บทคัดย่อการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประส

บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เป็นการวิจัย เชิงสำรวจ โดยมีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาประชากรศาสตร์มีผลต่อพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ 2. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด (4P’s) ที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ 3.เพื่อศึกษาพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ที่แตกต่างกัน จากนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ประกอบด้วย คณะบริหารธุรกิจ คณะการบัญชี คณะเศรษฐศาสตร์ คณะนิติศาสตร์ปรีดี พนมยงค์ คณะศิลปศาสตร์คณะวิทยาศาสตร์ประยุกต์ คณะการท่องเที่ยวและการโรงแรม คณะนิเทศศาสตร์ คณะวิศวกรรมศาสตร์ คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ คณะศิลปกรรมศาสตร์ คณะรัฐประศาสนศาสตร์ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือมาตราส่วนประมาณค่า (Rating Scale) ตามวิธีของลิเคิร์ท (Likert) ประกอบด้วยข้อคาถาม จานวน 12 ข้อ และแบบสอบถาม (Ranking scale)ประกอบด้วยข้อคำถาม จำนวน 7 ข้อ ในการเก็บข้อมูลเชิงปริมาณและคุณภาพ ทางการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์(SPSS) สถิติที่ ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติ chi-square prob และใช้ค่าสัมประสิทธิ์เงื่อนไข Contingency coefficient เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปร กำหนดค่ายอมรับสมมติฐานที่ระดับความเชื่อมั่น 95% หรืออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

ผลการวิจัยพบว่า
1). ผลการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคล ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ประกอบด้วยเพศ อายุ สถานะ ชั้นปี วุฒิการศึกษา คณะ และรายได้ จากผลการวิเคราะห์ ผู้ตอบแบบสอบถาม จานวน 221 คน เป็นเพศหญิง จำนวน 126 คน คิดเป็นร้อยละ 56.8 รองลงมาเป็นเพศชาย จำนวน 96 คน คิดเป็นร้อยละ 43.2 พบว่า ประชากรศาสตร์ประชากรศาสตร์มีผลต่อพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ผลการวิเคราะห์ และส่วนผสมทางการตลาด(4P) ส่งผลต่อพฤติกรรม Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ โดยรวมทั้ง 4 ด้าน พบว่าอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านราคา(Price ) รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์(Product) รองลงมาคือด้านการส่งเสริมทางการตลาด(Promotion) และที่น้อยที่สุดคือด้านช่องทางการจัดจำหน่าย( Place)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

AbstractThis research aims to study the Shopping habits of Online students, dhurakij pundit University is a research survey, with the purpose to study the population 1 affects Online Shopping habits of University students to study science, 2. marketing mix factors (4P's) at different Online Shopping habits affect your student's science. 3. to study Online Shopping behavior of University students in different science from students, dhurakij pundit University consists of faculties Faculty of business administration, Faculty of Economics, Faculty of law, accounting, pridi. Faculty of Arts, Faculty of applied science 259 Faculty of tourism and hotels, Faculty of communication arts, Faculty of information technology, Faculty of engineering, Faculty of science, Faculty of public administration by using the questionnaire as a tool to estimate scale (Rating Scale) as the method of Li Curt (Likert) contains the price question. 12 and were the inquire (Ranking scale) contains seven questions in the quantitative data collection and quality. Through an analysis of data by a computer (SPSS). The statistics used in the analysis of data is an expression, the value of frequency percent average and standard deviation. Using the chi-square statistic and Contingency coefficients used terms prob coefficient in order to test the relationship of variables. Given the assumption that accepting camp confidence level 95% or 0.05 significant statistical.The results showed that 1). ผลการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคล ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ประกอบด้วยเพศ อายุ สถานะ ชั้นปี วุฒิการศึกษา คณะ และรายได้ จากผลการวิเคราะห์ ผู้ตอบแบบสอบถาม จานวน 221 คน เป็นเพศหญิง จำนวน 126 คน คิดเป็นร้อยละ 56.8 รองลงมาเป็นเพศชาย จำนวน 96 คน คิดเป็นร้อยละ 43.2 พบว่า ประชากรศาสตร์ประชากรศาสตร์มีผลต่อพฤติกรรมการ Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ผลการวิเคราะห์ และส่วนผสมทางการตลาด(4P) ส่งผลต่อพฤติกรรม Shopping Online ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ โดยรวมทั้ง 4 ด้าน พบว่าอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านราคา(Price ) รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์(Product) รองลงมาคือด้านการส่งเสริมทางการตลาด(Promotion) และที่น้อยที่สุดคือด้านช่องทางการจัดจำหน่าย( Place)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Abstract
This research aims. Shopping Online To study the behavior of the students, the University of survey research aims to study the demographic 1. Shopping Online affecting the students of University of 2 to study the marketing mix (4P's) different. Shopping Online affecting the behavior of the University of Technology. 3. To study the behavior of students, Shopping Online Vocational different. Students from the University of accommodation Accounting, Business Administration, Faculty of Economics. Faculty of Law, Faculty of Arts, Faculty of Applied Sciences Pridi. Faculty of Tourism and Hotel Management Faculty Faculty of Engineering Information Technology Revolutionary party Public Administration The used questionnaire rating scale (Rating Scale) by Lil Kurt (Likert) contains the question number 12 and queries (Ranking scale) consisted of the number 7 in data collection, quantitative and qualitative. Analytical data with a PC (SPSS) statistical methods used to analyze the data were frequency, percentage, average and standard deviation statistics, chi-square prob and Coefficient Contingency coefficient conditions to test the relationship between variables. The assumption that the confidence level of 95% or statistically significant. 0.05 The results showed that one). The analysis of individual factors Students of the University of Include gender, age, status, class, education, and income from the analysis. Respondents number, 221 were female, 126 percent of 56.8, followed by a male, 96 percent, 43.2 find that demographic demographic influence the behavior of Shopping Online students of the University of results. analyze And marketing mix (4P) affect the behavior of students, University of Shopping Online By including four sides were at a high level. Considering each aspect with an average maximum price (Price), followed by product (Product), followed by the Promotion Marketing (Promotion), and the smallest is the distribution channel. (Place)

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

abstract the purpose of this research is to study the behavior of students Shopping Online dhurakij pundit university research. A survey conducted 1.To study the population affecting Shopping Online business pundit University 2.To study the marketing mix factors (4P 's) different affecting Shopping Online of university students 3 pundit.To study the behavior of Shopping Online dhurakij pundit university students are different. From business pundit university consists of the Faculty of business administration, accountancy, Faculty of economics, Faculty of law pridi phanomyong.Faculty of tourism and hotel management, Faculty of communication arts, engineering, information technology, Faculty of fine arts, Faculty of public administration. Through a questionnaire rating scale (Rating Scale) method of Likert (Likert).The number of 12 items and a questionnaire (Ranking scale) the questions were 7 items in collecting quantitative and qualitative data. The analysis data by computer (SPSS) were used in data analysis is the percentage.Use of statistics chi-square prob and use conditions Contingency coefficient coefficient to test the relationship of variables. Configure of acceptance at the level of confidence 95% or significantly 0.The results showed that 05


1).Analysis of personal factors. Business pundit university include sex, age, status, students, education, faculty, and income from the analysis results, the respondents. The number of people 221 are female, the 126 people.56.8 followed by male, the 96 people were 43.2 found that demography demography affecting Shopping Online of university students ธุรกิจบัณฑิตย์ analysis. And the marketing mix (4P) affect the behavior of university students Shopping Online pundit4 aspect at a high level when the aspect that the highest is the price (Price), followed by the product (Product). The marketing promotion (Promotion).Place)
.