2. ปัจจัยภายนอกกิจการ มีดังนี้ 2.1

2. ปัจจัยภายนอกกิจการ มีดังนี้

2.1 ตลาดและอุปสงค์ (The Market and Demand)
ตลาด ประเภทของตลาดมีผลต่อการกำหนดราคา ตลาดแข่งขันสมบูรณ์มีผู้ซื้อและผู้ขายมากราย
การกำหนดราคาขึ้นอยู่กับราคาตลาด ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด แม้ผู้ขายจะมีไม่มากเท่าตลาด
แข่งขันสมบูรณ์การจะกำหนดราคาสินค้า ขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างความแตกต่างให้กับ
ผลิตภัณฑ์ของตน ตลาดที่มีผู้ขายน้อยราย การกำหนดกลยุทธ์ด้านราคาต้องศึกษาถึงปฏิกิริยาของ
คู่แข่งขันโดยเฉพาะในระยะยาว ส่วนตลาดผูกขาดนั้นการกำหนดราคาต้องคำนึงถึงการเข้ามาของ
สินค้าทดแทนหรือข้อกำหนดจากรัฐบาลที่ส่งผลให้ไม่สามารถกำหนดราคาสินค้าได้สูงสุดตามต้องการ
อุปสงค์ เป็นปัจจัยสำคัญประการหนึ่งของการกำหนดราคาเริ่มจากการศึกษาลักษณะของเส้นอุปสงค์
และปฏิกิริยาของลูกค้าแต่ละรายที่มีต่อการเปลี่ยนแปลงของราคาที่แตกต่างกันไป ปัจจัยที่มีผลต่อการ
อ่อนไหวของการเปลี่ยนแปลงราคา เช่น ความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ สินค้าที่สามารถใช้
ทดแทนกันได้ ค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์นั้น ๆ และความสัมพันธ์ของราคากับคุณภาพ เป็นต้น
ประการสุดท้ายการศึกษาถึงความสัมพันธ์ของความยืดหยุ่นต่อราคากับรายได้จากการขายว่ามีความ
มากน้อยเพียงใดและในทิศทางใด รายได้จากการขายจะเพิ่มขึ้น คงที่หรือลดลง เมื่อมีการเปลี่ยนแปลง
ของราคาสินค้า
2.2 การแข่งขัน (Competition) การกำหนดราคาหรือการเปลี่ยนแปลงของราคา ต้องคำนึงถึงคู่แข่งขัน
ที่อยู่ในตลาดนั้น ๆ ภาวะการแข่งขัน ความแข็งแกร่งของคู่แข่งขัน ปฏิกิริยาของคู่แข่งขัน การเข้าสู่ตลาด
ของคู่แข่งขันรายใหม่ ๆ และไม่เฉพาะราคาเท่านั้นต้องพิจารณาถึงต้นทุน คุณภาพของสินค้า หรือบริการที่
คู่แข่งขันเสนอให้กับลูกค้าด้วย
2.3 ซัพพลายเออร์ (Suppliers) ความสำคัญของผู้จำหน่ายวัตถุดิบ นอกจากการเสนอราคาวัตถุดิบ
ที่สูง ส่งผลให้ต้นทุนของสินค้าสูงแล้ว คุณภาพของวัตถุดิบ ความสม่ำเสมอและการส่งมอบวัตถุดิบได้ตรง
ตามเวลา ล้วนแต่ส่งผลให้ต้นทุนของสินค้าสูงขึ้นหรือต่ำลงได้ และส่งผลต่อการกำหนดราคาสินค้า ดังนั้น
ความสัมพันธ์กับผู้จำหน่ายวัตถุดิบ หรือการมีผู้จำหน่ายวัตถุดิบที่ดีย่อมส่งผลต่อการกำหนดราคาได้เช่นกัน
2.4 ผู้ขายต่อ (Resellers) การเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายให้สินค้าผ่านจาก ผู้ผลิตไปยังผู้บริโภคนั้น
นอกจากการเลือกประเภทแล้วจำนวนของผู้จัดจำหน่ายเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง ในขณะเดียวกันผู้จัดจำหน่าย
เหล่านี้ย่อมคาดหวังสิ่งที่จะได้รับจากการทำหน้าที่ทางการตลาด ดังนั้นการกำหนดราคาทั้งราคาที่จะขาย
ให้กับผู้จัดจำหน่าย และราคาที่จะให้ผู้จัดจำหน่ายให้แก่ผู้บริโภค ย่อมส่งผลกระทบก่อให้เกิดปฏิกิริยาจาก
ผู้จัดจำหน่ายได้ ผู้บริหารจำเป็นต้องตั้งราคาให้ผู้จัดจำหน่ายพึงพอใจ เพื่อจูงใจให้ขายสินค้าให้กับกิจการ
นอกจากค่าตอบแทนส่วนที่ได้จากการขายแล้ว ผู้จัดจำหน่ายยังหวังผลประโยชน์อื่น ๆ เช่น ส่วนลดเงินสด
ส่วนลดปริมาณ การฝึกอบรม ตลอดจนการส่งเสริมการตลาดที่คาดว่าจะได้รับอีกด้วย
2.5 สภาพเศรษฐกิจ (Economic Conditions) สภาพเศรษฐกิจส่งผลถึงอำนาจซื้อของประชาชน การ
กำหนดราคาย่อมแตกต่างกันไปตามสภาพเศรษฐศาสตร์ เศรษฐกิจรุ่งเรือง อุปสงค์สินค้าสูงการแข่งขันสูง
ตามไปด้วยการกำหนดราคาเพื่อการแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญ สภาพเศรษฐกิจที่ถดถอย การเกิดเงินเฟ้อ เงินฝืด
หรือการเปลี่ยนแปลงของอัตราดอกเบี้ย จำเป็นต้องมีการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสม สอดคล้อง
กับการเปลี่ยนแปลงหรือการลดราคาของสินค้า สภาพเศรษฐกิจจะมีผลต่ออำนาจซื้อของผู้บริโภคด้วย
2.6 รัฐบาล (The Government) นอกจากนโยบายของรัฐบาลที่มีผลต่อการกำหนดราคาสินค้าแล้วยังมี
พระราชบัญญัติต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาสินค้าและป้องกันการผูกขาด เช่น พระราชบัญญัติที่
เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองผู้บริโภค และพระราชบัญญัติในเรื่องภาษีอากรต่าง ๆ ที่ผู้บริหารต้องศึกษาก่อนทำ
การกำหนดราคา
2.7 จริยธรรมทางธุรกิจ (Business Ethics) นอกจากผู้บริโภคที่มีความรู้มากขึ้น แนวความคิดทางการ
ตลาดใหม่ที่คำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ต้องพิจารณาในการกำหนดราคาให้เหมาะสม
และถูกต้อง ไม่ใช่คำนึงถึงแต่กลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อที่จะไม่ต้องเผชิญกับปฏิกิริยาของผู้บริโภคหรือรัฐบาล
ต้องออกมาตรการในการควบคุม หากธุรกิจทำให้สังคมเดือดร้อนหรือปั่นป่วน

ผลลัพธ์ (อังกฤษ) 1:

2. external factors acts are as follows: 2.1 market demand (Demand and The Market) Categories of market impact market prices. Perfect competitive market with many buyers and sellers list Pricing depends on the price list. Semi-semi competitive market monopoly Although not as much as the market. Complete competition to pricing items depends on the ability to make a difference to the. Their products. The market sellers are less detailed. Defining a strategic price to learn the reaction of Competitors, particularly in the long term. Best market monopoly, pricing, regardless of A replacement item or requirements from the Government as a result, is unable to determine the maximum prices as needed. One important factor is the demand of the pricing starts from the study of demand. And each customer's reaction to changes of the prices vary. Factors that affect the Sensitive to the price changes of the products as well as items that can be used. Subsidized Expenses on purchase of the product and the price, quality, relationships, etc. Finally, the study of the relationship of price elasticity with revenues from sales that are. How much and in which direction. Sales revenue is increased at constant or decreased. When there is a change. The price of the item. 2.2 competition (Competition), pricing or price change. Regardless of competitorThat are in the market. Global competitive strength of the competitors, the reaction of competitors. Access to the market.Of new competitors and price list only, not only need to consider the cost of the quality of the goods or services;Competitors offer to customers. 2.3 suppliers (Suppliers) of importance to suppliers of raw materials. In addition to the quoted materialThat high. As a result, the cost of the item is higher. The quality of the raw material consistency and delivering materials directly.Based on the last time, as a result, the cost of the item higher or lower, and the impact of pricing items, so.The relationship with the supplier of the raw material or supplier of the raw material with good reputations can affect the pricing as well. 2.4 the seller (Resellers) to select the channel, through the manufacturer to the consumer.In addition to selecting the type and number of vendors is a must at the same time, regardless of the vendor.These enterprises expect to receive anything from marketing agents Therefore, all pricing, price to sellTo the vendor, and the vendor will give you prices to consumers. Surely impact causing the reaction.Vendors. Executives need to set prices, vendor satisfaction. To motivate, sold to a joint ventureIn addition to the compensation that has been sold by vendors also hope other benefits such as cash discounts.Quantity discounts, training, as well as a marketing campaign that is expected to be received as well. 2.5 economic conditions (Economic Conditions) as a result of economic conditions and people's purchasing power. ThePricing will vary according to the nature of Economics. The economic boom demand high competitive products.As with competitive pricing are important economies recession inflation occurring. Unable to move money.Or a change of interest rates necessary to determine appropriate marketing strategies in accordance.With the changes, or to reduce the price of the item. Economic conditions will affect the purchasing power of consumers. 2.6 Government (The Government) in addition to the Government's policy that affect pricing items, there are also.Any act that is related to the pricing of goods and anti monopoly Act.Relating to consumer protection and taxation issues in the Act, the Director must study before.Pricing 2.7 conduct (Business Ethics) in addition to consumers who have more knowledge. Political ideasA new market to social responsibility is another one of the factors that must be considered in determining the appropriate price.And what is not correct, but the marketing strategy. So they don't have to face the reaction of consumers, or Government.Every effort will be made to. If the business makes social troubles or frantic.