ส่วนประกอบของสารโฆษณา ส่วนประกอบที

ส่วนประกอบของสารโฆษณา


ส่วนประกอบที่สำคัญของสารโฆษณาสามารถแบ่งออกได้เป็น 2 กลุ่มใหญ่ ๆ คือ




1. วัจนภาษา



คือการที่มนุษย์ได้มีการกำหนดข้อตกลงในการใช้สัญลักษณ์แทนคำต่าง ๆ ในการสื่อความหมาย เพื่อถ่ายทอดความคิด ซึ่งอาจใช้การเปล่งเสียงในภาษาพูดหรือการใช้ตัวอักษร ในการเขียนแล้วแต่โอกาส ในการสื่อความหมายเพื่อ สื่อสารกันระหว่างผู้ส่งสารและผู้รับสาร ซึ่งในงานโฆษณานั้นสามารถ แบ่งออกได้เป็น การพาดหัวเรื่อง ข้อความโฆษณา คำขวัญหรือ สโลแกน คำบรรยายใต้ภาพ และชื่อหรือยี่ห้อสินค้า






2. อวัจนภาษา



คือสัญลักษณ์ที่ใช้แทนความหมายโดยไม่ใช้กลุ่มคำหรือไม่เป็นคำพูดอาจกล่าวได้ว่าเป็นองค์ประกอบอื่น ๆ ในโฆษณา เพื่อนำมาช่วยเพิ่มเติมการสื่อความหมายในสารโฆษณาให้มีความหมายลึกซึ้ง มากกว่าการ ใช้ถ้อยคำเพียงอย่างเดียว เพื่อทำให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น อวัจนภาษา สามารถแยกออกได้เป็น ภาพประกอบ เครื่องหมายการค้า สี โลโก้ การจัดหน้ากระดาษหรือภาพ และการใช้ตัวอักษรเป็นต้น






นอกจากนี้ จตุพร แจ่มชุมศิลป์ (2547, หน้า 18-37) ว่าส่วนประกอบของสารโฆษณามี
2 ส่วนใหญ่ ดังนี้



1. วัจนภาษา



คือ สัญลักษณ์ที่ใช้แทนหรือคำต่าง ๆ ที่ใช้ในภาษาหนึ่งๆแบ่งเป็นคำที่สร้างความหมาย โดยการใช้การเปล่งเสียง ในภาษาพูดและใช้ตัวอักษรในภาษาเขียน ซึ่งส่วนผสมทางด้านวัจนภาษา สามารถแบ่งออกได้เป็น


1.1 พาดหัว ซึ่งสามารถแบ่งประเภทของการพาดหัวได้ออกเป็น การพาดหัวเจาะจง กลุ่มเป้าหมาย วิธีตั้งคำถาม นำคำพูดของคนดังหรือสุภาษิตแบบออกคำสั่ง นำคำตรงข้ามกัน มาติดกันฯลฯ



1.2 ข้อความโฆษณา ที่แบ่งประเภทของข้อความโฆษณาได้เป็นแบบพรรณนา แบบเล่าเรื่อง แบบให้เหตุผล แบบบอกวิธีใช้



1.3 คำบรรยายใต้ภาพ เป็นข้อความประกอบภาพเพื่อให้เข้าใจมากยิ่งขึ้น



1.4 สโลแกน คือ ข้อความสั้นๆ ที่สรุปความคิดรวบยอดของสินค้าหรือเป็นข้อความจูงใจที่สะดุดตา และเป็นที่จดจำในคุณสมบัติของสินค้าหรือบริการนั้นๆ ประเภทของสโลแกนสามารถแบ่งออกได้มากมาย เช่น สโลแกนที่บอกจุดขาย สโลแกนที่บอกคุณสมบัติ บุคลิกของกลุ่มเป้าหมาย สโลแกนที่เป็นคำสั่ง สโลแกนที่เปรียบเทียบกับสินค้าอื่น





2. อวัจนภาษา



คือ สัญลักษณ์ที่ใช้แทนความหมายโดยไม่ใช้ลักษณะของคำซึ่งเป็นอีกส่วน
ที่สำคัญและ ทำให้โฆษณามีความน่าสนใจ และมีความหมายลึกซึ้งมากกว่าการใช้ถ้อยคำแต่เพียงอย่างเดียว ซึ่งอวัจนภาษามีความสำคัญมากในการสื่อสารในเวลาและพื้นที่อันจำกัด ส่วนผสม อวัจนภาษาในโฆษณา สามารถแบ่งออกได้เป็น



2.1 รูปแบบการจัดหน้าโฆษณา ที่ต้องจัดให้มีความสมดุล สัดส่วน จังหวะ ความเป็นเอกภาพ และมีการเน้น



2.2 ภาพประกอบ คือ ส่วนที่นำมาเสริมหรือขยายพาดหัวเพื่อสร้างความเข้าใจเพิ่มเติม และเพื่อดึงดูดความสนใจผู้รับสาร



2.3 การใช้ตัวอักษร ซึ่งมีหลักในการออกแบบตัวอักษร 3 หลัก ใหญ่ๆ คือ ขนาดของตัวอักษรต้องม ีความเหมาะสม รูปแบบของตัวอักษรต้องชัดเจน สวยงาม ดึงดูดความสนใจ และอ่านง่าย นอกจากนี้สี ของของตัวอักษรก็เป็นส่วนที่เน้นข้อความให้เด่นมากยิ่งขึ้น



2.4 สี ซึ่งมีบทบาทต่อความสนใจต่อมนุษย์อย่างมาก จึงควรที่จะเลือกสีมาใช้ให้ถูก วัถตุประสงค์ด้วย



2.5 โลโก้ คือ สิ่งที่ทำให้สามารถจดจำสินค้าได้นอกจากชื่อยี่ห้อสินค้า และยังทำให้มี
ความเชื่อมั่นต่อผู้รับสารได้อีกด้วย

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

The components of advertising

.
the important ingredient of advertising can be divided into 2 groups, is 1








. Language.Is that man has set the terms of use symbols instead of words differ in meaning to convey the idea. Which may be used to vocalize in spoken or use the letters in writing, but the opportunity to conveyed to.The advertising that can be categorized as a headline about the advertising message, motto or slogan, the caption and the name or brand name
.





2. Nonverbal



.Is a symbol that represents the meaning without the use of the phrase or a word may be said to be other elements in advertising to bring help more meanings in advertising has a deep meaning. More than.To make it more interesting. Nonverbal communication can be separated into, illustrations, trade mark, colors, logo, the page or image. And the use of letters etc.
.





the Jatuporn is abundant art (2547, P. 18-37) how the components of advertising is mainly as follows 2




1. Verbal

.

.The symbols that represent the various words used in a language consists of words meaning construction by using voice in spoken and written language, character in the The ingredients of the language can be divided into


1.1 headline, which can be classified into the headline headline has specific target, how questions. The words of celebrities or proverbs order. Take the opposite. Together etc.



1.2 advertising texts. Split type of advertisement text is descriptive, narrative, reason, tell me how to use the



1.3 caption. The text to understand more



1.4 slogan is short messages, summarize the concept of goods or a message motivation stumble. And it is remembered in the properties of the product or service category. The type of axle can be divided into such as the slogan that tell a selling point.The personality of the target, the slogan is the order. The slogan compared with other goods
.








2. Nonverbal communication is the symbols that represent meaning without the use of the characteristics of words, which is another part
.The key and make advertisements are interesting. And the deep meaning rather than using words alone. The nonverbal communication is very important in the communication in time and a limited area, mix ในโฆษณา nonverbal communication.


2.1 form layout, advertising to provide balance and proportion, rhythm, unity, and the emphasis on



2.2 illustration is the brought extra or extended headline to build more understanding. And to attract the audience



2.3 using letters, which are mainly in character design 3 principles, namely, font size to, reasonable models of the characters to clear. Beautiful, attract attention, and easy to read. Besides color.


2.4 colors, which plays an important role in human attention greatly. Should choose the colors used to be realized revenue with



2.5 logo is what can remember items in addition to the name brand items. And also a
.