บทคัดย่อการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประส

บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการให้ความหมายการดำเนินกิจการธุรกิจฐานสังคมของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด, 2) เพื่อศึกษารูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด และ 3) เพื่อศึกษาปัญหา อุปสรรค และแนวทางการแก้ไขในการดำเนินงานของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด โดยมีผู้ให้ข้อมูลหลักได้แก่ ผู้จัดการสหกรณ์, คณะกรรมการสหกรณ์, ผู้จัดการศูนย์รับน้ำนมดิบ, พนักงานที่ทำงานในสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด และสมาชิกสหกรณ์จำนวน 9 คน โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยได้เก็บข้อมูลจากการวิเคราะห์เอกสาร ร่วมกับการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก กับผู้บริหารและบุคลากรของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประ จวบคีรีขันธ์ จำกัด โดยใช้รูปแบบพรรณนาวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า 1) การให้ความหมาย คือ สหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด มีการดำเนินงานโดยเน้นความร่วมมือระหว่างสมาชิกและการเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อแก้ปัญหาของเกษตรกรที่เลี้ยงโคนม 2) รูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด มีการจำหน่ายสินค้าให้กับลูกค้าสองกลุ่ม คือ จำหน่ายน้ำนมดิบจากเกษตรกรให้คู้ค้าทางธุรกิจ และจำหน่ายปัจจัยการผลิต และบริการอื่นๆให้กับสมาชิกหรือลูกค้าของสหกรณ์ในราคาที่เป็นธรรม ด้วยช่องทางการติดต่อที่หลากหลาย และการส่งเสริมการขายด้วยจุดแข็งทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ และ 3) ปัญหา และอุปสรรคในการดำเนินงานของสหกรณ์โคนมไทย-เดนมาร์ค ประจวบคีรีขันธ์ จำกัด คือ การดำเนินงานล่าช้า ปัญหาการขาดแคลนทรัพยากรบุคคล และปัจจัยการผลิตไม่เพียงพอในบางฤดูกาล ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยการพิจารณาการปรับโครงสร้างการบริหารงาน และการวางแผนงาน ให้ตรงต่อความต้องการและการเปลี่ยนแปลงต่างๆที่เกิดขึ้น
คำสำคัญ: สหกรณ์ กลยุทธ์ การตลาด

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

AbstractThe study aims to provide education to 1) means the social base of business operations of the Danish dairy cooperative limited, a Thai-2) prachuap khiri Khan. To study a marketing strategy of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan and 3) to study the issues and solutions in the operation of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan have limited primary data co-operative Manager, Faculty of business, namely.Maka hokra taste, raw milk receiving centre managers, employees who work in the dairy cooperative Thai-Danish cooperative members and 9 of prachuap khiri Khan, who by this time, research is qualitative research. Researchers have collected data from document analysis in conjunction with in-depth interviews with executives and personnel of the dairy cooperative Thai-Denmark. Prachuap khirikhan limit using a descriptive analysis. The results showed that 1) to the Thai dairy cooperatives-the Danish operation is limited by the prachuap khiri Khan stressed the cooperation between the members and business partners to solve the problem of farmers who raise dairy 2) a marketing strategy of the dairy cooperative Thai-den.Rok products are limited to prachuap khiri Khan to sell raw milk from two dairy farmers, business partner and supplier of inputs and other services to members or clients of a fair price, with cooperative channels and การส่.Ngaserim sales with effective business strengths and 3) barriers in the implementation of the dairy cooperative Thai-Danish prachuap khiri Khan delayed operation is limited. Human resources shortages and inadequate inputs in certain season, which can be solved by considering adjusting the management structure and planning to meet the needs and the changes that occur.Keywords: cooperative marketing strategy.