บุคลิกภาพคือลักษณะที่แสดงออกที่ทําใหคน ๆ หนึ่งแตกตางจากอีกคนหนึ่ง ซึ่ง
บุคลิกภาพจะสะทอนใหเห็นถึงพฤติกรรมการเลือกซื้อสินคาอุปโภคบริโภค และเลือกแหลง
ทองเที่ยวที่แตกตางกัน โดย Plog (1991) ไดแสดงถึงลักษณะของบุคลิกภาพของนักทองเที่ยวไว
5 ประเภท คือ (Psychocentric) (Near Psychocentric)
(Mid – centric) (Near Allocentric) (Allocentric)