การตลาดของบริษัท เถ้าแก่น้อยนายอิทธ

การตลาดของบริษัท เถ้าแก่น้อย
นายอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่าได้กำหนดยุทธศาสตร์ธุรกิจระยะยาว 10 ปีจากนี้ จะสร้างแบรนด์สแน็กสาหร่ายทอดกรอบ "เถ้าแก่น้อย" ให้ขยายตลาดไปทั่วโลก โดยในช่วง 3 ปีจากนี้จะรุกตลาดในภูมิภาคเอเชียเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันเถ้าแก่น้อยได้เข้าไปทำตลาดแล้วใน 30 ประเทศทั่วโลก โดยเป็นผู้นำใน 9 ประเทศ คือ ไทย สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน มาเลเซีย บรูไน กัมพูชา พม่าและลาว

โดยในช่วง 3 ปีจากนี้วางเป้าหมายขยายการทำตลาดแบรนด์เถ้าแก่น้อย ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในประเทศจีน โดยจะเพิ่มกำลังการผลิตจาก 2.5 ล้านแผ่นต่อวัน เป็น 3.5 ล้านแผ่นต่อวัน ใช้เงินลงทุนด้านเครื่องจักรรวม 150 ล้านบาท
ส่วนแผนดำเนินธุรกิจในระยะ 7-8 ปีต่อมา จะขยายตลาดไปยังยุโรปและสหรัฐ ซึ่งเป็นภูมิภาคสำคัญที่จะทำให้แบรนด์เถ้าแก่น้อย ก้าวขึ้นแท่นผู้นำสแน็กสาหร่ายในตลาดโลก ซึ่งบริษัทต้องสร้างพฤติกรรมการบริโภคสาหร่ายให้เป็นเซ็กเมนท์ใหม่ในตลาดสแน็ก ให้กับผู้บริโภค เพื่อเข้าไปแข่งขันกับตลาดมันฝรั่งทอด
"แผนการรุกตลาดต่างประเทศ เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เถ้าแก่น้อย เพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดสแน็กสาหร่าย เช่นเดียวกับแบรนด์เรดบลูที่มีคนรู้จักทั่วโลก"นายอิทธิพัทธ์กล่าว
ในปีนี้บริษัทยังได้เตรียมงบประมาณสำหรับทำตลาดในประเทศราว 200 ล้านบาท ภายใต้กลยุทธ์ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง ด้วยการนำศิลปินนักร้องชื่อดังวง 2PM จากประเทศเกาหลี มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อรักษากลุ่มเป้าหมายหลักวัยรุ่นที่นิยมศิลปินเกาหลี รวมถึงเป็นกลยุทธ์นำร่องสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในเอเชีย
นายอิทธิพัทธ์ กล่าวอีกว่าจากแผนการขยายธุรกิจในอนาคต คาดว่าต้องใช้งบลงทุนราว 400 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานและซื้อเครื่องจักรเพิ่มกำลังการผลิต โดยบริษัทวางแผนจะนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในไตรมาส3ปีนี้ คาดว่าจะระดมทุนได้ราว 1,000 ล้านบาท เพื่อไปสู่เป้าหมายสร้างแบรนด์สแน็กไทยในตลาดโลก รวมถึงการสร้างรายได้บริษัทระดับยอดขาย 1 หมื่นล้านภายใน 7 ปี แบ่งสัดส่วนรายได้ในประเทศ 60% ต่างประเทศ 40% จากปีที่ผ่านมามียอดขายรวม 2,300 ล้านบาท และเป้าปีนี้มียอดขายรวม 3,000 ล้านบาททั้งตลาดในประเทศและส่งออก
สำหรับตลาดรวมสาหร่ายทอดกรอบมีมูลค่า 2,800 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมาเติบโต 35-40%เถ้าแก่น้อย ผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60% ตามด้วย มาชิตะ,ซีลิโกะ และโอโนริ ปีนี้คาดตลาดรวมเติบโต 27%
Brandใช้ K-pop ปั้น Asia
การดำเนินการของเถ้าแก่น้อย ตั้งแต่การออกสินค้าใหม่ทุก 3 เดือน การขยายช่องทางจำหน่ายให้ทั่วถึง เป็นแรงส่งให้แบรนด์เถ้าแก่น้อยบรรลุความต้องการที่อิทธิพัทธ์ ตั้งใจไว้
ความเปลี่ยนแปลงที่เด่นชัดคือ การใส่ควมเป็นเกาหลีลงไปในสาหร่ายเถ้าแก่น้อย จนทำให้ตลาดสาหร่ายที่เคยรับรู้กันว่าเป็นสินค้าจากญี่ปุ่น และได้รับอิทธิพลของอาหารญี่ปุ่น กลายมาเป็นหนึ่งในวัฒนธรรม K-pop ไปในที่สุด
เขาบอกว่า สาหร่ายเถ้าแก่น้อยยุคแรก เทรนด์เกาหลียังไม่ได้รับความนิยม จึงเน้นไปที่ญี่ปุ่น แต่ขณะนี้ต้องเทรนด์เกาหลี ก็เลยนำความเป็นเกาหลีมาใส่ในสินค้า เพื่อเปิดตลาดลูกค้ากลุ่มใหม่ขึ้นมา
“กลุ่มที่สนใจเกาหลีจะมีอายุระหว่าง 10 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มนักเรียน และกลุ่มนี้อนาคตก็จะเป็นลูกค้าของเถ้าแก่น้อย”
อิทธิพัทธ์ปั้นลูกค้าตั้งแต่เริ่มต้น สร้างแบรนด์เถ้าแก่น้อยให้เป็นที่รู้จัก ตั้งแต่ผู้บริโภคเริ่มเติบโต และหวังผลว่าเมื่อพวกเขาเติบโตขึ้น จะมีแบรนด์เถ้าแก่น้อยอยู่ในความทรงจำ
การสร้างให้สินค้าเป็นเกาหลี ก็ผ่านทางพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นวง BEAST 6 หนุ่มบอยแบนด์ที่กำลังมาแรงในยุคนี้ และสิ่งที่อิทธิพัทธ์คิดไว้ก็เป็นไปตามนั้น ศิลปินจากเกาหลีทำให้สาหร่ายเถ้าแก่น้อยมีกลิ่นอายเกาหลีตามที่ต้องการ
แม้แต่คู่แข่งรายใหม่อย่างสิงห์ ก็เดินตามแนวทางเถ้าแก่น้อย ด้วยการใส่ความเป็นเกาหลีไปในสาหร่ายของตัวเองด้วย โดยใช้วง ซุปเปอร์จูเนียร์
“ถ้าพูดในมุมผม เถ้าแก่น้อยเป็นเกาหลีมานาน หากมีรายใหม่ใช้แนวเกาหลีเหมือนกัน ก็ไม่ซีเรียสถือว่ามาช่วยกันผลักดันตลาด และขยายตลาด แต่คนที่แย่ก็คือคนที่ไม่เกาะกระแสเกาหลี ผมห่วงกลุ่มโอท็อป และกลุ่ม SME จะแย่ ” เขาเป็นห่วงสาหร่ายที่ไม่เกาะกระแสเกาหลีจะอยู่ลำบาก
การเลือกใช้ K-pop และศิลปินเกาหลี ไม่ใช้การใช้แบบไม่มีเหตุผลรองรับ หรือทำตามความชอบเท่านั้น ยังมีกลยุทธ์ที่แฝงอยู่ นั่นคือเป้าหมายลึก ๆ ในใจของอิทธิพัทธ์ ที่ต้องการให้แบรนด์เถ้าแก่น้อยเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคแถบเอเชีย 2,000 ล้านคน เหมือนรู้จัก Mcdonald
กลุ่มลูกค้าในแถบเอเชีย เป็นตลาดต่างประเทศของสาหร่ายเถ้าแก่น้อย ที่ขณะนี้มีสัดส่วนการส่งออกอยู่ที่ 30% และนับวันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเถ้าแก่น้อยมีสินค้าไปวางขายผ่านตัวแทนจำหน่ายในหลายประเทศแถบเอเชีย
“มาร์เก็ตแชร์ในประเทศที่มีอยู่ 70% มันไม่ใช่สิ่งแรกที่สำคัญสำหรับผมแล้ว ต้องทำให้คน 2,000 ล้านคนรู้จักเถ้าแก่น้อย และติดให้ได้ ตรงนี้สำคัญกว่ามาร์เก็ตแชร์ เพราะที่ผ่านมายังไม่มีใครพูดถึงมาร์เก็ตแชร์ในเอเชีย 2,000 ล้านคนเลย คนทำสาหร่ายก็ไม่มีใครคิดตรงนั้น เราต้องคิดเป็นโกลบอลแบรนด์ เราจะคิดแค่แข่งกันในประเทศก็เหมือน เป็นนกตัวหนึ่ง พอมีนกตัวหนึ่งบินมาก็ตีกัน นกตัวหนึ่งก็ตาย อีกตัวหนึ่งก็ขาเป๋ ทำไม่หาทางออกจากกรง บินออกไปทำลูก ทำหลานให้มันเยอะขึ้น”
นี่คือความคิดรวบยอดของอิทธิพัทธ์ เด็กหนุ่มที่มีอายุไม่ถึง 30 ปี ในขณะนี้
การรุกคืบในตลาดเอเชียของเถ้าแก่น้อย ขณะนี้ในสิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน กระแสตอบรับดีมาก ผู้บริโภครู้จัก และยอมรับสาหร่ายเถ้าแก่น้อย
เขาบอกด้วยว่า ในฮ่องกงสาหร่ายเถ้าแก่น้อยถูกนำไปไว้ในมินิบาร์ โรงแรมมาร์โคโปโล บนถนนนาธาน โดยสาหร่ายเถ้าแก่น้อยถูกจัดให้อยู่ในกลุ่ม Smart Product
นอกจากนี้ บริษัทกูเกิล ในสิงคโปร์ได้ทำการสอำรวจความคิดเห็นพนักงานว่า สินค้าใดที่ต้องการให้บริษัทจัดหามาเพื่อทำให้มีความสุข สาหร่ายเถ้าแก่น้อยติดอยู่ในผลการสำรวจครั้งนี้ด้วย
สิ่งที่ทำให้สาหร่ายเถ้าแก่น้อยประสบความสำเร็จในตลาดเอเชียนอกจากตัวสินค้าแล้ว อิทธิพัทธ์ก็ยอมรับว่า มาจากการใช้ความเป็นเกาหลี ผ่านศิลปินเกาหลีที่วัยรุ่นในเอเชียรู้จักและติดตามผลงาน วง BEAST ที่เป็นพรีเซ็นเตอร์ก็มีแฟนของวงนี้ในทุกประเท

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The company's marketing shop owner NoiMr. Itthiphat Kunphongwanit Chief Executive Officer of the company a little food shop owner & marketing co. Ltd. revealed that long-term business strategies. last 10 years from now will create Cotai naek seaweed "shop owner Noi", expand the market to the world during 3 years from this market in Asia increased. From little shop owner to make markets in 30 countries around the world as the leader in Thailand Singapore, Hong Kong, Taiwan 9 countries are Brunei, Malaysia, Cambodia, Myanmar and Laos.This 3-year interval from the drop target expand marketing brand shop owner less ranks as the leader in China and will increase production capacity from 2.5 million to 3.5 million per day as the pad pads per day. Financial investments total 150 million machines.Best business plan within 7-8 years later to expand to Europe and the United States, which is an important region to make a little step up the podium brand shop owner sanaek seaweed, leader in the world market. Which the company must generate consumer habits in a new section, a seaweed apartment market sanaek to consumers. To compete with the market potato chips"The foreign market as a strategy to build the brand shop owner less so as a market leader in seaweed, as well as the sanaek brand radeplu with acquaintances all over the world," Mr. success, phat said.This year, the company has also prepared a budget for approximately 200 million baht in the domestic market. Under strategy Idol marketing by artists famous singers 2PM band from Korea as the main target group for family maintain a popular teen artists in Korea, including a pilot strategy to create a brand, it is well known in Asia.Mr. Itthiphat said that the expansion in the future. Expected to require approximately 400 million baht investment budget To purchase plant and machinery, increased capacity by companies planning to bring a company listed on the stock exchange of Thailand in the third quarter this year. Fundraising is expected to be approximately 1000 million. In order to establish targets sea view Thailand in world markets naek. Revenue-company level, including the creation of 1 thousand million in sales within 7 years, the revenue proportion of domestic breaks 60% 40% international from last year with a total sales target this year, 2300 million and total sales are 3,000 million domestic and export markets for both.The total market for seaweed worth 2,800 million. In recent years, 35-40% of the growth shop owner Noi leader market share 60%, followed by .., c-Ko and Li River hotel offers total market growth is expected this year, 27%.K-pop is used to fabricate Brand Asia.The operation of a shop owner selling a little new from every 3 months to expand the distribution channels, the poverty, the brand shop owner less attain competency requirements phat.The changes are obvious. To put right, as least Korea into seaweed shop owner, the market has never been realized that seaweed is an item from Japan, and has been the influence of Japan's diet is one of the most K-pop in the culture.He said early trends a little seaweed shop owner Korea haven't been popular so it focuses on Japan, but now want a trend was Korea is Korea to open markets on a new group of customers."The group is interested in Korea will be between 10 years old as a group of students, and this group will be the future of shop owner Noi".Customer to fabricate from scratch, phat, competency Creating a brand is well known from the shop owner, consumers began to grow, and the hope that when they grow up, there is less brand-shop owner in memory.To create an item as Korea was through the family that a young boy band BEAST 6 coming in this age, and what success thoughts, according to phat. Artists from Korea to make seaweed shop owner with a discreet little Korea.Even the new competitor sing, walk from the shop owner with little to put into its own algae in Korea. Using a band Super Junior"If I speak in the corner shop owner Noi as long Korea. If there is a new concept Korea alike. It's not sathue to come help Syria to push the market and expand the market, but it is not the current Island, Korea. I am concerned about your video and the SME groups are good. "He is not worried about the algae island is Korea flow difficult.Use K-pop and Korea does not use artists to use a non-rational support or follow your preference only. There are also strategies that are. That is a goal deep in the heart of the success, phat, a little known brand shop owner in a group of Asian consumers. 2000 million people like know McdonaldA group of customers in Asia as overseas markets of the seaweed shop owner now has the least proportion of exports stood at 30% and grow up a little with the items to which the shop owner sold through dealers in many countries and Asian countries."Market share in countries where there are 70%, it is not the first thing that is important to me, to make people know less and shop owner 2000 million people infected, has significant market share over the past, because it does not yet have anyone talking about market share in Asia 2000 million people, there are no algae at all thought exactly that we need to think as a global brand, we will think only onbae race in the country, as one of the birds had a bird fly, hit. One of the birds were dead, legs parted again do not find a way out of the cage to fly out to make the ball do the children it was up to it. "This is the idea of gathering success, phat. Young children who have not reached the age of 30 years old now.The advance in Asian markets of shop owner Noi Singapore, Hong Kong, Taiwan is now in a very good flow of responses. Consumers recognize and accept the seaweed shop owner NoiHe says that in Hong Kong, the shop owner is little seaweed in the mini bar. Marco Polo hotel on Nathan Road by seaweed shop owner Noi, Smart Product Group.In addition, Google In early Singapore made to survey the opinions of employees which items that require the company to supply to make happy. Seaweed shop owner less caught in the survey.What makes a successful shop owner Noi seaweed in Asian markets in addition to the item, and then, recognizing that success comes from phat to take over Korea Korea is the Asian teen artists know and keep track of the work. The BEAST is a family band, are a fan of this band on all fitted.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Marketing of the company. เถ้าแก่น้อย
.You influence the relative Gul Pong ceremony, chief executive officer of เถ้าแก่น้อย Food & Lecture Fittings Co., Ltd., said that the long-term business strategy 10 years from now. To create brand snack crispy seaweed. "เถ้าแก่น้อย".In the 3 years now, market penetration in Asia increased. From the current เถ้าแก่น้อย have entered into the market in 30 countries all over the world by leaders in the 9 countries, Thailand, Singapore, Hong Kong, Taiwan. Brunei Cambodia, Laos, Myanmar and Laos
.
the 3 years from now the expanding market เถ้าแก่น้อย brand. Step up is the leader in China. The capacity of 2.5 million copies per day are 3.5 million copies per day. The investment of the machine include 150 million
.The plan 7-8 business within a year later. To expand the market to Europe and the United States. A region is important to make เถ้าแก่น้อย brand. Step leader leader snack algae in the world market.To consumers, to compete with the market fries
."A plan to attract overseas market. A branding strategy, เถ้าแก่น้อย To lead the market snack algae. As well as the brand red blue are known all over the world. "You influence the relative said
.