แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยว

แนวคิด ทฤษฏี และผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง
2.1 กรอบแนวคิดและทฤษฎี
การศึกษา เรื่องพฤติกรรมในการเลือกใช้บริการนวดแผนไทยในสถานบริการแห่งหนึ่ง
ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร ได้ศึกษาแนวคิด ทฤษฎีโดยศึกษาค้นคว้าเอกสารและผลงานวิจัย ที่
เกี่ยว ข้องกับเพื่อประกอบการพิจารณา ดังนี้
2.1.1 ทฤษฎีอุปสงค์ (Demand Theory)
อุปสงค์(Demand) หมายถึง ความต้องการผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือบริการใดบริการ
หนึ่งซึ่งต้องมีความสามารถที่จะจ่ายเงินซื้อ(Ability to Pay) และเต็มใจที่จะซื้อ(Willingness to Pay)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants)
ตัวกำหนดอุปสงค์ (Demand Determinants) หมายถึง ตัวแปร (Variables) หรือปัจจัยต่างๆ
ซึ่งมีอิทธิพลต่อปริมาณซื้อมากน้อยไม่เท่ากัน เช่น ราคาสินค้า ราคาสินค้าอื่นที่เกี่ยวข้อง รายได้ของ
ผู้บริโภค รสนิยม ความเชื่อถือเรื่องคุณภาพของสินค้า ชื่อเสียงและความนิยมในตลาด ความสะดวก
ในการซื้อ การโฆษณา เป็นต้น
2.1.2 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (consumer Behavior Theory)
พฤติกรรมผู้บริโภค หมายถึง การกระทำของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับ
การจัดการให้ได้มาซึ่งสินค้าและบริการ
1) สิ่งกระตุ้น (Stimulus) สิ่งกระตุ้นอาจเกิดขึ้นเองจากภายในร่างกาย (Inside Stinulus) และสิ่ง
กระตุ้นจากภายนอก(Outside Stimulus) นักการตลาดจึงต้องสนใจและจัดสิ่งกระตุ้นจากภายนอกเพื่อให้
ผู้บริโภคเกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ สิ่งกระตุ้นถือว่าเป็นเหตุจูงใจให้เกิดการซื้อสินค้า(Buying Motive)
ซึ่งอาจเป็นเหตุจูงใจซื้อด้านเหตุผล หรือ เหตุจูงใจซื้อทางด้านจิตวิทยาก็ได้ สิ่งกระตุ้นภายนอก
2) กล่องดำ หรือ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ (Buyer’s Black Box) ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อ
เปรียบเสมือนกล่องดำ(Black Box) ซึ่งผู้ผลิตไม่สามารถหยั่งรู้ได้ ทั้งนี้ ความรู้สึกนึกคิดของผู้ซื้อได้รับ
อิทธิพลจากลักษณะของผู้ซื้อและกระบวนการตัดสินใจซื้อ อธิบายได้ดังนี้
2.1) ลักษณะของผู้ซื้อ (Buyer Characteristics) ลักษณะของผู้ซื้อมีอิทธิพลมาจากปัจจัย
ต่างๆ คือ ปัจจัยด้านวัฒนธรรม ปัจจัยด้านสังคม ปัจจัยด้านจิตวิทยา และปัจจัยส่วนบุคคล
2.2) กระบวนการตัดสินใจของผู้ซื้อ (Buyer Decision Progress) ประกอบด้วยขั้นตอนคือ
การรับรู้ปัญหา การค้นคว้าข้อมูล การประเมินผลทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และพฤติกรรมภายหลังการ
ซื้อ
3) การตอบสนองของผู้ซื้อ (Buyer’s Response) หรือการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคหรือผู้ซื้อ
(Buyer’s Purchase Decision) ผู้บริโภคจะมีการตัดสินใจในประเด็นต่างๆ ดังนี้
3.1 การเลือกผลิตภัณฑ์ (Product Choice)
3.2 การเลือกตราสินค้า (Brand Choice)
3.3 การเลือกผู้ขาย (Dealer Choice)
3.4 การเลือกเวลาในการซื้อ (Purchase Timing)
3.5 กาเลือกปริมาณการซื้อ (Purchase Amount)
4) ปัจจัยที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค เมื่อผู้บริโภคได้รับสิ่งกระตุ้นทางการ
ตลาด หรือสิ่งกระตุ้นอื่นๆ ที่ผ่านเข้ามาในความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภค ซึ่งเปรียบเสมือนกล่องดำที่
ผู้ขายไม่สามารถจะคาดคะเนได้ ดังนั้น งานของผู้ขายและนักการตลาด คือ ค้นหาลักษณะของผู้บริโภค
และความรู้สึกนึกคิดว่าได้รับอิทธิพลจากสิ่งใดบ้าง การศึกษาลักษณะของผู้ซื้อที่เป็นเป้าหมายจะมี
ประโยชน์สำหรับนักการตลาด คือ ทำให้ทราบความต้องการและลักษณะของลูกค้า เพื่อที่จะได้จัดส่วน
ประสมทางการตลาด ให้กระตุ้นและให้สามารถสนองตอบความต้องการของผู้บริโภคที่เป็นเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

The concept of hypothesis and related research2.1 conceptual framework and theoreticalEducation Behaviour in a wide range of Thai massage in one of the services.In Muang District, Nakhon, conceptual studies. The theory by studying the documents and research publicationsRelating to consideration as follows:2.1.1 the theory of demand (Demand Theory)Demand (Demand) means any product requirements, product or service provided.One of which must have the ability to purchase payments (Ability to Pay), and are willing to buy (Willingness to Pay)Determine demand (Demand Determinants)Determine demand (Demand Determinants) refers to the variables (Variables), or other factors.Which influence the volume much less unequal, such as product price product price related. The revenue of theConsumers trust our quality taste. Reputation and popularity in the hospitality market.In the purchase. Advertising, etc.2.1.2 consumer behaviour theory (consumer Behavior Theory)Consumer behaviour refers to the Act of someone who relates directly to the.Management, acquisition of goods and services.1) stimulant (Stimulus) stimulant may occur from inside the body (Inside Stinulus) and.Stimulation from the outside (Outside Stimulus) Marketers must therefore be interested and what external stimuli so that the.Consumer-product demand Stimulant considered as incentive to purchase items (Buying Motive)That may be the reason why the purchase motivation or incentive note purchase finance, psychology. What external stimulation2 black box) or feeling think of the buyer (Buyer Black Box) Think of the feelings of buyer.The black box is compared (Black Box) for which the manufacturer cannot completely know this well. Feeling buyer's idea has been.The influence of characteristics of buyers and purchase decision process. Described as follows:2.1) characteristics of the buyer (Buyer Characteristics) characteristics of buyer influence increased.Cultural factors are. Social factors. The psychological factor and personal factors.2.2) buyer's decision process (Buyer Decision Progress) consists of the steps.Recognition problem research Alternative assessment Purchase decisions and behavior later.Buy3) response of the buyer (Buyer Response) or purchase decisions of consumers or buyers.(Buyer's Purchase Decision) Consumers will have to decide on the issues as follows:3.1 selecting the product (Product Choice)3.2 selecting the brand (Brand Choice)3.3 selection of the seller (Dealer Choice)3.4 selecting a time to buy (Purchase Timing)3.5 check box, select the quantity of purchase (Purchase Amount)4) important factor influencing consumer behavior. When a consumer receives a financial incentiveMarket or other stimulant that is passed in the sense of consumers think that compared black box.The seller is unable to guess so. Of the sellers and marketers is to find characteristics of consumers.Think and feel that they have been influenced by what. Study on characteristics of targeted buyers will be.Useful for marketers is to make aware of the needs and characteristics of clients in order to provide best.Composition of the market, and be able to meet the needs of targeted consumers properly.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Concepts, theories, and research related
2.1. Concepts and theories
of education Behavior in the selection of massage services in Thailand, one
in the city. Sakon The Study Theory, research papers and research papers
related to the following for consideration
2.1.1 Demand (Demand Theory)
demand (Demand) refers to a particular product or service provided
, one of which must have that capability. to pay (Ability to Pay) and are willing to buy (Willingness to Pay)
determines demand (Demand Determinants)
determines demand (Demand Determinants) represents the variable (Variables), or other factors
which influence the amount purchased for much less. not the same as the price of other related products. Income of
consumer tastes trust the quality of the product. Reputation and popularity in the market Convenience
of buying advertising on
consumer behavior theory 2.1.2 (consumer Behavior Theory)
consumer behavior refers to the act of one person. Which are directly related to
the deal to acquire goods and services
: 1) stimulus (Stimulus) stimuli may occur from within the body (Inside Stinulus) and
externally (Outside Stimulus) marketers need attention and protection. external stimuli, so that
consumers demand products. Stimuli considered as a motive for the purchase (Buying. Motive)
, which may be the motive for the reason or motive for the psychological time. External stimuli
2) black box or the sentiment of the buyer (Buyer's Black Box) sentiment of the buyer
as a black box (Black Box), which manufacturers can not be perceived by the senses of buyers has been
influential. From the looks of buyers and decision making process. Described as follows:
2.1) the buyer (Buyer Characteristics) characteristics of buyers are influenced by factors
such cultural factors. Consumers Psychological factors And personal factors
2.2) the decision of the buyer (Buyer Decision Progress) contains step is
to recognize the problem. The research Evaluation of Alternatives Purchase Decision And the behavior of
buying
3) the response of the buyer (Buyer's Response) or the purchasing decisions of consumers or the buyer
(Buyer's Purchase Decision), consumers will have to decide on issues such as
3.1 Selecting products (Product Choice).
3.2 Choosing the brand (Brand Choice)
3.3 vendor selection (Dealer Choice)
3.4 Timing of purchase (Purchase Timing)
3.5 Check quantity (Purchase Amount)
4) important factors that influence behavior. consume When consumers receive the incentive
market. Or other stimuli Passed into the mindset of consumers. This is like a black box that
the seller can not be predicted, so the seller and marketer of consumer characteristics
and wills to be influenced by anything. Characterization of the buyer of the target will be
useful for marketers is to know the needs and characteristics of customers. In order to organize the
marketing mix. To encourage and to meet the needs of consumers who are targeted correctly.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The concept, theory and related research results, 2.1
The concept and theory of
study. Behavior in service selection of massage in place of one
.In the urban area of Sakon Nakhon Province, study the concept, theory study and work by documents research,
involved with for consideration. :
2.1.1 demand theory (Demand Theory)
.Demand (Demand) means the needs of a particular product or service to any service which requires one
ability to pay (Ability. To Pay) and are willing to buy (Willingness to Pay)
demand determinants (Demand Determinants)
.Determinants of demand (Demand Determinants) means the variable (Variables) or various factors which influence the purchase quantity very few
are not equal. Such as price, price of other related income
.Consumer tastes, the trust of the quality of the product. Fame and popularity in the market, convenient
in buying, advertising, etc.
2.1.2 consumer behavior theory (consumer Behavior Theory)
.Behavior refers to the actions of any one person. Which is directly related to the
management products and services. 1) incentive (Stimulus) stimulate may arise from within the body. (Inside Stinulus) and
.External stimulus (Outside Stimulus) marketers must care and external stimuli to
consumers born product demands. The incentive is considered as a motive for the purchase of goods (Buying Motive)
.Which may be the motive to buy in reason or motive purchasing psychology. It stimulates นภายน out
2) black box or the sentiments of the buyer. (Buyer 's Black Box) buyer's
.As a black box (Black Box), which the manufacturer cannot fathom the sentiments of people buy
influence from characteristics of the buyers and buying decision process. Described as follows:
2.1) characteristics of buyers (Buyer Characteristics). The characteristics of the buyer is influenced by various factors, cultural factors, social factors, psychological factors, and personal factors
2.