งานวิจัยเรื่องแนวทางการพัฒนาการสื่อ

งานวิจัยเรื่องแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการการตลาดแบบบูรณาการของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนตำบลผาสุก อำเภอกุมภวาปี จังหวัดอุดรธานี มีวัตถุประสงค์ 1) ศึกษาบริบท ปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานการสื่อสารทางการตลาด 2) สร้างแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชนตำบลผาสุก อำเภอกุมภวาปี จังหวัดอุดรธานี ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นายกองค์การบริหารส่วนตำบล ประธานและรองประธานผลิตภัณฑ์ชุมชน สมาชิกผลิตภัณฑ์ชุมชน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์และการอภิปรายกลุ่ม
ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนประสบปัญหาด้านการสื่อสารทางการตลาดได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนขาดความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการส่งเสริมการตลาด ขาดงบประมาณในการทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์ สร้างความเชื่อถือให้กับผู้บริโภคต่ำ สมาชิกไม่สามารถสื่อสารกับกลุ่มนักท่องเที่ยว และไม่เวปไซด์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน ข้อสรุปจากการประชุมกลุ่มเพื่อพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนได้โครงการที่จะพัฒนาจำนวน 5 โครงการดังต่อไปนี้ 1) โครงการการสื่อสารกับผู้บริโภคในยุค AEC 2) โครงการการตลาดทางตรงแบบมืออาชีพ 3) โครงการส่งเสริมการขายอย่างไรให้โดนใจผู้บริโภค 4) โครงการกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ และ5) การพัฒนาสื่อเพื่อส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนซึ่งเนื้อหาที่จะอบรมทั้ง 5 โครงการเป็นเนื้อหาที่คลอบคลุมส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 5 ด้าน ได้แก่ การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การขายโดยพนักงานขาย การประชาสัมพันธ์ และการตลาดทางตรง

คำสำคัญ : การสื่อสารทางการการตลาดแบบบูรณาการ ผลิตภัณฑ์ชุมชน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Research of improving communication with the market community's integrated product groups, cosy. Kumphawapi district, Udon Thani province with the objective 1) education context. Problems and obstacles in the implementation of the marketing communication 2) creating guidelines for improving communication with the market of the Community products, cosy. Amphoe kumphawapi of Udon Thani Population and sample are Tambon administrative organization, the Chairman of the. The Chairman and Vice Chairman of Community products. Members of the community product. The tools used are the interviews and discussion groups.ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนประสบปัญหาด้านการสื่อสารทางการตลาดได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนขาดความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการส่งเสริมการตลาด ขาดงบประมาณในการทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์ สร้างความเชื่อถือให้กับผู้บริโภคต่ำ สมาชิกไม่สามารถสื่อสารกับกลุ่มนักท่องเที่ยว และไม่เวปไซด์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชน ข้อสรุปจากการประชุมกลุ่มเพื่อพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ชุมชนได้โครงการที่จะพัฒนาจำนวน 5 โครงการดังต่อไปนี้ 1) โครงการการสื่อสารกับผู้บริโภคในยุค AEC 2) โครงการการตลาดทางตรงแบบมืออาชีพ 3) โครงการส่งเสริมการขายอย่างไรให้โดนใจผู้บริโภค 4) โครงการกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ และ5) การพัฒนาสื่อเพื่อส่งเสริมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุมชนซึ่งเนื้อหาที่จะอบรมทั้ง 5 โครงการเป็นเนื้อหาที่คลอบคลุมส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 5 ด้าน ได้แก่ การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การขายโดยพนักงานขาย การประชาสัมพันธ์ และการตลาดทางตรงKeywords: finance, marketing, communications, product-integrated community.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Research on development of integrated marketing communication of product groups community subdistrict bliss, kumphawapi District, Udon Thani province. Objective 1) to study the context, problems and obstacles in the implementation of integrated marketing communication.Establish guidelines for the development of communication, product marketing community bliss, kumphawapi District, Udon Thani, population and sample. The tambon administrative organization. The president and vice president of community products.The instruments used were interviews and group discussions
.The results showed that the community products faced problems of marketing communication, including The community products lack of knowledge. Understanding marketing promotion budget to do advertising.Members can communicate with the tourists. And do not notice of the group's products community. The conclusion from the group to develop the community project to develop a number of 5 project following the 1).AEC 2) project direct marketing professional 3) project promotion, how to attract consumers 4) project of modern public relations strategy 5) and media development to promote product marketing community which content to training both 5.5 aspects such as advertising, sales promotion, sales by the sales, public relations and direct marketing
.
key words: integrated marketing communication, community products
.