- ด้านความซื่อสัตย์
ในการดำเนินงานของธุรกิจควรมีความซื่อสัตย์สุจริต การให้บริการกับลูกค้าด้วยความจริงใจ ให้ข้อมูลที่เป็นจริงกับลูกค้าทุกครั้ง การไม่เอาเปรียบลูกค้าด้วยการตั้งราคาที่เกินจริง บริการที่ลูกค้าได้รับควรเป็นจริงตามที่โฆษณา ไม่โฆษณาชวนเชื่อเกินจริงเพื่อมุ่งหวังการเพิ่มยอดขายเพียงอย่างเดียว