
3.2 The selection of brand (Brand Choice)
3.3 vendor selection (Dealer Choice)
3.4 to select the time of purchase (Purchase Timing)
3.5 Check the volume of purchases (Purchase Amount)
4) Important factors that influence behavior. consume When consumers receive the incentive
market. Or other stimuli That through the emotions of consumers. Which is like a black box that
the seller can not be predicted, so the sellers and marketers are discovering the nature of the consumer
and the emotions that have been influenced by anything. Characterization of the targeted buyers are
useful for marketers is keeping in mind the needs and characteristics of customers. In order to be a part of
the marketing mix. To motivate and meet the needs of consumers who are targeted correctly.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The concept, theory and related research results, 2.1
The concept and theory of
study. Behavior in service selection of massage in place of one
.In the urban area of Sakon Nakhon Province, study the concept, theory study and work by documents research,
involved with for consideration. :
2.1.1 demand theory (Demand Theory)
.Demand (Demand) means the needs of a particular product or service to any service which requires one
ability to pay (Ability. To Pay) and are willing to buy (Willingness to Pay)
demand determinants (Demand Determinants)
.