น้ำมะพร้าวบูม! เอเซียติคฯ ปั้น “โคโ

น้ำมะพร้าวบูม! เอเซียติคฯ ปั้น “โคโค่แม็ก” ชูจุดขาย “ลูกครึ่ง”
Mon, 2015-09-21 08:45
ตลาดน้ำมะพร้าวกลายเป็นอีกหนึ่งตลาดที่น่าสนใจอีกตลาดหนึ่ง ด้วยเทรนด์การดูแลสุขภาพที่เริ่มเห็นได้ชัดในหลายปีที่ผ่านมา ทำให้เริ่มมีผู้เล่นในตลาดเครื่องดื่มลงมาจับจองพื้นที่น้ำมะพร้าวอย่างผู้เล่นรายใหญ่ มาลี และยูเอฟซี ที่เป็นตลาดของน้ำมะพร้าว 100% และยังมีผู้เล่นรายย่อยอีกมากมาย แต่ด้วยความที่เป็นตลาดใหม่ที่เพิ่งบูมได้ไม่นาน จึงยังไม่มีตัวเลขมูลค่าตลาดที่ชัดเจน

“โคโค่แม๊ก (Cocomax)” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่แจ้งเกิดจากน้ำมะพร้าว โดย “บริษัท เอเซียติค อุตสาหกรรมเกษตร จำกัด” ซึ่งจากเดิมเป็นเติบโตมาจากธุรกิจผลิตแปรรูป และส่งออกผลิตภัณฑ์จากมะพร้าว รวมถึงการรับจ้างผลิต (OEM) มากว่า 21 ปี แต่ทว่าเอเซียติคได้มองเห็นโอกาสทั้งในด้านวัถตุดิบ และกระบวนการผลิต จึงได้ปั้นแบรนด์เป็นของตัวเองขึ้นมา ปัจจุบันมีแบรนด์ใหม่ด้วยกัน 3 แบรนด์ ได้แก่ โคโค่แม็ก, กะทิอัมพวา และมิลกี้ โคโค่
ที่จริงแล้วเอเซียติคได้เน้นตลาดส่งออกตลาดต่างประเทศมากกว่า ได้นำร่องจำหน่ายโคโค่แม็กที่ประเทศสิงคโปร์ตั้งแต่ปี 2011 และมีประเทศอื่นๆ ตามมาได้แก่ สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ฮ่องกง ออสเตรเลีย เดนมาร์ก และฟินแลนด์ ในประเทศไทยได้วางจำหน่ายเมื่อปี 2014 ทำให้สัดส่วนรายได้จากการส่งออกมีมากถึง 50% และในประเทศ 50%

“ณัฐพล วิสุทธิไกรสีห์” นักธุรกิจหนุ่มทายาทรุ่นที่ 2 ของเอเซียติคฯ ที่ได้ผันตัวเองจาก “สถาปนิก”มารับหน้าที่สืบต่อจากครอบครัว ในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเซียติค อุตสาหกรรมเกษตร จำกัด เล่าให้ฟังว่า “ตอนแรกก็กังวลในการออกโปรดักส์นี้ในประเทศเหมือนกัน เพราะในประเทศไทยหาดื่มน้ำมะพร้าวได้ง่าย ต่างจากในต่างประเทศพวกประเทศเมืองหนาวเขาหาดื่มยากเพราะไม่มีมะพร้าว แต่ก็พบว่ายังมีช่องว่างอยู่ ก่อนหน้านี้ในตลาดยังไม่มีน้ำมะพร้าว 100% เลย มีแต่น้ำมะพร้าวผสม อีกทั้งปัจจัยเรื่องความสะดวก บางทีคนอยากดื่มแต่หาดื่มยาก หรือวิธีการดื่มยากก็ยังมี ทำให้รู้ว่าสินค้าสำเร็จรูปมันยังตอบโจทย์เขาได้อยู่ ถือว่าตรงนี้ก็เป็นกำแพงที่สำคัญที่เราต้องก้าวข้ามให้ได้เหมือนกัน”
ซึ่งณัฐพลเองก็ยังคงใช้ความสามารถทางด้านศิลปะมาช่วยเสริมในด้านการออกแบบแพ็คเกจจิ้งบ้าง มีส่วนในการดูแลภาพรวมของแบรนด์
ประเทศเปลี่ยน การสื่อสารเปลี่ยน
แน่นอนว่าการสื่อสารในการทำตลาดของต่างประเทศ และในประเทศแตกต่างกัน ณัฐพล เล่าเสริมว่าในต่างประเทศเขามองน้ำมะพร้าวเป็นการดื่มเพื่อประโยชน์ เพราะมีเกลือแร่ปริมาณสูง เขาสามารถดื่มเป็น Natural Sport Drink ได้ โดยเฉพาะของกลุ่มสาวๆ ที่เล่นกีฬา การสื่อสารหลักๆ จึงเน้นที่ว่าสินค้ามีสารอาหารอะไร มีประโยชน์อะไรคือ สื่อสารในเชิง “Functional” ให้เขาได้รับรู้ประโยชน์
แต่ในประเทศไทยทุกคนคุ้นเคยกับกับมะพร้าว รู้ว่ามะพร้าวเป็นธาตุเย็น สามารถดีท็อกซ์ได้ ดื่มแล้วสดชื่น การสื่อสารจึงต้องสื่อไปในทิศทางที่ว่าดื่มแทนน้ำมะพร้าวสดๆ ได้เลย และได้ในปริมาณ 1 ลูกครึ่ง สื่อสารในเชิง “Emotional” พร้อมเล่นกับคำว่าลูกครึ่งที่เป็นคำพูดติดปากของคนไทยอยู่แล้ว เป็นแมสเสจหลัก
แต่ในอนาคตเมื่อโคโค่แม็กเป็นที่รู้จักในตลาดมากขึ้นแล้ว การสื่อสารในประเทศไทยก็อาจจะเปลี่ยนไปเชิงฟังก์ชันอลมากขึ้น ต่าจจะต้องใช้เวลาสัก 1-2 ปี เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ก่อนภายใต้งบการตลาด 90 ล้านบาท
เป้าหมายกับธุรกิจมะพร้าวครบวงจร

หลังจากที่เอเซียติคฯ ได้ทำการโฟกัสที่ธุรกิจมะพร้าวอย่างเต็มตัว และได้สร้างแบรนด์น้ำมะพร้าว และกะทิเองแล้ว เป้าหมายสำคัญในอนาคตของบริษัทก้คือการอยู่ในธุรกิจมะพร้าวตั้งแต่ต้นน้ำไปจนถึงปลายน้ำ หรือทำให้เป็นมะพร้าวครบวงจร เบื้องต้นจะอยู่ในธุรกิจอาหารก่อน
“เรามองว่ามะพร้าวหนึ่งลูกมันทำอะไรได้มากกว่าแค่น้ำมะพร้าวกับกะทิ ยังมีกะลา ใยมะพร้าว กาบมะพร้าว หรืออื่นๆ อีกมากมายที่ยังมาใช้ประโยชน์ได้อีกเยอะ มีการตั้งเป้าหมายว่าใน 4-5 ปีนี้จะแตกไลน์สินค้าแต่ยังอยู่ในธุรกิจอาหารที่เกี่ยวข้องกับมะพร้าวอยู่ แต่ภายใน 10 ปี จะทำเป็นธุรกิจมะพร้าวครบวงจร ธุรกิจที่น่าสนใจก็คือสกินแคร์ และอาหารเสริม ซึ่งเป็นเรื่องของอนาคตที่จะต้องทำให้ได้”
การขยายประเทศการส่งออกเพิ่มนั้น ในปีนี้โคโค่แม็กจะมีการส่งออกไปยังประเทศฝรั่งเศส โปแลนด์ เกาหลีใต้ และมาเลเซียเพิ่มเติม
ตั้งเป้ามีรายได้รวม 2,100 ล้านบาท เติบโต 15% รายได้จากโคโค่แม็กคิดเป็น 600 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นภายในประเทศ 300 ล้านบาท และต่างประเทศ 300 ล้านบาท
ในปี้นี้สัดส่วนรายได้ของการรับจ้างผลิตหรือ OEM ยังคงอยู่ที่ 85% และแบรนด์ของตนเอง 15% ในปีหน้าตั้งเป้ารายได้จาก OEM จะลดลงเป็น 72%
เอเซียติคฯ ปั้น “โคโค่แม็ก” ชูจุดขาย “ลูกครึ่ง”
- เน้นการสื่อสารด้วยอีโมชันนอล ให้เห็นถึงการดื่มเพื่อความสดชื่น ใช้แมสเสจหลักว่า “ลูกครึ่ง”
- ได้วางจำหน่ายที่สิงคโปร์ก่อนในปี 2011 และวางจำหน่ายในไทยเมื่อปี 2014
- มีการลงทุน 800 ล้านบาท สร้างโรงงานใหม่เมื่อ 3 ปีที่แล้ว สามารถรองรับกำลังการผลิต 72 ล้านขวด/ปี
- ใช้งบการตลาด 90 ล้านบาท
- จะมีเครื่องดื่มอีก 2-3 รายการเปิดตัวใหม่ในปีหน้า
- ตั้งเป้าอีก 10 ปีจะเป็นธุรกิจมะพร้าวครบวงจรตั้งแต่อาหาร ไปจนถึงสกินแคร์ และอาหารเสริม
- ตั้งเป้ารายได้รวมของบริษัท 2,100 ล้านบาท เติบโต 15%
- ตั้งเป้ารายได้ของโคโค่แม็ก 600 ล้านบาท แบ่งเป็นในประเทศ 50% หรือ 300 ล้านบาท และส่งออก 50% หรือ 300 ล้านบาทเช่นกัน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

Scythe wabum wart! Asia Te kha sculpture "Coco Mac". Shu point of sale, "the bastard".Mon, 2015-09-21 08:45Coconut water has become a part of the market, the market of interest again in one market. With health-care trend that began to noticeably in the past year. To start with the players in the beverage market, coconut water is land area, large playing. Mali and United FC that is 100% juice market, and there are also many small players, but with the new market just boom. Therefore, there is no clear market value figures."Coco maek (Cocomax)" is another brand that is caused by the "coconut juice company Asia Limited" Lake ... which is grown from the original manufacturer and exporter of coconut, including production (OEM) for more than 21 years, but Asia te see all khadai wat TU and moulding production process has its own private brand. There are currently three brand new brand: Coco, Coco coconut bang khonthi and Milky.Actually, Asian export markets emphasizing khadai dimension in foreign markets more. Have regional pilot Coco Mac in Singapore since 2005 and with other countries, including the United States, according to the Hong Kong Japan Australia came to Denmark and Finland? In the country of Thailand has been released when the 2014 make a proportion of revenue from exports are up to 50% and 50% in the country."Net Krai si no video." The business model of the young heir to Asia where several kha dimension from "the architect" in the succession from a position Managing Director Asia airport. Agro-industry co., Ltd. talks "at first, it concerned the products in this country is the same, because in the countries of Thailand, find easy from drinking coconut water in their country in foreign cities, he drank hard, because it is not winter there of coconut, but it was found that there are still gaps in the market.There is no 100% juice at all, but compound other factors matter, coconut water facilities. Maybe someone would like to drink, but I find it difficult to drink or to drink hard, making the finished product it knew that the solution he is considered important, as the wall that we must move as quickly as the same. "That's still no ability to the arts to help in the design of plastic packages? There is a section in the overview of the brand.The country change. Communicating changeOf course, communication in foreign markets and in different countries. No story added that in his view foreign juice is drunk sake because there is a high mineral salt. He can drink is a Natural Sport Drink especially groups of girls playing sports, it's main focus on communications that contain what nutrients. What are the benefits for commercial communications are "Functional", he realized the benefits.But in Thailand, everyone familiar with the country, with coconut, coconut is a cold knows can Detox. Drinks and refreshments, communication and the media in the direction that the drink instead of fresh coconut juice at all and in volume 1 bastard communicate positively, "Emotional" with the word "balls to play with half a person's speech next to the mouth of the message as Thailand.But in the future when the alloy is known as Coco in the market. Communications in the country, Thailand, may be changed to a complex function onmak. Tat tattoo will take 1-2 years to build awareness of the brand under the marketing budget of 90 million.Fully integrated with business goals, coconutAfter that Asia was the focus of Martin kha coconut full business and created the brand of coconut water and coconut milk. A major goal for the future of the company is in the business of coconut ก้คือการ from upstream to downstream, or make it full of coconut. Introduction to food will be in the first."We have seen what one coconut, it is more than just a shell with coconut milk, coconut juice, coconut fiber coconut is also or, much more to come, it was useful. The goal that has been set for this year will be 4-5 different items, but also in the food business that is related to the coconut, but within 10 years will be full of coconut business. Interesting business, skin care and supplements, which are the subject of the future will have to make. "To expand markets and increase exports. This year, Coco is alloy export to the country of France. Poland, South Korea and Malaysia moreThe total income of target 2100 million. 15% revenue growth from Coco Mac accounted for 600 million. Divided into 300 million domestic and international 300 million.In this portion of revenue to hrw production or OEM is still at 85% and 15% of its own brand next year target revenue from OEM is reduced to 72%Asia Te kha sculpture "Coco Mac". Shu point of sale, "the bastard".-Emphasis on the communication by e-motion: the refreshing drink using the message as a "bastard."-Release of the first in Singapore and released in Thailand last year 2014.-Investing 800 million. Create a new factory for 3 years, and can accommodate up to 72 million bottles capacity/year.-Market statements of 90 million.-There will be another 2-3 drinks list new debut in the next year.-Target 10 years will be full of coconut from the food business to skin care and supplements.-The company's total revenue target 2100 million. Growth of 15%.-Target revenue of 600 billion Coco-alloy A 50% split, or 300 million and exports 50%, or 300 million.

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 2:

Coconut Boom! Asia Tikrit's sculpture "Coco ACC" raise a point of sale "mestizo"
Mon, 2015-09-21 eight forty-five
floating coconuts become one market to another market one. With health care trend apparently began in the years to come. It starts with the player in the beverage market to the juice occupy a major player Mali and the FCC are 100% juice market and also has many small players. But with a new, emerging market boom did not last long. Market value figures are not yet clear , "Coco Magneto (Cocomax)" is a brand born out of juice by "Asia Tikrit Agro Industries Ltd.," which has grown from the original manufacturing process. And exports of coconut products Including contract manufacturers (OEM) for more than 21 years, whereas Asia has seen Tikrit opportunities in both raw material. And manufacturing processes The brand is a sculpture of himself up. Currently, there are brand new, with three brands including ACC Coco, Coco Coconut Milky Things and the fact that Asia has focused on Tikrit international market rather than the export market. Navigation distribution Coco ACC Singapore since 2011 and other countries followed, including the USA, Japan, Hong Kong, Australia, Denmark and Finland in Thailand has released since 2014, the portion of revenue from exports are up 50%. In 50% "Nuttapon LDS Kaisi" a young heir to two of Asia's Tikrit. Who has turned himself from "Architect" was commissioned by the family tradition. The Managing Director of Agro Industries Ltd., Asia Tikrit told. "I was anxious to release this product in the same country. Because in a coconut easily. Unlike in foreign countries for a cold drink because he no coconut. It also found the gap. Earlier, the market is not 100% yet, but coconut water, coconut water mix. The convenience factor Maybe people want to drink, but to drink it. Or how difficult it is to drink. Know that he is ready to meet it. This was considered a major barrier we have to overcome the same, " which Nuttapon was still using the arts to enhance the ability of some design packages. Participated in the care of the brand image of change. Communications change course, to communicate in a foreign market. And in different Nuttapon recalled, adding that he looked abroad for the benefit of coconut water to drink. It has a high mineral content He can drink Natural Sport Drink particular group of girls who play sports communication major. It stressed that its nutrients. What is useful Communication in "Functional" He has been instrumental in Thailand, but anyone familiar with the coconut. Knowing that coconuts are cool element Detox can be Refreshing drink Communications media had to go in that direction instead of drinking fresh coconut water at all in the first half and could communicate in "Emotional" a play on the word bastard is the catchword of Thailand already. The main message , but in the future when Coco ACC is known in the market and more. Communication in Thailand, it might be more functional forum. Cottage will take 1-2 years to build awareness of the brand before marketing budget of 90 million baht under the coconut integrated with the business after the Asian Tikrit. The focus on business coconut infrastructures. And has created a brand of coconut water And then coconut milk A key goal for the future of the company is to stay in business, coconut, from upstream to downstream. Or an integrated coconut Introduction to the Business First "We see it do more than one child, coconut juice with coconut milk has a fiber shell, coconut coir or more that has to be utilized a lot more. The aim is that in 4-5 years, this will diversify its business, but also in food-related coconut, but within 10 years the business will be fully integrated coconut. Business interest is skin care. And supplements This is about the future to be made ​​" to expand the country's exports. This year, the Coco ACC are exported to France, Poland, South Korea and Malaysia also expects total revenues of 2,100 million Baht, growing 15% revenue Coco ACC was 600 million baht, divided into domestic. 300 million baht and foreign 300 million baht this year, the revenue contribution of the manufacturing or OEM remains at 85%, and its own brand of 15% next year expects revenue from the OEM will be reduced to 72% Asiatica. The sculpture's "Coco ACC" raise a point of sale "mestizo" - focuses on communication by e-motion ethanol. To justify refreshments. Use messages principle that "bastard" - was released in Singapore before, in 2011 and sold in Thailand since 2014 - has invested 800 million baht to build a new factory on three years ago to support the capacity of 72 million bottles. / year - a 90 million baht marketing budget - to drink another 2-3 new items launched next year - is targeting another 10 years to become a fully integrated business, from food coconut. To Skin Care And supplements - aims total revenue of 2,100 million baht, growing 15% - expects revenue of Coco ACC 600 million baht into the country 50% or 300 million baht and exports 50% or 300 million baht, for example. together

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 3:

Coconut water boom Asia Optical has formed "coco Max" Muslim "half", 08: 45 2015-09-21 Mon

.The floating coconut become another interesting market market one. With the trend of health care became obviously in recent years. The start player in the drink market down land area coconut water as major playersAnd Yu FC is a market of coconut water 100% and also retail player more. But with a new market that just boom shortly. The figures a clear market
.
."Coco max (Cocomax.)" is another brand that caused the coconut juice, by "company, Asia Optical Industry Agriculture Co., Ltd.", which from the original is growing from manufacturing business processing. And export coconut products, including manufacturing (OEM).21 years. However, Asia Optical has the opportunity to see both in ด้านวั, raw, manufacturing process and the mold brand belongs to myself. At present, there are brand new, together 3 brand, including coco, MaxCoconut milk amphawa and milky coco
.Actually, Asia Optical has focused on the export market, international market. The pilot has sold coco max at Singapore since the year 2011 and other countries followed, including the United States, Japan, Hong Kong, Australia. The Danish and Finnish.2014 make proportion export earnings are up to 50% and domestic 50%
.
."Nattapon LDS)." the businessman Young Generation 2 Asia optical member, who turned himself from "architect" charge place of family. In the position of managing director, Asia Optical Center Co., Ltd. said so.Because in Thailand to drink coconut water easily. Different from the foreign country in the cold city's hard to drink because there is no coconut. But it found that there are still gaps. Earlier in the market have no coconut water 100%, only coconut water mixing.Sometimes people want to drink but find hard to drink. Or how hard to drink there. That the goods it can answer him. Considered here is the wall that necessary to cross either "
.The nattapon still use the ability to enhance the art in packaging design. Involved in the care of the brand country change overview

. Communication changeOf course, communication in marketing of foreign and domestic different nattapon Liu added that in foreign countries, he was drinking coconut water for benefit. Because of the high volume mineral, he can drink a Natural Sport Drink.Play sports, communication mainly concentrates on such products contain what, what are the benefits is the communications in the "Functional." let him get to know the benefits!But in all familiar with coconut. Know the coconut is rare. Can detox, drinking and fresh. The communication media in the direction that drinks instead of fresh coconut juice. And the amount of 1 half in terms of communicationReady to play with "half a catchword of Thai people. As the main message
.But in the future when coco Max is known in the market more and more. Human communication may be changed to more functional and ต่าจ will need to take a 1-2 years. To create the perception of brand marketing budget before under 90 million
.The target with coconut business comprehensive

.After Asia Optical. The focus of coconut business fully. And coconut water and coconut milk own brand building. The main target in the future of the company was being in business from upstream to downstream. CoconutIntroduction to stay in business food before
."We think it can do more than just one coconut coconut water and coconut milk, coconut fiber, there is also a shell, coconut husk, or others that still use a lot. The aim of 4-5.But within a year to start a business 10 coconut. Interesting business is a skin care and nutritional supplements, which is of the future to make ได้”
.Expanding exporting countries increase. This year, coco Max have exports to France, Poland, South Korea and Malaysia more revenue, 2
aim100% 15% income from coco Max is 600 million, which is divided into domestic and foreign 300 million 300 million
.In this year the proportion of income of contract manufacturing or OEM remain 85% and brand their own 15% next year set a target of income from OEM will decrease. 72%
Asia Optical has formed the "coco Max" Muslim "half-breed"
.- communication with emotion eternal The drink refreshing use the main message. "" "
- released in Singapore before in 2011 and release in Thailand last year. 2014
.- 800 million investment to build a new factory last year when 3 can support the production 72 million ขวด/ years
- budget marketing 90 million
-. Have another drink 2-3 list Launches New Year
.- the aim again 10 years is the business range from food to coconut skin care and supplement
- aim at the total income of the company, 2 100 million. Grow 15%
.- the aim of income of coco Max 600 million, is divided in the country 50% or 300 million and export 50% or 300 million as well
.